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2023年，家居消費(fèi)已然進(jìn)入后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)家居空間的關(guān)注度大大提高，消費(fèi)需求也在悄然發(fā)生改變。情感需求攀升、追求性價(jià)比、符合時(shí)代潮流、顏值與功能并存……消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的要求變得更高、更細(xì)致、更多元化。

那么，今年消費(fèi)者對(duì)于瓷磚有什么新的需求？哪種瓷磚產(chǎn)品會(huì)成為流行風(fēng)向？今年2月，HOME+家飾界家居研究中心發(fā)布了《2023中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告暨行業(yè)典型樣本企業(yè)》，其中包括2023中國(guó)瓷磚行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告。接下來(lái)，中陶君將根據(jù)這份報(bào)告，結(jié)合當(dāng)下行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，與大家一同探討2023年的瓷磚產(chǎn)品流行趨勢(shì)。

買磚看重價(jià)格品牌花色
售后安裝服務(wù)需求提升

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)熱議話題主要集中在價(jià)格、品牌、品質(zhì)等幾方面。這些因素是消費(fèi)者做購(gòu)買決策前首要考慮的問題，占到整體的57.4%。其中，價(jià)格因素是消費(fèi)者最為關(guān)心的話題，占比為21.4%；品牌的話題占比19.2%；第三位是質(zhì)量，占比16.8%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：HOME家飾界家居研究中心

作為重體驗(yàn)的建材產(chǎn)品，瓷磚的銷售終端一直以來(lái)都以線下實(shí)體店為消費(fèi)者購(gòu)買的主要渠道，不過(guò)近年來(lái)這一比例正在縮小。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有53.6%的消費(fèi)者在賣場(chǎng)專賣店購(gòu)買瓷磚，同比下降15.3%，但仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其次是電商渠道，占據(jù)23.4%，同比上漲5.6%。值得一提的是，近一年來(lái)，瓷磚行業(yè)關(guān)店數(shù)量持續(xù)增加，新店開業(yè)數(shù)量持續(xù)減少。數(shù)據(jù)顯示，3年內(nèi)開業(yè)的新店同比下降14.9%，說(shuō)明新開店鋪有較為明顯的減少，同時(shí)2022年關(guān)閉店鋪增加較多。

在影響瓷磚產(chǎn)品消費(fèi)決策的各項(xiàng)關(guān)注因素方面，價(jià)格、品牌、色彩紋理等是仍然消費(fèi)者購(gòu)買瓷磚時(shí)首要考慮的因素。其中，價(jià)格占比36.2%；品牌占比24.2%；色彩紋理占比22.9%。數(shù)據(jù)顯示，相比以往，價(jià)格、品牌有較大比例的提升，說(shuō)明消費(fèi)者消費(fèi)更加注重價(jià)格和品牌因素。

數(shù)據(jù)來(lái)源：HOME家飾界家居研究中心

另外，2022年市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩級(jí)分化的趨勢(shì)，100/片元以下瓷磚比例需求旺盛，高端瓷磚也在持續(xù)發(fā)力，說(shuō)明注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者還是比較多的。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整體預(yù)算在5000元以下的占比16.4%；5000元—10000元預(yù)算占比27.4%；10000元—20000元占比40.1%，同比下降8.7%；20000元以上需求占比16.1%，同比提升3.2%。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)瓷磚產(chǎn)品的售后服務(wù)訴求主要體現(xiàn)為配送和調(diào)換貨，施工服務(wù)雖然尤其重要，但是目前更多是裝飾公司和工長(zhǎng)在為消費(fèi)者提供服務(wù)。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，專業(yè)的鋪裝服務(wù)對(duì)消費(fèi)者極其重要，如果能提供更多專業(yè)的鋪裝服務(wù)，將極大提升瓷磚行業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，提供專業(yè)施工服務(wù)占比為31.9%，配送和免費(fèi)退補(bǔ)貨兩項(xiàng)占比64%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：HOME家飾界家居研究中心

總體來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于瓷磚產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，希望享受性價(jià)比高的服務(wù)，更愿意相信品牌；同時(shí)，對(duì)專業(yè)的鋪貼、安裝服務(wù)表現(xiàn)出極大的興趣。

大規(guī)格瓷磚擔(dān)當(dāng)主流
研發(fā)設(shè)計(jì)集中為花色和功能

在具體的瓷磚產(chǎn)品方面，目前大規(guī)格瓷磚上升趨勢(shì)明顯，不過(guò)主要運(yùn)用于客廳、廚房、衛(wèi)生間的地面與墻面。隨著人們生活品質(zhì)要求的提升，整體感強(qiáng)的超大規(guī)格瓷磚運(yùn)用也越來(lái)越多，尤其多用于別墅墻地面及普通墻面背景墻裝飾等。

此外，目前瓷磚行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要還集中在花色紋理、功能及性能等方面，其中花色紋理占比93.9%，功能占比82.1%，材質(zhì)占比73.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：HOME家飾界家居研究中心

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，價(jià)格、品牌和花色紋理是影響消費(fèi)者決策的三大因素。站在品牌的角度來(lái)看，價(jià)格設(shè)計(jì)成本和利潤(rùn)一般來(lái)說(shuō)不會(huì)有太大的變動(dòng)；品牌的宣傳并非一次兩次就能有成效，進(jìn)而直接影響消費(fèi)者決策；只有產(chǎn)品設(shè)計(jì)和花色紋理是一個(gè)瓷磚品牌最快能夠影響消費(fèi)者決策的因素，也是其能夠在短時(shí)間內(nèi)規(guī)劃、調(diào)整的。因此，把握最新瓷磚產(chǎn)品流行趨勢(shì)是瓷磚品牌做好設(shè)計(jì)研發(fā)、擴(kuò)大市場(chǎng)的重要途徑。同時(shí)，經(jīng)銷商也可以通過(guò)最新的瓷磚趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整上貨計(jì)劃，滿足市場(chǎng)需求。

那么，哪些元素或方向?qū)⒁I(lǐng)2023年瓷磚產(chǎn)品流行風(fēng)向呢？中陶君根據(jù)行業(yè)實(shí)際情況總結(jié)了6個(gè)方向。

1.巖石紋理

大理石紋、砂巖、風(fēng)化巖石和自然地貌等一些與石頭、石材相關(guān)的設(shè)計(jì)元素在家居空間使用中依然非常受歡迎。這一類元素運(yùn)用在瓷磚表面上比較容易演繹千變?nèi)f化的效果，色彩搭配可以很豐富，設(shè)計(jì)既可以經(jīng)典、不出錯(cuò)，例如普通的阿瑪尼灰、砂巖系瓷磚；也能做出差異化效果，歐文萊、金意陶、簡(jiǎn)一等近兩年推出的代表性產(chǎn)品都運(yùn)用了特色巖石紋理相關(guān)的元素。

歐文萊時(shí)光盒子“逸”系列

金意陶真石釉系列

2.國(guó)潮文化

國(guó)潮興起是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大趨勢(shì)。據(jù)京東發(fā)布的2022年度雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國(guó)品牌。在國(guó)民自信心逐步提升的趨勢(shì)下，含有國(guó)潮、中國(guó)風(fēng)、東方美學(xué)等元素的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的熱烈追捧。近段時(shí)間，冠珠推出的華脈“漫步巴蜀”、順輝天成推出的大漆巖板、東鵬推出的“見南山”系列巖板等都是圍繞國(guó)潮文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)的。

順輝天成大漆巖板

3.柔拋、絨拋等工藝質(zhì)感

柔光磚、柔拋磚、肌膚釉、羊毛絨拋、金絲絨、天鵝絨等關(guān)鍵詞是近一年以來(lái)大部分瓷磚品牌推出產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。實(shí)際上，這些詞代表著目前行業(yè)最火的一些表面工藝技術(shù)。瓷磚表面質(zhì)感、肌理、光感是瓷磚品牌除了花色紋理以外，能做創(chuàng)新的方向，也是能提升瓷磚產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵。因此，這一類工藝磚在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)廣泛流行于家居市場(chǎng)上。

金牌亞洲金絲絨系列

4.花卉、植物等綠色自然元素

后疫情時(shí)代，人們變得越來(lái)越向往舒適自然的家居生活。綠色無(wú)疑是最能代表自然的顏色，花卉、植物、綠色瑪瑙等綠色自然元素的運(yùn)用能為家居空間帶來(lái)驚喜，讓人們可以隨意釋放情緒。在這種需求下，瓷磚仿自然材質(zhì)的產(chǎn)品也越來(lái)越多。

ICC藝術(shù)巖板

5.木紋

木紋一直是瓷磚研發(fā)設(shè)計(jì)中最為經(jīng)典的元素之一。木紋磚能夠呈現(xiàn)逼真的木質(zhì)地板表面效果和質(zhì)感，同時(shí)擁有瓷磚品類強(qiáng)大的性能特點(diǎn)，頗受喜愛木地板但怕養(yǎng)護(hù)麻煩的消費(fèi)者喜愛。與此同時(shí)，巖板的出現(xiàn)也大大擴(kuò)大了木紋元素的使用。大規(guī)格的薄巖板能夠替代木制家具柜面作為新的流行飾面材料，將家居空間的質(zhì)感、高級(jí)感提升到一個(gè)新的高度。

無(wú)上巖板木紋系列

6.防滑等健康功能

中國(guó)即將步入人口老齡化社會(huì)，適老化家居環(huán)境的打造成為社會(huì)的焦點(diǎn)。作為大面積鋪貼在家里的地面產(chǎn)品，瓷磚防滑功能尤其重要。近兩年，不少瓷磚品牌已經(jīng)在重點(diǎn)開發(fā)防滑類瓷磚，以滿足家居需求。

新濠防滑大理石瓷磚

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