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2023年，建陶行業(yè)的市場競爭依舊無比激烈，瓷磚品牌在各個賽道瘋狂內卷。消費升級，競爭加劇，市場改變，渠道分散……企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境不斷發(fā)生變化，這意味著品牌和產品也必須適時做出相應的調整，才能跟上時代的節(jié)奏、滿足消費需求。品牌升級是健康和成熟品牌的必經(jīng)之路，也是其刻不容緩的任務。

今年，不少瓷磚品牌都不約而同地選擇了升級品牌形象，目的就是為了更吸引用戶注意力、更瞄準用戶心理，塑造核心競爭優(yōu)勢、傳遞品牌價值。據(jù)了解，馬可波羅、宏宇、簡一、強牌、惠達、瑪緹、紐芬特、寶恩莎、金玉名家等十多個瓷磚品牌均在近期公布了品牌升級戰(zhàn)略內容。

馬可波羅瓷磚
雅奢新石代，奢雅新生活

2023年，馬可波羅瓷磚洞悉國際潮流趨勢和消費者需求，將“雅奢”之精髓融入產品研發(fā)設計，匯聚三大核心技術，打造馬可波羅“e-stone4.0”，開啟“雅奢新石代，奢雅新生活”。

建陶行業(yè)未來是產品制勝的時代，馬可波羅此次品牌升級主要聚焦產品，深度開發(fā)啞光磚品類。據(jù)了解，馬可波羅推出50余款新品，包含石材、木紋、純色、微水泥、石拼木紋等多種花色，覆蓋1200×2400mm、900×1800mm、750×1500mm、250×1500mm等多種規(guī)格。e-stone4.0從啞光到雅光，從平面到立體，從冷色到素色再到鮮色，將雅光感、立體感、絲滑觸感和空間美感，四感合一，渾然天成，演繹雅奢家居生活。

宏宇陶瓷
構建全新品牌價值鏈

4月25日，宏宇陶瓷品牌升級發(fā)布會圓滿舉行。會上，宏宇發(fā)布品牌戰(zhàn)略全新布局，圍繞產品核心升級、展廳煥新升級、服務用心升級三大維度，構建宏宇全新品牌價值鏈。

在產品方面，宏宇針對各級市場的消費共性，先后推出ROLLS瑰麗石Ⅱ、星鉆系列Ⅲ和星紋素奢磚等系列產品，構建高附加價值與高性價比的產品矩陣，打造差異化的產品競爭力；在展廳升級方面，宏宇發(fā)布簡奢4.0展廳，該展廳建立了“場景零售”的設計思維，用戶、科技、服務、產品、鏈接，形成場景銷售鏈路；在幫扶終端經(jīng)銷商成長方面，宏宇推出“HCS100”客戶服務體系，從反饋機制-產銷互聯(lián)系統(tǒng)、數(shù)字物流平臺-互聯(lián)網(wǎng)營銷掌上系統(tǒng)-大數(shù)據(jù)流量賦能、B端運營支持等維度，助力經(jīng)銷商成長

GANI簡一
美好家價值體系

2023年3月，簡一正式對外發(fā)布簡一美好家價值體系，該體系從用戶對美好家的需求出發(fā)，從物質價值到精神層面深度挖掘，滿足用戶對高品質生活的期待，本著為客戶創(chuàng)造價值的初心，以用戶需求為導向，堅持做用戶值得信賴的美好生活陪伴者。

簡一美好家價值體系包含四項價值，分別是“技術/領先價值體系”、“服務/兜底價值體系”、“用戶/口碑價值體系”、“責任/社會價值體系”（詳細解讀點擊回顧《“從用戶出發(fā)，構建全新價值體系”——簡一“高價值體系”之我見》）。在發(fā)布美好家價值體系的同時，簡一還啟動了簡一成品交付價值體驗節(jié)，全國各地活動也在陸續(xù)開展中。

強牌復合光感磚
圍繞光感塑造專業(yè)特色品牌

4月12日，強牌復合光感磚2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會舉行。強牌在行業(yè)首創(chuàng)將產品組合通過不同的光澤度進行全光域劃分，讓產品在終端用戶當中有更好的記憶點，讓產品能夠對標不同家居光源，滿足客戶的需求。強牌復合光感磚品牌總經(jīng)理陳志釗表示，強牌復合光感磚所在的材料與光源匹配的賽道，是如今陶瓷行業(yè)專業(yè)領域的空白，這個全新IP的推出，既能在行業(yè)競爭圈層中脫穎而出，更解決消費者的需求點，同時打造品牌專屬的記憶錨點。

據(jù)了解，強牌全新IP推出后，將聚焦產品表面光感領域進行產品升維，建立全面的、多元的、面向用戶實際使用場景的全光域產品體系；同時聯(lián)手燈光設計機構，開發(fā)了一套“智能光感體驗系統(tǒng)”，為門店展廳提供專業(yè)的燈光裝飾展示方案。

惠達瓷磚
打造防滑第一品牌

4月16日，以“瓷磚防滑我選惠達”為主題的2023 年惠達瓷磚新品鑒賞暨品牌戰(zhàn)略峰會圓滿舉行。會議明確了惠達打造防滑IP，實現(xiàn)零售高端化發(fā)展的方向，并同步發(fā)布了品牌全新口號“瓷磚防滑，我選惠達”，致力打造防滑第一品牌。

此次活動惠達重磅發(fā)布了多款超防滑IP新品，與此同時，惠達總部展廳——防滑質感美學館也全新綻放。據(jù)了解，惠達防滑磚在技術上實現(xiàn)了兩個超越，一是靜摩擦系數(shù)標準大于0.75，高于國家標準的0.5；二是防滑等級達R10，高于國際標準的R9。

寶恩莎雅尚瓷磚
做雅尚生活的創(chuàng)領者

4月17日，“爲·尚”寶恩莎品牌3.0發(fā)布暨總部啟幕活動順利舉行。此次，寶恩莎進行品牌3.0升級，確立以“尚”為核心的全新定位系統(tǒng)與理念系統(tǒng)，品牌形象、產品體系、營銷渠道全面發(fā)力，向尚而生，以新戰(zhàn)略謀劃新格局。值得一提的是，寶恩莎還將開發(fā)西班牙純進口高端瓷磚的品牌代理業(yè)務，形成高端進口品牌+國產設計師品牌的多品牌發(fā)展道路。

據(jù)了解，寶恩莎明確了“用設計推動雅尚生活”的品牌使命，以“做雅尚生活的創(chuàng)領者”為愿景，傳遞“德澤·至尚”的價值觀。寶恩莎品類定位為“雅尚瓷磚”，行業(yè)首創(chuàng)雅度體系，構筑瓷磚雅度體系和呈現(xiàn)雅度視感，同步推出了全新的產品“尚”系列，構建雅度體系下最全啞光產品體系。

紐芬特l超抗污瓷磚
讓千萬家庭使用瓷磚更省事

2023年，紐芬特官宣發(fā)展新戰(zhàn)略，以“讓千萬家庭使用瓷磚更省事”為愿景，走品質路線，專注瓷磚抗污特色，圍繞品牌、產品、推廣、體驗、流量五個方向開啟品牌戰(zhàn)略升級之路。

據(jù)了解，紐芬特l超抗污瓷磚在原有的專利基礎上，采用升級版超抗污釉料和超濃縮分子納米液，結合最新升級的抗污3.0專利技術，應用在新產品中，打造出具有“秘、實、厚、燒、耐、韌、硬、抗”8大產品優(yōu)勢，實現(xiàn)品效合一，提升品牌力，贏得市場口碑。

金玉名家肌膚磚
聚集全系肌膚磚，打造中國民族高端品牌

2022年6月，金玉名家大膽進行品牌戰(zhàn)略升級——以打造“中國高端民族品牌”作為使命，堅持全品類、原創(chuàng)肌膚磚的產品戰(zhàn)略定位，將品牌定位由“金玉名家瓷磚”正式升級為“金玉名家肌膚磚”，大舉進軍肌膚磚產品領域，開創(chuàng)高端肌膚面瓷磚品類新格局，打造全渠道全品類的發(fā)展之路。

此外，金玉名家還將品牌風格升級為“中式園林風”，大膽進軍新中式市場，煥新升級的江南流水風總部展廳也在近日揭幕，還推出了金玉巖板肌膚磚、微晶巖板肌膚磚、模具巖板肌膚磚、鎏金巖板肌膚磚等五大系列新品。

長安瓷磚·巖板
瓷磚好·長安心

作為將軍陶瓷集團旗下的實力品牌，長安自去年開始，完成了一系列“大動作”：聯(lián)合知名第三方品牌戰(zhàn)略公司強強聯(lián)手，品牌戰(zhàn)略全新升級，拓寬傳統(tǒng)渠道與整裝新賽道，激發(fā)更多消費者對家居空間的多元化需求。

在品牌視覺形象上，長安以“東方美學”、“中國文化元素”為鮮明品牌特色，強化品牌符號的專屬性和特色感，滿足當代消費者的審美需求；在終端形象展示方面，長安以年輕、新中式的格調，打造大氣、簡約品質生活家的新形象；在產品上，長安推出多元化產品，輕砂·原感系列、柔感·雅系列、奢石系列、簡素系列等新品，從產品光感、質感、色彩、風格、工藝等方面進行全方位升級。

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任何一個品牌的發(fā)展都不可能一成不變，而一次成功的品牌升級可以賦予品牌第二次生命。對于以上九個瓷磚品牌的升級之路，你怎么看？