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“巖板就是這樣一種爆品，它正在引發(fā)瓷磚行業(yè)基本生態(tài)的改變，并給我們制造了很多痛點、難點……同時創(chuàng)造了新的生態(tài)機會。”

12月24日，在佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、中國陶瓷網(wǎng)主辦和承辦的首屆金巖獎頒獎典禮暨2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”啟動禮上，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹博士發(fā)表了題為《巖板應(yīng)用市場與發(fā)展》的演講。

△尹虹博士在此次活動中發(fā)表演講

中陶君根據(jù)尹虹博士演講實錄整理出相關(guān)要點，供大家參考。

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巖板市場見仁見智

尹虹博士通過三個事例表達了他對巖板市場的看法。

第一個事例是故事。有個鞋商到一個島上考察鞋子市場，他看到島上的居民祖祖輩輩有赤腳的傳統(tǒng)習(xí)俗，便失望的走了。不久，又有一個鞋商到了島上，當他得知島上居民沒有穿鞋子的習(xí)慣后喜出望外，認為大有挖掘開拓的潛力。果然，經(jīng)過努力，他大獲成功，賺個盆滿缽滿。

△圖源網(wǎng)絡(luò)

第二個事例：一位行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)派人到首都周邊家具市場做調(diào)查，發(fā)現(xiàn)那些家具市場特別是高端家具市場，沒有一個家具廠家是用巖板的。但在6月份，疫情剛開放時，尹虹博士擔(dān)任一場衛(wèi)浴論壇的主持人，他問衛(wèi)浴協(xié)會的秘書長巖板在衛(wèi)浴行業(yè)應(yīng)用市場有多大，這位秘書長回答說那不得了，衛(wèi)浴行業(yè)的“四大天王”都還沒有開始使用巖板，巖板已經(jīng)火了，“四大天王”如果用起來的話，巖板的市場那得有多大？

第三個事例：2020年1-10月，全國大理石和花崗石板材累計產(chǎn)量6.13億㎡，同比下降5.48%。很多人認為這是巖板對石材行業(yè)的沖擊。但是，僅從10月的數(shù)據(jù)來看，全國大理石和花崗石板材產(chǎn)量是同比增長13.46%的，達到了0.68億㎡。因此，也有人認為巖板對石材沒有造成什么沖擊。在尹虹博士看來，巖板對石材的沖擊還沒有開始，而不是沒有。

△圖源網(wǎng)絡(luò)

有人認為巖板的市場可以達到4千億元——而實際上目前瓷磚也沒有這么大的市場，有人認為是2000億，也有人認為是1000億，還有一種非常悲觀的人說最多是20億。所以尹虹博士認為，巖板的應(yīng)用市場是仁者見仁、智者見智的。

2

該怎樣對巖板進行定義？

巖板從何而來？

尹虹博士認為巖板發(fā)展演變的歷程為：瓷磚→大規(guī)格瓷磚+大規(guī)格薄型瓷磚→陶瓷大板（薄板）。

巖板的定義是什么？

在尹虹博士看來，到目前為止，巖板僅僅是一個商業(yè)名詞，沒有完整精確的定義。巖板開始幾乎就是陶瓷大板的另一種叫法，顯得更高大上而優(yōu)雅自然，很容易被制造者、加工者與消費者接受。在制造者、加工者、也許還有消費者心目中，巖板與陶瓷大板相比具有更佳的后期加工性能。只有在巖板技術(shù)標準出臺后，才有巖板與陶瓷大板、或巖板與瓷磚之間的明確界限、區(qū)別。

3

怎么看待巖板這個新物種？

巖板是一個新品類，是一個爆品。關(guān)于巖板，陶瓷人眾說紛紜。
 
有人說巖板是風(fēng)口，在這個風(fēng)口上豬也會飛上天；有人說巖板是個坑，踩下去很容易壯烈犧牲。做巖板，是做先驅(qū)，還是做先烈？
 
如何看待巖板？
 
尹虹博士在演講中引用了有著“產(chǎn)品經(jīng)理女神”的著名產(chǎn)品人梁寧的一句名言：“一個爆炸發(fā)展的新物種，一定會引發(fā)生態(tài)改變和生態(tài)機會。”
 
尹虹博士認為，“巖板就是這樣一種爆品，它正在引發(fā)瓷磚行業(yè)基本生態(tài)的改變，并給我們制造了很多痛點、難點……同時創(chuàng)造了新的生態(tài)機會。”

△圖源網(wǎng)絡(luò)

尹虹博士舉例說，“（國內(nèi)巖板生產(chǎn)線）去年大概十幾條線或者還沒到10條線的情況下，今年就已經(jīng)過了100條。今年9月30日統(tǒng)計的數(shù)字我記得很清楚，是88條。到10月30日又增加了11條，11月至少又是十幾二十條，12月的還沒統(tǒng)計進去。今年估計達到110條一點都沒問題。巖板是個爆炸發(fā)展的新物種，市場大，應(yīng)用更廣，絕對是一個全增量的市場……”

4

巖板有著廣泛的應(yīng)用與市場

目前，巖板已經(jīng)在瓷磚領(lǐng)域、石材領(lǐng)域、廚衛(wèi)空間 、家具行業(yè)、集成吊頂、冰箱、游艇甲板等眾多領(lǐng)域普遍應(yīng)用。

尹虹博士說，“巖板無界，凡是有板材應(yīng)用的地方，都可以有巖板的身影。”

△圖源網(wǎng)絡(luò)

為什么巖板有著廣泛的應(yīng)用與市場？

他認為主要有五個原因：第一，巖板不可替代（作為瓷磚的升級版，巖板也是陶瓷的一種。而陶瓷在數(shù)千年的發(fā)展過程里顯示了無限的生命力，在歷史變革中，各種材料更新迭代，我們看到的是陶瓷材料對其他材料的替代，幾乎沒有其他材料替代陶瓷）；第二，巖板取之不盡、用之不竭（瓷磚/巖板制造，取泥土沙石之原料，適當配方，攜水碾磨成漿，噴霧干燥造粒，遇壓成型，經(jīng)干燥入窯爐，遇火煅燒，成品成瓷，最終產(chǎn)品堅如磐石，集金木水火土之大成，素有點石成金之美譽）；第三，巖板無害、無毒、無醛、無殘毒；第四，巖板有顏值、有品質(zhì)、有質(zhì)感、有文化、有歷史、有故事等；五是巖板可極具個性、獨樹一幟、無限拷貝、無限連紋。

△圖源網(wǎng)絡(luò)

在尹虹博士看來，“瓷磚是價廉物美的全天候建筑裝飾材料，巖板是質(zhì)優(yōu)品佳的全方位家居裝飾板材。瓷磚應(yīng)用的天花板被巖板打破了。”

5

巖板有多少痛點？

尹虹博士在演講中概括了巖板的主要痛點。
 
一是巖板生產(chǎn)（重復(fù)、拷貝）的速度遠遠超過了加工、家居設(shè)計和消費者需求的速度，導(dǎo)致爆倉、過剩、飽和，陷入價格戰(zhàn)和惡性競爭，市場混亂一片。
 
二是巖板只有概念，沒有定義、沒有標準，與陶瓷大板的邊界不清晰，與瓷磚的邊界也不清晰。這些問題需要要出臺嚴格的技術(shù)規(guī)范、標準并實施到位的監(jiān)管才能解決。

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三是巖板加工難。脆，容易造成切割裂、易碎、不耐沖擊，有安全隱患；硬，造成切割、倒角、磨邊難，加工時間長，幾乎不能修補。這些問題的解決有賴于陶瓷材料改性技術(shù)的進步和加工裝備水平的提升。
 
四是巖板包裝難、運輸難和安裝、鋪貼難。瓷磚差不多是建材家居產(chǎn)品中為數(shù)不多的完全沒有售后服務(wù)的產(chǎn)品，巖板正在慢慢改變著這種屬性。
 
五是巖板品牌難。要給經(jīng)銷商賣巖板，要給加工商賣巖板，要給材料商賣巖板，還要給那些家居定制廠家賣巖板，市場很難得到保護。巖板的質(zhì)量和品牌高度，不取決于是哪個設(shè)備生產(chǎn)的，也不取決于是哪個企業(yè)生產(chǎn)的，更多的是體現(xiàn)在加工細節(jié)上，即在于最后做成的產(chǎn)品。巖板的終端產(chǎn)品具有更強的品牌屬性和品牌價值；巖板制造企業(yè)應(yīng)該做巖板加工，做巖板家居產(chǎn)品的最佳途徑是與家居企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟全面合作。

△圖源網(wǎng)絡(luò)

……

尹虹博士說，巖板的這些痛點如果有可能克服，或者只要克服其中的一些，陶瓷行業(yè)就會向前走一步，陶瓷企業(yè)就會再進一步。

6

巖板將導(dǎo)致哪些基本生態(tài)的改變？

尹虹博士認為，巖板將在五個方面導(dǎo)致基本生態(tài)的改變。

1.提升陶企和瓷磚品牌的高度。由于高大上的特征和“無大板，不大牌”的基本形象，巖板代表了陶企的實力與技術(shù)裝備高度，同時帶動了瓷磚品牌的提升。做巖板是陶企實現(xiàn)彎道超車的途徑之一。

2.改變陶企對售后的認識。瓷磚差不多是建材家居產(chǎn)品中為數(shù)不多的完全沒有售后服務(wù)的產(chǎn)品，巖板正在改變瓷磚產(chǎn)品的這種屬性，促使運輸、鋪貼（連紋、密縫）安裝等服務(wù)甚至是第三方服務(wù)平臺的出現(xiàn)。

△圖源網(wǎng)絡(luò)

3.促使品牌、營銷、渠道立體化。巖板要銷售給經(jīng)銷代理商，材料供應(yīng)商、加工商、終端客戶和站采、整裝公司、設(shè)計師等等，讓整個營銷體系將實現(xiàn)一體化。

4.推動泛家居板材化。從大巖板到小巖板，巖板無界，打破了瓷磚應(yīng)用的天花板，帶領(lǐng)瓷磚全面走向板材化，幾乎有板材應(yīng)用的地方都可以有巖板的身影。

5.帶來一個應(yīng)用范圍更廣的全增量市場。以巖板為中心，上游的原料、裝備、釉料、墨水等，中間的生產(chǎn)、銷售、管理人才等，下游的加工、設(shè)計、包裝、運輸、鋪貼等，都將成為增量市場。