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筆者注意到，泛家居網(wǎng)近日發(fā)布了“2020第五屆中國家居風(fēng)云榜·泛家居十大微信影響力榜”，宜家家居、尚品宅配、維意定制、索菲亞柜類定制專家、全友全屋定制、土巴兔裝修APP、歐派家居體驗(yàn)館、富安娜藝術(shù)家、NITORI家具家居、九牧廚衛(wèi)十大泛家居品牌分列榜單1-10名。

細(xì)心的建陶人一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這十個(gè)榜上有名的泛家居品牌里，沒有一個(gè)瓷磚品牌。換言之，在2020年度泛家居領(lǐng)域“微信公眾號(hào)品牌營銷大考”中，建陶行業(yè)吃了零蛋；落后于與之同屬陶瓷范疇的衛(wèi)浴行業(yè)。

當(dāng)然，以泛家居十大微信影響力前十排名而論，建陶行業(yè)不僅在“2020第五屆中國家居風(fēng)云榜”上顆粒無收，在“2016首屆中國家居風(fēng)云榜”到“2019第四屆中國家居風(fēng)云榜”同樣未能取得理想成績；排名最高的瓷磚品牌，是在“2018第四屆中國家居風(fēng)云榜·泛家居微信影響力榜”位列第11名的馬可波羅瓷磚，其次是分別位列第13、14名的東鵬瓷磚（微信公眾號(hào)名稱“東鵬瓷磚1972”）和蒙娜麗莎瓷磚（微信公眾號(hào)名稱“蒙娜麗莎集團(tuán)”）。

據(jù)了解，在2016-2020年五屆“中國家居風(fēng)云榜·泛家居微信影響力榜”評(píng)選中，泛家居網(wǎng)是以微信公眾號(hào)發(fā)布頻率、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、功能服務(wù)等多維度所參照的標(biāo)準(zhǔn)得出的綜合指數(shù)為依據(jù)，得出了泛家居品牌微信公眾號(hào)影響力排名的。由此可知，這個(gè)榜單的評(píng)選不以閱讀量為唯一的標(biāo)準(zhǔn)。

但如果只考量閱讀量，瓷磚品牌們的微信公眾號(hào)影響力排名又是怎樣的呢？

懷著好奇心，筆者認(rèn)真查閱了印象中閱讀量在建陶行業(yè)名列前茅的一些瓷磚品牌的微信公眾號(hào)（這是不完全統(tǒng)計(jì)，可能會(huì)漏掉一些微信公眾號(hào)其實(shí)做得很好的瓷磚品牌），一一列出了它們的微信公眾號(hào)最近10期推送的頭條文章（包括圖片或視頻，只有一篇文章的統(tǒng)一算作頭條，不只一篇文章的只看頭條）的閱讀量（截至1月21日15:00），并算出了10篇文章的平均閱讀量。具體情況如下：

1

冠珠瓷磚微信公眾號(hào)
類型：訂閱號(hào)

最近10期頭條文章的閱讀量分別為5309、2649、1747、1699、4420、1787、2364、6158、4464、2204，平均閱讀量為3280.1。

2

大角鹿超耐磨大理石瓷磚微信公眾號(hào)
類型：服務(wù)號(hào)

最近10期頭條文章的閱讀量分別為2454、2609、4367、3462、3622、3321、6036、2772、4008、3232，平均閱讀量為3588.3。

3

宏宇陶瓷微信公眾號(hào)
類型：訂閱號(hào)

最近10期頭條文章的閱讀量分別為1760、3135、9414、3563、2867、2210、6415、1125、6342、1441，平均閱讀量為3827.2。

4

歐神諾陶瓷微信公眾號(hào)
類型：服務(wù)號(hào)

最近10期頭條文章的閱讀量分別為2128、1234、3177、2478、1.0萬、4776、5928、1631、3462、5560，平均閱讀量為4037.4。

5

馬可波羅瓷磚微信公眾號(hào)
類型：訂閱號(hào)

最近10期頭條文章的閱讀量分別為1404、7234、1856、4731、3553、1.2萬、1503、8793、1561、4485，平均閱讀量為4712。

6

東鵬瓷磚微信公眾號(hào)
類型：訂閱號(hào)

最近10期頭條文章的閱讀量分別為7005、6655、3350、8048、2650、7171、6506、2997、4442、3879,平均閱讀量為5270.3。

7

金意陶瓷磚微信公眾號(hào)
類型：服務(wù)號(hào)

最近10期頭條文章的閱讀量分別為8500、5465、8084、4620、5495、7402、4823、5825、3163、2641,平均閱讀量為5601.8。

8

蒙娜麗莎瓷磚微信公眾號(hào)
類型：訂閱號(hào)

最近10期頭條文章的閱讀量分別為4024、3143、1.6萬、6094、6631、3187、5041、4591、5649、6576，平均閱讀量為6093.6。

9

諾貝爾瓷磚微信公眾號(hào)
類型：服務(wù)號(hào)

最近10期頭條文章的閱讀量分別為1.6萬、1.1萬、7399、7010、1.1萬、2530、1.6萬、7088、1.1萬、1.2萬，平均閱讀量為10102.7。

10

簡一大理石瓷磚微信公眾號(hào)
類型：服務(wù)號(hào)

最近9期（因?yàn)閯h除了一期，只算9期）頭條文章的閱讀量分別為1.4萬、1.0萬、9246、1.6萬、1.0萬、1.3萬、1.0萬、9515、1.1萬，平均閱讀量為1.14萬。
 
 
縱觀以上數(shù)據(jù)——最近10期微信公眾號(hào)頭條文章平均閱讀量最低的瓷磚品牌都達(dá)到了3000＋，最高的甚至超過1.0萬＋，再結(jié)合建陶行業(yè)的特殊屬性——瓷磚是低關(guān)注度商品，本文列舉的這10個(gè)瓷磚品牌堪稱建陶行業(yè)名副其實(shí)的微信公眾號(hào)營銷佼佼者。
 
微信公眾號(hào)在品牌營銷上有著高效抵達(dá)、口碑效應(yīng)、強(qiáng)交互氛圍的優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)意義上說，瓷磚品牌微信公眾號(hào)的高閱讀量對(duì)其宣傳推廣有著非常積極的作用和意義。尤其是一部分品牌，通過在微信公眾號(hào)上開通服務(wù)功能，于廠家和終端之間架起了一座無障礙溝通的橋梁，讓品牌直達(dá)用戶心智；甚至還有少數(shù)品牌，借助創(chuàng)始人在行業(yè)的影響力成功打造除了獨(dú)特的品牌IP和創(chuàng)始人IP，影響力進(jìn)一步得到提升（詳見《這種營銷直達(dá)消費(fèi)者心智，管用！但沒幾家陶企懂》一文）。
 
可能有人會(huì)說，建陶行業(yè)關(guān)注度這么低，瓷磚品牌微信公眾號(hào)的粉絲多為總部人員和經(jīng)銷商老板及其員工，很少真正的消費(fèi)者，這樣的品牌宣傳推廣意義不大。但影響經(jīng)銷商群體不也是瓷磚品牌營銷的主要目的之一嗎？這樣的微信公眾號(hào)閱讀量高，至少說明其經(jīng)銷商粉絲凝聚力強(qiáng)，與品牌之間的粘性高。何況，不乏經(jīng)銷商老板及其員工將自己加盟的品牌的微信公眾號(hào)推文轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈甚至點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)給潛在客戶，有效發(fā)揮了直通消費(fèi)者的作用。
 
當(dāng)然，瓷磚品牌要真正發(fā)揮微信公眾號(hào)的品牌營銷作用，筆者認(rèn)為前提是要做好內(nèi)容，杜絕自嗨；而做不好內(nèi)容和沉迷自嗨恰恰是很多瓷磚品牌的現(xiàn)狀，亟需改變。

作者：禪殘