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在佛山，你有沒(méi)有細(xì)數(shù)過(guò)從季華西路到南莊大道、再到華夏陶瓷城，還能看到多少瓷磚品牌的高炮廣告高炮？近年來(lái)，因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的影響和新媒體的快速發(fā)展，高炮廣告逐漸被冷落。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，季華大橋橋頭（瓷海國(guó)際往市區(qū)方向下橋位置）的廣告位10年前是30萬(wàn)元/年起步，而且需要廣告公司通過(guò)競(jìng)標(biāo)拍賣(mài)方式搶占，后來(lái)是15萬(wàn)元/年，再如今“估計(jì)8萬(wàn)元/年都鮮有品牌搶占”。

正因?yàn)榇纱u品牌的高炮廣告越來(lái)越少，往返者反而更容易對(duì)它們過(guò)目不忘，甚至看到哪一塊因日曬雨淋而失掉原有的色彩、或廣告布被風(fēng)撕扯而飄逸風(fēng)中，就涌起一股提醒品牌方更換廣告的沖動(dòng)。

那些為數(shù)不多的，依然會(huì)扼守佛山陶瓷門(mén)戶(hù)身份、搶占核心商圈及熱門(mén)地段作為展示端口的瓷磚品牌有：大角鹿超耐磨大理石瓷磚、QD瓷磚·巖板、歐文萊素色瓷磚、強(qiáng)輝精工瓷磚、羅曼締克瓷磚、能強(qiáng)瓷磚·巖板、歐萊克陶瓷·巖板、新恒隆陶瓷、潮元素瓷磚、匯亞磁磚、維羅生態(tài)磚、宏陶陶瓷·巖板等（如有遺漏，請(qǐng)?jiān)诹粞詤^(qū)補(bǔ)充）。

接下來(lái)，中陶君為大家盤(pán)點(diǎn)一下其中幾個(gè)非常炫非常有意思的案例。

大角鹿超耐磨大理石瓷磚

為何第一個(gè)盤(pán)點(diǎn)是大角鹿超耐磨大理石瓷磚（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大角鹿”）是第一位？過(guò)往，只有佛山陶博會(huì)期間大角鹿的廣告才會(huì)遍布整個(gè)華夏陶瓷城，但3月2日大角鹿在華夏陶瓷博覽城舉辦十周年活動(dòng)后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)如今吉利廣場(chǎng)對(duì)面好幾處戶(hù)外廣告位皆是大角鹿的身影，比以前只多不少?？梢?jiàn)，大角鹿的戶(hù)外廣告已不僅僅上了高炮，但凡佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)核心樞紐道上重要且顯眼的廣告位上都可以看到它的身影，其廣告畫(huà)面上鮮艷的“大角鹿紅”更是讓人們對(duì)“滿(mǎn)城盡是大角鹿紅” 的印象進(jìn)一步加深。

回顧大角鹿十周年慶典上的“千人招商會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)就有100位經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)相加入大角鹿。如今，大角鹿全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店達(dá)3000+，這樣的“大角鹿紅”不是只在佛山展現(xiàn)，而且真的火速“紅”遍了全國(guó)。業(yè)內(nèi)，也逐漸因?yàn)檫@一抹紅，紛紛從一開(kāi)始對(duì)其疑惑到肯定再到跟風(fēng)，“超耐磨大理石瓷磚”已經(jīng)逐漸成為一個(gè)新品類(lèi)，因?yàn)榇蠼锹故袌?chǎng)增長(zhǎng)量印證了這一品類(lèi)是消費(fèi)者所關(guān)注的痛點(diǎn)，而抖音上更有層出不窮的山寨品牌名掛著各式形象的鹿頭稱(chēng)“某野鹿”、“千某鹿”、“某鹿陶”……
                    
不過(guò)，這反而證明了大角鹿確實(shí)是近年來(lái)陶瓷行業(yè)最火的品牌之一。

匯亞磁磚

過(guò)去瓷磚品牌更多時(shí)候都會(huì)以新品上市為契機(jī)更換廣告，而如今不僅需要考慮投放成本，還需要考慮價(jià)值成本——即大眾在心智上對(duì)品牌的認(rèn)知度。所以，瓷磚品牌在廣告內(nèi)容輸出上從過(guò)去單一的產(chǎn)品迭代升級(jí)到如今的定位、情懷升級(jí)，且千方百計(jì)都想通過(guò)極具辨識(shí)度的文案+高端配色的平面，為大眾帶來(lái)最愉悅的視覺(jué)感受。

但你有沒(méi)發(fā)現(xiàn)，往往看似最簡(jiǎn)單的幾個(gè)字組成的廣告語(yǔ)，就是連筆畫(huà)都懶得多加幾筆那種簡(jiǎn)筆字，卻越能抓住大眾的心，然后，那幾個(gè)最簡(jiǎn)單的字也會(huì)成為對(duì)手眼里，看似高深莫測(cè)的象形文字——字字皆是大學(xué)問(wèn)，值得深究。

例如，匯亞磁磚于2022年年底搶占中國(guó)陶瓷城、華夏陶瓷博覽城高炮的廣告“老品牌 新匯亞”，最簡(jiǎn)單不過(guò)的紅底白字、凸顯“新”字的平面設(shè)計(jì)畫(huà)面，在注意力被無(wú)限切割的瞬間卻直擊人心，讓人瞬間牢牢記住。原來(lái)，“新與老”加上品牌名，不僅可以凸顯品牌的實(shí)力，給人忠實(shí)可靠的感覺(jué)，還可以將品牌向新而生的改變?cè)忈尩昧芾毂M致，總結(jié)起來(lái)，就是“老品牌新活力”。

匯亞磁磚市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，匯亞磁磚的“新”除了是品牌架構(gòu)上有新的變化，還有內(nèi)部面貌上的革新，產(chǎn)品更是有新的動(dòng)作——推出“不怕花系列”，而為了全年高打主產(chǎn)品線(xiàn)與提升品牌定位，還“聘請(qǐng)”了一只巨型貴賓犬，名為“花哥”。直擊人心之外就是留住人心，或許，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的文化娛樂(lè)模式下，用一只萌犬作為“不怕花系列”的“代言狗”，除了趣味性，看重的還有狗的忠誠(chéng)度、親和力等。這時(shí)候，你是否也會(huì)想到京東JOY的形象畫(huà)面，但匯亞磁磚卻是動(dòng)真格地養(yǎng)了一條又貴又萌的犬。

從新廣告到代言狗都是“老品牌新匯亞”讓人大為驚嘆的動(dòng)作，在陶瓷行業(yè)實(shí)屬首創(chuàng)，讓人耳目一新。

QD瓷磚·巖板

說(shuō)到QD瓷磚·巖板，那也是憑借匠心前行了30多年的老品牌，但看著如今的VI形象及品牌定位，誰(shuí)會(huì)將它的過(guò)去與現(xiàn)在畫(huà)等號(hào)？可以說(shuō)，這是陶瓷行業(yè)為數(shù)不多的已成功升級(jí)的品牌。

3月1日，QD瓷磚·巖板再次煥新品牌形象，并第一時(shí)間以高炮廣告形式推出。其廣告語(yǔ)結(jié)合了今年的新品牌戰(zhàn)略?xún)?nèi)核，聚焦“輕時(shí)尚”品牌定位，重塑“時(shí)尚”的新定義，一句全新的“輕時(shí)尚生活引領(lǐng)品牌”給品牌打造出一張新名片，意在詮釋健康運(yùn)動(dòng)、年輕活力的美學(xué)新風(fēng)尚，希望通過(guò)健康時(shí)尚的生活態(tài)度與逐漸崛起的Z世代消費(fèi)群體同頻。

QD瓷磚·巖板市場(chǎng)部人表示，QD瓷磚·巖板除了戶(hù)外線(xiàn)下廣告全天候高頻展示之外，還在小紅書(shū)、抖音等多個(gè)社交平臺(tái)建立了全方位宣傳的矩陣，2023年還有多維布局品牌出圈的營(yíng)銷(xiāo)事件，始終會(huì)圍繞“輕時(shí)尚生活引領(lǐng)品牌”的身份輻射全國(guó)，高效傳達(dá)品牌實(shí)力。

通過(guò)全新廣告定位建立品牌與Z世代情感上的共鳴是一種方式，而背后也是品牌不斷求變、積極向新消費(fèi)時(shí)代看齊的精神。

最后，借用廣告大師的一句話(huà)，“廣告文案，也是一種用精煉的語(yǔ)言表達(dá)最豐富信息的一門(mén)藝術(shù)。”而品牌最容易抵達(dá)人心的表達(dá)方式，會(huì)不會(huì)就是抓住品牌那潤(rùn)物無(wú)聲的底層優(yōu)勢(shì)+消費(fèi)者的最大痛點(diǎn)？