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5月10日是第七個(gè)“中國品牌日”，“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會在佛山嶺南天地馬哥孛羅酒店盛大舉行！

為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，進(jìn)一步擦亮“佛山制造”金字招牌，“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會通過發(fā)布佛山市企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)、佛山市匠心品質(zhì)品牌企業(yè)50強(qiáng)、佛山市十大品牌人物等佛山制造品牌系列榜單。

“佛山市企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單依托中央財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)與市場調(diào)查研究中心、佛山市質(zhì)量品牌發(fā)展協(xié)會等機(jī)構(gòu)，依據(jù)《品牌評價(jià)品牌價(jià)值評價(jià)要求》（GB/T29187-2012）、《品牌評價(jià)多周期超額收益法》（GB/T29188-2012）以及品牌評價(jià)相關(guān)行業(yè)應(yīng)用指南等有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，對企業(yè)品牌進(jìn)行貨幣價(jià)值測算和評價(jià)，根據(jù)測算結(jié)果出具評價(jià)報(bào)告。

鷹牌陶瓷作為首批佛山泛家居行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)之一、“有家就有佛山造”的核心發(fā)起成員，榮獲“佛山市企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)”榮譽(yù)大獎(jiǎng)！

佛山日報(bào)特別報(bào)道

中國品牌日

以下為報(bào)道詳細(xì)內(nèi)容

2021年8月，佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司（以下簡稱“鷹牌陶瓷”）被廣東天安新材料股份有限公司（以下簡稱“天安新材”）正式收購。在全新的戰(zhàn)略部署下，鷹牌陶瓷通過導(dǎo)入母公司天安新材的核心裝配式內(nèi)裝技術(shù)、核心飾面材料和技術(shù)，陸續(xù)推出硅藻泥科技墻板、HPL石晶地板等新型環(huán)保飾面材料產(chǎn)品品類，并形成“鷹牌陶瓷”“鷹牌2086”“華鵬陶瓷”“鷹牌改造家”“鷹牌生活”五大品牌TOC端銷售模式。

鷹牌集團(tuán)大樓

通過跨領(lǐng)域、跨產(chǎn)業(yè)的融合布局，從單一陶瓷品類到多品類，從局部空間到整體空間，鷹牌陶瓷步入了全新的發(fā)展階段。今年一季度，鷹牌陶瓷收入同比增長30%。

2023

“很多年以后 我還選鷹牌”

在陶瓷行業(yè)深耕40余年，憑借著瓷磚經(jīng)久耐用的品質(zhì)，鷹牌陶瓷品牌如今廣為人知。鷹牌陶瓷不僅在全國各地開設(shè)線下門店，收獲了一批忠實(shí)的用戶及合作伙伴，在業(yè)界也是口碑響亮。

佛山復(fù)星禪誠醫(yī)院（以下簡稱“禪醫(yī)”）精進(jìn)樓一處出入口的墻上，赫然標(biāo)明“本大樓所用瓷磚為鷹牌陶瓷”，這棟大樓于2013年落成投用，用磚面積達(dá)5萬平方米，時(shí)過十年依舊嶄新如初。“鷹牌陶瓷質(zhì)量就是好，多年使用沒有任何磨損！”這是院長謝大志對鷹牌瓷磚品牌的真實(shí)感受。高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和快速完美的交付能力讓禪醫(yī)在2018年的健康綜合體大樓項(xiàng)目中再一次選擇了鷹牌陶瓷。

禪醫(yī)大樓—精進(jìn)樓

“鷹牌陶瓷品牌在時(shí)間軸上是一個(gè)老品牌，但內(nèi)容是緊跟潮流的。” 天安新材/鷹牌實(shí)業(yè)董事長吳啟超說。隨著老舊房屋翻新裝修的需求不斷上漲，鷹牌陶瓷將原來的社區(qū)店態(tài)“鷹牌小店”進(jìn)行顛覆式升級，融入墻地環(huán)保新產(chǎn)品，打造鷹牌旗下整裝局部改造品牌 “鷹牌改造家”，定位社區(qū)服務(wù)店，面對老社區(qū)的房屋局部舊改，新社區(qū)的精裝房局部空間深化，實(shí)現(xiàn)48小時(shí)為社區(qū)業(yè)主進(jìn)行極速換新，保證高顏值、環(huán)保交付，改造后可實(shí)現(xiàn)即裝即住。

隨著一系列環(huán)保新產(chǎn)品、新的銷售模式出現(xiàn)，老陶瓷品牌迸發(fā)出新的發(fā)展勢頭。對品質(zhì)的精益求精，讓許多老客戶繼續(xù)選擇鷹牌陶瓷的家居一站式解決方案。近期不少鷹牌陶瓷經(jīng)銷商反饋，很多消費(fèi)者在門店購買瓷磚的同時(shí)，還選擇了鷹牌墻板進(jìn)行全屋搭配用。

2023

切入健康生活大家居新賽道

從銷售單一的陶瓷產(chǎn)品延伸到多品類的產(chǎn)品，從單一的材料供應(yīng)商延伸到提供整體空間的解決方案，吳啟超認(rèn)為，陶瓷行業(yè)的邊界會越來越模糊，然后整體向大家居發(fā)展，只有把邊界打破，行業(yè)的發(fā)展才是可持續(xù)的。

過去近兩年時(shí)間里，鷹牌陶瓷對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了全新梳理， “陶瓷+大家居”雙軌并行發(fā)展，以新型環(huán)保飾面材料為核心，圍繞裝配式內(nèi)裝概念，開啟墻板、地板、瓷磚一體化銷售和服務(wù)，逐漸切入高端全屋交付以及舊房局部改造新賽道。

鷹牌硅藻泥科技墻板

吳啟超表示，鷹牌陶瓷布局大家居，一定是從消費(fèi)者對健康需求的心理入手，消費(fèi)者需要的一定是健康的整裝空間。鷹牌生活，則正是以“可視化的健康和可交付的顏值”為品牌發(fā)展宗旨，打造健康人居消費(fèi)者品牌。鷹牌生活展示空間內(nèi)都放置了可以實(shí)時(shí)監(jiān)測室內(nèi)甲醛、苯、TVOC等有害氣體數(shù)據(jù)的顯示屏，體現(xiàn)了鷹牌陶瓷在全屋定制中對健康的高注重和高要求。

鷹牌生活館

借助現(xiàn)有家裝多品類材料優(yōu)勢，鷹牌陶瓷成立整裝改造品牌——鷹牌改造家，以汽車內(nèi)飾技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，建立裝配式門、墻、地、柜等全屋環(huán)?？煅b產(chǎn)品體系，專注服務(wù)精裝房升級改造、二手房裝修和舊房改造，實(shí)現(xiàn)48小時(shí)環(huán)保煥新服務(wù)，劍指萬億級二次裝修市場。

“選擇我們 就是選擇了未來”

“品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期工程，它需要長年累月的積累，只有長期的堅(jiān)持才能夠深入人心。”吳啟超表示，陶瓷企業(yè)從建陶品牌走向泛家居品牌需要很長一段時(shí)間，也需要面臨很多挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，鷹牌陶瓷堅(jiān)持長期主義，依靠差異化的產(chǎn)品技術(shù)、長期的品牌戰(zhàn)略以及質(zhì)量的把控來形成品牌獨(dú)特的影響力。

在以前，選擇鷹牌陶瓷可能看重的是品質(zhì)、品牌還有情感；現(xiàn)在再選擇鷹牌，就是選擇了智慧、未來和更好的商業(yè)模式。在全新時(shí)期，對于消費(fèi)者而言，鷹牌代表了一種兼具健康和美學(xué)的生活方式，可以收獲瓷磚、墻板、地板一體化設(shè)計(jì)交付的完美體驗(yàn)；對于經(jīng)銷商而言，鷹牌陶瓷是一份可以永久追隨的、順應(yīng)未來變化趨勢的事業(yè)，可在面臨內(nèi)卷壓力的建陶行業(yè)中，找到另一條可持續(xù)發(fā)展的增量賽道。

鷹牌陶瓷+墻板+地板實(shí)景空間

全新產(chǎn)業(yè)形態(tài)孵化以及融合改變的背后，是基于鷹牌陶瓷看到了一站式拎包入住的消費(fèi)趨勢，亦基于大家居產(chǎn)業(yè)從單品類到多品類，從局部空間到全屋空間的邏輯轉(zhuǎn)變。“要把企業(yè)做成偉大的企業(yè)，需要聚焦一個(gè)產(chǎn)業(yè)、延伸其他產(chǎn)業(yè)、做出差異化產(chǎn)品，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，這樣才能發(fā)揮出最大的品牌實(shí)力。”吳啟超說。

鷹牌陶瓷將會在聚焦陶瓷的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)、加大陶瓷在產(chǎn)品、品牌、渠道上的投入，并積極探索和實(shí)踐主業(yè)陶瓷以外的更多可能性，拓展新的發(fā)展曲線，迸發(fā)出更多新的發(fā)展勢能。