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5月已經(jīng)接近尾聲，一年一度的618購(gòu)物節(jié)即將正式開啟，實(shí)際上近日已經(jīng)有不少電商品牌開始預(yù)售。最早源于京東店慶的“618年中大促”，經(jīng)過近年來的發(fā)展沉淀早已成為線上線下、各行各業(yè)、全民狂歡的超級(jí)IP，由此看來，“品牌造節(jié)”的威力不容小覷。

而陶瓷行業(yè)，在品牌造節(jié)上也未曾落后于人，年年一大波的“節(jié)日、聯(lián)動(dòng)、盛典”不是在搞事，就是在搞事的路上。每個(gè)品牌都喜歡用“花式造節(jié)”來提升口碑和銷量，然而，當(dāng)造節(jié)成為常態(tài)，手段趨于同質(zhì)化，造節(jié)效應(yīng)似乎越來越難奏效。

說到這里，很多人不禁就要發(fā)問：瓷磚品牌還應(yīng)不應(yīng)該造節(jié)？怎么造？這就不得不提獅王瓷磚打造的專屬品牌節(jié)日“萬人火花節(jié)”了。該節(jié)日以消費(fèi)者喜歡的差異化內(nèi)容，打造品牌專屬IP符號(hào)，并借助多次重復(fù)的品牌節(jié)日營(yíng)銷強(qiáng)化用戶記憶，讓消費(fèi)者乃至行業(yè)人士感受到品牌的影響力。

小舉動(dòng)擦出大火花
獅王火花節(jié)掀起終端熱潮

在低關(guān)注度的陶瓷行業(yè)，瓷磚品牌在營(yíng)銷上也“卷”到飛起，無論是品牌節(jié)日促銷、設(shè)計(jì)師活動(dòng)還是名人跨界聯(lián)動(dòng)、異業(yè)聯(lián)盟合作等，品牌營(yíng)銷的“硝煙”無處不在。想要在這樣的困境中突圍出來，品牌勢(shì)必要洞察當(dāng)下陶瓷行業(yè)的營(yíng)銷痛點(diǎn)，發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)出漂亮的一擊。

獅王瓷磚秉承創(chuàng)新創(chuàng)造精神，開創(chuàng)專屬品牌節(jié)日“火花節(jié)”，自2023年年初在全國(guó)各地開啟萬人火花節(jié)全國(guó)巡回賽以來，以浩大的聲勢(shì)吸引無數(shù)消費(fèi)者關(guān)注并參與，在終端市場(chǎng)掀起一片熱潮。

截至日前，獅王瓷磚萬人火花節(jié)全國(guó)巡回賽已累計(jì)舉行62場(chǎng)(城市)，參與人數(shù)超5萬人次，并通過抖音及朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)的全新口碑裂變模式，收獲了極高的品牌曝光率。全國(guó)各地的消費(fèi)者也通過火花節(jié)這一種全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?duì)獅王瓷磚硬核產(chǎn)品品質(zhì)有了充分的認(rèn)識(shí)并給予了一致的好評(píng)。這無不充分體現(xiàn)出獅王瓷磚在全國(guó)各地的強(qiáng)大品牌號(hào)召力和影響力。

三分策劃七分執(zhí)行。獅王瓷磚強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，攜手全國(guó)經(jīng)銷商周密策劃活動(dòng)方案，細(xì)致部署體驗(yàn)場(chǎng)景，多元化開展引流集客新玩法，整合品牌優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷資源，賦能終端門店，刺激客流量，提高訂單數(shù)和消費(fèi)人數(shù)，助力經(jīng)銷商提升業(yè)績(jī)，提升獅王瓷磚品牌影響力和市場(chǎng)口碑。

真金不怕火煉，好磚不怕刮劃。獅王瓷磚火花節(jié)透過消費(fèi)者手持螺絲刀、壁紙刀向高硬大理石瓷磚劃出一陣陣火花的動(dòng)作，直觀地展現(xiàn)了獅王瓷磚“一片能打出火花的瓷磚”的產(chǎn)品魅力，并利用新穎的測(cè)評(píng)方式激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，在品牌營(yíng)銷中制造購(gòu)買理由，促進(jìn)品銷合一。

品牌IP亮點(diǎn)突出
火花節(jié)打造用戶習(xí)慣認(rèn)知

在消費(fèi)者的認(rèn)知中，瓷磚的性能包括防污、耐磨、防滑、抗折等，而這些性能也是消費(fèi)者在購(gòu)買決策中最為關(guān)注的。同時(shí)，在一般場(chǎng)景下，普通消費(fèi)者到店購(gòu)買瓷磚，導(dǎo)購(gòu)會(huì)給其講解產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)或是觀看產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻。這些舉動(dòng)都過于常規(guī)且枯燥，毫無體驗(yàn)感和新鮮感。

獅王瓷磚貼近消費(fèi)者所思所想，專注瓷磚耐磨這一性能優(yōu)勢(shì)研發(fā)專利產(chǎn)品，并放大瓷磚劃出火花這一簡(jiǎn)單、新穎且直觀的動(dòng)作，通過系統(tǒng)性、規(guī)?；?、多次重復(fù)的品牌節(jié)營(yíng)銷強(qiáng)化消費(fèi)者記憶，提升用戶產(chǎn)品體驗(yàn)，將獅王高硬大理石瓷磚“高硬度、高耐磨”的特性植入用戶心智。

對(duì)于消費(fèi)者而言，他們最關(guān)注的是自己的需求能否得到滿足。把瓷磚劃出火花既滿足了人的趣味性又讓消費(fèi)者體驗(yàn)了瓷磚的性能。這樣的玩法才會(huì)是消費(fèi)者愿意了解和參與的。獅王瓷磚火花節(jié)正是建立在真實(shí)的用戶需求之上的，用正確的演繹形式滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求，才能在終端收獲了極高的關(guān)注度。

通常來看，很多瓷磚品牌以短期銷量增長(zhǎng)為目的，每年都搞各種各樣的促銷活動(dòng)。這樣的營(yíng)銷方式不僅無法讓用戶記住營(yíng)銷內(nèi)容，更難以釋放品牌影響力。而獅王瓷磚推出萬人火花節(jié)全國(guó)巡回賽，通過多次重復(fù)的活動(dòng)，從而加深用戶認(rèn)知印象，甚至形成消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，長(zhǎng)期、持續(xù)性的“火花節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)，也能最大化地?fù)屨加脩粜闹?，形成集體潛意識(shí)，潛移默化之間將品牌影響力輻射出去。

獅王瓷磚火花節(jié)在終端市場(chǎng)取得的巨大成功，不僅為品牌擴(kuò)大聲量、放大影響力，還幫助全國(guó)經(jīng)銷商打破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)瓶頸，拓寬了銷售通道。

高硬度+高耐磨
產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)拉升品牌形象

高硬度造就高耐磨，一片能打出火花的瓷磚。獅王瓷磚能打出“火花節(jié)”這樣的營(yíng)銷王牌，底氣源于自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和企業(yè)實(shí)力。

3月29日，由獅王瓷磚主辦的，中國(guó)陶瓷網(wǎng)承辦的獅王高硬大理石瓷磚2.0暨終端新營(yíng)銷系統(tǒng)發(fā)布會(huì)在廣東佛山中國(guó)陶瓷總部基地隆重舉行。會(huì)上，獅王瓷磚重磅發(fā)布獅王高硬大理石瓷磚2.0，該產(chǎn)品采用了獅王瓷磚歷時(shí)一年獨(dú)家研發(fā)的高硬釉技術(shù)，加持超1200℃高溫?zé)疲溆悦鏌岱€(wěn)定性強(qiáng)，磚面更堅(jiān)硬、更耐磨。

無論何時(shí)，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)都是一個(gè)品牌走向成功的基礎(chǔ)。2023年，獅王瓷磚產(chǎn)品煥新升級(jí)，獅王高硬大理石瓷磚2.0也再度問鼎行業(yè)高品質(zhì)產(chǎn)品陣營(yíng)。獅王瓷磚一直秉持“做人，德才兼?zhèn)洌龃u，內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品品質(zhì)戰(zhàn)略，獅王高硬大理石瓷磚2.0的全新升級(jí)，不僅是產(chǎn)品功能性優(yōu)勢(shì)的再度拉升，更融合了全新的終端新營(yíng)銷系統(tǒng)，多維度推動(dòng)品牌升級(jí)，全方位提升獅王瓷磚的品牌形象。

獅王瓷磚營(yíng)銷總經(jīng)理王軍向中國(guó)陶瓷網(wǎng)表示，隨著疫情之后新消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)與外在顏值雙重需求的日益凸顯，獅王瓷磚深知決定品牌終端競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素便是“產(chǎn)品”，故而始終秉持著為客戶創(chuàng)造價(jià)值和全面提升品牌影響力兩大戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)與終端營(yíng)銷系統(tǒng)升級(jí)兩個(gè)方面持續(xù)深耕，縱深布局，最終實(shí)現(xiàn)獅王瓷磚品牌影響力的持續(xù)增長(zhǎng)。