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2021年將近過半，不少陶瓷企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)推出今年的主打新品。在這些新品中，最火的當(dāng)屬“星”“鉆”“晶”工藝面瓷磚，幾乎所有的廣東一二線瓷磚品牌都推出了此類產(chǎn)品——如金意陶瓷磚的“晶鉆大理石”系列、宏宇陶瓷的“星鉆”系列、薩米特瓷磚的“星鉆石·結(jié)晶釉”系列、寶羅拉瓷磚的“晶鉆巖板”系列等，形成了一股潮流。很快，這股潮流已經(jīng)從廣東迅速擴(kuò)散至外產(chǎn)區(qū)，山東多家陶企已經(jīng)開始嘗試研發(fā)此類瓷磚表面工藝。

金意陶瓷磚的“晶鉆大理石”系列

宏宇陶瓷的“星鉆系列”

薩米特瓷磚的“星鉆石·結(jié)晶釉系列”

“星”“鉆”“晶”工藝面瓷磚的表面會(huì)隨光線變化而散發(fā)出不同光澤，在燈光照射下會(huì)呈現(xiàn)出閃閃發(fā)光的夢幻效果。不同陶企對(duì)“星”“鉆”“晶”瓷磚表面形成閃閃發(fā)光效果的工藝描述有所差異，但基本可以總結(jié)為“特殊釉料＋干粒”的工藝疊加。

對(duì)于陶企來說，及時(shí)抓住陶瓷行業(yè)的新工藝趨勢是擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化、打造差異化競爭優(yōu)勢的最好時(shí)機(jī)。據(jù)了解，“星”“鉆”“晶”工藝面興起于2020年，一經(jīng)興起便受到了很多陶企的追捧。

但是，一款產(chǎn)品在生產(chǎn)上火熱，不代表在終端市場同樣火熱，當(dāng)前“星”“鉆”“晶”工藝面瓷磚并沒有大范圍在終端市場銷售。中國陶瓷網(wǎng)“陶行中國”全國瓷磚市場調(diào)查小組（簡稱“‘陶行中國’調(diào)查小組”）5月下旬走訪了成都、重慶兩地的主要家居建材市場，幾乎所有的瓷磚門店都沒有將“星”“鉆”“晶”工藝面瓷磚作為主推產(chǎn)品，夸張一點(diǎn)可以說絲毫不見其蹤影。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？一方面，是因?yàn)樘掌髲耐瞥鲂缕返浇K端大面積上市有一定的時(shí)間差；另一方面，是因?yàn)樘沾尚袠I(yè)一直以來都是“生產(chǎn)決定銷售”，即廠家生產(chǎn)什么，經(jīng)銷商就賣什么，很多經(jīng)銷商在廠家推出新品前幾乎完全不了解新品的具體情況，更不要說消費(fèi)者是否知道。

事實(shí)上，“陶行中國”調(diào)查小組通過走訪家居建材市場并采訪瓷磚經(jīng)銷商、瓷磚門店員工得知，相對(duì)于瓷磚表面工藝效果，消費(fèi)者對(duì)瓷磚顏色更為敏感。與往年的清一色黑白灰瓷磚相比，當(dāng)下的瓷磚門店會(huì)展示更豐富的瓷磚色彩與搭配。

而這一趨勢在今年開年就有行業(yè)人士預(yù)測過。

今年3月，ICC瓷磚總經(jīng)理漢貝托接受了中國陶瓷網(wǎng)“陶業(yè)面對(duì)面”人物專訪欄目的采訪。作為在中國與國際上都有著豐富工作經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)的陶瓷人，對(duì)于瓷磚趨勢有著深刻、全面理解的漢貝托自2014年開始每年都帶領(lǐng)ICC團(tuán)隊(duì)發(fā)布“國際瓷磚趨勢報(bào)告”。他曾分析，今年以及未來瓷磚在顏色上將會(huì)有更加大膽的表現(xiàn)。

從“陶行中國”調(diào)查小組的了解到的情況來看，漢貝托對(duì)瓷磚趨勢的預(yù)判可以說是一語中的。

近兩年，隨著生活水平和生活品質(zhì)的提高，人們的觀念和審美水平也隨之改變，以80、90為主的消費(fèi)群體更喜歡有調(diào)性、更能彰顯個(gè)性的裝修風(fēng)格。與此同時(shí)，當(dāng)下社會(huì)生活節(jié)奏越來越快，人們的生活壓力也越來越大，在這種情況下，許多人會(huì)在物質(zhì)上尋求壓力的釋放，一些解壓、治愈的顏色逐漸開始受到歡迎。

聯(lián)系陶瓷行業(yè)實(shí)際情況，這種趨勢已經(jīng)直接體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和店面展示上。

2020年至今，大部分陶企都抓住了這股瓷磚色彩趨勢，推出了一系列設(shè)計(jì)大膽的色彩瓷磚，如順輝瓷磚的“自然的舞”、瑪緹瓷磚的“MA系列”、 IMOLA瓷磚的2020年新品、冠星王陶瓷的“斕”系列，以及大多數(shù)陶企都推出的莫蘭迪純色瓷磚/巖板等。即使是開發(fā)石材紋理的瓷磚，多數(shù)陶企依然會(huì)選擇顏色更大膽的顏色和紋理，如藍(lán)、綠、黑、金等。

在終端店面的設(shè)計(jì)運(yùn)用上，通過大量展示顏色大膽的大板/巖板背景墻、撞色搭配等突出瓷磚的特色，巧妙運(yùn)用燈光營造或舒適治愈或個(gè)性高級(jí)的氛圍感，從而吸引更多消費(fèi)者進(jìn)店觀賞、選購。

“陶行中國”調(diào)查小組所采訪的大部分瓷磚經(jīng)銷商都表示，當(dāng)下的裝飾裝修風(fēng)格已經(jīng)發(fā)生了改變，80、90后的消費(fèi)群體購買瓷磚更看重設(shè)計(jì)感。

芒果瓷磚成都經(jīng)銷商孫虎認(rèn)為，“隨著人們審美的提升，原來的黑白灰色系瓷磚逐漸不能滿足消費(fèi)者的裝修需求，特別是疫情過后，人們需要大膽鮮艷的顏色來釋放壓抑的情緒。現(xiàn)在的瓷磚產(chǎn)品趨勢會(huì)走向高顏值，整體裝修風(fēng)格偏個(gè)性明亮。因此，經(jīng)銷商一定要有一款或幾款高顏值的產(chǎn)品，這是設(shè)計(jì)風(fēng)潮。”

產(chǎn)品足夠打動(dòng)人是消費(fèi)者愿意為之買單的理由，當(dāng)產(chǎn)品無法滿足消費(fèi)者需求的時(shí)候，商家很有可能會(huì)失去成交的機(jī)會(huì)。

有瓷磚門店店員向“陶行中國”調(diào)查小組反映，廠家生產(chǎn)的花色經(jīng)常跟不上消費(fèi)者的需求變化。目前廠家都在主推黑白灰的大板，但一旦消費(fèi)者明確表示想要有設(shè)計(jì)感的搭配或喜歡某一種顏色時(shí)，企業(yè)產(chǎn)品素材庫卻經(jīng)常無法滿足，導(dǎo)致效果圖設(shè)計(jì)比較單一和跟不上潮流。

（作 者：思陶）