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縱覽陶業(yè)風(fēng)云，聚焦家居熱點(diǎn)。

大家好！今天是2023年7月3日。一起來(lái)看看中陶君在這一期《中陶日?qǐng)?bào)·一周熱評(píng)》中關(guān)注的熱點(diǎn)吧。

廣東800規(guī)格的佛山磚低至16.8元/片

今年315、618等購(gòu)物節(jié)期間，有品牌推出了750×1500(mm)大板99元/片的活動(dòng)，900×1800(mm)大板也低至128/片。對(duì)比兩三年前的市場(chǎng)價(jià)，這兩大規(guī)格的價(jià)格降幅達(dá)50%~60%。而在近日，瀏覽某平臺(tái)還發(fā)現(xiàn)，標(biāo)記產(chǎn)地佛山的600x1200規(guī)格全拋釉特價(jià)款降至18.8元/片，800x800規(guī)格更是低至16.8元/片。雖然，上述標(biāo)記十幾塊的瓷磚是不知名的小商家，但不可否認(rèn)的是，在產(chǎn)能過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的背景下，瓷磚的價(jià)格已經(jīng)“卷”到了極致。

來(lái)源：陶城報(bào)

“6月，各產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)銷量普遍下挫超20%，下滑最厲害的企業(yè)甚至腰斬。”瓷磚行業(yè)多位陶瓷企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人表示。盡管也有業(yè)內(nèi)人士反應(yīng)，行業(yè)頭部品牌如馬可、東鵬及部分產(chǎn)區(qū)頭部企業(yè)如太陽(yáng)、格仕祺產(chǎn)銷仍舊穩(wěn)健，但是陶瓷企業(yè)6月普遍遭遇了銷量的斷崖式下滑，市場(chǎng)慘淡、行業(yè)銷量下滑厲害帶來(lái)的內(nèi)卷，使得瓷磚價(jià)格進(jìn)一步走低。據(jù)了解，800規(guī)格的廣東磚已經(jīng)跌破16元，低于不少泛高安產(chǎn)區(qū)的同類瓷磚價(jià)格，而泛高安產(chǎn)區(qū)瓷磚價(jià)格受行業(yè)影響下挫趨勢(shì)也比較明顯。此前，湖南、湖北產(chǎn)區(qū)的800規(guī)格拋釉更是早已進(jìn)入13元新時(shí)代。

來(lái)源：陶業(yè)時(shí)訊

作為2022年“內(nèi)卷度”排名第四的行業(yè)，陶瓷行業(yè)在2023年又再次“卷”出了新高度。瓷磚價(jià)格不斷突破底線，產(chǎn)品利潤(rùn)進(jìn)一步攤薄。800×800mm規(guī)格瓷磚從前是陶瓷品牌最扛銷量的主流產(chǎn)品，如今卻成為陶瓷品牌用來(lái)跟同行打價(jià)格戰(zhàn)的“工具”，價(jià)格更是低至13元/片，想必離10元/片的價(jià)格甚至更低的價(jià)格也不遠(yuǎn)了。

不過(guò)，從“6月各陶企銷量普遍下挫甚至腰斬”的消息來(lái)看，盡管陶瓷品牌之間不斷激烈地拼低價(jià)，但實(shí)際上價(jià)格戰(zhàn)對(duì)提升品牌銷量并沒有很大的幫助。這表明消費(fèi)者已經(jīng)變得越來(lái)越理性，不會(huì)被一味的低價(jià)長(zhǎng)久吸引。在內(nèi)卷時(shí)代，陶瓷品牌只有持續(xù)提供品質(zhì)與性價(jià)比更優(yōu)的產(chǎn)品和更貼心的服務(wù)，打造更好的品牌口碑，才能從消費(fèi)者口袋中掙到錢。

2023半年6家陶企宣布破產(chǎn)

23家陶企超8億資產(chǎn)拍賣

官方信息顯示，2023年至今已經(jīng)有6家陶企宣布破產(chǎn)。從地區(qū)分布上，主要為廣東、陜西、江蘇、湖北的陶瓷企業(yè)。破產(chǎn)原因方面，大部分是由資不抵債引起的。有行業(yè)人士認(rèn)為，“淘汰落后產(chǎn)能”說(shuō)了很多年，年年都喊“狼來(lái)了”，但以前的退出很多是屬于“冬眠”，從去年開始，陶瓷行業(yè)退出的企業(yè)，其實(shí)很難再?gòu)?fù)產(chǎn)。

來(lái)源：陶城報(bào)

據(jù)各大平臺(tái)公開信息不完全統(tǒng)計(jì)，2023至今已有23家陶企的多宗資產(chǎn)拍賣，涉及資產(chǎn)評(píng)估價(jià)超8.4億元，拍賣陶企主要分布在廣東、江西、山東、河南等地。從整體情況看，陶企資產(chǎn)拍賣的成交率有所下滑，有的經(jīng)歷多達(dá)3年掛牌、10次流拍才最終成交，不少標(biāo)的物的成交價(jià)也相對(duì)評(píng)估價(jià)“大縮水”。

來(lái)源：陶城報(bào)

近幾年，全國(guó)陶企、家居賣場(chǎng)、建材門店破產(chǎn)倒閉、關(guān)門退出的現(xiàn)象層出不窮。2022年，全國(guó)超100家陶企退出行業(yè)，破產(chǎn)主要原因還是資金鏈斷裂、經(jīng)營(yíng)不善，最終導(dǎo)致資不抵債。而陶企拍賣的資產(chǎn)也不如預(yù)想中的受歡迎，首次拍賣就能成交的資產(chǎn)非常稀少，大多都會(huì)遭遇多次流拍，起拍價(jià)一降再降也少有出價(jià)者。

一方面，市場(chǎng)冷淡，陶企面臨著巨大的銷售壓力，債務(wù)負(fù)擔(dān)加重，稍有不慎就可能陷入破產(chǎn)危機(jī)；另一方面，行業(yè)洗牌，優(yōu)勝劣汰，淘汰一批落后、沒有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，倒逼企業(yè)不斷創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步，最終才能成就陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

第十三屆房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會(huì)
暨2023年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”
頒獎(jiǎng)盛典隆重舉行

6月29日，由中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)瓷磚粘貼技術(shù)專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)陶瓷網(wǎng)主辦，以“新格局，大品牌”為主題的第十三屆房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會(huì)暨2023年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎(jiǎng)盛典在廈門國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行?；顒?dòng)中，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)瓷磚粘貼技術(shù)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙振林和中國(guó)陶瓷網(wǎng)董事長(zhǎng)歐陽(yáng)天生依次致辭，泛家居行業(yè)資深咨詢師、培訓(xùn)師劉瑾和深圳市傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、單仁牛商科技集團(tuán)高級(jí)副總裁張高鋒分別以《全域零售新增長(zhǎng)》、《視播時(shí)代，企業(yè)如何創(chuàng)新增長(zhǎng)？》為題發(fā)表主題演講，趙振林和海盛寰球集團(tuán)副總經(jīng)理兼海峽國(guó)際建材家居城常務(wù)副總經(jīng)理梅進(jìn)安、新濠超防滑大理石瓷磚總經(jīng)理謝卓彥、喬一空間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人賴柏全四位嘉賓和論壇主持人、中國(guó)陶瓷網(wǎng)媒體中心總監(jiān)鄒思進(jìn)以“破局”為主題的圓桌論壇環(huán)節(jié)展開討論，共話行業(yè)新格局新發(fā)展，為陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)了一場(chǎng)“思想盛宴”，助推陶瓷行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)陶瓷網(wǎng)

截至目前，房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會(huì)暨2023年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎(jiǎng)盛典已經(jīng)連續(xù)舉辦13屆（年），每一屆都獲得了陶瓷、衛(wèi)浴、房地產(chǎn)、泛家居行業(yè)的廣泛關(guān)注和高度認(rèn)可，逐漸發(fā)展為行業(yè)內(nèi)極具影響力的年度盛事之一。本屆活動(dòng)會(huì)依舊是干貨滿滿，劉瑾、張高峰兩位演講嘉賓和趙振林、梅進(jìn)安、謝卓彥、賴柏全四位論壇嘉賓為處于迷茫期的陶瓷品牌及經(jīng)銷商提供了有益啟發(fā)。下面，讓我們一起來(lái)回顧這六位嘉賓的真知灼見。

東鵬618大促斬獲全周期TOP1

再次以亮眼戰(zhàn)績(jī)圓滿收官

截至6月20日，東鵬瓷磚斬獲“天貓618瓷磚店鋪排行榜”TOP1，已連續(xù)三年領(lǐng)跑瓷磚行業(yè)，全渠道曝光量超過(guò)1.07億。東鵬以亮眼戰(zhàn)績(jī)?yōu)?18大促圓滿收官，其品牌力、產(chǎn)品力再次占據(jù)市場(chǎng)心智，再次印證了東鵬瓷磚通過(guò)不斷的創(chuàng)新與發(fā)展一直走在行業(yè)前列。東鵬本次618大促以“618買東鵬 更省一籌”為主題，推出“每滿6180立減618”等總部讓利鉅惠，旨在為用戶提供兼顧極致性價(jià)比與品質(zhì)不降級(jí)的消費(fèi)新選擇。同時(shí)，東鵬在大促產(chǎn)品策略、配套服務(wù)設(shè)計(jì)上也有相應(yīng)精細(xì)化布局，通過(guò)線上線下一體化高效運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供多元體驗(yàn)與品質(zhì)生活。

來(lái)源：東鵬控股1972

“618”促銷節(jié)點(diǎn)過(guò)后，大角鹿、諾貝爾、東鵬、馬可波羅等品牌紛紛發(fā)布銷售戰(zhàn)報(bào)，成績(jī)喜人。

天貓618發(fā)布的“全周期”(5月31日—6月20日)品牌商家成交金額排行榜和人氣排行榜顯示，“地板瓷磚”類目排行前十的品牌依次為：東鵬、大角鹿、大自然、天格、羅浮威爾、簡(jiǎn)一、格萊仕、諾貝爾、馬可波羅、圣象。京東建材618全周期(5月31日—6月18日)瓷磚品牌成交TOP5為諾貝爾、東鵬、馬可波羅、鷹牌、簡(jiǎn)一。

可以發(fā)現(xiàn)，以上上榜的瓷磚品牌大部分是行業(yè)實(shí)力較強(qiáng)、知名度較高的品牌，同時(shí)今年陶瓷行業(yè)的“618”并不如往年那般“競(jìng)爭(zhēng)激烈”，不少瓷磚品牌甚至都沒有參與電商平臺(tái)促銷活動(dòng)。歸根究底，陶瓷行業(yè)越來(lái)越難，品牌在各種營(yíng)銷投入也越來(lái)越少了。

新明珠集團(tuán)領(lǐng)投
分布式光伏企業(yè)中瓴星能

近日，分布式光伏科技企業(yè)中瓴星能完成近億元天使輪融資。本輪融資由佛山企業(yè)新明珠集團(tuán)領(lǐng)投。對(duì)投資中瓴星能，新明珠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)葉德林表示，在“雙碳”戰(zhàn)略及國(guó)家政策的大力支持下，我們堅(jiān)信戶用光伏行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)需求巨大。新明珠集團(tuán)選擇與中瓴星能攜手合作，共謀發(fā)展，一方面是源于中瓴星能團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，具備技術(shù)研發(fā)、渠道管理、運(yùn)營(yíng)運(yùn)維和資本市場(chǎng)等全方位的頂尖人才，擁有遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略眼光、過(guò)硬的專業(yè)水平和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)；另一方面，新明珠集團(tuán)的品牌與渠道能夠深度賦能中瓴星能，與中瓴星能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成合力，助力中瓴星能快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

來(lái)源：佛山造

當(dāng)前，隨著國(guó)家持續(xù)推進(jìn)“雙碳”政策，節(jié)能環(huán)保成為陶企經(jīng)營(yíng)的重中之重，未來(lái)，無(wú)法適應(yīng)嚴(yán)格環(huán)保要求的陶企將面臨被重罰或關(guān)停退出兩種結(jié)局。因此，節(jié)能環(huán)保對(duì)于陶企而言不是選擇題，而是必修課。近幾年，新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾等行業(yè)頭部陶企紛紛加碼節(jié)能環(huán)保，推進(jìn)低碳轉(zhuǎn)型。其中，光伏發(fā)電是最為熱門的投資項(xiàng)目。

此次，新明珠領(lǐng)投分布式光伏企業(yè)中瓴星能，目的除了推進(jìn)自身低碳轉(zhuǎn)型外，還因?yàn)榭吹搅藝?guó)內(nèi)新能源行業(yè)的火熱，能源轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)光伏市場(chǎng)需求擴(kuò)大，這也是新明珠“跨界”經(jīng)營(yíng)的又一次嘗試。

全國(guó)工商聯(lián)家裝商會(huì)施工委成立

6月25日下午，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)施工專業(yè)委員會(huì)啟動(dòng)儀式暨2023年中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)工人高質(zhì)量發(fā)展論壇舉行。會(huì)上確定王曉潔為全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)施工委執(zhí)行秘書長(zhǎng)，富貴、尹得旺為全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)施工委執(zhí)行副秘書長(zhǎng)，聘請(qǐng)殷利強(qiáng)、許國(guó)忠、趙永軍、郝棟義、王哲等作為全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)施工委智庫(kù)專家。王曉潔表示，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)施工委聯(lián)合全國(guó)工商聯(lián)人才中心共同發(fā)起制定并實(shí)施《裝飾裝修產(chǎn)業(yè)工人培育計(jì)劃》，計(jì)劃用3至5年時(shí)間，整合多方資源，培育與現(xiàn)代裝飾裝修產(chǎn)業(yè)相匹配、具有工匠精神和高級(jí)技能的千名工長(zhǎng)和萬(wàn)名產(chǎn)業(yè)工人，助推中國(guó)家居裝飾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代家居產(chǎn)業(yè)體系，滿足人們對(duì)美好家居生活的需要。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)

產(chǎn)業(yè)工人不受重視、社會(huì)地位不高，以及帶來(lái)的從業(yè)人員不斷減少、新生力量越來(lái)越少的現(xiàn)狀是裝修裝飾行業(yè)一直存在的問(wèn)題。據(jù)了解，全國(guó)工商聯(lián)家裝商會(huì)施工委成立的初衷，就是為了喚起行業(yè)、企業(yè)以及消費(fèi)者對(duì)于裝飾裝修行業(yè)產(chǎn)業(yè)工人更多的重視與關(guān)愛，為他們帶去更好的服務(wù)和幫助。

順德發(fā)布首份家具制造企業(yè)

專項(xiàng)扶持政策，最高億元補(bǔ)貼

近日，順德區(qū)政府發(fā)布了關(guān)于印發(fā)《佛山市順德區(qū)鼓勵(lì)家具制造企業(yè)做強(qiáng)做大扶持辦法》的通知。通知提出，企業(yè)自主品牌銷售收入較上一年度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)并且上一年度自主品牌銷售收入不少于3億元的，按照增量的3%對(duì)企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每家企業(yè)每年最高獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)元。企業(yè)研發(fā)費(fèi)用較上一年度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)并且上一年度研發(fā)費(fèi)用不少于1000萬(wàn)元的，按照增量的20%對(duì)企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每家企業(yè)每年最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元。加大制造業(yè)數(shù)字化智能化改造政策支持，對(duì)屬于數(shù)字化設(shè)備及其配套裝置、數(shù)字化系統(tǒng)、工控軟件等數(shù)字化智能化改造的固定資產(chǎn)投資，按投資金額的15%予以扶持，其他技術(shù)改造固定資產(chǎn)投資，按投資金額的5%予以扶持。每家企業(yè)每年獲得市、區(qū)扶持資金總額最高1億元。

來(lái)源：龍江發(fā)布

這份最高可獲1億元扶持資金的政策措施，可以說(shuō)極大地增強(qiáng)了順德家具企業(yè)做強(qiáng)做大的決心，并在市場(chǎng)低迷時(shí)期樹立行業(yè)信心，為家具行業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心劑”。而作為高能耗重點(diǎn)領(lǐng)域，陶瓷行業(yè)其實(shí)更期待這樣的“待遇”。

博洛尼經(jīng)銷商跑路
居然之家先行賠付42.9萬(wàn)元

近期，運(yùn)城居然之家場(chǎng)內(nèi)品牌博洛尼商家破產(chǎn)，所引發(fā)的群體性客訴事件引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。6月25日，居然之家運(yùn)城店就此事件召開了“啟動(dòng)先行賠付新聞發(fā)布會(huì)”。居然之家表示，博洛尼品牌原經(jīng)銷商在居然之家、紅星美凱龍均設(shè)有店面，該品牌自2015年4月入駐居然之家以來(lái)，經(jīng)營(yíng)狀況良好，此次商家資金鏈斷裂的事件，商場(chǎng)方面也深感意外。目前該事件涉及客戶10戶左右，已有顧客陸續(xù)到居然之家運(yùn)城店維權(quán)，截至目前居然之家運(yùn)城店已接待投訴11筆，其中持有《居然之家商品銷售合同》為9筆，涉及風(fēng)險(xiǎn)合同金額117萬(wàn)元。截至目前，博洛尼事件在居然之家積極主動(dòng)的不斷催促博洛尼原經(jīng)銷商及要求工廠共同落實(shí)，快速為顧客解決售后問(wèn)題的的行動(dòng)中，已對(duì)持有《居然之家商品銷售合同》中的2位顧客，辦理了先行退款，5位顧客跟蹤經(jīng)銷商及工廠已下單制作，剩余2位顧客，因原經(jīng)銷商與工廠一直未能解決處理，居然之家決定啟動(dòng)先行賠付機(jī)制，對(duì)這2位顧客進(jìn)行先行賠付，累計(jì)賠付金額42.9萬(wàn)元。

來(lái)源：77度

據(jù)了解，“先行賠付”是居然之家2000年推出的服務(wù)承諾，當(dāng)消費(fèi)者在居然之家賣場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買的商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題和服務(wù)問(wèn)題時(shí)，而商戶拒絕賠付的，可以要求居然之家賣場(chǎng)先于商戶向其進(jìn)行賠付。需要注意的是，顧客下單時(shí)必須要在居然之家簽訂統(tǒng)一銷售合同，憑借交款憑證才能享受“先行賠付”。

從以上案例也可以看出，居然之家率先對(duì)兩位持有《居然之家商品銷售合同》的顧客進(jìn)行先行賠付。而其他沒有在居然之家“統(tǒng)一收銀”的顧客，估計(jì)就只能繼續(xù)維權(quán)、向跑路經(jīng)銷商追討賠償了。

“第三支箭”持續(xù)發(fā)力！

A股5家房企定增已“通關(guān)”

繼6月16日招商蛇口公告發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)并募集配套資金的申請(qǐng)獲證監(jiān)會(huì)注冊(cè)生效后，近日又有4家A股房企定增“通關(guān)”。6月27日，保利發(fā)展、大名城、中交地產(chǎn)、福星股份均公告稱，已于近日收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)出具的關(guān)于同意向特定對(duì)象發(fā)行股票注冊(cè)的批復(fù)。這意味著，自去年末“第三支箭”涉房股權(quán)融資相關(guān)政策放開后，今年6月份，首批房企再融資迎來(lái)正式落地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述5家房企的預(yù)計(jì)募資總額達(dá)到283.9億元。具體來(lái)看，根據(jù)此前的募集說(shuō)明書，保利發(fā)展此次非公開發(fā)行擬募資不超125億元，用于投向全國(guó)14個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金；大名城擬募資不超25.5億元（定增募集資金由30億元調(diào)整至25.5億元），用于投向上海5個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金；中交地產(chǎn)擬募資不超35億元，用于投向5個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金；福星股份擬募資不超13.4億元，用于投向2個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金；招商蛇口向擬募資不超過(guò)85億元，用于投向10個(gè)項(xiàng)目建設(shè)以及補(bǔ)充流動(dòng)資金及償還債務(wù)。

來(lái)源：中房網(wǎng)

雖然房企股權(quán)融資的大門進(jìn)一步敞開，但定增取得注冊(cè)批文并非是終點(diǎn)，因?yàn)榫嚯x成功發(fā)行還要有一段路要走。

有投資機(jī)構(gòu)專家表示，再融資項(xiàng)目落地顯然是監(jiān)管部門對(duì)房地產(chǎn)融資市場(chǎng)放松的信號(hào)，選擇優(yōu)質(zhì)房企進(jìn)行股權(quán)融資也在合理范圍內(nèi)，但這并不構(gòu)成改變市場(chǎng)環(huán)境的因素。即使房企獲得了股權(quán)融資批準(zhǔn)，考慮到目前投資者的信心，市場(chǎng)也不一定認(rèn)可，房企未必能融到資金。