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縱覽陶業(yè)風(fēng)云，聚焦家居熱點(diǎn)。

大家好！今天是2023年3月27日。一起來(lái)看看中陶君在這一期《中陶日?qǐng)?bào)·一周熱評(píng)》中關(guān)注的熱點(diǎn)吧。

福建、溫州新增6家陶企

8.5億元投資，山東也加碼

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有超過(guò)25家陶企在非洲、美國(guó)、柬埔寨、沙特阿拉伯、巴基斯坦等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)投建陶瓷生產(chǎn)線，總投資超70億元。2022年以來(lái)，福建、溫州、山東等地的企業(yè)紛紛“加碼”。根據(jù)官方信息不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2022年至今，這3地通過(guò)審批的海外建廠、增資的投資項(xiàng)目合計(jì)達(dá)18個(gè)，其中，福建+溫州新增14個(gè)項(xiàng)目擬投資金額合計(jì)超1.25億美元(折合人民幣約8.46億元)；山東新增4個(gè)陶瓷建設(shè)項(xiàng)目，按1億元人民幣每條陶瓷生產(chǎn)線的投資費(fèi)用估算的話，合計(jì)投資金額也將超過(guò)4億元。從投資模式來(lái)看，大部分海外建廠的陶企主要均為：當(dāng)?shù)卦O(shè)廠(設(shè)立公司，購(gòu)買(mǎi)或租用土地)+部分現(xiàn)金投資+實(shí)物投資(生產(chǎn)設(shè)備)的模式。

來(lái)源：陶城報(bào)

去年以來(lái)，中國(guó)陶企在海外投資建廠已經(jīng)成為一股不小的趨勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，2019年—2022年，科達(dá)制造、旺康集團(tuán)、時(shí)代陶瓷、歐雅工業(yè)、馬可波羅、強(qiáng)盛陶瓷、新美陶瓷等實(shí)力陶企對(duì)海外投入資金已超100億元；而今年，福建、溫州、山東三地陶企也新增了超8億元的海外投資。為此，一些行業(yè)人士發(fā)出了“國(guó)外市場(chǎng)太好做了”的感慨。

海外市場(chǎng)真的這么好做嗎？較早布局海外市場(chǎng)的科達(dá)就是一個(gè)很好的例子。據(jù)了解，科達(dá)預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)為42億元-45億元，同比增加317.6%-347.4%。凈利潤(rùn)預(yù)增超3倍的很大一部分原因就是，科達(dá)海外建材業(yè)務(wù)較上年同期實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，其中在肯尼亞基蘇木、加納順利完成新增建筑陶瓷生產(chǎn)線的產(chǎn)能釋放，建筑陶瓷總產(chǎn)量增長(zhǎng)超30%，全年產(chǎn)銷(xiāo)飽和。

降幅達(dá)60%，900×1800mm
開(kāi)始下跌到200元/片

以315前后為例，頭部品牌750×1500mm規(guī)格活動(dòng)價(jià)已經(jīng)跌至100元上下。與此同時(shí)，900×1800mm規(guī)格也開(kāi)始下跌到了200元/片左右。據(jù)了解，兩年前一線品牌750×1500mm規(guī)格的終端價(jià)格能達(dá)到200元/片，而900×1800mm規(guī)格則是能賣(mài)出500元+/片的高端產(chǎn)品。對(duì)比之下，這2大規(guī)格的價(jià)格降幅達(dá)到50%-60%。產(chǎn)能過(guò)剩之下，利潤(rùn)型和高端規(guī)格也難逃價(jià)格戰(zhàn)厄運(yùn)，而大品牌憑借成本及品牌優(yōu)勢(shì)，其降價(jià)行動(dòng)無(wú)疑對(duì)中小品牌造成巨大壓力。

來(lái)源：陶城報(bào)

陶瓷行業(yè)的價(jià)格“廝殺”從來(lái)都是沒(méi)有止境的。去年，750×1500mm規(guī)格瓷磚深陷價(jià)格戰(zhàn)“泥潭”，目前該規(guī)格瓷磚的價(jià)格已經(jīng)無(wú)限接近成本價(jià)。將750×1500mm瓷磚市場(chǎng)“做爛”了以后，到了今年，廠商又把目光轉(zhuǎn)向900×1800mm規(guī)格……

很多中小企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商“抱怨”頭部品牌“帶頭降價(jià)、擾亂市場(chǎng)”，然而問(wèn)題的根本并不在于誰(shuí)主導(dǎo)了價(jià)格戰(zhàn)，而是價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于企業(yè)自身而言就是一條不歸路。

佛山發(fā)布“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP
啟動(dòng)“320家居節(jié)”

3月20日，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP發(fā)布及“320國(guó)際幸福日 美好家居節(jié)”啟動(dòng)儀式舉行。“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP正式發(fā)布，昭示了“全球家居看中國(guó)、中國(guó)家居看佛山”的底氣和魄力，樹(shù)立起佛山家居企業(yè)“聯(lián)合作戰(zhàn)”的一面旗幟。當(dāng)天同步啟動(dòng)了首屆“320國(guó)際幸福日 美好家居節(jié)”，聯(lián)動(dòng)家居企業(yè)在全國(guó)范圍開(kāi)展百城萬(wàn)店促銷(xiāo)活動(dòng)，努力把家居節(jié)打造成為一年一度、具有全國(guó)影響力的家居品牌消費(fèi)大節(jié)。現(xiàn)場(chǎng)還為首批獲得產(chǎn)業(yè)IP使用授權(quán)的30多家企業(yè)頒牌。

來(lái)源：佛山工信

首批獲得“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP使用授權(quán)的企業(yè)共有31家，涵蓋陶瓷、衛(wèi)浴、家電、鋁門(mén)窗、定制、照明、家具、地板、塑管等14個(gè)品類(lèi)，均為佛山泛家居行業(yè)標(biāo)桿。其中，建陶行業(yè)有新明珠、鷹牌、蒙娜麗莎、東鵬、新潤(rùn)成、箭牌、宏宇等8家企業(yè)入選。

據(jù)了解，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP是國(guó)內(nèi)首個(gè)泛家居主題的城市產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP，將提升佛山家居產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度，推動(dòng)佛山家居產(chǎn)業(yè)加快向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

蒙娜麗莎子公司
花1.02億元全資購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)

3月21日，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司發(fā)布關(guān)于子公司購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)的進(jìn)展公告。公告表示，蒙娜麗莎智能家居就保利商務(wù)中心2號(hào)樓第 23-30 層共 64 套物業(yè)分別與佛山順德保利地產(chǎn)簽署了《商品房買(mǎi)賣(mài)合同（現(xiàn)售）》及《補(bǔ)充協(xié)議一》，該協(xié)議提到商品房土地使用權(quán)終止日期為2050年1月13日，雙方約定2023年12月20日前支付全部房?jī)r(jià)款，總價(jià)款為人民幣10,243.66萬(wàn)元，約定2024年2月20日前交付商品房。該交易完成有利于公司對(duì)該物業(yè)的總體規(guī)劃和使用，便于公司運(yùn)營(yíng)管理，更好地提升公司品牌形象與知名度，提升公司整體價(jià)值。

來(lái)源：中國(guó)陶瓷網(wǎng)綜合整理

公開(kāi)信息顯示，2019年11約，蒙娜麗莎就已經(jīng)斥資3.08億元購(gòu)入了位于佛山順德樂(lè)從鎮(zhèn)樂(lè)從社區(qū)居民委員會(huì)東平新城文化南路8號(hào)的保利商務(wù)中心2號(hào)樓首層全部商鋪和第2-10、12-21層全部寫(xiě)字樓及地下部分車(chē)位，購(gòu)買(mǎi)總面積約2.68萬(wàn)㎡。當(dāng)時(shí)，蒙娜麗莎還擬承租保利商務(wù)中心2號(hào)樓第23-30層（共8層）全部寫(xiě)字樓，租賃面積約1.1178萬(wàn)㎡，租金單價(jià)38元/平方米/月（租金單價(jià)每三年遞增 5%），租期十年，用于公司及子公司辦公。很明顯，蒙娜麗莎2019年承租的寫(xiě)字樓正是此次交易中其子公司全資購(gòu)買(mǎi)的房產(chǎn)。此次交易完成后，蒙娜麗莎將擁有保利商務(wù)中心2座整棟物業(yè)所有權(quán)。

不止蒙娜麗莎，近幾年簡(jiǎn)一、歐神諾、道氏等陶企都紛紛斥資建設(shè)總部新大樓。其中，歐神諾總部大樓總投資4.5億元的帝歐家居大廈已于去年全部完工并正式使用。簡(jiǎn)一將投資6億元在佛山季華路建設(shè)總部辦公大樓，不久前，簡(jiǎn)一集團(tuán)董事副總裁在采訪中透露，簡(jiǎn)一已經(jīng)緊鑼密鼓地在推動(dòng)新總部基地所有規(guī)劃設(shè)計(jì)的相關(guān)工作。

2023胡潤(rùn)富豪榜發(fā)布

全國(guó)22位家居大佬上榜

3月23日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2023胡潤(rùn)全球富豪榜》，財(cái)富計(jì)算的截止日期為2023年1月16日。榜單顯示，今年共有69個(gè)國(guó)家、2356家公司的3112位十億美金企業(yè)家上榜。與去年相比，十億美金企業(yè)家的數(shù)量減少了8%，他們的總財(cái)富下降了10%。家居建材行業(yè)中，中國(guó)有22位富豪上榜，國(guó)際有40位富豪上榜。其中，歐派家居59歲的姚良松以590億位居第一，公牛集團(tuán)56歲的阮立平和48歲的阮學(xué)平兄弟各自以420億位居第二，三棵樹(shù)洪杰位列第三。

來(lái)源：77度

今年，陶瓷領(lǐng)域共有3位大佬入選該榜單，分別是箭牌家居謝岳榮，以110億元財(cái)富排2067位；宏宇集團(tuán)梁桐燦以90億元財(cái)富排2451位，新明珠集團(tuán)葉德林和李要夫婦以90億元財(cái)富排2451位。值得一提的是，箭牌家居董事長(zhǎng)謝岳榮是首次上榜，并以110億元的財(cái)富成為陶瓷行業(yè)的新首富。

此外，宏宇梁桐燦對(duì)比2022年100億元的財(cái)富下滑了10%，而新明珠集團(tuán)葉德林和李要夫婦對(duì)比去年70億元的財(cái)富增長(zhǎng)了29%。另外，去年以75億元上榜的東鵬控股何新明和何穎父女今年卻“意外落榜”。

馬可波羅、蒙娜麗莎、冠珠、宏宇

等入選2023房建首選供應(yīng)商服務(wù)商品牌

近日，中房?jī)?yōu)采測(cè)評(píng)正式發(fā)布《2023房建供應(yīng)鏈綜合實(shí)力TOP500-首選供應(yīng)商服務(wù)商品牌測(cè)評(píng)研究報(bào)告》，覆蓋工程采購(gòu)涉及的七大品類(lèi)，超過(guò)150個(gè)子項(xiàng)。其中，首選裝飾材料類(lèi)品牌建筑陶瓷類(lèi)TOP10品牌有馬可波羅、蒙娜麗莎、歐神諾、東鵬、歐美、能強(qiáng)、諾貝爾、冠珠、宏宇、簡(jiǎn)一；子分類(lèi)-大理石瓷磚類(lèi)TOP5品牌有簡(jiǎn)一、馬可波羅、東鵬、能強(qiáng)、箭牌；子分類(lèi)-巖板類(lèi)TOP5品牌有東鵬、蒙娜麗莎、冠珠、能強(qiáng)、德賽斯。

來(lái)源：優(yōu)采平臺(tái)

對(duì)比去年，該榜單上榜的陶瓷品牌幾乎一摸一樣，不過(guò)，排名的變動(dòng)則相對(duì)較大。此外，去年該榜單還公布了品牌首選率，而今年這一項(xiàng)數(shù)據(jù)并沒(méi)有公布，并且減少了子分類(lèi)-景觀pc磚類(lèi)，其中原由不得而知。

大角鹿斬獲天貓315新家裝周

瓷磚行業(yè)第一

近日，2023天貓315新家裝周活動(dòng)落下帷幕。據(jù)了解，該活動(dòng)時(shí)間從2023年3月17日0點(diǎn)至3月20日24點(diǎn)，主要玩法包括：官方立減10%起，前N，品類(lèi)券，N件N折，優(yōu)惠券等。其中，生意參謀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，大角鹿在2023天貓315新家裝周活動(dòng)中，斬獲瓷磚行業(yè)第一，累計(jì)銷(xiāo)售金額約971萬(wàn)元。

來(lái)源：大角鹿超耐磨瓷磚

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上電商已經(jīng)成為越來(lái)越多企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售的重要渠道。早在2019年，大角鹿就開(kāi)始積極擁抱“短視頻+直播電商”互聯(lián)網(wǎng)新模式，布局線上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)辟電商銷(xiāo)售平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)了解，自從2019年下半年大角鹿全面布局電商平臺(tái)后，大角鹿互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)量逐步提升，并成功拿下2020年天貓雙12瓷磚類(lèi)銷(xiāo)量冠軍、2021天貓315銷(xiāo)量冠軍、2021天貓6.18銷(xiāo)量進(jìn)前三、2022天貓雙11全網(wǎng)大理石瓷磚銷(xiāo)量第一等亮眼業(yè)績(jī)。

此外，在陶瓷行業(yè)整體形勢(shì)連年下行的情況下，大角鹿卻屢屢實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，過(guò)去三年，大角鹿的業(yè)績(jī)翻了10倍，成為了全國(guó)銷(xiāo)量第一的專(zhuān)業(yè)大理石瓷磚品牌，尤其在2022年全瓷磚行業(yè)銷(xiāo)售下滑40%，大角鹿依然保持高增長(zhǎng)，成為十大品牌中唯一增速超40%的品牌，成為名副其實(shí)的中國(guó)瓷磚增長(zhǎng)王。

氣價(jià)下調(diào)至4.1元/m³
淄博陶企準(zhǔn)備多開(kāi)生產(chǎn)線

近日，淄博綠博燃?xì)庥邢薰景l(fā)布調(diào)價(jià)通知，對(duì)建陶企業(yè)天然氣價(jià)格下調(diào)至4.1元/m³。對(duì)此利好消息，有企業(yè)表示每月將節(jié)省燃?xì)赓M(fèi)近百萬(wàn)元，也有企業(yè)表示將在近期開(kāi)啟二線。與此同時(shí)，終端市場(chǎng)也有回暖跡象，很多企業(yè)反應(yīng)近期發(fā)貨量正逐步提升，其中以800×800(mm)、750×1500(mm)兩大規(guī)規(guī)較受市場(chǎng)歡迎。

來(lái)源：陶城報(bào)

實(shí)際上，不止淄博地區(qū)天然氣價(jià)格下降，作為全國(guó)第一搭陶瓷產(chǎn)區(qū)的廣東，近期也迎來(lái)了天然氣價(jià)格下調(diào)，甚至跌破了4元/立方米大關(guān)。此前，廣東不少陶企因?yàn)閾?dān)憂開(kāi)窯后天然氣價(jià)格上漲導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加而選擇謹(jǐn)慎點(diǎn)火投產(chǎn)。這一次，廣東、山東等陶瓷產(chǎn)區(qū)傳來(lái)天然氣價(jià)格下調(diào)的好消息，接下來(lái)會(huì)不會(huì)有更多陶企趁機(jī)點(diǎn)火復(fù)產(chǎn)呢？

多家裝飾公司老板跑路，涉及知名企業(yè)！
逾20家裝企被“官宣”破產(chǎn)

“3·15”剛過(guò)，又有一批裝飾企業(yè)跑路的消息被曝光。其中，江西萍鄉(xiāng)有消費(fèi)者反映當(dāng)?shù)亟痼爰议T(mén)店只為自己家裝修了一半便催交尾款，到手后門(mén)店負(fù)責(zé)人攜款跑路。另外，北京、青島、德州等地也傳出家裝企業(yè)負(fù)責(zé)人失聯(lián)的消息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年至今已有22家家裝企業(yè)被法院等機(jī)構(gòu)發(fā)布破產(chǎn)文書(shū)，不到三個(gè)月即接近2022年全年一半水平，家裝渠道的開(kāi)拓值得衛(wèi)浴企業(yè)謹(jǐn)慎對(duì)待。

來(lái)源：廚衛(wèi)頭條

近年來(lái)，隨著一站式家裝模式興起，裝修公司的重要性愈發(fā)凸顯，越來(lái)越多的陶瓷廠商開(kāi)始大力開(kāi)發(fā)家裝/整裝渠道。然而，裝飾公司多以輕資產(chǎn)方式運(yùn)營(yíng)，即使是一些自有物業(yè)的公司，也可能通過(guò)抵押的方式將資產(chǎn)變現(xiàn)。一旦裝飾公司出現(xiàn)問(wèn)題，作為供應(yīng)商的陶企和經(jīng)銷(xiāo)商很難收回?fù)p失。因此，陶瓷廠商在開(kāi)拓家裝渠道時(shí)，一定要注意防范風(fēng)險(xiǎn)，做好相應(yīng)預(yù)案。

商品房銷(xiāo)售增速處于“由負(fù)轉(zhuǎn)正”邊緣

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-2月份，商品房銷(xiāo)售面積15133萬(wàn)平方米，同比下降3.6%，其中住宅銷(xiāo)售面積下降0.6%。商品房銷(xiāo)售額15449億元，下降0.1%，其中住宅銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3.5%。目前，可以說(shuō)商品房銷(xiāo)售指標(biāo)改善情況非常好，已經(jīng)總體上進(jìn)入到“由負(fù)轉(zhuǎn)正”的邊緣線上。另外值得注意提，庫(kù)存已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)上升勢(shì)頭。截至2月末，商品房待售面積65528萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)14.9%。其中，住宅待售面積為32699萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)15.5%。庫(kù)存的連續(xù)攀升，勢(shì)必會(huì)給房地產(chǎn)去庫(kù)存工作造成一定壓力?？上驳氖牵?月份樓市行情繼續(xù)轉(zhuǎn)暖，購(gòu)房信心在進(jìn)一步增強(qiáng)。

來(lái)源：樂(lè)居財(cái)經(jīng)

據(jù)了解，去年全年，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積和銷(xiāo)售額分別同比下滑24.3%、26.7%。從以上數(shù)據(jù)線上，2023年無(wú)論是商品房銷(xiāo)售面積還是銷(xiāo)售額，都結(jié)束了此前兩位數(shù)的下滑幅度，且住宅銷(xiāo)售額還首次出現(xiàn)同比增長(zhǎng)3.5%。有專(zhuān)家表示，預(yù)計(jì)今年一季度全國(guó)房屋交易數(shù)據(jù)將正式由負(fù)轉(zhuǎn)正，是樓市復(fù)蘇的最大標(biāo)志。