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對于當(dāng)年巖板爆發(fā)的盛況，相信大家一定記憶猶新。

很有必要回顧一下2021年初到2022年上半年那段巖板的“激情燃燒的歲月”——

巖板生產(chǎn)線的井噴式增長讓整個陶瓷行業(yè)都為之振奮，以至于媒體每次公布全國巖板生產(chǎn)線突破多少條時均引發(fā)了熱議；巖板成為從陶瓷到泛家居領(lǐng)域的當(dāng)紅炸子雞讓整個陶瓷行業(yè)都為之騷動，以至于很多陶企高聲喊出了“無巖板不大牌，無巖板不未來”的口號；巖板的優(yōu)越跨界性能，讓整個陶瓷行業(yè)都為之陶醉，以至于不少陶瓷人認(rèn)為萬物皆可巖板，除了上墻下地做臺做柜還可以做吊頂、電器、輪船甲板，放出了巖板取代石材、木材等材料的豪言……一時之間，巖板莫名其妙地就被捧成了能引領(lǐng)陶瓷行業(yè)重回百億（平米）巔峰的“救世主”。

直至價格不斷“跳水”、庫存逐漸爆倉、質(zhì)量和應(yīng)用問題頻出，巖板才慢慢褪去“救世主”的光環(huán)，一步步跌落神壇。伴隨著這一現(xiàn)象，很多當(dāng)年逐利而來的石材商、巖板加工廠和盲目跟風(fēng)的陶企紛紛退出了巖板領(lǐng)域。巖板遇冷，已是不爭的事實。

下一步，巖板的發(fā)展該何去何從？筆者認(rèn)為必須先搞清楚三個問題。

問題一：
為什么巖板的發(fā)展會走到今天這一步？

站在入局巖板領(lǐng)域“偷雞不成蝕把米”的諸多陶企的角度來看，有內(nèi)外兩種原因。

首先是內(nèi)因，很多陶企和相關(guān)玩家入局巖板領(lǐng)域有欠思考。

在還沒有想過為何做、做什么、怎樣做的情況下，很多陶企和相關(guān)玩家就盲目和匆忙地入局巖板領(lǐng)域，好像只要涉足了巖板就能得到通天神通似的，而只要錯過了巖板就等于失去整個世界一樣。它們陶醉在“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”的幻想中，以為只要做了就等于成了，卻從來沒有認(rèn)真思考做好巖板的邏輯。

這樣的結(jié)果，無非是巖板發(fā)展一哄而上、重復(fù)建設(shè)、無序發(fā)展，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，整個陶瓷行業(yè)深陷喧嘩與躁動。

其次是外因，錯誤的輿論導(dǎo)向?qū)⒑芏嗵掌笠肓瞬挥嫵杀旧像R巖板生產(chǎn)線的歧途。

在一些行業(yè)先知、專家和媒體的鼓吹下，很多陶企被所謂的巖板趨勢論和風(fēng)口說所迷惑、誘惑甚至是蠱惑，一頭就扎進(jìn)了入局巖板領(lǐng)域的跟風(fēng)隊伍。它們完全錯誤地估計了形勢，將石材、木材等材料的市場都臆想成巖板的千億萬億級市場，以為在生產(chǎn)上就等于在市場上賺錢了，卻從來沒有用心琢磨過憑什么才能將生產(chǎn)出來的巖板賣出去。

驀然回看巖板發(fā)展的一地雞毛，很多人將責(zé)任歸咎于媒體不負(fù)責(zé)任的輿論導(dǎo)向，認(rèn)為巖板走到今天這一步媒體至少要負(fù)一半的責(zé)任。幸運(yùn)的是，筆者所在的中國陶瓷網(wǎng)從當(dāng)初到現(xiàn)在都沒發(fā)表過任何不負(fù)責(zé)任地鼓吹巖板的言論，說的大多是頭腦冷靜的話。

在內(nèi)因和外因的統(tǒng)一作用下，巖板的發(fā)展才走到今天這一步。

問題二：
巖板會像某些瓷磚品類那樣消失嗎？

答案是不太可能。

因為，巖板雖然源于瓷磚，但畢竟高于瓷磚。由于巖板具有瓷磚所沒有的優(yōu)越跨界性能（簡潔大氣、無限延伸，飾面板化、跨界應(yīng)用，紋理豐富、可塑性強(qiáng)，抗破壞強(qiáng)度、耐酸堿、耐磨性、防污），已經(jīng)成為了家居建材領(lǐng)域的一種新的產(chǎn)品物種。時至今日，如果還有罔顧巖板跨界應(yīng)用事實堅持說巖板就是瓷磚的人，不是偏執(zhí)狂就是別有用心。

某個物種中的某一品類可能難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，但整個物種不會。

比方說船是一個物種，而木船、蒸汽輪船等就分別是其中的一個品類。隨著時代的發(fā)展，蒸汽輪船早就退出了歷史的舞臺，木船也早就喪失了主角的地位，讓位于現(xiàn)代化的其他船類。船的某一種品類可能會消失，但船這個物種不會消失。

回到陶瓷行業(yè)，瓷磚是一個物種，而拋光磚、仿古磚、微晶石、拋釉磚、木紋磚、大理石瓷磚等就分別是其中的一個品類。隨著生產(chǎn)工藝的迭代、裝修審美和市場的變化，會不斷有品類如拋光磚、微晶石等退出市場甚至是消失，但瓷磚這個物種不會消失。

同樣的道理，巖板也是一個物種，其中的某個品類可能會消失，但整個物種不會消失。

2020年12月，筆者曾在百度上以“巖板”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到的搜索結(jié)果約為46,000,000個；今天，再次以“巖板”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到的搜索結(jié)果增加到了100,000,000個，翻了一倍有余。這也從側(cè)面證明了巖板不容易消失的生命力。

問題三：
巖板發(fā)展的正確打開方式是什么？

筆者認(rèn)為概括起來是24個字。

一是要“拋棄幻想”。

一方面，要果斷拋棄巖板能引領(lǐng)陶瓷行業(yè)重回百億（平米）巔峰和萬物皆可巖板的幻想。近年來，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能、產(chǎn)量和營收大幅下滑，根本原因是受房地產(chǎn)市場和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。這種周期性的衰退根本不是一個作為新物種的巖板就可以挽救的。市場歸根結(jié)底是由需求而不是產(chǎn)品決定的。另一方面，在拋棄幻想的同時還要堅定信心，相信只要堅持長期主義，腳踏實地將巖板做好，巖板這個新物種的未來一定是可期的。

二是要“嚴(yán)守品質(zhì)”。

嚴(yán)守品質(zhì)指的是要守住巖板的產(chǎn)品品質(zhì)和成品交付品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)是前提，交付品質(zhì)是保障，二者缺一不可。做不到這兩點(diǎn)，消費(fèi)者對巖板的期待就會慢慢變成失望。陶瓷行業(yè)的巖板從業(yè)者完全可以將自己當(dāng)成一個普通消費(fèi)者，如果長期面對雖然價格低廉但質(zhì)量和成品效果都很低下的巖板，還能對曾經(jīng)被夸上天的巖板有什么期待嗎？

三是要“做好交付”。

在巖板從迅速火爆到不斷降溫之后，只有推行成品交付才能打通巖板銷售最后一公里已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的共識。

巖板的成品交付，不只是字面上的意思那么簡單，而是包括了包裝、物流（打托、運(yùn)輸、搬運(yùn)）、設(shè)計應(yīng)用、加工、量尺復(fù)尺、安裝/鋪貼、清潔等一系列環(huán)節(jié)。它可以串起一條產(chǎn)業(yè)鏈，也可以牽動一個生態(tài)圈。做好巖板的成品交付，絕非哪一家陶企單獨(dú)就可以實現(xiàn)，需要整個陶瓷行業(yè)乃至泛家居領(lǐng)域眾多行業(yè)眾多企業(yè)眾多從業(yè)者攜手齊心共同努力才能完成。

四是要“重視品牌”。

企業(yè)只有打造品牌，才能給產(chǎn)品帶來持久的影響力，并讓用戶產(chǎn)生信任感和使用粘性，從而最終贏得支撐長遠(yuǎn)發(fā)展的足夠利潤。因此，無論是甘心做材料供應(yīng)商，還是立志做能直達(dá)消費(fèi)者的品牌，已經(jīng)進(jìn)軍巖板領(lǐng)域的陶企都要重視品牌打造，否則在巖板產(chǎn)業(yè)鏈上只能處于弱勢地位，不得不依靠內(nèi)卷暫時續(xù)命。

如今，巖板發(fā)展遇冷，當(dāng)初一窩蜂進(jìn)軍巖板領(lǐng)域的陶企早已“死傷各半”，剩下來的大多是真正想將巖板事業(yè)進(jìn)行到底的企業(yè)。此時此刻，大家不抓緊時間打造品牌，不積極發(fā)聲宣傳和展示自己，更待何時？

最后，用三句話來結(jié)束這篇文章：

陶瓷行業(yè)“壓機(jī)就是印鈔機(jī)”的時代一去不復(fù)返，巖板做不了引領(lǐng)陶瓷行業(yè)重回百億巔峰的“救世主”。

假如巖板真的能取代瓷磚，那也就和瓷磚的命運(yùn)沒有什么兩樣了。

巖板，應(yīng)該走一條“源于瓷磚，高于瓷磚”的路。