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近年來，受產(chǎn)能過剩、渠道裂變、消費升級、迭代加速等因素的嚴重影響，建陶行業(yè)洗牌不斷加劇，馬太效應日益凸顯。只有準確把握行業(yè)脈搏，順勢而為、創(chuàng)新求變，建陶品牌才能在空前白熱化的競爭中贏得一席之地。
 
以前，順輝給人的印象是實力強勁而低調務實，很少依靠廣告宣傳品牌，只是默默地專注產(chǎn)品，以品質制勝市場并打造口碑——接觸過順輝的泥水工和消費者贊之為“品質過硬的瓷磚品牌”，讀得懂順輝的業(yè)內人士認為其具備建陶行業(yè)“隱形冠軍”的實力。
 
而在2018年前后，順輝的“畫風”為之一變——除了繼續(xù)專注產(chǎn)品，在品牌營銷上也開始全面發(fā)力，通過創(chuàng)新營銷、升級品牌和堅守匠心，踏上了“開掛之路”。

01
創(chuàng)新營銷，以內容煥發(fā)活力

 在激烈的市場競爭中轉變“酒香不怕巷子深”的觀念之后，順輝不惜重金投入，大膽創(chuàng)新營銷，于2018年5月簽約影視巨星李冰冰為品牌形象代言人，后又于2020年5月與李冰冰再次續(xù)約。
 
李冰冰對作品精益求精、注重親情、熱心環(huán)保（是世界自然基金會“地球一小時”的全球推廣大使和聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署國際親善大使）的優(yōu)秀品質，與順輝二十多年如一日用心做好每一片磚、打造以人為本和天人合一的“順居空間”、以綠色生產(chǎn)和綠色產(chǎn)品踐行綠色發(fā)展的品牌價值觀不謀而合。二者之間的高度契合，將建材家居領域的明星代言品牌推向了一個新的高度。  

以李冰冰代言為契機、動力和抓手，順輝大手筆投入，打出了一套精彩的營銷組合拳：連續(xù)在央視、“中國之聲”等中央媒體和高鐵、機場、高炮、公交、電梯等戶外媒體投放廣告；與央廣網(wǎng)、百度、新浪、騰訊、太平洋家居網(wǎng)、中國陶瓷網(wǎng)等門戶網(wǎng)站展開深度合作；陸續(xù)開通抖音、淘寶、京東直播平臺，充分利用微信公眾號、微信服務號、微信視頻號、微博、淘寶、京東等自媒體平臺發(fā)聲；創(chuàng)建“516超級品牌日”，打造品牌IP；通過拍攝情景劇和舉辦“順輝英雄島設計大賽”、《順輝公益大講堂》、“順輝設計中國行”等形式多樣的活動，持續(xù)輸出優(yōu)質原創(chuàng)內容……
 
在2021年“516超級品牌日”期間收獲了1億+的曝光量，便是這一套營銷組合拳達到出色效果的有力證明。

依靠創(chuàng)新營銷，借助李冰冰的強大影響力，順輝以豐富的內容煥發(fā)出了無窮的品牌活力，無論是品牌知名度、美譽度還是吸引力、影響力等都有顯著提升，逐漸占據(jù)了消費者的心智，在市場上越來越得到廣泛認可。

02
升級品牌，以文化鍛造靈魂

2017年下半年以來，順輝在品牌logo、總部展廳、廣告語、吉祥物等方面不斷升級，用獨有的品牌文化“順文化”不斷鍛造著自己的靈魂，為營銷創(chuàng)新提供著形象和文化的支持。

2017年下半年，順輝同時升級了品牌logo和總部展廳。其新品牌logo寓意東西結合、陰陽相生，既有對中國優(yōu)良傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚，又有對西方先進理念的學習借鑒，展現(xiàn)了對品牌文化、民族文化的自信自豪和海納百川的寬廣胸懷，堪稱建陶行業(yè)外觀與內涵結合最完美的品牌logo之一；升級后的總部展對于其一向倡導的“順居空間”而言既一脈相承又與時俱進，呈現(xiàn)出古典與現(xiàn)代驚艷碰撞、新中式與工業(yè)風水乳交融的風格，429塊900×1800㎜薄板拼接而成、寓意順風順水的山水畫外立面是建陶行業(yè)獨一無二的存在，與其獨具特色的產(chǎn)品研發(fā)和應用設計風格相輔相成，在建陶行業(yè)里刮起了一陣“最炫民族風”。

緊接著，順輝將品牌口號由“順輝瓷磚，順動中國”升級為“順輝瓷磚，品質專家，生活贏家”，生動傳達了成立二十年來以品質為生命、用心做好每一片磚的品牌理念，與其致力于為用戶打造“順居空間”的不懈追求和國家倡導的工匠精神一脈相通。
 
2020年“516超級品牌日”，寓意順輝幸運之寶的吉祥物“順寶”全新升級，以“全身潔白，身披紅色戰(zhàn)袍，佩戴‘順利’獎牌，頭頂‘666’”的呆萌可愛、積極向上的形象拉近了順輝和消費者之間的距離。

當前，“順輝瓷磚，品質專家，生活贏家”這一句經(jīng)典口號已經(jīng)響徹行業(yè)、傳遍市場，就是對順輝在品牌升級上大獲成功的生動注解。
 
與一些建陶品牌因盲目跟風、急于求成而迷失自我、完全西化、喪失原有優(yōu)勢相比，順輝對自己的初心和優(yōu)勢有著清醒的認識并將其升級，無疑十分難能可貴。

03
堅守匠心，以品質筑牢根基

順輝在營銷創(chuàng)新和品牌升級上能取得不俗成績，歸根結底離不開其用產(chǎn)品筑牢的根基。
 
順輝在1998年成立之初便確立了以產(chǎn)品質量為生命線的發(fā)展理念。順輝母公司順成集團董事長、被譽為“改革開放初代的匠人代表”的梁有福認為，“做企業(yè)要以質量發(fā)展為核心”；順成集團副總裁、順輝總經(jīng)理彭長華也認為，“不管是求發(fā)展或抗風險，產(chǎn)品品質才是品牌硬實力”。

在提升品牌影響力、打造品牌IP化的同時，順輝秉承著一以貫之的苛求品質的匠心精神，將更多的精力放在了產(chǎn)品上：繼2018年推出頗受業(yè)界關注的明星產(chǎn)品“丹青石”之后，于2020年推出400×1200 mm“自然的舞”系列、800×2600×6mm背景墻系列、800×2600×15mm小巖板系列和900×1800mm“大美世界”大板系列四個產(chǎn)品系列；于今年推出以獨創(chuàng)國韻美、6種高奢新工藝重新定義國貨之美的“溫庭·國風”系列，以激發(fā)國人內心深處對庭園的熱愛，打造更適合現(xiàn)代人居住的國風新居所。

順輝強大的產(chǎn)品力來源于順成集團。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金會、《陶瓷信息》報社聯(lián)合主辦的“2020年陶業(yè)長征——全國陶瓷磚產(chǎn)能調查 ”數(shù)據(jù)顯示，順成集團以年產(chǎn)能超1億平方米的龐大生產(chǎn)規(guī)模及強大的智能智造實力，成為中國瓷磚產(chǎn)能規(guī)模及智能智造的“雙料10強”，是建陶行業(yè)少數(shù)幾個稱得上“航母型”的巨型企業(yè)之一。

2020年8月15日，中國首個集產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、人才培養(yǎng)、學術交流、加工應用等多功能于一體的綜合性、復合型巖板研究中心“中國陶瓷巖板研究中心”在順成集團成立；2021年3月15日，順成集團第5條巖板智能生產(chǎn)線點火投運……順成集團在巖板領域的果敢投入和先行一步，讓順輝站在了建陶行業(yè)排頭兵和領跑者的位置上。

作為順成集團旗下第一品牌和最早成立的品牌，順輝被賦予了極大的能量，也理所當然地成為了順成集團及其當家人梁有福“以質量發(fā)展為核心”理念的最佳踐行代表。
 
 
正是因為在創(chuàng)新營銷、升級品牌、堅守匠心上的順勢而為和腳踏實地，順輝才能不斷提升品牌力，與最大的裝修企業(yè)金螳螂、整裝領域頭部企業(yè)圣都等實力型裝企達成深度戰(zhàn)略合作關系，于產(chǎn)能過剩、渠道裂變、消費升級、迭代加速的嚴峻環(huán)境下不退反進，成功擴寬銷售渠道，取得亮眼成績。
 
從建陶行業(yè)的“隱形冠軍”到排頭兵和領跑者，順輝發(fā)展的腳步繼續(xù)前進……

（作者：鄒思進）