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當我們討論陶瓷行業(yè)時,巖板始終是一個無法繞開的話題。巖板在不斷地改變著陶瓷行業(yè)的發(fā)展方向,不僅帶動了整個行業(yè)售后服務(wù)的進一步完善,還促使行業(yè)走入定制家居的市場。
巖板被行業(yè)追捧了兩年之久,但消費者對巖板的熱情依舊不高,銷售額十分低迷,出現(xiàn)巖板爆倉的情況。因而有些人認為巖板不過就像網(wǎng)紅產(chǎn)品那樣“曇花一現(xiàn)”,甚至有些陶企聞“巖”喪膽,而大部分陶企則是回歸理性,思考巖板未來的路該怎么走。
為了推動建陶行業(yè)樹立巖板標桿品牌,以促進巖板研發(fā)、生產(chǎn)、加工、應(yīng)用、營銷等各個環(huán)節(jié)的整體進步,推動巖板良性、蓬勃發(fā)展,從而助力陶瓷行業(yè)走出低迷狀態(tài)、重回百億巔峰,中國陶瓷網(wǎng)順時應(yīng)勢地推出了以宣傳推廣優(yōu)秀巖板品牌為重點的金巖獎。
自2020年以來,中國陶瓷網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦“金巖獎”評選,從“一巖九鼎,國牌榮耀”到“一巖九鼎”。該獎項以“尋找和表彰巖板標桿品牌,為巖板品牌和陶瓷行業(yè)發(fā)展賦能”為宗旨,依托主辦方中國陶瓷網(wǎng)權(quán)重高、流量大和百度權(quán)威新聞源網(wǎng)站等核心優(yōu)勢,以打造殿堂級專業(yè)巖板獎項為目標。
巖板成風口,金巖獎?wù)Q生
2020年,巖板走上高端的“神壇”,成為“當紅炸子雞”,生產(chǎn)線也從2019年末的10余條激增到100多條。那一年被稱為中國的“巖板元年”,金巖獎也應(yīng)運而生。
2020年12月24日,由佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、中國陶瓷網(wǎng)主辦和承辦的首屆金巖獎頒獎典禮隆重舉行。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹、貼大師創(chuàng)始人魏海峰、百度家居佛山負責人龐雨佳等8位嘉賓同臺論道,從品牌賦能到落地應(yīng)用,聚焦巖板存在的痛點,碰撞出許多真知灼見。
在首屆金巖獎評選中,組委會設(shè)置了年度影響力巖板品牌、潛力巖板品牌、設(shè)計師喜愛巖板品牌和技術(shù)創(chuàng)新巖板品牌4大獎項,從品牌影響力、行業(yè)領(lǐng)域、覆蓋區(qū)域、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計應(yīng)用五個維度對數(shù)十個巖板品牌進行篩選和評價。通過網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審,12個巖板品牌最終憑借實力脫穎而出,各自摘得重量級獎項。
其中,馬可波羅巖板、新明珠巖板、峨眉山金陶巖板、美好超薄巖板、順輝巖板、將軍·巖板獲得“2020年度影響力巖板品牌”殊榮;諾貝爾巖板、新颶家居獲得“設(shè)計師喜愛巖板品牌”殊榮;蒙娜麗莎巖板、東唯巖板獲得“技術(shù)創(chuàng)新巖板品牌”殊榮;德利豐家居獲得“大家居巖板領(lǐng)軍品牌”殊榮;領(lǐng)標科技獲得“2020年度優(yōu)秀新銳巖板品牌” 殊榮。
巖板受挫遇冷,陷入茫然期
然而進入2021年后,巖板的發(fā)展突然“遇冷”,巖板生產(chǎn)線數(shù)量大幅減少,巖板爆倉和低價惡性競爭的現(xiàn)象頻現(xiàn),加上終端消費者并不買賬,不少涉足巖板的企業(yè)不堪壓力,將巖板生產(chǎn)線改回了瓷磚生產(chǎn)線。短期內(nèi)一窩蜂式地投資巖板項目,造成了一系列的問題,也讓陶企無法思考巖板在市場標準、產(chǎn)品質(zhì)量、供銷產(chǎn)能上存在什么問題。
2021年12月27日,由佛山市陶瓷學(xué)會指導(dǎo)、中國陶瓷網(wǎng)主辦和承辦的以“一巖九鼎”為主題的巖板行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略峰會暨第2屆“金巖獎”頒獎典禮舉行。在第二屆金巖獎的頒獎活動上,陳效東與韓峰分別以精彩的主題演講為當下巖板行業(yè)發(fā)展打開新思路。
此外,大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝、好學(xué)圈傳媒創(chuàng)始人鄭壽生等5位嘉賓圍繞“下一步,巖板的路怎么走?”這一主題展開尖峰對話,從巖板的現(xiàn)狀、產(chǎn)品、品牌、渠道、服務(wù)、未來共6個話題進行深度探討,為處于低谷期的巖板尋求突圍的途徑。
與此前不同,第2屆“金巖獎”組委會設(shè)置了年度影響力巖板品牌、設(shè)計師喜愛巖板品牌、技術(shù)創(chuàng)新巖板品牌、家居巖板領(lǐng)軍品牌、工程推薦巖板品牌、消費者喜愛巖板品牌、應(yīng)用和渠道創(chuàng)新巖板品牌、建筑裝飾優(yōu)秀巖板品牌、家具衛(wèi)浴優(yōu)秀巖板品牌9大獎項,從品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新、加工鋪貼/安裝、渠道建設(shè)6個維度進行篩選和評價,通過網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審,最終22個巖板品牌獲得相應(yīng)獎項。
作為建材家居領(lǐng)域首個專注于巖板的專業(yè)獎項,金巖獎?chuàng)屨剂藥r板制領(lǐng)域制高點。依靠中國陶瓷網(wǎng)的強大優(yōu)勢,金巖獎最早發(fā)起全網(wǎng)宣傳推廣攻勢,在巖板發(fā)展初級階段搶占經(jīng)銷商心智,在巖板消費者教育初級階段最先搶占用戶心智,為品牌招商和宣傳推廣奠定堅實的基礎(chǔ),并不斷推動著巖板的高質(zhì)量發(fā)展,助力解決巖板發(fā)展痛點。
如今不少巖板品牌已經(jīng)止于只打B端的“價格戰(zhàn)”,生產(chǎn)制造能力以及以成品交付服務(wù)為首的服務(wù)系統(tǒng)能力已經(jīng)日趨成熟,著重整合包裝、運輸、設(shè)計、加工、安裝、維護等各個環(huán)節(jié)的資源,從“低價優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量優(yōu)先”,提高品牌的附加值,因此一批優(yōu)秀的巖板品牌也在行業(yè)中脫穎而出。
在陶瓷行業(yè)的翹首期待下,第3屆“金巖獎”頒獎典禮即將舉行。今年組委會則設(shè)置了年度影響力巖板品牌、優(yōu)秀巖板產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新巖板品牌、最美巖板展廳等13個獎項,從品牌、產(chǎn)品、設(shè)計、應(yīng)用、渠道和交付6個維度進行篩選和評價,通過網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審,最終獲得相應(yīng)獎項。那么究竟有哪些巖板品牌能從激烈的競爭中突圍呢?
敬請關(guān)注2023中國巖板思想大會暨第3屆“金巖獎”頒獎盛典,2月28日下午14:00-18:00,中國陶瓷總部劇場三樓會議廳,我們不見不散!
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