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“陶瓷不僅見(jiàn)證了人類文明歷史，也記錄了我們當(dāng)下的生活。”

在中國(guó)歷史長(zhǎng)河中，不同時(shí)期的陶瓷有不同的藝術(shù)表達(dá)形式，呈現(xiàn)出不同的色彩元素、工藝技法、裝飾美學(xué)等。發(fā)展到今天，設(shè)備、工藝加速迭代，品類迅速分化，尤其隨著瓷磚產(chǎn)能的快速增長(zhǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，產(chǎn)品底蘊(yùn)逐漸缺失，有其表，卻無(wú)其神。

在產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的當(dāng)下，創(chuàng)新變得彌足珍貴，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始意識(shí)到，文化內(nèi)涵將成為產(chǎn)品最具價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力。

2023年，鷹牌重磅推出“中國(guó)瓷”品牌IP形象產(chǎn)品集群，將每個(gè)時(shí)期最具代表性的裝飾紋樣和工藝表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來(lái)，融入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之中。其中，中國(guó)瓷「唐系列」以隋唐青白瓷為創(chuàng)作藍(lán)本，再現(xiàn)“質(zhì)樸玉潤(rùn)，端莊典雅”的氣質(zhì)基調(diào)，并用現(xiàn)代手法表達(dá)刻花、絞胎、點(diǎn)彩等裝飾技法，在中國(guó)傳統(tǒng)文化的渲染下，讓中國(guó)陶瓷煥發(fā)新生。

“文化內(nèi)涵”將成為

產(chǎn)品最具價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)瓷

從古至今，陶瓷一直與國(guó)人的生活息息相關(guān)，是中國(guó)文化的重要表現(xiàn)載體。

在兩晉南北朝時(shí)期，陶瓷多指“陶”，承載了更多使用功能，推進(jìn)了國(guó)人生活的變遷；爾后，中國(guó)陶瓷演變出了更多的色彩、形態(tài)及紋樣，如唐白瓷、青瓷；宋官窯青白瓷；元青花；明彩瓷、青花瓷；到了清朝，陶瓷則進(jìn)入一個(gè)百花齊放的時(shí)代，更加豐富的色彩、技法等開(kāi)始出現(xiàn)……

一件瓷器、一種紋樣、一種色彩……中國(guó)陶瓷之所以能夠傳承，不僅在于其工藝的精湛，更在于其代表了一個(gè)時(shí)代的歷史文化及審美縮影?！洞善骼锏奈拿魉槠分性f(shuō)道，陶瓷本來(lái)是純粹為生活而創(chuàng)造的，但后來(lái)又被賦予了藝術(shù)和文化內(nèi)涵，其不僅記錄了人類文明歷史，也記錄了我們生活的當(dāng)下。

進(jìn)入現(xiàn)代工業(yè)化進(jìn)程，陶瓷開(kāi)始延伸出更多功能，倡導(dǎo)各種風(fēng)格美學(xué)、功能的瓷磚、陶瓷大板/巖板迅速融入人居生活的日常場(chǎng)景，但無(wú)論是哪一類，與東方美學(xué)結(jié)合的產(chǎn)品最能打動(dòng)人，也最容易喚醒用戶對(duì)于傳統(tǒng)文化的記憶。

一方面，在國(guó)人對(duì)材料及產(chǎn)品的審美認(rèn)知中，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化濃厚的藝術(shù)底蘊(yùn)已經(jīng)根深蒂固，中國(guó)陶瓷在今時(shí)今日也被賦予了更多的意義，不同時(shí)期陶瓷的色彩、紋樣以及工藝，都已經(jīng)成為國(guó)人審美基因的一部分；

一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是，當(dāng)下越來(lái)越多的年輕用戶受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，在產(chǎn)品的選擇上，也更加注重審美設(shè)計(jì)及文化內(nèi)涵，這對(duì)新時(shí)期品牌產(chǎn)品迭代提出了更高的要求。

另一方面，在設(shè)備、工藝加速迭代的背景下，瓷磚產(chǎn)能快速增長(zhǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品底蘊(yùn)缺失，為此，隨著用戶審美需求的提升，文化內(nèi)涵或成為接下來(lái)產(chǎn)品最具價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力。

49年鷹牌

將重磅打造IP產(chǎn)品集群

“中國(guó)瓷”

作為有49年發(fā)展根基的鷹牌陶瓷，在2023年重磅布局“中國(guó)瓷”產(chǎn)品集群，將以“唐、宋、元、明、清”五大系列分時(shí)期推出，以不同時(shí)期中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷代表性色彩紋樣、藝術(shù)表現(xiàn)為開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，用現(xiàn)代先進(jìn)工藝手法，將傳統(tǒng)文化糅合進(jìn)產(chǎn)品元素之中，讓東方之美，重?zé)ㄐ律?/p>

鷹牌“中國(guó)瓷”是為了致敬中國(guó)陶瓷而推出的產(chǎn)品集群。其將作為品牌的IP形象產(chǎn)品，以中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷文化為根基，結(jié)合當(dāng)代美學(xué)體系及工藝技術(shù)分系列推出，打造49年品牌深層內(nèi)核價(jià)值。

“這是鷹牌一次全新的跨界創(chuàng)新，目的是在歷史的對(duì)望中，共同探索瓷器文明的過(guò)去和未來(lái)，微觀‘歷史’和‘日常’，再現(xiàn)古人的審美和生活情趣。”在鷹牌看來(lái)，“中國(guó)瓷”就是承載著這樣的研發(fā)初衷而誕生。

“我們一直強(qiáng)調(diào)，要讓產(chǎn)品產(chǎn)生更大的價(jià)值，價(jià)值從何而來(lái)，除了本身的設(shè)計(jì)感、功能性之外，更重要的是賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，讓其產(chǎn)生更高的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。”鷹牌實(shí)業(yè)副總裁陳方根說(shuō)道。

“中國(guó)瓷”將作為鷹牌的IP形象產(chǎn)品，構(gòu)建自身的產(chǎn)品及品牌價(jià)值壁壘。

一方面，在歷史不同發(fā)展時(shí)期，陶瓷均呈現(xiàn)出不同的美感，融合了不同的工藝技法，如絞胎、點(diǎn)彩、青花、粉彩等，鷹牌“中國(guó)瓷”產(chǎn)品集群就是將每個(gè)時(shí)期最具代表性的裝飾紋樣和工藝表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來(lái)，融入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之中。

另一方面，隨著東方美學(xué)的崛起和中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的樹(shù)立，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始挖掘并呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化及東方美學(xué)元素。

鷹牌推出“中國(guó)瓷”系列，正是覺(jué)察到美學(xué)與文化原本就是密不可分的體系，并非脫離消費(fèi)需求和消費(fèi)認(rèn)知所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，是一條可持續(xù)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路徑。

隨著建陶行業(yè)產(chǎn)品內(nèi)卷愈發(fā)嚴(yán)重，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)陷入同質(zhì)化。尤其在當(dāng)下新媒體平臺(tái)的反復(fù)教育下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解也更加深刻，對(duì)于品牌而言，只有從情感、文化、設(shè)計(jì)維度去打動(dòng)消費(fèi)者，為設(shè)計(jì)師及消費(fèi)者提供具有生命力及差異化的材質(zhì)。

中國(guó)瓷「唐系列」

重磅首發(fā)

中國(guó)瓷

在“中國(guó)瓷”產(chǎn)品集群中，「唐系列」產(chǎn)品率先重磅推出。

唐朝時(shí)期的陶瓷，主要形成“南青北白”的審美格局，“南青”是指以越窯為代表的南方青瓷，胎質(zhì)細(xì)膩，以青綠和青黃色調(diào)為主；“北白”指北方以刑窯為代表的白瓷，釉色細(xì)膩柔潤(rùn)，晶瑩純凈。與此同時(shí)，開(kāi)放的唐朝亦帶來(lái)了域外的文化和藝術(shù)，在陶瓷的裝飾、紋彩造型上也得到了體現(xiàn)。

唐白瓷＋唐青瓷＋唐點(diǎn)彩應(yīng)用效果

鷹牌“中國(guó)瓷·唐”系列汲取“南青北白”這一主要特征，以隋唐青白瓷為創(chuàng)作藍(lán)本，再現(xiàn)其“質(zhì)樸玉潤(rùn)、端莊典雅”的產(chǎn)品基調(diào)，同時(shí)融入現(xiàn)代手法表達(dá)絞胎、點(diǎn)彩等裝飾技法，將傳統(tǒng)藝術(shù)表達(dá)與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，賦予產(chǎn)品新的生命力。

●硬核產(chǎn)品工藝，再現(xiàn)“南青北白”

中國(guó)瓷「唐系列」應(yīng)用玉質(zhì)熔塊釉柔拋、80度超白面釉料、微角度起伏模具、65度玉質(zhì)白坯等多重復(fù)合工藝，讓瓷磚釉面純凈、質(zhì)感晶瑩剔透，再現(xiàn)“南青北白”的玉潤(rùn)質(zhì)地。

唐白瓷系列特寫

其中，“唐白瓷”純色系列產(chǎn)品質(zhì)感細(xì)膩，呈現(xiàn)出類銀似雪，膩膩純白的效果；模具款潔白瑩潤(rùn)，靈動(dòng)透亮；肌理款溫潤(rùn)暖白，表面細(xì)碎的肌理若隱若現(xiàn)。

“唐青瓷”系列還原千峰翠色、似冰類玉的青瓷色調(diào)及質(zhì)感，整體更加渾厚，溫潤(rùn)。

唐青瓷應(yīng)用效果

●傳承創(chuàng)新唐刻花、絞胎、點(diǎn)彩等傳統(tǒng)裝飾技法 

在紋飾方面，「唐系列」融合刻花、點(diǎn)彩、絞胎等傳統(tǒng)裝飾工藝，穿越時(shí)空隧道，將傳統(tǒng)裝飾紋彩及技法進(jìn)行傳承及創(chuàng)新，催生出全新的家居美學(xué)體驗(yàn)。

唐點(diǎn)彩應(yīng)用效果

唐絞胎＋唐青瓷＋唐點(diǎn)彩（局部）應(yīng)用效果

延續(xù)傳統(tǒng)，保持獨(dú)立創(chuàng)新。總而言之，鷹牌“中國(guó)瓷”系列，是鷹牌49年產(chǎn)品之路的延伸與融合，也是49年民族品牌的匠心堅(jiān)守，亦是一次對(duì)中國(guó)陶瓷過(guò)去和未來(lái)的全新探索。