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12月6日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，分析研究2023年經(jīng)濟(jì)工作。按照慣例，中央政治局會(huì)議召開(kāi)后，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議很快也將召開(kāi)，屆時(shí)2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)工作脈絡(luò)會(huì)更加清晰。

而在陶瓷行業(yè)，大部分企業(yè)也會(huì)在每年年末或年初舉辦營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)/經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)，借此向全體員工和經(jīng)銷(xiāo)商傳達(dá)新一年度的發(fā)展目標(biāo)，部署新一年度的戰(zhàn)略計(jì)劃。

面對(duì)即將到來(lái)的2023年，東鵬、鷹牌、歐神諾、宏宇、金意陶等多家陶企均在會(huì)上透露出了重要的信息。下面，中陶君就帶大家一起了解這些陶企2023年是怎么打算的。

01 發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)

11月3日，以“風(fēng)鵬正舉，潮領(lǐng)東方”為主題的東鵬瓷磚2022新品首發(fā)暨全新SI發(fā)布會(huì)成功舉行。會(huì)上，東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎表示，東鵬下一步將在品牌、門(mén)店、產(chǎn)品、服務(wù)、效率等維度進(jìn)行全面升級(jí)，聚焦超級(jí)產(chǎn)品（零售新品及工程解決方案）、超級(jí)空間（新國(guó)潮上市）、超級(jí)服務(wù)（東鵬超會(huì)搭及裝到家一站式服務(wù)）、超級(jí)體驗(yàn)（全新SI發(fā)布）四大業(yè)務(wù)抓手，以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)延伸服務(wù)鏈條，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

▲東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎

11月19日，2022鷹牌集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃會(huì)議成功舉行。會(huì)上，天安新材、鷹牌集團(tuán)董事長(zhǎng)吳啟超表示，天安集團(tuán)圍繞泛家居產(chǎn)業(yè)鏈不斷整合天安新材、天安集成、浙江瑞欣、鷹牌的優(yōu)勢(shì)，從戰(zhàn)略、機(jī)制、文化著手，實(shí)行阿米巴管理，加強(qiáng)風(fēng)控和完善終端布局，推出鷹牌墻地專(zhuān)家、鷹牌改造家、鷹牌生活的新店態(tài)，從單品類(lèi)經(jīng)營(yíng)升級(jí)為多品類(lèi)經(jīng)營(yíng)。鷹牌從單一陶瓷品牌升級(jí)為以“可視化的健康，可交付的顏值”為品牌特色的健康人居消費(fèi)者品牌，將幫助合作伙伴和經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)財(cái)富超車(chē)。

▲天安新材、鷹牌集團(tuán)董事長(zhǎng)吳啟超

12月8日至9日，金意陶集團(tuán)以“深淘灘 高筑壩—創(chuàng)變贏未來(lái)”為主題召開(kāi)第29屆英雄會(huì)。會(huì)上，金意陶集團(tuán)副總經(jīng)理兼瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理侯波表示，2023年金意陶將轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)，做差異化定位構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力體系，提升專(zhuān)業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)力，提升服務(wù)體驗(yàn)水平，進(jìn)而提升經(jīng)銷(xiāo)商盈利能力。據(jù)悉，2023年金意陶將全面落地“設(shè)計(jì)+加工+運(yùn)營(yíng)+交付”一站式鏈接，為消費(fèi)者打造全體系的綜合性服務(wù)。

▲金意陶集團(tuán)副總經(jīng)理兼瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理侯波

9月13日至15日，金科瓷磚2022年度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)成功舉行。會(huì)上，能強(qiáng)·強(qiáng)輝集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理冼建堂宣布金科正式開(kāi)啟大商幫扶計(jì)劃。他表示，越是在嚴(yán)峻的環(huán)境下越要尋找突破口，發(fā)掘自己的亮點(diǎn)，贏得更多的市場(chǎng)份額。一直以來(lái)，金科瓷磚不管在店面建設(shè)，還是團(tuán)隊(duì)打造、活動(dòng)推廣、渠道開(kāi)拓等等都給終端提供了很好的助力，當(dāng)下適逢突破重圍的好時(shí)機(jī)，大商幫扶計(jì)劃將進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商在終端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

▲能強(qiáng)·強(qiáng)輝集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理冼建堂

12月4日，以“合力聚能  智創(chuàng)未來(lái)”為主題的2022年王者瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商線(xiàn)上峰會(huì)成功舉行。會(huì)上，廣東王者瓷磚有限公司總經(jīng)理賀淑俊在2022年工作總結(jié)暨2023年戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告中提到，未來(lái)王者將以市場(chǎng)開(kāi)拓為中心，聚焦工程增量、品牌煥新、中心倉(cāng)輻射、產(chǎn)品研發(fā)、組織機(jī)構(gòu)、門(mén)店提升、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，打造一核八翼的戰(zhàn)略方針，以戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的一體化驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展。

▲廣東王者瓷磚有限公司總經(jīng)理賀淑俊

從以上陶企透露出的戰(zhàn)略信息可以得知，2023年，經(jīng)銷(xiāo)商板塊的營(yíng)銷(xiāo)賦能和消費(fèi)者板塊的服務(wù)價(jià)值塑造，將成為陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要塞。

02 品牌形象升級(jí)

11月18日，2022年歐神諾戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)成功舉行。會(huì)上，歐神諾發(fā)布了詮釋現(xiàn)代空間美學(xué)的全新終端形象，空間運(yùn)用和產(chǎn)品應(yīng)用正是此次SI調(diào)整的重點(diǎn)。歐神諾基于“用材質(zhì)搭建空間美，用空間展示材質(zhì)美”的設(shè)計(jì)理念，用多重場(chǎng)景來(lái)呈現(xiàn)消費(fèi)者的未來(lái)生活日常，從而充分展示產(chǎn)品應(yīng)用的可能性。此外，歐神諾還將審美趣味融入店面的商業(yè)設(shè)計(jì)思維，從展示單片瓷磚到展示品牌調(diào)性，體現(xiàn)年輕的生活方式和國(guó)際化的設(shè)計(jì)潮流。

▲歐神諾全新終端形象效果圖

11月1日，2022金玉名家肌膚磚新品全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商代表研討會(huì)順利召開(kāi)。會(huì)上，金玉名家發(fā)布完整性的總部展廳升級(jí)方案和終端門(mén)店升級(jí)改造方案，全新升級(jí)的展廳設(shè)計(jì)緊扣品牌新定位，充分展示品牌在肌膚磚領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。據(jù)悉，自金玉名家終端店面升級(jí)方案推出以來(lái)，全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商積極響應(yīng)，目前已有一部分門(mén)店率先進(jìn)行門(mén)店裝修升級(jí)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更好的服務(wù)和更美好的棲居方案。

▲金玉名家終端店面升級(jí)效果圖

11月28日，GOJE SLABS·西班牙高捷巖板以線(xiàn)上直播+線(xiàn)下互動(dòng)的模式舉辦了開(kāi)業(yè)盛典暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。西班牙高捷巖板以“設(shè)計(jì)尋徑·遠(yuǎn)見(jiàn)未來(lái)”作為全新的品牌核心定位，從消費(fèi)者的角度把握核心需求，深度鏈接設(shè)計(jì)師渠道，全方位地激發(fā)品牌的創(chuàng)新活力。據(jù)了解，西班牙高捷巖板全新總部展廳特邀著名設(shè)計(jì)師汪志科主筆，將不同風(fēng)格和不同形式產(chǎn)品進(jìn)行相互融合，為消費(fèi)者帶來(lái)未來(lái)家的全新體驗(yàn)。

▲西班牙高捷巖板全新總部展廳

除此之外，東鵬也在2022新品首發(fā)暨全新SI發(fā)布會(huì)上發(fā)布了全新的“墻地一體化零售展廳SI”。該展廳的設(shè)計(jì)以Space Formula空間搭配方程式為內(nèi)核，通過(guò)多元化的設(shè)計(jì)方案、直觀的風(fēng)格搭配解析，為消費(fèi)者提供全新的線(xiàn)下選購(gòu)體驗(yàn)。此外，東鵬還重磅發(fā)布“元宇宙展廳”，通過(guò)數(shù)字化虛擬技術(shù)全面提升線(xiàn)下門(mén)店的展示效率，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的交互體驗(yàn)。

▲東鵬全新零售展廳SI

顯然，陶瓷行業(yè)新一輪的品牌形象升級(jí)將圍繞著產(chǎn)品應(yīng)用+場(chǎng)景體驗(yàn)展開(kāi)，年輕化、設(shè)計(jì)化、科技化則會(huì)成為未來(lái)展廳形象的關(guān)鍵詞。

03 產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)

11月16日，宏宇陶瓷2023旗艦新品發(fā)布會(huì)成功舉行。會(huì)上，宏宇2023旗艦新品——星紋素奢磚正式亮相，無(wú)論是在紋理形態(tài)、光感還在觸感上，星紋素奢磚都顛覆了行業(yè)對(duì)“素色磚”的認(rèn)知。該產(chǎn)品以灰色、咖色等為主色調(diào)，在創(chuàng)新工藝的加持下，產(chǎn)品表面自然形成獨(dú)特?zé)o二的紋理，在光影照射下，紋路間還閃爍著流動(dòng)光澤與質(zhì)感。

▲宏宇2023旗艦新品星紋素奢磚

在2022年歐神諾戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)上，歐神諾推出了豐富的2022年十大系列戰(zhàn)略新品，其中包括超級(jí)產(chǎn)品——蛋殼面水泥系列。該系列產(chǎn)品采用了新一代微晶粒子以及超細(xì)研磨、數(shù)控高溫熔融等多重復(fù)合工藝疊加，呈現(xiàn)出15°蛋殼面肌理光澤。此外，扎哈、拉菲、巴赫、藍(lán)山、意大利白、波爾多、皇家橡木、英倫布紋、香榭布紋這九大系列也于會(huì)上正式發(fā)布。

▲歐神諾2022年十大系列戰(zhàn)略新品

在金意陶第29屆英雄會(huì)上，金意陶全新推出了2023年雅光新品，其中包括高端雅光、星光細(xì)釉、真石釉、第七代糖果釉。在雅光產(chǎn)品引領(lǐng)下的高端時(shí)代風(fēng)口，金意陶的王牌品類(lèi)——真石釉憑借“源于石，勝于石”的優(yōu)點(diǎn)脫穎而出，以傳統(tǒng)模具復(fù)刻出巖漿流淌的精致肌理，用數(shù)碼模具還原巖漿冷卻過(guò)程的起伏細(xì)節(jié)，展現(xiàn)出差異化產(chǎn)品個(gè)性和強(qiáng)勁的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

▲金意陶2023年雅光新品

在2022金玉名家肌膚磚新品全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商代表研討會(huì)上，金玉名家強(qiáng)調(diào)全品類(lèi)、原創(chuàng)肌膚磚的產(chǎn)品戰(zhàn)略定位，推出了全新系列的質(zhì)感產(chǎn)品，其中包括金玉巖板肌膚磚、微晶巖板肌膚磚、智金巖板肌膚磚、現(xiàn)代巖板肌膚磚、模具巖板肌膚磚、鎏金巖板肌膚磚、莫蘭迪肌膚磚、素映像肌膚磚、通體大理石系列等。

▲2022金玉名家肌膚磚新品

在東鵬瓷磚2022新品首發(fā)暨全新SI發(fā)布會(huì)上，東鵬推出了2022年“國(guó)潮新品”。其中包括“見(jiàn)南山”與“尊石-觀星河”兩大產(chǎn)品系列，憑借數(shù)碼模具2.0技術(shù)，將天地自然、人文關(guān)切與中國(guó)文化構(gòu)建成生動(dòng)的產(chǎn)品和空間，為國(guó)民構(gòu)筑一個(gè)回歸自然、回歸簡(jiǎn)單、回歸自我的精神家園。。

▲東鵬2022年“國(guó)潮新品”

10月20日，尋紋記Ⅱ諾貝爾2023《藏》新品發(fā)布暨人文藝術(shù)鑒賞會(huì)成功舉行。會(huì)上，諾貝爾尋紋記Ⅱ以“藏”為主題，分別打造了“藏石”、“藏拙”、“藏色”三大系列。

▲諾貝爾2023《藏》新品

9月15日，“創(chuàng)領(lǐng)大勢(shì)·共融共生”2022升華建陶巖板新品發(fā)布會(huì)成功舉行。會(huì)上，升華建陶正式揭開(kāi)了巖板新品——冰屏系列的廬山真面目。

▲2022升華建陶巖板新品

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由于目前仍處于疫情防控的“特殊時(shí)期”，為了確保參會(huì)人員身體健康，不少陶企的會(huì)議從線(xiàn)下搬到了線(xiàn)上。但無(wú)論會(huì)議以哪種形式舉辦，這些陶企在發(fā)展戰(zhàn)略、品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)新等多個(gè)維度的全面升級(jí)，都很好地說(shuō)明了一點(diǎn)——它們正以蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)迎接2023年。

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