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“很多年以后，我還選鷹牌”。

提起鷹牌陶瓷，很多人第一時間聯(lián)想到的應該就是這句廣為人知的廣告語了。這句話不是鷹牌人自己喊出來的，而是消費者說出來的，是一個個的好評鑄就了鷹牌陶瓷在市場的口碑，更是鷹牌陶瓷多年來堅持以匠心暖人心的最佳詮釋。

縱觀鷹牌陶瓷47年光輝歷程，其每一項技術、每一份榮譽都在引領著中國建陶行業(yè)的發(fā)展。2020年4月，鷹牌陶瓷20多年來第一次更新品牌LOGO，隨后開啟了一系列的終端形象更新、全新的品牌宣傳片登錄中央電視臺權威頻道，讓行業(yè)看到了一個47年的老品牌在不斷突破自我，煥發(fā)年輕生機。2021年3月，鷹牌集團宣布進行混合所有制改革，將旗下四家子公司各66%的股權轉讓給上市公司天安新材，大膽探索新的發(fā)展模式……

01
鷹牌＋天安

在正確的道路上奔向成功

3月16日，鷹牌集團與天安新材簽訂《產(chǎn)權交易合同》，將旗下四家子公司（佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司、河源市東源鷹牌陶瓷有限公司、佛山鷹牌科技有限公司、佛山鷹牌陶瓷貿易有限公司）各66%的股權引入民營資本——天安新材，共同推動鷹牌集團混合所有制改革。

鷹牌集團總裁林偉表示，“新體制、新征程。我相信市場化的機制將會激發(fā)出鷹牌集聚沉淀的文化力量、品牌力量、渠道力量和團隊力量，提振市場的信心，推動鷹牌長遠發(fā)展。”

4月18日，“價值驅動，聚勢啟新”鷹牌陶瓷2021全國經(jīng)銷商年會在佛山隆重舉行。會上，鷹牌集團副總裁陳賢偉表示，鷹牌將繼續(xù)堅持2020年的策略選擇，連續(xù)四年推進省級標桿、小城大商、中心倉的基礎上，更將于2021年新增營銷特區(qū)，希望通過標桿的力量建立一套可復制的模式，推動“先富帶動后富，實現(xiàn)共同富裕”的商業(yè)模式。

鷹牌陶瓷品牌總經(jīng)理鄭雄林則從行業(yè)層面、品牌、產(chǎn)品、渠道角度詮釋了鷹牌陶瓷將開啟新賽道，“把鷹牌原有“祖業(yè)”做深做透，讓鷹牌陶瓷品牌重回江湖領導地位。”同時，他還深度剖析了鷹牌陶瓷2021年運營規(guī)劃，將圍繞價值驅動核心，從品牌輸出、產(chǎn)品輸出、渠道輸出、服務輸出等方面進一步推動品牌運營。

02
以不變應變

堅持產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設

面對詭譎多變的市場，鷹牌陶瓷始終堅持著一些不變的原則，比如產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設。

47年來，鷹牌陶瓷一直堅持自主研發(fā)，推出了立體印花彩釉磚、大規(guī)格弧面磚、晶聚合等國際先河產(chǎn)品，一次次推動行業(yè)創(chuàng)新；堅持原創(chuàng)設計，打造出18大系列、17種規(guī)格、超600款的全品類產(chǎn)品體系。據(jù)了解，因為對產(chǎn)品的專一，鷹牌能做到一款產(chǎn)品熱銷10年、20年。鄭雄林曾透露，“我們有兩款產(chǎn)品在歐洲和美國賣了10年，沒有換過板，客戶也沒要求過產(chǎn)品換板。”

與此同時，鷹牌陶瓷在產(chǎn)品研發(fā)方面也在一直在行業(yè)發(fā)揮著創(chuàng)新引領的作用。

2018年，鷹牌陶瓷研發(fā)的納米柔光石、寶麗莎橫空出世，以質感紋理受到了行業(yè)同行和客戶的一致好評；2020年，星痕石、超現(xiàn)石R10防滑通體磚、超現(xiàn)石S柔光通體磚、鯨MAX珍石等新品贏得了眾多消費者的高度認可；2021年，星鉆釉系列、自由無限連紋通體新品、流光幻影系列重磅上市，迅速引領了行業(yè)潮流趨勢……

值得一提的是，作為鷹牌陶瓷年度旗艦產(chǎn)品，流光幻影系列一經(jīng)推出便迅速成為行業(yè)矚目的焦點。其將文化與美感、工藝與技術的高度融合，顛覆了材質的想象，引領著家居審美的升級。

源于精益求精的匠心精神和對每一件產(chǎn)品的執(zhí)著追求，在佛山市政府召開的佛山標準工作會議暨首批佛山標準產(chǎn)品發(fā)布會上，鷹牌陶瓷憑借較高的知名度、卓越的產(chǎn)品質量在嚴格的評選中脫穎而出，成為“佛山標準產(chǎn)品企業(yè)”。

另一方面，在設計渠道建設上，鷹牌陶瓷也因為持續(xù)不斷地賦能深耕而取得了非凡的成就。

4月17日，由廣州設計周與鷹牌陶瓷聯(lián)合打造、以“青年之光”為主題的40 UNDER 40中國設計杰出青年（2021-2022）全國啟動禮在佛山拉開帷幕。作為鷹牌陶瓷與廣州設計周持續(xù)多年的合作項目，“40 UNDER 40中國設計杰出青年”項目經(jīng)歷了從2016年的誕生，到2019的重構、2021年的責任，一直在賦能設計師，為設計師提供了廣闊的平臺。進入第5個年頭，40 UNDER 40中國設計杰出青年，更升級新賽制，打破局限，開放室內設計，景觀園林設計與居住設計相關領域的設計師參評，讓設計師提升綜合能力，不斷碰撞新觀點，拓展設計邊界。

鄭雄林在采訪中解釋了鷹牌陶瓷多年堅持的初衷，“鷹牌陶瓷一直以來非常關心、關注中國設計的發(fā)展，關注中國設計師的成長。為了‘助力中國設計黃金一代’，鷹牌陶瓷通過廣州設計周平臺參與合作40 under 40項目，源源不斷地為設計師提供豐富的、優(yōu)質的裝飾材料，為中國設計的發(fā)展貢獻力量。”

03
賦能經(jīng)銷商

探索建陶企業(yè)中長期發(fā)展之路

2020年初，鷹牌陶瓷便推出了“1＋N”升級模式，打造中心倉＋鷹牌小店的創(chuàng)新盈利模式，探索建陶企業(yè)中長期發(fā)展之路。“1＋N”模式，以大店賦能小店，推動區(qū)域互助互進。在配送服務的基礎上，逐漸完善招商體系、渠道拓展、人才培訓系統(tǒng)、終端培訓系統(tǒng)等功能，讓小店更安心更專注于營銷拓展工作，實現(xiàn)快速成長、盈利，這是建陶企業(yè)新的嘗試、新的探索。

目前，鷹牌陶瓷已建立安徽合肥、河北石家莊、山東臨沂、四川成都、江西高安、江蘇南通、湖南長沙、山東濟南、京津9大中心倉，輻射范圍遍及西南、華北、華東等區(qū)域，后期還將繼續(xù)拓展各地區(qū)中心倉的布局。在2020年4月份啟動鷹牌小店項目后，截至2020年年底，鷹牌陶瓷已開拓100多家店面。

與此同時，鷹牌陶瓷集中資源把“工程渠道做強最大”、把“整裝渠道做精做細”，通過構建“7力”(品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、營銷力、經(jīng)營力、創(chuàng)造團隊、品牌活力)打造鷹牌新優(yōu)勢，最終實現(xiàn)了銷售業(yè)績的逆勢增長。

04
強強聯(lián)手

與偉大建筑同行

作為改革開放最早興起發(fā)展的中國建筑陶瓷品牌之一，鷹牌陶瓷一直不遺余力參與國家城市化進程的建設。從奧運三大體育館、北京國家行政學院，北京電視中心、國家安全局、廣東省省委一號樓、廣西人民大會堂等國家重大專項項目、重大工程項目到北京大興國際機場、陜西太原機場、遼寧沈陽桃仙機場、杭州火車東站、上海磁懸浮、昌北機場等重要樞紐中心，從大國工程到城市人文建設，鷹牌陶瓷自成立之初就與中國改革開放城市化進程一同成長。

2020年5月，鷹牌陶瓷與恒大旅游達成戰(zhàn)略合作。在恒大旅游海南海花島項目中，鷹牌陶瓷先后為其提供近200萬平方的瓷磚，多次被評為恒大地產(chǎn)的A級供應商。

2020年11月，鷹牌陶瓷以全系列中標方式與融創(chuàng)地產(chǎn)達成戰(zhàn)略合作。除常規(guī)瓷磚產(chǎn)品外，鷹牌陶瓷還將大規(guī)模供應花崗巖景觀磚，產(chǎn)品將廣泛進入融創(chuàng)在全國各地的住宅、文旅、酒店和康養(yǎng)等項目。

1月，鷹牌陶瓷先是入圍雄安新區(qū)建筑材料陶瓷磚（板）生產(chǎn)企業(yè)供應商名單，成為建陶行業(yè)首批入圍的品牌之一，后與翔順控股集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其瓷磚類唯一戰(zhàn)略供應商。

4月，作為花都中軸線石崗村安置區(qū)項目瓷磚供應商，鷹牌陶瓷再次為國家民生工程建設添磚加瓦。

……

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47年沉淀，47年輝煌。作為中國建陶行業(yè)領軍品牌，鷹牌陶瓷用匠心詮釋中國質造，推動中國建陶走向世界。

因為這樣的匠心與貢獻，近期，鷹牌陶瓷在參評2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”中獲得了廣泛的支持，最終在其中的細分榜單“瓷磚十大品牌”榜終評環(huán)節(jié)網(wǎng)絡投票中躋身前10名。7月10日，該榜單將在線上盛大發(fā)布。

鷹牌陶瓷最終能否成功獲此殊榮？敬請關注！