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剛剛過去的6月，陶瓷市場(chǎng)并不景氣，由盛轉(zhuǎn)衰的速度，超出許多人的預(yù)期。

風(fēng)起于青萍之末。不知不覺間，店面的客流少了，倉庫的存貨多了，客戶的訂單減了。增長(zhǎng)的勢(shì)頭在放緩，運(yùn)營(yíng)的成本在上升，產(chǎn)能過剩、材料漲價(jià)、市場(chǎng)冷清……無論陶瓷企業(yè)還是經(jīng)銷商，自進(jìn)入6月以來，經(jīng)營(yíng)壓力都陡然增加。

過去的一年多，包括今年五一前，陶瓷市場(chǎng)都異?；鸨?，呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的勢(shì)頭。

2020春節(jié)過后，受疫情影響，許多產(chǎn)區(qū)延遲復(fù)工。率先開工的高安陶企賺得盆滿缽滿，不少企業(yè)的產(chǎn)銷率達(dá)到了100%。

在疫情得到有效控制后，市場(chǎng)快速反彈，需求爆增，各大產(chǎn)區(qū)相繼投產(chǎn)，可以說是貨如輪轉(zhuǎn)，窯紅火旺，許多企業(yè)的訂單排到了兩三個(gè)月之后，個(gè)別企業(yè)甚至出現(xiàn)了一磚難求的局面。

經(jīng)銷商紛紛搶訂單、搶排產(chǎn)，搶到就是賺到。在過去一年多的時(shí)間里，陶瓷企業(yè)鮮有生產(chǎn)線閑置，即便依托自身品牌、渠道難以消化，也會(huì)有貼牌方找上門來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)銷平衡。

這樣的勢(shì)頭，一直持續(xù)到了去年年底。雖然一季度因春節(jié)、疫情，市場(chǎng)幾乎停擺，各大產(chǎn)區(qū)開工較晚，但全年陶瓷磚產(chǎn)量仍然達(dá)到了84.74億平方米，同比增長(zhǎng)3.03%，尤其是廣西、江西兩大產(chǎn)區(qū)，同比增長(zhǎng)均超過40%。

進(jìn)入2021年，這樣的勢(shì)頭仍然在繼續(xù)。除了春節(jié)之外，1月、3月，傳統(tǒng)上也是瓷磚市場(chǎng)的銷售旺季，今年春節(jié)過后，大部分陶瓷企業(yè)的開工都比較早，生產(chǎn)線點(diǎn)火率維持在較高水準(zhǔn)。更為火爆的是，行業(yè)大上巖板生產(chǎn)線的熱潮從未停歇，從去年到今年，不時(shí)就會(huì)傳來某某企業(yè)新建巖板生產(chǎn)線點(diǎn)火的消息。

可以說，今年一季度，甚至五一之前，大部分企業(yè)都是保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，更有企業(yè)賣斷貨，長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的狀況。因產(chǎn)能不足，導(dǎo)致部分企業(yè)、經(jīng)銷商錯(cuò)失許多訂單。

3月份，佛山一家?guī)r板生產(chǎn)企業(yè)，單月銷售突破1個(gè)億，創(chuàng)下巖板銷售的新記錄。許多產(chǎn)品剛從窯里出來，就被裝上車送往工地。陶瓷行業(yè)無論是生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商還是炒貨佬，日子都過得相當(dāng)滋潤(rùn)。

正所謂盛極而衰，盈虛有數(shù)。進(jìn)入5月份之后，市場(chǎng)日漸由暖變冷，部分企業(yè)開始出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩。

進(jìn)入6月份以后，這樣的勢(shì)頭仍然在繼續(xù)。越來越多的企業(yè)感受到了市場(chǎng)的變化，那就是需求在萎縮、訂單在減少。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，利潤(rùn)持續(xù)走低。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況？歸根到底，一方面是受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，需求增速顯著放緩。另一方面是行業(yè)產(chǎn)能激增，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)商品房銷售面積176086萬平方米，比上年增長(zhǎng)2.6%，商品房銷售面積創(chuàng)歷史新高。

今年1-5月，商品房銷售面積66383萬平方米，同比增長(zhǎng)36.3%；比2019年1-5月增長(zhǎng)19.6%。這樣的增長(zhǎng)幅度，必然提供龐大的市場(chǎng)需求，使陶瓷行業(yè)迎來了新一輪發(fā)展的高潮。這也是2020年后三季度包括2021年前5個(gè)月行業(yè)持續(xù)高增長(zhǎng)的根本原因所在。

另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，2020年，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積25536萬平方米，同比下降1.1%。今年前5個(gè)月新開工累計(jì)同比增速僅7%，為五年內(nèi)同期最低，5月同比降6%，已至負(fù)增長(zhǎng)。此外，融資嚴(yán)管與土拍雙集中疊加，前5個(gè)月土地購置面積同比跌7.5%，拍賣規(guī)模為歷年最低。

房地產(chǎn)增速的急速放緩，甚至土拍創(chuàng)歷史新低，這才是最令陶瓷行業(yè)擔(dān)憂的關(guān)鍵所在。沒有房地產(chǎn)行業(yè)的高速增長(zhǎng)，就不會(huì)有龐大的市場(chǎng)需求，陶瓷行業(yè)必然出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，繼而引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，惡化行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。

當(dāng)然，行業(yè)無序擴(kuò)張，也為企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)帶來了許多風(fēng)險(xiǎn)。近年來，雖然不少產(chǎn)區(qū)嚴(yán)格限制陶瓷產(chǎn)能擴(kuò)張，但行業(yè)仍舊掀起了新一輪大干快上的熱潮，一年多來，多個(gè)產(chǎn)區(qū)新建、擴(kuò)建了不少新的生產(chǎn)線，幾大龍頭企業(yè)紛紛大手筆圈地建廠，進(jìn)一步擠壓二三線品牌的生存空間。

陶瓷行業(yè)的景氣指數(shù)從來都與房地產(chǎn)市場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)。隨著國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)行業(yè)的持續(xù)調(diào)控，其增長(zhǎng)幅度將會(huì)進(jìn)一步放緩，陶瓷行業(yè)也將同步邁入下行通道。好在陶瓷行業(yè)近年來通過巖板這一新物種開辟了家居市場(chǎng)新藍(lán)海，將會(huì)讓陶瓷企業(yè)在另一個(gè)市場(chǎng)獲得新的增長(zhǎng)。

無論怎樣，行業(yè)的盛衰、市場(chǎng)的冷暖、企業(yè)的命運(yùn)，都與外部環(huán)境息息相關(guān)?？梢灶A(yù)言，下半年，陶瓷市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步趨冷。2022年的市場(chǎng)也不會(huì)有多大的起色。

凜冬將至。行業(yè)真正的低谷還遠(yuǎn)未來臨。

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作者｜王力

蒙娜麗莎集團(tuán)文化總監(jiān)

原標(biāo)題：《市場(chǎng)由熱變冷，陶企壓力陡增》

（本文轉(zhuǎn)自陶信信息）