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2022年10月27日晚，費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照作為神秘嘉賓之一，受邀參加由華夏陶瓷網(wǎng)與HBI聯(lián)合主辦的“中西對(duì)話”2023國(guó)際瓷磚流行趨勢(shì)會(huì)。

華夏陶瓷網(wǎng)總編劉小明跨國(guó)連線普納尼亞集團(tuán)（PANARIA GROUP）繼承人、意大利麗雅品牌（LEA）產(chǎn)品經(jīng)理馬泰奧·穆西尼，特邀HBI創(chuàng)始人魏繼國(guó)，費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照等其他3位神秘嘉賓，以直播形式在線探討“國(guó)際瓷磚流行趨勢(shì)”。

幾位嘉賓一致認(rèn)為，本次展出的品牌，更多是在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目的是把優(yōu)質(zhì)的系列產(chǎn)品做得更長(zhǎng)久；并分別共享2022年博洛尼亞展上，瓷磚及裝備技術(shù)的幾大變化。

博洛尼亞又出新趨勢(shì)

（1）瓷磚紋理

回歸自然。大多數(shù)產(chǎn)品紋理，更貼近自然原生的元素，具體表現(xiàn)為草木花葉、理石、砂巖、水泥、石灰石等自然元素。

草木花葉、理石、砂巖、水泥、石灰石等自然元素

回歸色彩。素色、暖調(diào)瓷磚產(chǎn)品大受歡迎，多數(shù)品牌把瓷磚紋理弱化，融入微紋理，展現(xiàn)豐富或柔和的色彩本身，甚至融入更多人文元素。其中LEA的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就很注重色彩與設(shè)計(jì)，最新系列產(chǎn)品聯(lián)名藝術(shù)家手繪創(chuàng)作。

暖調(diào)的素色瓷磚

材料混合。意大利人的創(chuàng)新思維，讓他們大膽地將自然與金屬、皮質(zhì)等元素融合，讓產(chǎn)品肌理有更多變化。

自然與金屬元素融合

（2）規(guī)格及工藝

600*1200mm規(guī)格照舊是展出的主流，1200*1200mm規(guī)格成為博洛尼亞展上的黑馬，蹤跡遍布整個(gè)展館。據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師描述，源素材基本都是較小規(guī)格的方形紋理，同比例放大制作成為1200*1200mm規(guī)格，能讓空間應(yīng)用更大氣的同時(shí)，產(chǎn)品本身紋理也更流暢。

數(shù)碼磨具及數(shù)碼膠水干粒兩種工藝更受歡迎，通過組合應(yīng)用，在同一個(gè)瓷磚面上，自如表現(xiàn)“細(xì)膩”“粗狂”兩種效果。

紋理融合

啞光、柔光類產(chǎn)品增加，色調(diào)更接近自然。比如多規(guī)格的木紋類產(chǎn)品，大地色暖調(diào)素色瓷磚受到熱捧。多工藝面、含豐富自然元素、飽和度較高（綠、藍(lán)、金色）的小規(guī)格花片高頻出現(xiàn)。亮光面產(chǎn)品依舊是奢華的大規(guī)格或超大規(guī)格，部分超大規(guī)格瓷磚/巖板產(chǎn)品，通過高頻應(yīng)用金、銀、亮片等元素來表達(dá)奢華感。

木紋、暖調(diào)素色、小規(guī)格花片、奢華大規(guī)格產(chǎn)品

（3）裝備技術(shù)上

據(jù)了解，裝備技術(shù)及材料應(yīng)用上，意大利環(huán)保意識(shí)很強(qiáng)。知名企業(yè)都在控制色料種類的使用，通過5至6個(gè)顏色，精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品的色彩。布料系統(tǒng)升級(jí)，施釉環(huán)節(jié)可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、按量施釉，達(dá)到立體面可控的效果。球磨技術(shù)及通過跟中國(guó)企業(yè)合作，突破溶劑添加方式，置換成水添加，大量節(jié)約成本的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)球磨顆粒大小可控、球磨時(shí)間大量縮短的效果。

陳高照持續(xù)“反趨勢(shì)”

在經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的交流后，費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照在會(huì)上，與其他幾位嘉賓，真誠(chéng)分享自己持續(xù)“反趨勢(shì)”的觀點(diǎn)：

費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人 陳高照

（1）一千個(gè)人，就有一千個(gè)“博洛尼亞展”

首先，作為一個(gè)喜歡研究產(chǎn)品的“產(chǎn)品經(jīng)理人”，我本人是十分喜歡博洛尼亞展的，甚至可以自封為“博洛尼亞展的推廣大使”，只要有相關(guān)的信息與內(nèi)容，我基本都會(huì)很關(guān)注，相信也有很多人跟我一樣關(guān)注這個(gè)展會(huì)。

但實(shí)際上，每個(gè)人的喜好不一樣，那么關(guān)注展會(huì)的方式跟重點(diǎn)也不一樣。對(duì)于我來說，越簡(jiǎn)單的產(chǎn)品越能打動(dòng)我，所以“一千個(gè)人，就有一千個(gè)‘博洛尼亞展’”，這就是我所說的“千人千面”觀點(diǎn)。

（2）一人兩面，過去關(guān)注工藝，現(xiàn)在關(guān)注視覺

就我個(gè)人而言，受到疫情的影響，過去我看博洛尼亞展的時(shí)候，最關(guān)注的是產(chǎn)品工藝的變化，能給產(chǎn)品帶來哪些不同的展現(xiàn)手法；而現(xiàn)在，我更關(guān)注產(chǎn)品視覺的變化，尤其是一些微肌理的產(chǎn)品，簡(jiǎn)約卻打動(dòng)人心。剛剛在交流的過程中，我就發(fā)自內(nèi)心地喜歡LEA的“Pigmenti” 系列。

（3）在產(chǎn)品上，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)全新的方向

我個(gè)人認(rèn)為，在產(chǎn)品價(jià)值及品牌價(jià)值的差異化上，會(huì)有一個(gè)全新的方向。

過去，每個(gè)品牌，都會(huì)有一個(gè)王牌產(chǎn)品系列。今天，產(chǎn)品對(duì)于品牌來說，有了根本的差異化價(jià)值。人們使用產(chǎn)品，更多側(cè)重于對(duì)品牌的認(rèn)同感，產(chǎn)品技術(shù)以及產(chǎn)品工藝本身所產(chǎn)生的差異化將被逐漸弱化。

費(fèi)羅娜水泥瓷磚U系列

現(xiàn)在的小紅書、抖音博主/設(shè)計(jì)師等，都在關(guān)注怎么滿足消費(fèi)者的喜好，不論是做產(chǎn)品還是做服務(wù)，都是從“利他”的角度出發(fā)，而不是從品牌本身/產(chǎn)品本身去告知消費(fèi)者“我如何如何好”。

傳統(tǒng)思路，品牌是通過產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)價(jià)值差異化；我認(rèn)為當(dāng)下趨勢(shì)，則是產(chǎn)品通過品牌差異化產(chǎn)生不同價(jià)值。

（4）展會(huì)是“維生素”，而非“救心丸”

回到展會(huì)本身，我始終是堅(jiān)持“反趨勢(shì)”思路：研究經(jīng)典的東西比研究流行要重要。

在上述所謂趨勢(shì)的分享中，提到的色彩系列，其實(shí)就是通過經(jīng)典系列的延續(xù)開發(fā)做出來的；還有很多微肌理題材，也并非第一次出現(xiàn)。

HERITAGE FOR THE FUTURE十年經(jīng)典王牌系列

當(dāng)我們真正進(jìn)入到研究經(jīng)典系列的時(shí)候，做一個(gè)好的產(chǎn)品并不難，并且效率會(huì)更高。

一個(gè)非常經(jīng)典的題材，能為企業(yè)帶來更長(zhǎng)久的價(jià)值，通過研究經(jīng)典去打磨品牌產(chǎn)品架構(gòu)，疊加上最新設(shè)備工藝及材料升級(jí)的價(jià)值，能幫助企業(yè)更好地創(chuàng)造價(jià)值，為消費(fèi)者提供更多體驗(yàn)感更強(qiáng)、更實(shí)用的產(chǎn)品。

我愿意打一個(gè)比較通俗的比喻：展會(huì)更像是“維生素”，經(jīng)常吃有益于我們的身體健康；但是不能當(dāng)救心丸，臨時(shí)抱佛腳并不能讓瀕危企業(yè)，在跌宕的浪潮中起死回生。