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2023年2月21日·第457期

品牌營銷專家、關(guān)系品牌事務(wù)所創(chuàng)始人李倩：

2023年開始，營銷向左，品牌向右。營銷歸入企業(yè)運營，品牌并入企業(yè)家戰(zhàn)略。品牌與經(jīng)營，是一家優(yōu)秀的企業(yè)需要同時具備的兩條管理邏輯。我們之所以討論孰輕孰重，是按照企業(yè)所處的階段來思考問題，在眼下這個階段，誰是當(dāng)務(wù)之急。最終，品牌一定是企業(yè)運營到后面繞不過去的歸宿。營銷是為建設(shè)品牌服務(wù)的，建設(shè)品牌，是為擴大優(yōu)勢、基業(yè)長青服務(wù)的。

來源：微信公眾號《李倩說品牌》

奧維云網(wǎng)（AVC）：

我們認為衛(wèi)浴部品作為精裝修最重要的部分，其精裝規(guī)模隨大盤浮動。從品類上來看，坐便器、花灑、洗面盆、浴室柜等作為標(biāo)配，仍將穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)主流衛(wèi)浴產(chǎn)品地位，成為衛(wèi)浴配置的“主力軍”，隨著消費者年齡階段的改變，衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)由最初單一的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足品位、文化的需要。智能坐便器、淋浴屏及浴霸等衛(wèi)浴舒適產(chǎn)品應(yīng)時而生，并逐漸成為衛(wèi)浴家居需求中的重要組成部分，智能化舒適類衛(wèi)浴產(chǎn)品將成為精裝衛(wèi)浴市場發(fā)展的一大趨勢。

來源：奧維云網(wǎng)

東鵬控股零售市場中心總經(jīng)理王培源：

做好家居新零售，首先要讓經(jīng)銷商擁有本地化運營的線上營銷能力，能夠和廠家共同去創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使導(dǎo)購能夠基于本地化的流量快速與當(dāng)?shù)叵M者互動。

來源：家頁文化傳媒

2022年，中國陶瓷磚產(chǎn)量為73億㎡

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2022年，全國瓷磚“名義產(chǎn)能”從2020年的123.2億平方米增長到125.6億平方米，增長率為1.91%。事實上有近25億平方米產(chǎn)能的裝備由于設(shè)備的老化、政策迭代等原因已無法正常滿足現(xiàn)在政策環(huán)境以及市場環(huán)境下所提出的生產(chǎn)要求，因此125.6億平方米是名義產(chǎn)能，全國陶瓷磚有效產(chǎn)能約100億平方米。2022年，行業(yè)的實際產(chǎn)量約73億平方米，同比下降10.5%，產(chǎn)能利用率約為73%。2022年，拋釉磚成為產(chǎn)能占比最大的品類，瓷片是過去兩年間產(chǎn)能大幅萎縮，目前產(chǎn)能占比16%，居第二位，中板是過去兩年間增速最快的品類，占比為12%，躍居居第三，其次是仿古磚（11%），大/巖/薄板產(chǎn)能也將近翻倍，占比8%。

來源：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會

2022年，佛山陶瓷墻地磚總產(chǎn)量8.05億㎡

近日，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年，佛山陶瓷墻地磚總產(chǎn)量8.05億平方米，同比減少17.24%；其中瓷質(zhì)磚7.79億平方米，同比減少14.7%；陶質(zhì)磚0.26億平方米，同比減少54.2%。佛山衛(wèi)生潔具總產(chǎn)量1959.06萬件，同比減少8.4%。佛山陶瓷墻地磚出口總額129.14億元，同比增長15.7%。佛山衛(wèi)生潔具出口總額97.59億元，同比減少1.4%。

來源：佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會

超25家陶瓷家居企業(yè)人事變動

2023年剛開始，陶瓷家居行業(yè)便頻現(xiàn)人事變動。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年以來，陶瓷家居行業(yè)已有超25家企業(yè)發(fā)生高層人事變動，涉及職位包括董事長、總經(jīng)理、總裁等等。與此同時，國內(nèi)外家居行業(yè)還迎來規(guī)模不小的裁員潮。據(jù)統(tǒng)計，2022年歐美家居行業(yè)有超過15家大中家居企業(yè)公開宣布裁員，其中包括宜家、家居電商巨頭Wayfair、德國百年木制家具制造商Schlapp-Mbel等企業(yè)。

來源：陶城報

又一家陶企宣破產(chǎn)拍賣

近日，河南產(chǎn)區(qū)又一家陶企宣告破產(chǎn)拍賣，2240萬元整體拍賣。鶴壁市華都精細陶瓷有限公司將包括土地房屋、機器設(shè)備、辦公家具、綠化樹木等在內(nèi)的全部資產(chǎn)變賣償債。鶴壁華都精細陶瓷拍賣綠化共計12項，主要為冬青762米、楊樹114棵、合歡18棵、椿樹1棵、榆樹4棵、白蠟樹3棵、胡桃樹18棵、木槿樹1棵等。公開資料顯示，鶴壁市石林陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是河南省最大的承接沿海地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)區(qū)簽約陶瓷生產(chǎn)線60余條，入駐產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)約30余家。有數(shù)據(jù)顯示，過去2年時間內(nèi)，河南產(chǎn)區(qū)凈減少超10家陶企、20條生產(chǎn)線，在江西產(chǎn)區(qū)受鋰電風(fēng)潮席卷等影響，近40家陶企、60條生產(chǎn)線、產(chǎn)能近3億平方米退出。

來源：陶業(yè)時訊

科達制造：已出資12.86億元完成購買鹽湖股份5035.35萬股股票

2月17日，科達制造公布，由公司作為有限合伙人參與設(shè)立的嘉興科達金弘鹽湖產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)(“鹽湖產(chǎn)業(yè)基金”)已出資12.86億元，以大宗交易的方式完成鹽湖股份5035.35萬股股票的購買，持有鹽湖股份0.93%的股權(quán)。

來源：格隆匯

2023KMY全國經(jīng)銷商戰(zhàn)略峰會盛大舉行

2月16日，“激流奮進，拓新智行”2023KMY國際輕奢瓷磚全國經(jīng)銷商戰(zhàn)略峰會 在佛山激情召開?；顒右潦?，集團陶瓷控股副總經(jīng)理梁慧才為峰會致辭，并在發(fā)言中倡導(dǎo)廠商“創(chuàng)新突破，做大做強”。KMY品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理丁彬圍繞“立足產(chǎn)品”和“賦能終端”兩大板塊，展示品牌產(chǎn)品實力，為終端加碼賦能，實現(xiàn)廠商一體、贏領(lǐng)發(fā)展的目標(biāo)。其后，KMY品牌事業(yè)部市場管理中心副總經(jīng)理黃國藝以《拓路提效，唯戰(zhàn)唯贏》解讀2023年度渠道開拓規(guī)劃。

來源：KMY國際輕奢瓷磚

“素巖石代” 2023斯米克新品發(fā)布會圓滿落幕

2月18日，以“素巖石代”為主題的斯米克2023新品發(fā)布會在上海滬佳裝飾老西門店圓滿召開?，F(xiàn)場嘉賓云集，來自上海滬佳裝飾的集團領(lǐng)導(dǎo)和設(shè)計師、合作伙伴、業(yè)主，以及來自家居行業(yè)的多家媒體，匯聚一堂，共同見證此次發(fā)布會。會上，上海斯米克建筑陶瓷有限公司董事長陳前先生對“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力”進行了解讀；上海滬佳裝飾集團總裁丁建先生致辭，深刻剖析了當(dāng)下家裝行業(yè)的特性和趨勢走向，鼓勵設(shè)計師們在疫情后的形勢下，努力把握時機，不斷創(chuàng)新，為更多的中國用戶打造理想的生活空間。

來源：斯米克磁磚

2023九牧創(chuàng)新表彰大會勝利召開

2月18日，以“全球衛(wèi)浴 世界九牧”為主題的2023年九牧創(chuàng)新表彰大會勝利召開，九牧集團黨委書記林孝發(fā)、集團副董事長林四南、集團執(zhí)行總裁林友色、集團運營總裁林曉偉、集團副總裁林友轉(zhuǎn)、集團各體系副總裁、各單位負責(zé)人等近萬名九牧人在全國各地會場共同見證榮耀高光時刻。會上，九牧集團黨委書記林孝發(fā)表示，當(dāng)前正值數(shù)字經(jīng)濟與消費升級交匯的新趨勢，數(shù)智衛(wèi)浴迎來萬億市場機遇，九牧高度重視人才紅利和科技創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展，全體九牧人統(tǒng)一目標(biāo)、激情奮斗、專注深專精，才能持續(xù)領(lǐng)跑全球數(shù)智衛(wèi)浴行業(yè)。

來源：九牧廚衛(wèi)

2022年度家用電器、家具、裝修服務(wù)等，投訴數(shù)量均上黑榜前10

2月15日，中國消費者協(xié)會公布《2022年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》。據(jù)統(tǒng)計，2022年全國消協(xié)組織共受理消費者投訴1151912件，解決915752件，解決率79.5%，為消費者挽回經(jīng)濟損失137767萬元。其中，服務(wù)類投訴為525,088件，占總投訴量的45.58%，比重下降3.91個百分點。其中，房屋裝修及物業(yè)服務(wù)投訴為22752，投訴比重1.98%，同比下降0.11%，排名第八。而在具體商品投訴中，家具投訴量為26349件，同比上升22.60，排名第六。

來源：中國消費者協(xié)會

我樂家居聯(lián)手菲拉格慕設(shè)計師打造高奢版“中國廚房”

2月20日，有消息稱，我樂家居與菲拉格慕設(shè)計師即將聯(lián)合推出一款以滑板運動為靈感的廚柜定制新品“鉑菲”。靈感來源于街頭滑板運動。據(jù)悉，這款廚柜產(chǎn)品應(yīng)用了ROBERTO ZIMMILE獨家設(shè)計的聯(lián)名涂鴉圖案，展現(xiàn)年輕人取悅自我的態(tài)度。“鉑菲”系列整體廚柜新品將于3月11日登陸上海油罐藝術(shù)中心。該款廚柜專為年輕精英設(shè)計，有四種低飽和度花色可以選配，分別是波普白、波普灰、鉑菲白、鉑菲灰。

來源：樂居財經(jīng)

如魚得水高端窗簾5880元高顏軟裝套餐發(fā)布

2月17日，如魚得水《實打?qū)?抗菌科技守護全家——5880元高顏軟裝套餐》發(fā)布會在天津富力萬達文華酒店圓滿落地。如魚得水一直堅持“以用戶為中心”，從產(chǎn)品回歸用戶價值，從市場的房屋戶型分析，從空間風(fēng)格搭配的適配性出發(fā)，整合行業(yè)供應(yīng)鏈，更是將守護系列銀離子抗菌窗簾作為主力產(chǎn)品，重磅推出了超值的5880元高顏軟裝套餐，同時，還基于消費者的不同需求，匹配了多種套餐組合，從全臥到全屋，一站式解決窗簾選購難題。

來源：今日家居

韓國漢森家居2022年虧損217億韓元

2月20日消息，受到韓國地產(chǎn)的影響，家具行業(yè)持續(xù)下滑。韓國漢森 Hanssem2022年錄得上市以來的首次虧損。據(jù)最新財報：漢森2022年合并營收為2.1萬億韓元（合人民幣約111.3億元），同比下降10.4%。同期錄得利潤虧損217億韓元（合人民幣約1.15億元）。此外，現(xiàn)代百貨集團旗下的 Hyundai Livart2022年營業(yè)利潤錄得虧損185億韓元；新世界集團旗下 Shinsegae Casa 去年虧損277億韓元。

來源：定峰匯

湖州南潯區(qū)木業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會召開

2月18日下午，南潯區(qū)木業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會召開。區(qū)委書記溫建飛在會上強調(diào)，要深入貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，圍繞建設(shè)“中國高定家居之都”的總目標(biāo)，以“高端化、定制化、品牌化、綠色化”為主攻方向，培育產(chǎn)業(yè)鏈，布局創(chuàng)新鏈，提升價值鏈，聚合功能鏈，推動產(chǎn)業(yè)鏈向“微笑曲線”兩端延伸，加速產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端躍升，打響“高定看南潯”區(qū)域品牌，形成長三角地區(qū)最具影響力的家居產(chǎn)業(yè)集群。

來源：中國木業(yè)網(wǎng)新聞部

啟迪設(shè)計：聘任王云峰為公司副總經(jīng)理

2月20日，啟迪設(shè)計發(fā)布公告稱，公司審議通過了《關(guān)于聘任公司副總經(jīng)理的議案》，根據(jù)公司總經(jīng)理提名，公司董事會提名委員會審核，同意聘任王云峰先生為公司副總經(jīng)理，兼任全資子公司深圳嘉力達節(jié)能科技有限公司總經(jīng)理。2022年1至6月份，啟迪設(shè)計的營業(yè)收入構(gòu)成為：設(shè)計咨詢占比53.49%，建筑工程占比23.64%，新能源及節(jié)能占比22.87%。

來源：每日經(jīng)濟新聞

寶鷹股份控股股東擬變更為大橫琴集團

2月19日，建筑裝飾企業(yè)寶鷹股份發(fā)布公告稱，公司控股股東擬由珠海航空城發(fā)展集團有限公司變更為珠海大橫琴集團有限公司。根據(jù)股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議和股份表決權(quán)委托協(xié)議，本次轉(zhuǎn)讓完成后，大橫琴集團將直接持有寶鷹股份19.46%的股權(quán)，同時擁有航空城集團持有的公司11.54%股權(quán)以及古少明持有的公司4.05%股權(quán)所對應(yīng)的表決權(quán)。也就是說，大橫琴集團將合計擁有上市公司35.05%的表決權(quán)。

來源：每日經(jīng)濟新聞

京東家裝開工季全面開啟

2月20日，京東家裝開工季全面開啟，不僅聯(lián)合松下、奧普、小米、喜臨門、網(wǎng)易嚴選、百安居、索菲亞、立邦等百余個家居家裝頭部品牌打造京東專屬低價貨品，聯(lián)動超千家大牌工廠帶來百萬款低至5折的工廠直供貨品，還攜手30余個產(chǎn)業(yè)帶的超千個商家，奉上百萬款低至1元的源頭低價好貨，滿足從裝修定制、主材安裝、成品家具到軟裝布置等家裝全階段需求。

來源：三秦都市報

紅星美凱龍獲“上海慈善獎—捐贈企業(yè)獎”

2月20日消息，首屆“上海慈善獎”表彰活動于近日在上海隆重舉行，紅星美凱龍榮獲“上海慈善獎—捐贈企業(yè)獎”。據(jù)悉，“上海慈善獎”由上海市政府主辦，市民政局承辦，是上海慈善領(lǐng)域政府頒出的最高榮譽。旨在表彰社會各界奉獻愛心、回報社會的善行善舉，鼓勵、帶動更多社會力量支持和參與慈善事業(yè)，首屆總計表彰對象32個。其中“捐贈企業(yè)獎”僅有十席，紅星美凱龍是唯一獲獎的家居零售企業(yè)，這也展現(xiàn)了紅星美凱龍作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)不斷創(chuàng)新商業(yè)與公益融合生態(tài)，用實際行動積極回饋社會的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

來源：樂居財經(jīng)

V6家居蘇州全屋設(shè)計旗艦店震撼亮相

2月18日，V6家居蘇州全屋設(shè)計旗艦店震撼亮相。作為V6家居全國面積最大的大家居店，蘇州旗艦店打破了傳統(tǒng)店態(tài)只賣家具的營銷模式，首次與樊登讀書強強聯(lián)手，創(chuàng)新打造全國首個“樊登讀書V空間”，不僅為用戶帶來“一體化設(shè)計、一站式購買、一攬子服務(wù)”的消費體驗，更通過家文化與閱讀文化的深度融合，強化了與消費者之間的連接互動，引領(lǐng)消費者邁向更加時尚、健康的家居生活方式。

來源：中國商報

擴內(nèi)需、促消費，居然之家與工商銀行總行簽約

2月18日，工商銀行總行與居然之家、萬達集團、長隆集團等知名企業(yè)，以及成都市、武漢市、蘇州市等地方政府簽署了“擴內(nèi)需促消費”戰(zhàn)略合作協(xié)議。工商銀行“惠享億萬客戶攜手千萬商家擴內(nèi)需促消費”行動方案主要圍繞落實穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策和接續(xù)措施，緊盯供需痛點和循環(huán)堵點，從消費者和商戶兩端協(xié)同發(fā)力，促進經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)。

來源：居然之家官微

房地產(chǎn)再迎利好，證監(jiān)會啟動不動產(chǎn)私募投資基金試點

2月20日，證監(jiān)會啟動了不動產(chǎn)私募投資基金試點工作。2022年11月28日，證監(jiān)會曾出臺調(diào)整優(yōu)化房企股權(quán)融資5項措施。其中第五條措施提出，要積極發(fā)揮私募股權(quán)投資基金作用。而此次試點工作也是落實“促進房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展”決策部署，健全資本市場功能，促進房地產(chǎn)市場盤活存量，支持私募基金行業(yè)發(fā)揮服務(wù)實體經(jīng)濟功能的重要舉措。由于不動產(chǎn)私募投資基金的投資范圍、投資方式、資產(chǎn)收益特征等與傳統(tǒng)股權(quán)投資存在較大差異，證監(jiān)會指導(dǎo)基金業(yè)協(xié)會在私募股權(quán)投資基金框架下，新設(shè)“不動產(chǎn)私募投資基金”類別，并采取差異化的監(jiān)管政策。

來源：中房網(wǎng)

銀保監(jiān)會：鼓勵全國性銀行向山東傾斜不良資產(chǎn)處置政策資源

日前，銀保監(jiān)會發(fā)布《銀行業(yè)保險業(yè)貫徹落實〈國務(wù)院關(guān)于支持山東深化新舊動能轉(zhuǎn)換推動綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的意見〉實施意見》。其中提到，要積極促進銀行業(yè)保險業(yè)自身高質(zhì)量發(fā)展與山東建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)的有機契合，為支持中國式現(xiàn)代化山東實踐提供強大金融動能。優(yōu)化先進制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等重點領(lǐng)域金融服務(wù)。鼓勵全國性銀行向山東傾斜不良資產(chǎn)處置政策資源，加快工作節(jié)奏和處置進程。督促山東中小銀行加強資產(chǎn)質(zhì)量真實分類、加大撥備計提力度，有效處置不良資產(chǎn)。

來源：觀點網(wǎng)

取消限購限售，揚州設(shè)法搞活樓市

2月20日，據(jù)揚州發(fā)布消息，江蘇省揚州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局出臺《關(guān)于積極支持剛需和改善性住房需求的通知》，政策繼續(xù)鼓勵人才和生育二孩以上家庭購房、放寬新房購買條件、完善二手房交易政策、優(yōu)化公積金貸款業(yè)務(wù)、首套房契稅補貼、調(diào)整首套房商業(yè)貸款利率等方面，進一步加大對剛性和改善性住房需求客群的支持力度。通知提出，鼓勵在揚州大專及以上人才和生育二孩及以上家庭在揚州市區(qū)購房，其他人員不再執(zhí)行限購政策；在市區(qū)購買改善性住房的，其原有住房取得不動產(chǎn)權(quán)證書即可上市交易。新政對于有改善需求的群體，當(dāng)其在主城區(qū)購買改善型住房后，憑新簽訂的購房合同，原有房屋在辦理不動產(chǎn)權(quán)證后可直接出售，不再執(zhí)行限售規(guī)定。揚州實行新發(fā)放首套住房商業(yè)性個人住房貸款利率政策動態(tài)調(diào)整長效機制，下調(diào)商業(yè)性個人住房貸款利率，首套房貸利率將由之前的4.1%下調(diào)至最低3.8%。

來源：中房報