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你知道嗎？純正佛山生產(chǎn)的瓷磚越來(lái)越少了。你買到的“佛山磚”，很可能不是佛山生產(chǎn)的！

有數(shù)據(jù)顯示，2022年佛山建陶產(chǎn)區(qū)復(fù)產(chǎn)的生產(chǎn)線數(shù)量處于低位，到6月底佛山陶企開(kāi)窯率僅僅只有6成。隨著能源、原材料等價(jià)格上漲造成的生產(chǎn)成本逐漸攀升，佛山產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始減弱，很多陶企都開(kāi)始到佛山以外的其他產(chǎn)區(qū)建生產(chǎn)線，以后的佛山磚會(huì)越來(lái)越稀缺。

為此，很多人可能會(huì)擔(dān)心以后買不到佛山磚或者買到假的佛山磚了。然而，“佛山磚”或者說(shuō)“廣東磚”在很多消費(fèi)者心目中的地位無(wú)可撼動(dòng)，代表的是優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌服務(wù)，“買磚就買佛山磚/廣東磚”的消費(fèi)觀念始終根植在他們的腦海里。

如何才能買到純正的佛山磚/廣東磚？或者說(shuō)還有哪些陶企在生產(chǎn)純正的佛山磚/廣東磚？本期展廳巡禮，中陶君將帶領(lǐng)大家去探訪一個(gè)100%佛山制造的瓷磚品牌——新潤(rùn)成瓷磚。

在純正佛山磚越來(lái)越稀少的行業(yè)背景下，新潤(rùn)成“夠膽”喊出“100%佛山制造”，底氣源于其雄厚的綜合實(shí)力。2021年，新潤(rùn)成斥資1億元在華夏陶瓷博覽城打造了1.6萬(wàn)㎡的全球營(yíng)銷中心。中陶君在新潤(rùn)成瓷磚市場(chǎng)部經(jīng)理譚國(guó)新的帶領(lǐng)下參觀了這座“華夏新地標(biāo)”，并深入挖掘了這個(gè)品牌背后“不為人知的一面”。

▼新潤(rùn)成總部展廳觀賞

潮流總部展廳面積多達(dá)1.6萬(wàn)㎡

中陶君了解到，新潤(rùn)成瓷磚全球營(yíng)銷中心共四層樓，每層面積4000㎡，其中一層、二層是新潤(rùn)成瓷磚嚴(yán)選館，三層是XRC國(guó)際館，四層是辦公中心。展廳整體風(fēng)格趨向國(guó)際前沿設(shè)計(jì)，同時(shí)兼具輕奢潮流風(fēng)范，凸顯新潤(rùn)成時(shí)尚優(yōu)雅的品牌調(diào)性。

整個(gè)展廳的設(shè)計(jì)極為注重光影和弧線的動(dòng)態(tài)運(yùn)用，大堂外圍圓潤(rùn)的弧線往四周纏繞，猶如流動(dòng)的水，蜿蜒的線性燈飾織出一條奪目的銀河，而光帶墻身的弧形線條，如影隨行，靜中有動(dòng)。設(shè)計(jì)師借螺旋樓梯將功能不同的樓層連接起來(lái)，將原本靜態(tài)的空間變成活潑的動(dòng)態(tài)環(huán)境，蜿蜒向上線條感十足，在光線下形成的光影別具美感。

一層展廳汲取傳統(tǒng)中式精髓，融入符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，營(yíng)造意境悠遠(yuǎn)、凝練唯美的中西融合的空間。

西式廚房與活潑靈動(dòng)的水吧二合一，干凈利落的線條、愛(ài)馬仕橙的高腳凳，仿佛相互獨(dú)立又充滿趣味性，最大限度地促進(jìn)空間與人的互動(dòng)交流。

二層選材區(qū)摒棄多余的陳設(shè)，以簡(jiǎn)約的圓與矩形裝置，迎合空間本身的靈動(dòng)，完成空間的藝術(shù)化表達(dá)。置身其中，可享受人文與產(chǎn)品的交融，體驗(yàn)空間的材質(zhì)美學(xué)。

XRC國(guó)際館遵循極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)用新潤(rùn)成最經(jīng)典的國(guó)際產(chǎn)品，打造純粹包容的藝術(shù)空間。純白與高級(jí)灰，素雅的色調(diào)之間相互克制，優(yōu)雅的氣息充斥著空間，在不同材質(zhì)的碰撞中感受每一款產(chǎn)品獨(dú)特魅力。

嚴(yán)選磚家“造福”裝修買家

當(dāng)前，家裝消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)提出了更高的要求。新潤(rùn)成的展廳設(shè)計(jì)整體上時(shí)尚大氣、精致優(yōu)雅，其產(chǎn)品無(wú)論是花色紋理還是設(shè)計(jì)風(fēng)格都極為個(gè)性潮流，非常符合當(dāng)下年輕人的裝修審美。

譚國(guó)新表示，為迎合新消費(fèi)時(shí)代，新潤(rùn)成近幾年來(lái)積極主動(dòng)擁抱年輕化，今年特別開(kāi)通了天貓、京東、小紅書(shū)等新媒體線上渠道，也嘗試開(kāi)展“全員直播”，方便消費(fèi)者多渠道、多通路獲取新潤(rùn)成的產(chǎn)品信息。在產(chǎn)品研發(fā)上，新潤(rùn)成深度挖掘消費(fèi)者的家裝喜好與需求，為其匹配多種工藝、規(guī)格、色彩、紋理的個(gè)性化定制產(chǎn)品。

現(xiàn)代星光石與嚴(yán)選·素色時(shí)代就是近兩年頗受終端市場(chǎng)青睞的兩類產(chǎn)品。其中，現(xiàn)代星光石系列采用獨(dú)特的星光釉工藝和29°立體柔拋技術(shù)，使磚面不僅呈現(xiàn)猶如夜空般星星點(diǎn)點(diǎn)的夢(mèng)幻效果，還可杜絕白熾燈的強(qiáng)烈光反射，溫和護(hù)眼。

嚴(yán)選·素色時(shí)代近期上新了750×1500mm柔光系列，其獨(dú)特的緞光肌膚釉技術(shù)，還原真實(shí)石材表面20°左右的自然光澤，為眼睛創(chuàng)造最舒適柔和的感光狀態(tài)，杜絕光污染。另外，在特殊工藝的作用下，其磚面細(xì)節(jié)如綢緞般柔和，觸感近乎嬰兒肌膚般的細(xì)膩光滑，尤其適合家有小孩、愛(ài)寵或喜歡運(yùn)動(dòng)健身的裝修家庭。

嚴(yán)選·素色時(shí)代柔光系列

除了產(chǎn)品煥新，新潤(rùn)成還進(jìn)行了服務(wù)升級(jí)，提出“嚴(yán)選磚家”的品牌定位，建立品牌獨(dú)有的“嚴(yán)選”模式。譚國(guó)新介紹，立足“嚴(yán)選磚家”的定位，新潤(rùn)成對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行全面優(yōu)化升級(jí)和嚴(yán)格把控，“也就是說(shuō)我們會(huì)對(duì)消費(fèi)者和客戶負(fù)責(zé)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，篩選更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品給到消費(fèi)者。”

嚴(yán)選磚家意味著嚴(yán)選品質(zhì)，嚴(yán)選生活，這個(gè)定位對(duì)品牌本身來(lái)說(shuō)是嚴(yán)格要求自我，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是選擇新潤(rùn)成，就大大降低了經(jīng)常買錯(cuò)磚的成本。

出口業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展

作為扎根廣東佛山的大型現(xiàn)代化陶企，新潤(rùn)成24年如一日專注品質(zhì)，立志做嚴(yán)選磚家，創(chuàng)國(guó)際品牌。其不僅在全國(guó)各地建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，還是國(guó)內(nèi)較早涉足海外出口業(yè)務(wù)的瓷磚品牌，產(chǎn)品更遠(yuǎn)銷全球72個(gè)國(guó)家和地區(qū)。近幾年，不少國(guó)內(nèi)瓷磚出口品牌因關(guān)稅、海運(yùn)費(fèi)等不穩(wěn)定因素影響而主動(dòng)縮小出口業(yè)務(wù)，但新潤(rùn)成始終堅(jiān)持“內(nèi)銷”和“出口”板塊兩手抓，憑借多年來(lái)在海外積累的品牌口碑，業(yè)務(wù)量逐年上升。據(jù)悉，2022年以來(lái)，新潤(rùn)成的出口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超往年，彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)需求下滑的趨勢(shì)，驅(qū)動(dòng)品牌向上發(fā)展。

據(jù)新潤(rùn)成瓷磚國(guó)際業(yè)務(wù)部業(yè)務(wù)經(jīng)理潘紹棠介紹，新潤(rùn)成出口業(yè)務(wù)爆發(fā)增長(zhǎng)、不斷走高的主要原因在于其擁有三大核心優(yōu)勢(shì)：充足穩(wěn)定的產(chǎn)能、嚴(yán)格的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)和極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

充足穩(wěn)定的產(chǎn)能：新潤(rùn)成在佛山擁有近50萬(wàn)m²的兩大數(shù)字化生產(chǎn)基地，該生產(chǎn)基地早在2020年就被國(guó)家工信部認(rèn)定為“綠色工廠”，生產(chǎn)規(guī)模大、出貨品質(zhì)穩(wěn)定，行業(yè)有口皆碑，得到了許多出口客戶的信賴。

新潤(rùn)成生產(chǎn)基地

嚴(yán)格的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)：秉承“好瓷磚，要嚴(yán)選”的品牌理念，新潤(rùn)成用嚴(yán)選思路建立了比歐洲標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品再到服務(wù)進(jìn)行全面優(yōu)化升級(jí)和嚴(yán)格把控，生產(chǎn)出的每一片瓷磚都是萬(wàn)里挑一的好品質(zhì)。

極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品：新潤(rùn)成出口產(chǎn)品規(guī)格齊全、花色豐富，涵蓋600×600mm、600×1200mm、800×800mm等主流規(guī)格，和水磨石、砂巖仿古磚、水泥磚、50°白磚、拋光磚等花色品類。另外，其在產(chǎn)品配套上做得相當(dāng)出色，同一款瓷磚不僅開(kāi)發(fā)了不同規(guī)格和版面，還設(shè)計(jì)了不同的表面肌理工藝，例如亮面與啞面，充分滿足國(guó)外客戶的多樣化設(shè)計(jì)需求。

值得一提的是，新潤(rùn)成今年推出了防滑磚2.0系列，應(yīng)用第二代升級(jí)止滑釉工藝，集防滑、防污、觸感三效合一，最高防滑系數(shù)達(dá)R11，非常契合海外國(guó)家對(duì)于瓷磚高防滑性能的需求，一推出就受到了大部分客戶的青睞。

未來(lái)發(fā)展“只能進(jìn)，不容退”

2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)面臨著一系列的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，例如新冠疫情多點(diǎn)爆發(fā)、雙碳政策的實(shí)施，能源、原材料價(jià)格持續(xù)飆升導(dǎo)致佛山產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)被削弱，以及房地產(chǎn)頻頻暴雷等。面對(duì)行業(yè)的諸多挑戰(zhàn)，新潤(rùn)成秉持“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的發(fā)展理念，踐行勤修內(nèi)功、多條腿走路的戰(zhàn)略方針，目光堅(jiān)定地向上發(fā)展。

譚國(guó)新坦言，由于市場(chǎng)需求下滑，今年很多陶企確實(shí)都面臨不小的挑戰(zhàn)。對(duì)于根植佛山產(chǎn)區(qū)的新潤(rùn)成而言，從去年就一路上漲的能源、原材料價(jià)格讓公司的利潤(rùn)受到了極大的威脅。為了減輕成本壓力，同時(shí)響應(yīng)國(guó)家雙碳雙控政策，新潤(rùn)成的生產(chǎn)基地斥巨資全面更新了環(huán)保設(shè)備，并對(duì)窯爐等進(jìn)行升級(jí)改造，通過(guò)科技與技術(shù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、數(shù)據(jù)化管理，以此優(yōu)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本。

今年3月，新潤(rùn)成攜手科達(dá)制造打造5G數(shù)字化制造項(xiàng)目，項(xiàng)目將在新潤(rùn)成崇北和太平兩個(gè)生產(chǎn)基地同步進(jìn)行。項(xiàng)目完成后，生產(chǎn)基地不僅實(shí)現(xiàn)柔性化生產(chǎn)，也將有效地降低了碳排放，真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)生產(chǎn)。

譚國(guó)新表示，與其他非常依賴房產(chǎn)工程業(yè)務(wù)的頭部陶企不同，新潤(rùn)成的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)主要以國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商渠道和國(guó)外出口為主，工程業(yè)務(wù)涉及較少，房地產(chǎn)暴雷對(duì)其影響不算大。整體來(lái)看，2022年前三季度，新潤(rùn)成業(yè)績(jī)與去年持平，預(yù)計(jì)全年有一定幅度的增長(zhǎng)。

對(duì)于接下來(lái)的兩個(gè)月以及2023年的品牌規(guī)劃，新潤(rùn)成集團(tuán)董事長(zhǎng)提出了“只能進(jìn)，不容退”的定調(diào)。譚國(guó)新透露，根據(jù)集團(tuán)的基調(diào)，新潤(rùn)成未來(lái)將進(jìn)行相關(guān)的銷售調(diào)整及營(yíng)銷推廣。

接下來(lái)，新潤(rùn)成將繼續(xù)發(fā)力線上宣傳及電商渠道，充分利用抖音、快手、小紅書(shū)、直播等新媒體渠道做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，并通過(guò)京東、天貓等電商平臺(tái)為品牌及全國(guó)經(jīng)銷商賦能；同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)有的新產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)銷商門(mén)店的升級(jí)改造，明年上半年計(jì)劃新建或改造200個(gè)終端專賣店。此外，明年新潤(rùn)成還將持續(xù)開(kāi)發(fā)更多工藝產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價(jià)值，幫助經(jīng)銷商更好地開(kāi)拓市場(chǎng)。

新潤(rùn)成終端門(mén)店

做最壞的打算，做最好的準(zhǔn)備！譚國(guó)新表示，面對(duì)行業(yè)未來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，新潤(rùn)成有信心、有底氣、有能力繼續(xù)保持品牌快速發(fā)展。