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縱覽陶業(yè)風云，聚焦家居熱點。

大家好！今天是2022年12月4日。

這段時間，房地產(chǎn)和泛家居領(lǐng)域頗不平靜：前有拯救房地產(chǎn)的“金融16條”和“三支箭”引起巨大反響；后有“國美電器已被申請破產(chǎn)清算”的傳聞和某大董事局主席跳樓的小道消息攪動風云，尤其是后者，在房地產(chǎn)和泛家居領(lǐng)域甚至是整個社會都引起了較大轟動。這兩件事雖然很快就被證明不實，但后者毫無疑會讓牽涉其中的人打了個哆嗦。

閑話少敘，言歸正傳。這一期不聊大環(huán)境（大環(huán)境說多無益，只能徒增壓力），一起來看看中陶君在這一期《中陶日報·一周熱評》中關(guān)注的行業(yè)熱點吧。

首批“佛山陶瓷”集體商標授牌

11月26日，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會“第五屆會員大會三次會議暨年會”在佛山順德羅浮宮索菲特酒店舉行。會上，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會發(fā)布“佛山陶瓷”集體商標品牌名單并舉行授牌儀式。冠珠瓷磚、宏宇陶瓷、東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌陶瓷、歐神諾瓷磚、歐文萊、金意陶、簡一、新潤成瓷磚、金牌亞洲、順輝瓷磚·巖板、羅馬利奧磁磚、大角鹿、宏陶陶瓷、羅曼締克瓷磚、強輝、興輝瓷磚、匯亞、大將軍瓷磚、金絲玉瑪瓷磚、威爾斯陶瓷、新濠、冠星王、能強瓷磚、高德瓷磚、新巖素、鷹牌2086、伊莉莎白瓷磚、格仕陶和維羅生態(tài)磚等31個品牌成功獲得使用授權(quán)。

來源：陶城報

對于佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)而言，“佛山陶瓷”集體商標的落地使用無疑是一件大好事；而對于具有 “佛山陶瓷”集體商標使用資格的瓷磚品牌而言，也是大好事一件。

關(guān)于此事，中陶君有兩點思考。

其一，對于其中已經(jīng)具備全行業(yè)知名度或者說具備消費者品牌部分特征即一定程度上走出了行業(yè)的少部分瓷磚品牌來說，獲得“佛山陶瓷”集體商標使用權(quán)并非雪中送炭，只是錦上添花。換言之，它們使用自己的商標應(yīng)該比“佛山陶瓷”集體商標更管用。但對于缺乏廣泛影響力的瓷磚品牌來說，“佛山陶瓷”集體商標或許會成為它們參與市場競爭的利器。

其二，“佛山陶瓷”集體商標含金量怎樣或前景如何，取決于準入條件的嚴格程度。說得直白一點，就是獲得使用權(quán)的瓷磚品牌的“成色”決定“佛山陶瓷”集體商標的含金量。

那什么樣的品牌才有獲得“佛山陶瓷”集體商標使用權(quán)的資格呢？其實，這與“佛山標準產(chǎn)品”（陶瓷類）評選也應(yīng)該是一樣的。

首先，要確保入選瓷磚品牌是真正的佛山品牌。要么實際意義上的總部、公司注冊地和工廠都在佛山；要么實際意義上的總部、公司注冊地都在佛山，工廠設(shè)在佛山、廣東其他地方或廣東以外的地方。至于那些只在佛山注冊一家公司，或者多一個條件——在佛山設(shè)一個形式上的總部（展廳），而實際意義上的總部和工廠都在廣東以外地方的品牌，是萬萬不應(yīng)該有獲得“佛山陶瓷”集體商標使用權(quán)的資格的。

其次，要加強對入選瓷磚品牌產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的監(jiān)管，建立“能上能下”的機制。對于因產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等問題而影響“佛山磚”聲譽的瓷磚品牌，要堅決杜絕入列；對于因產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)問題而大大損害“佛山陶瓷”集體商標的瓷磚品牌，要堅決予以除名。

唯有這樣，才能保住“佛山陶瓷”這一塊金字招牌。

誰率先在綠色清潔生產(chǎn)技術(shù)上取得新突破并全面應(yīng)用新技術(shù)新設(shè)備，誰就獲得了生存權(quán)和發(fā)展權(quán)，也就在市場競爭中贏得了先機。

2021年佛山陶瓷工業(yè)產(chǎn)值914億元

陶瓷磚產(chǎn)量9.73億㎡

近日，由佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會和佛山市陶瓷學會聯(lián)合編寫的《佛山陶瓷年鑒2021年》正式發(fā)布?！斗鹕教沾赡觇b2021年》顯示，2021年佛山陶瓷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達914.89億元，同比增長12%。根據(jù)統(tǒng)計，2021年佛山市陶瓷規(guī)上企業(yè)190家，比2020年減少23家；虧損34家，比2020年減少3家。2011年至2020年間，佛山陶瓷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分別為767.62億元、746.65億元、884.63億元、958.38億元、985.26億元、1012億元、997.65億元、830.76億元、824.07億元和817.57億元。2021年，佛山市陶瓷行業(yè)陶瓷磚產(chǎn)量9.73億平方米，同比增長8.3%。2021年，佛山市陶瓷行業(yè)從業(yè)人員數(shù)為9.89萬，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，佛山市陶瓷行業(yè)從業(yè)人員數(shù)從12.1萬下降至9.89萬。

來源：佛山市陶瓷學會

單看佛山陶瓷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值，2011年—2020年間有起有伏，2021年的914.89億元處在較高位（但別忘了工業(yè)總產(chǎn)值是按現(xiàn)行價格計算的），從中不太好判斷佛山陶瓷行業(yè)這十年發(fā)展如何。

從佛山陶瓷磚產(chǎn)量來看，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2014年—2018年分別為12.2億平方米、11.79億平方米、9.17億平方米、10.11億平方米、11.79億平方米、11.96億平方米、12.04億平方米、11.4億平方米、10.91億平方米、9.87億平方米、8.9821、9.7271億平方米，也有起有伏，難以說好壞。

而從佛山市陶瓷行業(yè)從業(yè)人員數(shù)來看，從2016年開始逐年下降，從2016年的12.1萬下降到了2021年的9.89萬，總共減少了2.21萬?？梢韵胂?，這2.21萬人要么轉(zhuǎn)行了，要么回老家了，要么到其他產(chǎn)區(qū)去了，當然也包括因為陶企自動化、智能化提升而被“剩余”出來的工人。但無論是哪一種情況，對于多數(shù)從業(yè)者來說應(yīng)該都不是什么好事。

泛高安11月產(chǎn)銷火爆

產(chǎn)區(qū)多家陶企創(chuàng)新紀錄

11月25日，是大部分高安陶企月度結(jié)算的日期。據(jù)透露，羅斯福陶瓷集團當月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示已超了2.1億。瑞陽集團旗下沁園春陶瓷發(fā)布的官宣表示，11月銷量實現(xiàn)逆勢增長，突破1.28億元，創(chuàng)造歷史最好業(yè)績。華碩陶瓷集團表示，當月的產(chǎn)銷肯定超過100%。據(jù)悉，好望角實業(yè)11月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)也是超過110%。金利源陶瓷集團表示該集團11月產(chǎn)銷率大致在120%左右。格仕祺企業(yè)則透露該公司的產(chǎn)銷高達127%。美迪陶瓷表示該公司總體產(chǎn)銷完成比高達140%。奧巴瑪陶瓷集團表示，企業(yè)沒有漲價，產(chǎn)銷率大概在110%-120%之間，旗下有新品牌的銷量增長超過了40%。

來源：陶業(yè)時訊

以上這些陶企在整個陶瓷行業(yè)一片蕭條肅殺的大環(huán)境下還能做到產(chǎn)銷兩旺，甚至創(chuàng)下歷史新高，真稱得上是“風景這邊獨好”了！

5家陶企支付的職工現(xiàn)金

合計45.94億元

近年來，陶企支付給職工以及為職工支付的現(xiàn)金也總體呈上升趨勢。以5家陶企的2021年的財報數(shù)據(jù)為例，過去一年，合計支付給職工以及為職工支付的現(xiàn)金達45.94億元?？梢钥吹剑瑢Ρ冗^去2年的數(shù)據(jù)，陶瓷企業(yè)的用工成本在日益提升。特別是行業(yè)淘汰賽持續(xù)加劇，不少企業(yè)因經(jīng)營問題陷入現(xiàn)金流困境，并出現(xiàn)欠薪現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年陶瓷行業(yè)有35家陶企因追索勞動報酬、勞務(wù)人事糾紛等原因上了“黑名單”，涉案總數(shù)額超1140萬。

來源：陶城報

很顯然，這里所說的5家陶企都是上市陶企。從陶瓷行業(yè)普遍較小的企業(yè)規(guī)模（唯美集團雖然 2019年營收已經(jīng)破了百億元，但馬可波羅控股的營收2021年只有93.65億元）來看，45.94億元的薪酬確實夠驚人的。

然而，從現(xiàn)實情況來看，上市陶企的薪資水平未必有多高，整個陶瓷行業(yè)的薪資水平也未必有多高。十年之前，陶瓷行業(yè)的薪資水平或許稱得上比較有競爭力；十年之后，雖然用工成本還在日益提升，但陶瓷行業(yè)的薪資水平早已泯然眾行業(yè)矣。

對此，正在閱讀本文的你應(yīng)該感觸頗深。

悅心健康擬終止負離子健康材料業(yè)務(wù)

11月25日，悅心健康召開了第七屆董事會第十九次會議，審議通過了《關(guān)于終止公司負離子健康材料業(yè)務(wù)的議案》。悅心健康終止負離子健康材料業(yè)務(wù)，將會導致相關(guān)資產(chǎn)由于業(yè)務(wù)終止經(jīng)營而出現(xiàn)減值，并將增加員工安置支出等。截止2022年9月30日，負離子健康材料業(yè)務(wù)相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施賬面凈值合計為3439萬元，存貨賬面凈值為1903萬元，終止負離子健康材料業(yè)務(wù)涉及員工40人。終止負離子健康材料業(yè)務(wù)后，上海斯米克健康環(huán)境技術(shù)有限公司及荊州斯米克新材料有限公司將停止經(jīng)營業(yè)務(wù)活動，其廠房、土地等資產(chǎn)及發(fā)明專利權(quán)、品牌仍保留。

來源：界面新聞

有人看到這則新聞會想當然地認為，悅心健康終止了負離子健康材料業(yè)務(wù)就是退出了陶瓷行業(yè)。

其實，作為上市公司的悅心健康旗下?lián)碛?“磁磚&健康建材事業(yè)”、“悅心健康醫(yī)療事業(yè)”、“悅心安頤養(yǎng)老事業(yè)”、“悅心健康科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園事業(yè)”四大業(yè)務(wù)；而負離子健康材料業(yè)務(wù)只是“磁磚&健康建材事業(yè)”的一部分，瓷磚和健康建材兩大板塊分別對應(yīng)的是上海斯米克建筑陶瓷有限公司（斯米克磁磚）和上海斯米克健康環(huán)境技術(shù)有限公司（斯米克負離子建材）。

據(jù)了解，悅心健康的負離子健康材料包括負離子健康板、負離子健康板、負離子健康泥、水性健康涂料、負離子汗蒸房，并不等于負離子瓷磚。終止負離子健康材料業(yè)務(wù)后，悅心健康仍然還有瓷磚業(yè)務(wù)。

投資近億元

馬可波羅豐城基地擬建光伏發(fā)電項目

11月29日晚間，江西贛能股份有限公司發(fā)布公告，公司控股孫公司江西贛能凌峰新能源有限公司擬投資建設(shè)贛能凌峰江西和美、唯美陶瓷基地屋頂光伏發(fā)電項目，總裝機容量約22.1507MW，計劃總投資約9687.81萬元；公司全資子公司江西贛能智慧能源有限公司擬投資建設(shè)贛能江西余干縣瑞洪鎮(zhèn)戶用光伏發(fā)電項目，總裝機容量約20MW，計劃總投資約7974.06萬元；公司全資孫公司南昌市贛智光伏發(fā)電有限公司擬投資建設(shè)南昌礦機集團股份有限公司分布式光伏發(fā)電項目，總裝機容量約4.18MW，計劃總投資約1766.93萬元。

來源：證券時報

又一家頭部陶企投建光伏發(fā)電項目，說明陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型新能源發(fā)電已是大勢所趨。

據(jù)了解，光伏發(fā)電項目能給陶企帶來四方面效益；第一，降低陶企能耗，緩解用電緊張問題；第二，降低電費支出；第三，降低廠房能耗，改善技術(shù)人員工作環(huán)境，提升企業(yè)社會形象；第四，不受地域限制，有效盤活屋頂閑置資源。

方向企業(yè)智造3.0窯爐順利點火投產(chǎn)

11月29日，“照亮方向 點燃未來”方向企業(yè)智造3.0窯爐點火投產(chǎn)儀式在廣東云浮新興縣順利舉行。廣東方向陶瓷有限公司董事長梁維銘、董事總經(jīng)理劉麗燕、廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會流通協(xié)會秘書長劉勇、國促會制造與建筑專業(yè)委員長&智造聯(lián)盟董事長金亞范等領(lǐng)導嘉賓及生產(chǎn)基地主要干部員工共同見證了這一重要的歷史時刻。據(jù)悉，此次點火投產(chǎn)的數(shù)智化生產(chǎn)線，引入了具有先進水平的生產(chǎn)制造設(shè)備、改進生產(chǎn)工藝流程，以創(chuàng)新技術(shù)賦能，在節(jié)能降耗、促進安全生產(chǎn)的同時，大大提升產(chǎn)能效率，可支撐更多原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、試板與量產(chǎn)，為方向企業(yè)的產(chǎn)品提供了更強勁的研發(fā)技術(shù)和生產(chǎn)保障，賦能終端競爭實力。

來源：中國陶瓷網(wǎng)現(xiàn)場報道

哪里有需求，哪里就有擴張。在今年大多數(shù)陶企增長乏力的情況下，方向順勢而為將智造3.0窯爐點火投產(chǎn)，堪稱是寒潮中的一抹暖色。正如廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)所說，“智造3.0窯爐正式點火投產(chǎn)，標志著方向企業(yè)生產(chǎn)制造進入新階段”。

莫霍克收購巴西頭部陶企

成巴西產(chǎn)值最大陶瓷生產(chǎn)商

近日，莫霍克集團宣布已就收購巴西陶瓷制造商Elizabeth Revestimentos達成協(xié)議。莫霍克工業(yè)集團自2018年以來一直通過Eliane公司在巴西運營，此次收購完成后，莫霍克工業(yè)公司將成為巴西產(chǎn)值最大的瓷磚生產(chǎn)商。這項交易預計將于2023年第一季度完成。Eliane和Elizabeth的合并將產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，雙方利用各自的優(yōu)勢，提高產(chǎn)品供給、運營效率和服務(wù)能力。幾個月前，莫霍克集團敲定了對墨西哥市場占有率第三的陶瓷生產(chǎn)商Vitromex的收購（該交易預計將于2023年上半年完成，但需經(jīng)政府批準）。據(jù)悉，完成對Vitromex和Elizabeth的收購將使莫霍克集團另增加約1億平方米的陶瓷磚年產(chǎn)能，進一步鞏固其全球第一的地位。據(jù)《陶瓷世界評論》估計，莫霍克集團2021年陶瓷磚產(chǎn)能約2.5億平方米。

來源：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會

在2.5億平方米產(chǎn)能的基礎(chǔ)上再增加約1億平方米產(chǎn)能，莫霍克工業(yè)集團進一步坐穩(wěn)了瓷磚產(chǎn)能全球第一的寶座。新明珠、馬可波羅等中國陶企想要趕上莫霍克工業(yè)集團的產(chǎn)能規(guī)模，只怕沒那么容易。