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蘇州位于長江三角洲腹地，這里水網(wǎng)密布，溫暖潮濕而多雨，這在很大程度上決定了蘇州自誕生后的經(jīng)濟格局與文化走向。蘇州所處的地區(qū)就像是一個大舞臺，無論是經(jīng)濟還是文化，不管是物質(zhì)上的還是精神上的，都在這舞臺所提供的背景下一一上演，并留下痕跡和傳承。 這一則關(guān)于金意陶3.0高端門店的故事，就將在蘇州這片人杰地靈的土地上展開！

蘇州是一個充滿細(xì)節(jié)和精致的地方，這里自古流傳下來的士人生活方式，無所不至極致：一件精美的旗袍必定講究料子和手工刺繡，旗袍上的扣子也必定是巧手盤結(jié)的各色盤紐；粉墻黛瓦的居室看似簡樸，但細(xì)細(xì)一看，裝飾的雕刻刀工精細(xì)，實非凡品。這也暗合了金意陶品牌中的質(zhì)感主張。

01
項目介紹
蘇州金意陶成立于2006年，據(jù)門店負(fù)責(zé)人韋園園介紹，當(dāng)時的蘇州金意陶從分銷商起家，慢慢發(fā)展到現(xiàn)有的規(guī)模：在吳中區(qū)的紅星美凱龍落成了700方的門店面積，26人的運營團隊，分別在家裝渠道、設(shè)計師渠道、終端零售等道路上耕耘，成為了當(dāng)?shù)負(fù)碥O眾多的標(biāo)桿品牌。

韋園園稱蘇州金意陶由2020年10月開啟了3.0高端門店改造計劃，過程中與總部設(shè)計師密切交流，用1個月的時間確定了裝修圖紙，并于12月正式開始動工裝修，3月10日裝修完畢，交付使用。金意陶通過對設(shè)計、預(yù)算、施工和運維等各個階段對店鋪進(jìn)行模擬化、可視化數(shù)據(jù)支持，讓店鋪建設(shè)全周期減少錯漏碰缺，提高精準(zhǔn)度，為終端店面壓縮了裝店時間，有效的幫助客戶降低建店和運營成本，提高運營效率。

02
項目解讀

鏤空紅色墻面，稀疏有秩的金意陶重量級獎杯依次呈現(xiàn)，如同受檢的士兵一樣靜待檢閱人的到來。在金意陶3.0高端門店，代表著“質(zhì)感”的細(xì)節(jié)隨處可見。

賣場流量減少、門店運營成本增加、品牌毛利下降、精裝整裝渠道緊逼等問題一樣困擾著蘇州金意陶，如何通過“變”來改善傳統(tǒng)終端門店困局，就成為了重中之重，而“變”的關(guān)鍵一步，就來自于門店形象的“變”。

店鋪視覺是人們最直觀地認(rèn)知一個品牌的方式之一，是探索設(shè)計與其他領(lǐng)域的交叉與融合，也是品牌在自身文化與風(fēng)格上的統(tǒng)一。消費者往往會通過其存在的空間去理解它所要傳達(dá)的文化。蘇州3.0門店開設(shè)于紅星美凱龍的賣場之中，依托于自身的獨特屬性，以全新的品牌面貌與革新之舉，吸引著人群的注意。

韋園園認(rèn)為，對品牌而言，品牌形象與文化不是空中樓閣，它們無法單純地作為理念而孤立存在，而是通過銷售、文化傳播、視覺傳達(dá)等環(huán)節(jié)令其保持活力與創(chuàng)新，其中店鋪視覺是最為直接的表達(dá)，也是當(dāng)下諸多品牌進(jìn)行競爭的最終舞臺。

03
落地實拍

門店延續(xù)了經(jīng)典的金意陶3.0高端門店的設(shè)計屬性，以品牌主色調(diào)金意陶為主，搭配素材區(qū)質(zhì)面迥異的瓷磚，撞色搭配了墨綠色沙發(fā)、隔墻等元素，大面積的落地玻璃明亮又通透。

門店各處，每個角落都有意外之喜，童趣的小木馬，客廳的小圓幾打造了整個門店獨有的記憶點。

在產(chǎn)品層面，門店主要應(yīng)用了晶鉆大理石、糖果釉、巖板等金意陶核心產(chǎn)品。韋園園分享到，隨著消費升級，消費者選擇瓷磚的理由也從瓷磚的物理性能升級為精神審美。為了迎合這一需求，在滿足產(chǎn)品質(zhì)量的同時，唯有不斷自我更新，生產(chǎn)出具有設(shè)計感、差異化的產(chǎn)品才能引起消費者的共鳴。

蘇州金意陶店面所展示的設(shè)計感，使店面本身也成為一種景致。瓷磚與空間的碰撞，制造了更多驚喜與奇妙體驗，給人與物進(jìn)一步的空間對話。它的落成，也給了當(dāng)?shù)卦O(shè)計師一個新的靈感打卡地。

金意陶3.0高端門店推行兩年有余，通過全國300余家3.0高端店面的打造，金意陶展現(xiàn)了瓷磚品牌在時代更迭中與不同城市文化的關(guān)聯(lián)性，同時也建立了對材料、應(yīng)用科技和服務(wù)策略的嘗試空間。