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縱覽陶業(yè)風云，聚焦家居熱點。

大家好！今天是2022年11月28日。一起來看看中陶君在這一期《中陶日報·一周熱評》中關注的熱點吧。

科達制造發(fā)力海外建材業(yè)務

今年建筑陶瓷產(chǎn)量預計約1億平方米

11月22日，科達制造在業(yè)績說明會上表示，2022年1-9月，公司在非洲的建筑陶瓷產(chǎn)量超8400萬平方米，今年全年預計將實現(xiàn)約1億平方米。公司已在非洲五國建設了6個陶瓷廠，一共有建筑瓷磚生產(chǎn)線14條；另有在建建筑陶瓷生產(chǎn)線6條，潔具產(chǎn)線2條。其中，在資本開支上，公司目前主要發(fā)展陶瓷機械、海外建材、鋰電材料及裝備4個方向，每塊業(yè)務都有相應的資本開支計劃。公司也正在對退役電池回收再利用進行持續(xù)研究，作為相關業(yè)務的技術儲備方向，爭取早日完成產(chǎn)品規(guī)劃并達成項目落地。

來源：智通財經(jīng)

1億平方米的產(chǎn)量，就是放到全國瓷磚產(chǎn)能20大陶瓷企業(yè)（數(shù)據(jù)來源于中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會和《陶瓷信息》報2020年“陶業(yè)長征”）中，也是妥妥地第10名左右！

這是否意味著科達制造已經(jīng)“悄悄”地給自己增加了“瓷磚生產(chǎn)企業(yè)”這么一個新身份？

11月22日，科達制造在業(yè)績說明會上表示，其目前 4 個主要發(fā)展方向，分別是陶瓷機械、海外建材、鋰電材料及裝備。而這里所說的“海外建材”業(yè)務，目前實際上指的就是在非洲生產(chǎn)建筑衛(wèi)生陶瓷（主要是瓷磚）

科達制造的主營業(yè)務本為賣設備給陶瓷企業(yè)，而自己也加入了陶瓷市場競爭的行列并取得了十分不錯的成績，既證明了其跨界投資或者說多元化業(yè)務和以投資驅(qū)動“陶瓷產(chǎn)能出海”戰(zhàn)略的成功，又體現(xiàn)了陶瓷行業(yè)內(nèi)卷之厲害。還好，科達制造只是在海外生產(chǎn)和銷售瓷磚，要是在國內(nèi)這么做，豈不是成為了買其設備的國內(nèi)陶瓷企業(yè)的有力競爭對手？

蒙娜麗莎投資設立清潔能源公司

注冊資本5000萬元

企查查APP顯示，近日，梧州市綠能達清潔能源有限公司成立，法定代表人為楊青，注冊資本5000萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含：燃氣經(jīng)營；合同能源管理；信息咨詢服務等。企查查股權穿透顯示，該公司由蒙娜麗莎間接全資控股。

來源：南方財經(jīng)網(wǎng)

頭部陶瓷企業(yè)進軍清潔能源領域，越發(fā)說明陶瓷行業(yè)綠色低碳發(fā)展的重要性，已經(jīng)成為關系陶企生死存亡的必要條件了。

至于蒙娜麗莎成立清潔能源公司，是為了給自己供應清潔能源，還是在此基礎上也做同行的生意？讓我們拭目以待！

馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等5家陶企

侵權案件超過890宗

2021年至今，馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬、帝歐、箭牌5家陶企關于商標侵權、專利侵權等訴訟案件就超過了890宗。此外，2021年至今已有11家陶企因商標侵權而被列為失信被執(zhí)行人，涉案總金額達上千萬。11月10日，蘇州高新區(qū)查獲假冒“馬可波羅”“TOTO”等知名品牌陶瓷潔具286套，涉案金額47895元；6月，一起侵犯馬可波羅知識產(chǎn)權的案件一審宣判，被告人獲刑并處3.9萬元罰款。6月、10月有不法商家侵權“箭牌”商標被判刑并處罰金共計179.6萬元。

來源：陶城報

類似新聞，中陶君不止一次點評過。還是那句話：知名度越高的品牌，就越容易被仿冒、侵權，誰說品牌不重要？

近年來，隨著所謂的“去品牌化”的現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，陶瓷行業(yè)有不少人這樣認為：消費者買瓷磚越來越不在乎品牌了，瓷磚廠家和經(jīng)銷商無需在品牌建設上花費過多精力，只需用心做好產(chǎn)品就行了。

于是，一些通過各種途徑賣低價磚的人趁著愈演愈烈的價格戰(zhàn)“渾水摸魚”，混淆視聽，顛倒黑白，說瓷磚就是一個暴利行業(yè)，品牌知名度越高的瓷磚越不能買。他們要么宣揚品牌建設特別是品牌宣傳無用論，說自己的品牌不打廣告是為了省下錢來讓利消費者，并將錢都花在研發(fā)、生產(chǎn)和品控等關鍵之處；要么憑空強調(diào)自己的產(chǎn)品質(zhì)量就是比別的品牌好，根本不需要宣傳推廣、做好服務甚至是建設品牌。

然而，宣傳推廣和質(zhì)量好壞沒有必然關系，無論做不做廣告，打造質(zhì)量合格的產(chǎn)品都是企業(yè)不可推卸的責任。一方面，研發(fā)、生產(chǎn)和品控的經(jīng)費不是靠不做宣傳推廣省下來的；另一方面，在利潤越來越薄的陶瓷行業(yè)，有的企業(yè)就算不做宣傳推廣省下了錢來，也往往不會用于研發(fā)、生產(chǎn)和品控。

打廣告不一定代表有實力，不打廣告尤其是不重視品牌建設卻往往被認為是實力不濟。羅馬不是一天建成的，好的瓷磚品牌也不是靠廣告打出來的，沒有好設備的支撐和好產(chǎn)品、好設計、好展示、好應用、好服務的積累，也成就不了知名瓷磚品牌的高知名度和好口碑。

為什么知名瓷磚品牌會被冒充？多半是因為它們知名度高、口碑好，消費者愿意為之買單。

得品牌者得天下，得消費者心智者贏市場。

貪小便宜吃大虧

一男子買“低價瓷磚”被騙12萬元

近日，高安市公安局建陶基地派出所成功偵破一起詐騙案，抓獲犯罪嫌疑人林某。據(jù)悉，今年8月中旬，受害人鄧先生通過他人介紹聯(lián)系上林某，希望購買部分低價瓷磚。為獲取鄧先生的信任，林某邀約鄧先生到某瓷廠看貨，并簽訂購銷合同。隨后，林某以市場正常價購買了少量瓷磚通過物流發(fā)給鄧先生，并蠱惑鄧先生全額支付了12萬貨款。貨款到手后，林某以疫情防控等各種理由搪塞，直至杳無音訊。目前，受害人鄧先生被騙貨款已全部追回，犯罪嫌疑人林某因涉嫌詐騙罪被依法刑事拘留，案件在進一步辦理之中。

來源：你好高安

低價瓷磚能不能買？

如果不擔心質(zhì)量問題，也不需要售后服務，自然是可以買的，大不了遭遇質(zhì)量翻車、鋪貼效果翻車和售后服務翻車；但買低價磚遭遇騙局就有點離譜了。這個只是個例，不具有普遍意義。

買瓷磚，還是要通過正規(guī)渠道買正規(guī)品牌的瓷磚，因為品牌才有保障。品牌的本質(zhì)是為產(chǎn)品和服務所產(chǎn)生的的消費者價值做了承諾和擔保。

很顯然，銷售過于便宜的非正規(guī)品牌瓷磚的商家多半是想做一錘子買賣，根本無法提供保障。

馬桶長寬標注錯誤、“買床送床墊”只收到床

兩知名家居品牌涉嫌虛假宣傳

11月18日消息，據(jù)黑貓投訴官網(wǎng)，某知名衛(wèi)浴品牌近日新增兩則投訴，被指馬桶有質(zhì)量問題及虛假宣傳。據(jù)查，以上兩則投訴分別發(fā)布于11月15日 、11月4日，投訴編號分別為17363085242、17362820304；涉訴金額分別為4368元、2000元。用戶稱其于6月24日在該品牌天貓官方旗艦店購買壁掛馬桶，在正常自然光下，能看到馬桶便圈上有不均勻的釉面下的氣泡斑點，當下用戶反饋天貓旗艦店客服，客服稱簽收久不好核實，之后一直不正面答復。多次溝通無果。另一則投訴顯示該品牌天貓店在宣傳上錯誤引導，圖示和示意上下左右顛倒，將長寬標注錯誤，導致預留地漏錯誤，不承認圖片失誤，將責任歸咎客戶，不正面回答問題。目前，該品牌在黑貓平臺投訴共39起，其中已回復11起，已完成11起。

來源：樂居財經(jīng)

近日，消費者鐘先生向澎湃質(zhì)量報告投訴平臺反映，11月8日晚上，他在×家居官方旗艦店以3251.95元的價格購買了一款真皮床。據(jù)鐘先生回憶，當時商品詳情頁與訂單頁面均標有“買床送床墊”等字樣，然而當自己收貨時，商家送來的只有床，并沒有床墊。隨后，鐘先生詢問了×家家居的客服，客服稱他購買的這一款床是沒有床墊的。鐘先生認為，×家家居的宣傳方式存在誤導性，有欺詐消費者的嫌疑，他要求商家給出合理解釋。11月23日，澎湃新聞致電×家家居官方客服?？头貞Q，經(jīng)核實，商品的訂單頁面上確有“買床送床墊”等字樣，相關字樣系直播間宣傳語，且“買床送床墊”的活動僅限于直播間里賣的特定款式，鐘先生所購買的這款床并不包含附贈床墊。目前，鐘先生已將此事反饋給浙江省市場監(jiān)督管理局，他表示后續(xù)若×家家居不給出合理解釋和解決方案，將會通過法律途徑解決問題。

來源：澎湃新聞

判斷被投訴人或被告的行為是否構(gòu)成虛假宣傳不正當競爭行為時，應首先考慮有無虛假宣傳行為，其次考察該行為是否產(chǎn)生欺騙、誤導后果，再次判斷投訴人或原告是否因該行為產(chǎn)生實際損害。從這幾個方面來看，這兩個家居品牌都存在虛假宣傳的嫌疑。

商家進行虛假宣傳，可能能換來消費者的一次買單，但從長遠來看就是自毀口碑。每一次虛假營銷，都是對消費者信任的辜負。

中國打出金融組合拳“穩(wěn)樓市”

釋放三大信號

11月25日，中國人民銀行網(wǎng)站發(fā)布消息，為保持流動性合理充裕，促進綜合融資成本穩(wěn)中有降，落實穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策措施，鞏固經(jīng)濟回穩(wěn)向上基礎，央行決定于2022年12月5日降低金融機構(gòu)存款準備金率0.25個百分點（不含已執(zhí)行5%存款準備金率的金融機構(gòu)）。此次下調(diào)后，金融機構(gòu)加權平均存款準備金率約為7.8%，降準共計釋放長期資金約5000億元。

來源：新京報

近期，中國房地產(chǎn)金融政策密集釋放利好信號。從個人住房貸款利率和首付比例連續(xù)下調(diào)，到2000億元(人民幣，下同)“保交樓”專項借款出臺，再到擴大支持民企發(fā)債的“第二支箭”，支持開發(fā)貸款、信托貸款等存量融資在保證債權安全的前提下合理展期……各項支持政策密集落地，幾乎覆蓋了房地產(chǎn)業(yè)供需全鏈條，包括可能出現(xiàn)風險的部分“薄弱點”。

未來房地產(chǎn)市場走向何方？受困房企如何脫困？據(jù)中新社記者梳理，這一系列金融“組合拳”釋放了三大信號：

其一，明確房地產(chǎn)業(yè)是實體經(jīng)濟的重要組成部分，對經(jīng)濟健康發(fā)展具有重要意義。相關專家認為，監(jiān)管層將房地產(chǎn)視為實體經(jīng)濟，且肯定其對經(jīng)濟健康發(fā)展十分重要。對房地產(chǎn)業(yè)地位的再明確，將有利于統(tǒng)一思想認識，加大措施實施，盡快修復市場。其二，金融機構(gòu)將加大涉房企業(yè)融資支持。其三，維護住房消費者合法權益，支持剛性、改善性住房需求。

有專家提醒，一方面，政策傳導至需求端還需要時間；另一方面，想讓房地產(chǎn)市場徹底打破“收縮循環(huán)”，只靠金融單方面發(fā)力是不夠的。房地產(chǎn)業(yè)鏈條長，購房者、地方政府、房地產(chǎn)企業(yè)等利益各方相互影響、相互交織，需要形成合力。

未來，中國房地產(chǎn)市場長期發(fā)展仍有動力?？硕鹧芯恐行闹赋?，新型城鎮(zhèn)化將是房地產(chǎn)行業(yè)最大的制度紅利，19大城市群、6大都市圈將是房地產(chǎn)市場的核心載體。房地產(chǎn)行業(yè)不乏結(jié)構(gòu)性機會。