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近年來(lái)，受產(chǎn)能過(guò)剩、渠道裂變、消費(fèi)升級(jí)、迭代加速等因素的嚴(yán)重影響，建陶行業(yè)洗牌不斷加劇，馬太效應(yīng)日益凸顯。只有準(zhǔn)確把握行業(yè)脈搏，順勢(shì)而為、創(chuàng)新求變，建陶品牌才能在空前白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。
 
以前，順輝給人的印象是實(shí)力強(qiáng)勁而低調(diào)務(wù)實(shí)，很少依靠廣告宣傳品牌，只是默默地專(zhuān)注產(chǎn)品，以品質(zhì)制勝市場(chǎng)并打造口碑——接觸過(guò)順輝的泥水工和消費(fèi)者贊之為“品質(zhì)過(guò)硬的瓷磚品牌”，讀得懂順輝的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其具備建陶行業(yè)“隱形冠軍”的實(shí)力。
 
而在2018年前后，順輝的“畫(huà)風(fēng)”為之一變——除了繼續(xù)專(zhuān)注產(chǎn)品，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也開(kāi)始全面發(fā)力，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、升級(jí)品牌和堅(jiān)守匠心，踏上了“開(kāi)掛之路”。

01
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，以內(nèi)容煥發(fā)活力

 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)變“酒香不怕巷子深”的觀念之后，順輝不惜重金投入，大膽創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，于2018年5月簽約影視巨星李冰冰為品牌形象代言人，后又于2020年5月與李冰冰再次續(xù)約。
 
李冰冰對(duì)作品精益求精、注重親情、熱心環(huán)保（是世界自然基金會(huì)“地球一小時(shí)”的全球推廣大使和聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署國(guó)際親善大使）的優(yōu)秀品質(zhì)，與順輝二十多年如一日用心做好每一片磚、打造以人為本和天人合一的“順居空間”、以綠色生產(chǎn)和綠色產(chǎn)品踐行綠色發(fā)展的品牌價(jià)值觀不謀而合。二者之間的高度契合，將建材家居領(lǐng)域的明星代言品牌推向了一個(gè)新的高度。  

以李冰冰代言為契機(jī)、動(dòng)力和抓手，順輝大手筆投入，打出了一套精彩的營(yíng)銷(xiāo)組合拳：連續(xù)在央視、“中國(guó)之聲”等中央媒體和高鐵、機(jī)場(chǎng)、高炮、公交、電梯等戶外媒體投放廣告；與央廣網(wǎng)、百度、新浪、騰訊、太平洋家居網(wǎng)、中國(guó)陶瓷網(wǎng)等門(mén)戶網(wǎng)站展開(kāi)深度合作；陸續(xù)開(kāi)通抖音、淘寶、京東直播平臺(tái)，充分利用微信公眾號(hào)、微信服務(wù)號(hào)、微信視頻號(hào)、微博、淘寶、京東等自媒體平臺(tái)發(fā)聲；創(chuàng)建“516超級(jí)品牌日”，打造品牌IP；通過(guò)拍攝情景劇和舉辦“順輝英雄島設(shè)計(jì)大賽”、《順輝公益大講堂》、“順輝設(shè)計(jì)中國(guó)行”等形式多樣的活動(dòng)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容……
 
在2021年“516超級(jí)品牌日”期間收獲了1億+的曝光量，便是這一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳達(dá)到出色效果的有力證明。

依靠創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，借助李冰冰的強(qiáng)大影響力，順輝以豐富的內(nèi)容煥發(fā)出了無(wú)窮的品牌活力，無(wú)論是品牌知名度、美譽(yù)度還是吸引力、影響力等都有顯著提升，逐漸占據(jù)了消費(fèi)者的心智，在市場(chǎng)上越來(lái)越得到廣泛認(rèn)可。

02
升級(jí)品牌，以文化鍛造靈魂

2017年下半年以來(lái)，順輝在品牌logo、總部展廳、廣告語(yǔ)、吉祥物等方面不斷升級(jí)，用獨(dú)有的品牌文化“順文化”不斷鍛造著自己的靈魂，為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供著形象和文化的支持。

2017年下半年，順輝同時(shí)升級(jí)了品牌logo和總部展廳。其新品牌logo寓意東西結(jié)合、陰陽(yáng)相生，既有對(duì)中國(guó)優(yōu)良傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚(yáng)，又有對(duì)西方先進(jìn)理念的學(xué)習(xí)借鑒，展現(xiàn)了對(duì)品牌文化、民族文化的自信自豪和海納百川的寬廣胸懷，堪稱(chēng)建陶行業(yè)外觀與內(nèi)涵結(jié)合最完美的品牌logo之一；升級(jí)后的總部展對(duì)于其一向倡導(dǎo)的“順居空間”而言既一脈相承又與時(shí)俱進(jìn)，呈現(xiàn)出古典與現(xiàn)代驚艷碰撞、新中式與工業(yè)風(fēng)水乳交融的風(fēng)格，429塊900×1800㎜薄板拼接而成、寓意順風(fēng)順?biāo)纳剿?huà)外立面是建陶行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的存在，與其獨(dú)具特色的產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用設(shè)計(jì)風(fēng)格相輔相成，在建陶行業(yè)里刮起了一陣“最炫民族風(fēng)”。

緊接著，順輝將品牌口號(hào)由“順輝瓷磚，順動(dòng)中國(guó)”升級(jí)為“順輝瓷磚，品質(zhì)專(zhuān)家，生活贏家”，生動(dòng)傳達(dá)了成立二十年來(lái)以品質(zhì)為生命、用心做好每一片磚的品牌理念，與其致力于為用戶打造“順居空間”的不懈追求和國(guó)家倡導(dǎo)的工匠精神一脈相通。
 
2020年“516超級(jí)品牌日”，寓意順輝幸運(yùn)之寶的吉祥物“順寶”全新升級(jí)，以“全身潔白，身披紅色戰(zhàn)袍，佩戴‘順利’獎(jiǎng)牌，頭頂‘666’”的呆萌可愛(ài)、積極向上的形象拉近了順輝和消費(fèi)者之間的距離。

當(dāng)前，“順輝瓷磚，品質(zhì)專(zhuān)家，生活贏家”這一句經(jīng)典口號(hào)已經(jīng)響徹行業(yè)、傳遍市場(chǎng)，就是對(duì)順輝在品牌升級(jí)上大獲成功的生動(dòng)注解。
 
與一些建陶品牌因盲目跟風(fēng)、急于求成而迷失自我、完全西化、喪失原有優(yōu)勢(shì)相比，順輝對(duì)自己的初心和優(yōu)勢(shì)有著清醒的認(rèn)識(shí)并將其升級(jí)，無(wú)疑十分難能可貴。

03
堅(jiān)守匠心，以品質(zhì)筑牢根基

順輝在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和品牌升級(jí)上能取得不俗成績(jī)，歸根結(jié)底離不開(kāi)其用產(chǎn)品筑牢的根基。
 
順輝在1998年成立之初便確立了以產(chǎn)品質(zhì)量為生命線的發(fā)展理念。順輝母公司順成集團(tuán)董事長(zhǎng)、被譽(yù)為“改革開(kāi)放初代的匠人代表”的梁有福認(rèn)為，“做企業(yè)要以質(zhì)量發(fā)展為核心”；順成集團(tuán)副總裁、順輝總經(jīng)理彭長(zhǎng)華也認(rèn)為，“不管是求發(fā)展或抗風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品品質(zhì)才是品牌硬實(shí)力”。

在提升品牌影響力、打造品牌IP化的同時(shí)，順輝秉承著一以貫之的苛求品質(zhì)的匠心精神，將更多的精力放在了產(chǎn)品上：繼2018年推出頗受業(yè)界關(guān)注的明星產(chǎn)品“丹青石”之后，于2020年推出400×1200 mm“自然的舞”系列、800×2600×6mm背景墻系列、800×2600×15mm小巖板系列和900×1800mm“大美世界”大板系列四個(gè)產(chǎn)品系列；于今年推出以獨(dú)創(chuàng)國(guó)韻美、6種高奢新工藝重新定義國(guó)貨之美的“溫庭·國(guó)風(fēng)”系列，以激發(fā)國(guó)人內(nèi)心深處對(duì)庭園的熱愛(ài)，打造更適合現(xiàn)代人居住的國(guó)風(fēng)新居所。

順輝強(qiáng)大的產(chǎn)品力來(lái)源于順成集團(tuán)。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金會(huì)、《陶瓷信息》報(bào)社聯(lián)合主辦的“2020年陶業(yè)長(zhǎng)征——全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能調(diào)查 ”數(shù)據(jù)顯示，順成集團(tuán)以年產(chǎn)能超1億平方米的龐大生產(chǎn)規(guī)模及強(qiáng)大的智能智造實(shí)力，成為中國(guó)瓷磚產(chǎn)能規(guī)模及智能智造的“雙料10強(qiáng)”，是建陶行業(yè)少數(shù)幾個(gè)稱(chēng)得上“航母型”的巨型企業(yè)之一。

2020年8月15日，中國(guó)首個(gè)集產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)交流、加工應(yīng)用等多功能于一體的綜合性、復(fù)合型巖板研究中心“中國(guó)陶瓷巖板研究中心”在順成集團(tuán)成立；2021年3月15日，順成集團(tuán)第5條巖板智能生產(chǎn)線點(diǎn)火投運(yùn)……順成集團(tuán)在巖板領(lǐng)域的果敢投入和先行一步，讓順輝站在了建陶行業(yè)排頭兵和領(lǐng)跑者的位置上。

作為順成集團(tuán)旗下第一品牌和最早成立的品牌，順輝被賦予了極大的能量，也理所當(dāng)然地成為了順成集團(tuán)及其當(dāng)家人梁有福“以質(zhì)量發(fā)展為核心”理念的最佳踐行代表。
 
 
正是因?yàn)樵趧?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、升級(jí)品牌、堅(jiān)守匠心上的順勢(shì)而為和腳踏實(shí)地，順輝才能不斷提升品牌力，與最大的裝修企業(yè)金螳螂、整裝領(lǐng)域頭部企業(yè)圣都等實(shí)力型裝企達(dá)成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，于產(chǎn)能過(guò)剩、渠道裂變、消費(fèi)升級(jí)、迭代加速的嚴(yán)峻環(huán)境下不退反進(jìn)，成功擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道，取得亮眼成績(jī)。
 
從建陶行業(yè)的“隱形冠軍”到排頭兵和領(lǐng)跑者，順輝發(fā)展的腳步繼續(xù)前進(jìn)……

（作者：鄒思進(jìn)）