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2021年巖板生產(chǎn)線還會繼續(xù)增加！

2019年底，國內(nèi)巖板生產(chǎn)線還只有10余條；短短一年的時間，巖板生產(chǎn)線已經(jīng)激增到100多條，產(chǎn)能成倍地瘋漲。記者從上游設(shè)備商處了解到，大部分窯爐、壓機包括整線設(shè)備的訂單已經(jīng)排到年后，年前還需要加班加點地趕工。

12月10日，新明珠集團與德力泰聯(lián)手打造的7#線"4.0能效標(biāo)桿數(shù)智時代”超寬體巖板窯在肇慶祿步工業(yè)園四分廠成功點火。12月19日，諾貝爾集團與力泰品牌合作的二期項目工業(yè)“4.0能效標(biāo)桿數(shù)智時代”高端巖板生產(chǎn)線在德清生產(chǎn)基地成功點火……

大部分有實力的企業(yè)在布局巖板時都會規(guī)劃多條生產(chǎn)線，因此，哪怕年關(guān)將至還是時不時會出現(xiàn)某企業(yè)巖板生產(chǎn)線建成投產(chǎn)的消息。據(jù)不完全統(tǒng)計，除了諾貝爾和新明珠，正在籌劃上新巖板線的企業(yè)還有歐神諾、東鵬、將軍、金意陶、歐文萊。另外，高安華碩、太陽，以及夾江盛世東方等產(chǎn)區(qū)企業(yè)均有加碼投入巖板生產(chǎn)的計劃。

2021年，巖板生產(chǎn)線勢必還會繼續(xù)增加。然而緊跟著產(chǎn)能暴增到來的，是產(chǎn)銷兩旺還是產(chǎn)能過剩，誰都無法預(yù)料。

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不做巖板=沒有未來？

中國建陶行業(yè)經(jīng)過40余年的迭代，從高速增長演變成為高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)刻不容緩。隨著資本的加入，品牌集中度越來越高，中小企業(yè)的現(xiàn)狀如同在夾縫中生存。一年之前，專家、企業(yè)家、媒體們還在思考和討論行業(yè)該如何渡過洗牌陣痛期，到了今年，這個僵局卻意外被巖板打破。

有人認(rèn)為，巖板的出現(xiàn)讓行業(yè)迎來“重新定咖位”的關(guān)鍵時刻；也有人認(rèn)為，不出手做巖板的，錯過這個機會要再等10年。不可否認(rèn)，性能超強、應(yīng)用范圍極廣的巖板正在顛覆傳統(tǒng)的瓷磚產(chǎn)品，它把大小品牌、大小企業(yè)都拉回到同一起跑線上，很難不讓人產(chǎn)生“借助巖板躋身行業(yè)第一陣營”的雄心壯志。

這么多企業(yè)都一頭熱投身巖板，又引發(fā)了一系列的思考。一方面，巖板是個非常難得的新機遇；另一方面，瓷磚企業(yè)如果不做巖板，難道就沒有未來了嗎？其實，業(yè)內(nèi)仍然有少部分企業(yè)保持著理性的思考，例如簡一。

簡一董事長李志林認(rèn)為，無論做什么，一切都應(yīng)該以滿足客戶的需求為目的。李志林表示，“毫無疑問巖板是個好產(chǎn)品，但它需要走進家居行業(yè)里；簡一目前主要還是聚焦在傳統(tǒng)的家裝領(lǐng)域，如果有一天客戶渴望簡一提供巖板，我會滿足。”

可見，企業(yè)其實各有各的活法，堅持做瓷磚的企業(yè)不見得就沒有未來。至于未來巖板是否會取代瓷磚成為家居和家裝的新霸主，那又是另外需要思考的問題了。

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巖板需要打造什么樣的品牌？

作為行業(yè)媒體，我們對于業(yè)內(nèi)的巖板廠家可謂如數(shù)家珍。新明珠、金牌、諾貝爾、依諾、將軍、新錦成、強輝、新一派……對于各企業(yè)成立的巖板品牌，我們卻常常感到陌生和困惑。

金牌企業(yè)成立了德利豐家居，新錦成集團成立了新颶家居（原名新巖素家居），新明珠集團成立了新明珠巖板，東鵬控股成立了金鵬巖板，唯美集團成立了東唯巖板，諾貝爾集團成立了漢為巖板，蒙娜麗莎集團成立了美爾奇巖板……雖然每個品牌的定位和面向渠道各不相同，但不難發(fā)現(xiàn)這些品牌在打造過程中都展現(xiàn)出 “高定”、“家居”的基因。

巖板的品牌化之路剛剛起步，前方還是充滿很多的不確定性。加上巖板是一種“百搭百變”材料，玩法就更多了。有的人認(rèn)為巖板要做單純的材料去品牌化，有的人認(rèn)為巖板要做定制家居品牌，也有的人認(rèn)為巖板要做家具成品品牌。再加上對標(biāo)的客戶群體不同，巖板品牌還會朝著B端客戶和C端客戶出現(xiàn)分化。

巖板品牌化之路究竟怎么走？行業(yè)大多數(shù)人的思維方式是看大企業(yè)怎么走。但不同的品牌運作模式需要匹配不同的實力和資源，或許我們應(yīng)該將目光聚焦在終端消費者也就是用戶的表現(xiàn)上。

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所有的問題，這里都有答案！

對于巖板的發(fā)展，我們有太多的期許和未知。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范誰來定？市場價格誰來維護？技術(shù)創(chuàng)新誰來引領(lǐng)？巖板產(chǎn)業(yè)急需一批“領(lǐng)頭羊”品牌作為標(biāo)桿和模范。

12月24日下午，首屆金巖獎頒獎典禮將在中國巖板•新材展示采購基地——中國陶瓷總部基地劇場三樓會議中心舉行。此次評選由佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，中國陶瓷網(wǎng)主/承辦，組委會從品牌影響力、行業(yè)領(lǐng)域、覆蓋區(qū)域、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計應(yīng)用等5個維度進行篩選和評價，對全國優(yōu)秀巖板品牌進行表彰。

受邀參加此次盛會的嘉賓來自河北、四川、湖北、浙江、佛山各個地方，所在企業(yè)涉及房地產(chǎn)、石材、家居、設(shè)計、施工等各個領(lǐng)域，更有巖板領(lǐng)域的大咖演講和“巖板發(fā)展趨勢”圓桌論壇。

你想了解關(guān)于巖板的問題，這里都會有答案，我們在佛山等你！

作者：洪曉純