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“7月份入局，10月退出，僅排產(chǎn)了1個(gè)月就干不下去了。”

2020年6-8月，因投入小，轉(zhuǎn)產(chǎn)快，業(yè)內(nèi)不少陶企快速布局小巖板生產(chǎn)線，結(jié)果不到半年時(shí)間，小巖板市場(chǎng)就經(jīng)歷了過(guò)山車似的急轉(zhuǎn)直下——價(jià)格廝殺、花色單一、產(chǎn)品爆倉(cāng)……有廠家揶揄，產(chǎn)品才出窯，就要開(kāi)始清倉(cāng)了，甚至打折處理都沒(méi)人要。

小巖板，無(wú)疑是今年行業(yè)內(nèi)火的最快，也爛的最徹底的產(chǎn)品……

嚴(yán)重爆倉(cāng)
產(chǎn)品出窯就處理，打折也沒(méi)人要

“小巖板才出窯，還沒(méi)開(kāi)始賣，就已經(jīng)在清倉(cāng)處理了。”

王輝（化名）最近忙得不可開(kāi)交，其品牌今年7月開(kāi)始布局小巖板，不到半年時(shí)間，庫(kù)存已經(jīng)爆倉(cāng)。

“我們公司小巖板現(xiàn)在月銷售額不到2000萬(wàn)，每個(gè)月有大量的庫(kù)存積壓，現(xiàn)在啥也不干，就忙著清庫(kù)存，壓力太大了，聽(tīng)見(jiàn)小巖板心里直犯怵。”王輝苦笑著揶揄道。

經(jīng)歷近半年的價(jià)格廝殺、貼身肉搏后，近期，多數(shù)小巖板廠家因價(jià)格見(jiàn)底、渠道受阻、庫(kù)存爆倉(cāng)，開(kāi)始“甩貨”。“我們供給櫥柜的臺(tái)面板，訂貨價(jià)為170元/㎡，現(xiàn)在八折甩貨130元還是賣不出去。”一受訪者說(shuō)道。

林江（化名）應(yīng)該是入局小巖板江湖最早的一批，也嘗到了小巖板帶來(lái)的“甜頭”。因投入小，生產(chǎn)、物流等成本較低，2019年8月開(kāi)始，以林江等為代表的陶企看到小巖板帶來(lái)的市場(chǎng)紅利，快速入局。

“剛開(kāi)始做小巖板的一批人，確實(shí)賺到錢了。”林江說(shuō)道，2019年底，有加工廠出價(jià)超千萬(wàn)采購(gòu)10萬(wàn)㎡小巖板產(chǎn)品，甚至有廠家直接和家具廠簽了5000萬(wàn)元的小巖板訂單。

但好景不長(zhǎng)，“小巖板來(lái)得快，去得也快，跟過(guò)山車似的”，多位受訪者說(shuō)道。到了2020年，越來(lái)越多的廠家扎堆進(jìn)入小巖板領(lǐng)域，甚至還有陶企職業(yè)經(jīng)理人、背景墻廠家也加入其中，一時(shí)間，價(jià)格戰(zhàn)烽煙四起。尤其是6-7月，隨著越來(lái)越多的廠家上線小巖板，林江嗅到了危機(jī)。

《陶瓷信息》粗略統(tǒng)計(jì)，2020年5-9月，廣東有近20家陶企布局巖板生產(chǎn)線，其中大部分為小巖板生產(chǎn)線。“2020年上半年，小巖板價(jià)格相比2019年下半年下跌了60%。”一位受訪者說(shuō)道。

“我們一個(gè)玻璃廠的客戶，備了兩千萬(wàn)的庫(kù)存，突然一下子價(jià)格跌了30%，庫(kù)存就已經(jīng)虧了600萬(wàn)了，還賺什么錢。”林江看到苗頭不對(duì)，今年8月，在陶企還在集中改線的時(shí)候，就開(kāi)始清庫(kù)存，準(zhǔn)備全身而退。

“沒(méi)辦法，必須砍，我們也萬(wàn)般不舍，真的太快了，到現(xiàn)在我們還有幾千方的庫(kù)存還沒(méi)清完，已經(jīng)虧了。”說(shuō)起小巖板，林江仍然覺(jué)得很惋惜。

和林江一樣，現(xiàn)階段，多數(shù)廠家看到苗頭不對(duì)快速掉頭，逐漸退出小巖板領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)其他瓷磚品類。“千軍過(guò)獨(dú)木橋，總有一部分人要掉到溝里?，F(xiàn)在做小巖板掙的不是板材的差價(jià)，掙的是運(yùn)費(fèi)，板材已經(jīng)完全沒(méi)利潤(rùn)了，你說(shuō)怎么搞。”一小巖板廠家負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

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質(zhì)量難把控、市場(chǎng)混亂、花色單一
“做的難以為繼，外面的拼命往里擠”

“有心做的人難以為繼，圍城外的人拼命往里面擠。”在大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是2020年小巖板市場(chǎng)發(fā)展的真實(shí)寫照。

大多數(shù)廠家認(rèn)為，小巖板投入低，轉(zhuǎn)產(chǎn)容易。但事實(shí)上，入局小巖板并不簡(jiǎn)單。“很多人進(jìn)來(lái)之后發(fā)現(xiàn)根本不是一回事，小巖板質(zhì)量不好把控，特別是加工性能，很多人做了一批貨，結(jié)果賣不動(dòng)，繼而特價(jià)甩賣，造成整個(gè)小巖板市場(chǎng)混亂不堪。”

此外，林江表示，小巖板經(jīng)歷如此“大起大落”，除了大部分生產(chǎn)廠家沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研快速上線之外，還有一個(gè)致命硬傷——花色太單一。

因渠道限制，小巖板一般主要走加工廠渠道，加工成茶幾臺(tái)面、浴室柜臺(tái)面等家具面板。“和傳統(tǒng)家具如茶幾、電視柜、餐桌一樣，比如今年打版做了這幾個(gè)花色，那今年整個(gè)市場(chǎng)基本上就以這幾個(gè)花色為主。”林江說(shuō)道，這就造成了幾乎所有的小巖板廠家的產(chǎn)品花色都大致雷同。

甚至林江曾另辟蹊徑，自發(fā)性地開(kāi)發(fā)了幾款市場(chǎng)上較為罕見(jiàn)的花色，用他自己的話說(shuō)，自己也是“死”在了這幾款花色上。“因?yàn)楝F(xiàn)在對(duì)于小巖板而言，差異化、特色化已經(jīng)不是賣點(diǎn)，只有‘低價(jià)’才是賣點(diǎn)。”

在多位受訪者看來(lái)，小巖板的市場(chǎng)一直都在，哪怕現(xiàn)階段產(chǎn)品已經(jīng)“爛大街”，但很多加工廠仍有一定的需求。

 “我們現(xiàn)在每個(gè)月走加工廠渠道的量大概有兩千多萬(wàn)，也不是沒(méi)有市場(chǎng)，主要是做的人太多了，已經(jīng)爛了。”另有受訪者表示，其近期去了一家一萬(wàn)平方米左右規(guī)模的小巖板加工廠，三臺(tái)機(jī)器同時(shí)開(kāi)工，每天都忙不過(guò)來(lái)，交貨都交不及。”

不惟佛山，亦有陶企將目標(biāo)市場(chǎng)放在了河北、潮州等地，因靠近家具、衛(wèi)浴集散地，有不少巖板加工廠遍布于此。甚至有陶企直接在成都等地設(shè)立總代理，降低中間環(huán)節(jié)產(chǎn)生的成本，專門對(duì)接當(dāng)?shù)丶揖邚S和加工廠。

有受訪者說(shuō)道，“做小巖板雖然沒(méi)錢賺，但是仍能走量，總比停窯好過(guò)，潮州那邊有一些規(guī)模較大的巖板加工廠，最大的一天可以加工7000片小巖板，10臺(tái)水刀切割設(shè)備同時(shí)進(jìn)行。”小巖板的市場(chǎng)通道一直都在，只是囿于一路高歌猛進(jìn)，導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，利潤(rùn)見(jiàn)底。

目前，已經(jīng)有小巖板廠家拓寬渠道，除了走加工廠、衛(wèi)浴等渠道外，將拓展至傳統(tǒng)家裝渠道，如上墻下地，用作護(hù)墻板等。甚至亦有廠家積極拓展工程渠道，替代部分石材應(yīng)用。

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多家小巖板廠家“退出”
價(jià)格回升，每平米漲5-10元

在經(jīng)歷了價(jià)格連續(xù)下跌后，小巖板價(jià)格開(kāi)始慢慢回升。

近日，多家小巖板生產(chǎn)廠家發(fā)布產(chǎn)品漲價(jià)通知，稱由于近期天然氣價(jià)格飆升，以及包裝材料、基礎(chǔ)材料等不斷上漲，對(duì)巖板系列產(chǎn)品銷售價(jià)格全面上調(diào)5-10元/平方米。

 “原材料漲價(jià)是一方面，小巖板已經(jīng)沒(méi)錢賺了，再不漲價(jià)就要虧了；另一方面，我們也想釋放出一個(gè)信號(hào)——小巖板價(jià)格不能再跌了。”

據(jù)了解，目前，已經(jīng)有部分小巖板生產(chǎn)廠家明確退出轉(zhuǎn)型，“現(xiàn)在大家知道難做，產(chǎn)品賣不動(dòng)，有的已經(jīng)退出了，那價(jià)格肯定是要回升的。留下來(lái)的小巖板廠家，大都入局較早，客戶群體較為穩(wěn)定。”

《陶瓷信息》梳理發(fā)現(xiàn)，今年年底到明年，計(jì)劃建設(shè)中的巖板生產(chǎn)線，多為大規(guī)格巖板，經(jīng)過(guò)此輪價(jià)格惡戰(zhàn)之后，已經(jīng)有小巖板生產(chǎn)廠家直接將生產(chǎn)線進(jìn)行改造，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)600×1200mm、750×1500mm規(guī)格瓷磚產(chǎn)品。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2021年，750×1500mm產(chǎn)品將全面爆發(fā)。

林江說(shuō)，“其實(shí)早就料到小巖板會(huì)經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)，只是形勢(shì)發(fā)展太快了，有的人甚至剛?cè)刖郑偷舻娇永锶チ恕?rdquo;

在大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，囿于市場(chǎng)缺乏理性，導(dǎo)致小巖板迅速淪為“大路貨”，市場(chǎng)混亂。但不可否認(rèn)，小巖板確實(shí)為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)，同時(shí)無(wú)論是生產(chǎn)設(shè)備還是制造工藝，也都得到了一定得提升，一定程度上也助推了行業(yè)的發(fā)展。

（文章轉(zhuǎn)載自陶瓷信息）