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對于企業(yè)經(jīng)營者來說，品牌營銷是一項(xiàng)重要的必修課程。因?yàn)楹玫钠放茽I銷可以促進(jìn)品牌的銷量、知名度以及影響力等，讓品牌在市場中立于高處，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

營銷專家克洛泰爾·拉帕耶在其作品《文化密碼》中提到，任何品牌若想在營銷中取得領(lǐng)軍地位，關(guān)鍵是要破譯“文化密碼”，并把品牌概念融入到文化中去。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵，就在于在品牌建設(shè)的過程中，須融入企業(yè)的獨(dú)特文化，以文化的高度將品牌拉到另一個(gè)段位，讓品牌的形象更具有個(gè)性和記憶點(diǎn)。

當(dāng)前，恰逢818品牌日大促，多家瓷磚品牌均開啟了品牌營銷活動(dòng)，通過打造品牌文化IP，讓品牌“出圈”，賦能終端。

蒙娜麗莎瓷磚：
打造節(jié)日文化IP——微笑節(jié)

8月8日，第15屆蒙娜麗莎微笑節(jié)隆重上線，活動(dòng)將持續(xù)至8月28日。此次微笑節(jié)，蒙娜麗莎通過多元化活動(dòng)展開營銷攻勢，非常具有個(gè)性化。

據(jù)了解，微笑節(jié)創(chuàng)立于2009年，已連續(xù)舉辦15年。經(jīng)過多年耕耘，微笑節(jié)已成為一個(gè)專屬蒙娜麗莎的品牌IP。蒙娜麗莎通過線上+線下全渠道開展微笑節(jié)主題活動(dòng)，重磅推出了系列新品、福利和優(yōu)惠活動(dòng)，向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，升級一站式交付“微笑服務(wù)”，還設(shè)置了消費(fèi)抽獎(jiǎng)、減免等鉅惠福利，回饋消費(fèi)者，為千萬家庭筑就“美好家”，帶來優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

不僅如此，作為杭州第19屆官方獨(dú)家供應(yīng)商，蒙娜麗莎還提出了“筑夢亞運(yùn) 微笑前行”的品牌主張，將杭州亞運(yùn)與品牌理念開啟跨界聯(lián)動(dòng)，攜手奧運(yùn)冠軍開展線上線下活動(dòng)，推出亞運(yùn)主題游抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將微笑節(jié)貫穿于各個(gè)環(huán)節(jié)，打造健康、品質(zhì)生活新主張，詮釋美好生活的全新形態(tài)。

微笑在人與人之間是一個(gè)表達(dá)愉悅、歡樂、幸?；驑啡さ谋砬?。有研究表明，盡管面部反饋與情緒關(guān)聯(lián)性很小，但面部反饋可以對情緒產(chǎn)生影響，在此基礎(chǔ)上，常常保持微笑，或許能夠讓人更快樂。

蒙娜麗莎微笑節(jié)發(fā)布的微電影《讓相遇更美好》

一位營銷專家曾表示：新一代的營銷必須是價(jià)值觀營銷，更注重企業(yè)的人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值。而蒙娜麗莎微笑節(jié)正是通過洞察品牌與用戶的情感鏈接，尋找價(jià)值共識(shí)，傳達(dá)積極的品牌理念，從物質(zhì)享受到消費(fèi)體驗(yàn)，蒙娜麗莎“微笑節(jié)”背后的精神引領(lǐng)是對美好生活的向往，以各類產(chǎn)品在家居空間的應(yīng)用延續(xù)至未來生活的每個(gè)日常，成就消費(fèi)者構(gòu)筑“美好家”的理想，以此加深他們對品牌的認(rèn)知。

亞細(xì)亞瓷磚：
打造城市文化IP——海派文化、文化中國

8月18日，“文化中國——海納·上海丨亞細(xì)亞文化生活節(jié)”在上海隆重舉行。值此成立50周年之際，亞細(xì)亞同期還舉辦了818超級品牌日活動(dòng)，開啟“海派生活，云感時(shí)代”全國聯(lián)動(dòng)大促活動(dòng)，以海量福利、多類上新產(chǎn)品為主，創(chuàng)新家居場景化展示，為消費(fèi)者創(chuàng)造家居生活的無限種可能。

自2018年，亞細(xì)亞便開始打造818品牌日，以為消費(fèi)者提供美好健康人居為核心理念，滿足人們對美好生活的需求。與往年不同的是，今年亞細(xì)亞以“海派文化”開啟一年一度的818超品日，不僅圍繞品牌、產(chǎn)品、展廳、服務(wù)進(jìn)行煥新升級，還重磅發(fā)布了新產(chǎn)品線—— “海上??”。對于“海上??”，亞細(xì)亞將其定義為上海特有的藝術(shù)風(fēng)格，其有強(qiáng)烈的地域性和時(shí)代性，以“海派文化”賦能理想人居。

此外，在品牌煥新方面，今年亞細(xì)亞專門打造了“文化中國系列IP”，以借“文化”之力，驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新升級。亞細(xì)亞首站將從總部上海出發(fā)，以“海納·上海丨亞細(xì)亞文化生活節(jié)”為主題，從“衣食住行”等多個(gè)維度，邀請眾多融合新海派文化的品牌、機(jī)構(gòu)、個(gè)人聯(lián)袂還原一場有關(guān)城市文化變遷的活動(dòng)，展示新海派的N多切面，讓新海派的特征與亞細(xì)亞產(chǎn)品特征產(chǎn)生共鳴，展現(xiàn)品牌特性，借助城市文化打造品牌文化IP。

格萊斯瓷磚：
打造非遺文化IP——香云紗

今年818品牌日，格萊斯繼續(xù)開展非遺傳承行動(dòng)，以“傳承經(jīng)典文化的質(zhì)感瓷磚”為品牌定位，將經(jīng)典文化內(nèi)涵融入現(xiàn)代工藝技術(shù)，并持續(xù)將非遺文化融入生活，邀請多位抖音、小紅書達(dá)人到北流、鄭州、天津、成都、西安五城打卡，以城市為基點(diǎn)，讓更多國人領(lǐng)略香云紗瓷磚之美，讓非遺文化因使用得以廣泛傳播。

值得關(guān)注的是，此次818品牌日&非遺傳承行動(dòng)在注重提升格萊斯品牌力的同時(shí)，更聚焦轉(zhuǎn)化，通過1場全國聯(lián)動(dòng)促銷+2大平臺(tái)引流+N大政策補(bǔ)貼賦能終端。

格萊斯持續(xù)對非遺文化、香云紗瓷磚傳播內(nèi)容進(jìn)行深化，并結(jié)合香云紗新品三大品質(zhì)星及促銷活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，通過聚焦抖音、小紅書KOL、KOC雙平臺(tái)的垂直流量、同城流量，進(jìn)行達(dá)人線索類留資直播、探店及產(chǎn)品種草，為活動(dòng)引流造勢，提升精準(zhǔn)流量，構(gòu)建從精準(zhǔn)流量到轉(zhuǎn)化流量的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌打造與業(yè)績轉(zhuǎn)化的動(dòng)態(tài)平衡。與此同時(shí)，格萊斯還在活動(dòng)中設(shè)置了七重促銷鉅惠，同步提供多重好禮，加強(qiáng)品牌的轉(zhuǎn)化力度。

作為業(yè)內(nèi)探索“非遺文化”跨界創(chuàng)新先行者格萊斯的重磅產(chǎn)品，香云紗瓷磚經(jīng)過5年的迭代升級，以全新“紋錦”、“原生”、“悅色”、“意象”四大系列詮釋了非遺東方美學(xué)。818品牌日&非遺傳承行動(dòng)再次開啟，是格萊斯瓷磚對營銷模式的又一次創(chuàng)新，也是對非遺文化傳承與煥新的又一次重要見證。

另外，除了通過注入文化打造品牌IP做營銷活動(dòng)外，還有部分瓷磚品牌以不同主題開展了品牌促銷活動(dòng)。

鷹牌陶瓷：
舉辦“紅鷹風(fēng)暴，鷹牌818品牌日”

以49周年大慶為契機(jī)，在7月26日至8月20日期間，鷹牌全面開啟以“紅鷹風(fēng)暴，鷹牌818品牌日”為主題的49周年全國聯(lián)動(dòng)感恩大促活動(dòng)，重磅推出7重福利、豪禮鉅獻(xiàn)等讓利措施，用心為消費(fèi)者帶來貼心超值的選購體驗(yàn)。

此次818品牌日，鷹牌通過多渠道展開營銷攻勢，線上線下均有可圈可點(diǎn)之處?；顒?dòng)期間，線上活動(dòng)包括：在“鷹牌陶瓷官方”抖音賬號直播間即可參與鷹牌“818品牌日”獻(xiàn)禮福利大放送，抖音直播間領(lǐng)取1000元現(xiàn)金券、4998元裝修大禮包，進(jìn)店領(lǐng)廠慶好禮，豪華品牌家電等福利。

線下，各地鷹牌門店推出了一系列福利活動(dòng)，如新品福利、8.18折優(yōu)惠福利、拼團(tuán)福利、金蛋福利等。

鷹牌表示，促銷活動(dòng)主要以多元化、高品質(zhì)產(chǎn)品、空間美學(xué)設(shè)計(jì)持續(xù)為消費(fèi)者打造兼具環(huán)保、健康、高顏值的家居美學(xué)空間，未來還將持續(xù)回饋消費(fèi)者。

新恒隆陶瓷：
舉辦“粵品質(zhì)·悅生活”818品牌日全國聯(lián)動(dòng)暨首屆品質(zhì)節(jié)

7月3日—8月18日，“粵品質(zhì)·悅生活”新恒隆陶瓷818品牌日全國聯(lián)動(dòng)暨首屆品質(zhì)節(jié)強(qiáng)勢來襲，多重鉅惠獻(xiàn)禮，冠軍品質(zhì)超值享，新恒隆促銷火力全開。

線上，新恒隆通過當(dāng)下熱門的營銷獲客渠道抖音，抓取“流量紅利”，舉辦以“好品質(zhì) 新恒隆—佛山制造 高端可靠”為主題的2023抖音創(chuàng)意大賽，以此鼓勵(lì)經(jīng)銷商積極參與此次促銷活動(dòng)，贏取豐厚大獎(jiǎng)，提升品牌活力。

同時(shí)，新恒隆還特別邀請了資深抖音運(yùn)營老師全程專業(yè)指導(dǎo)，協(xié)助經(jīng)銷商玩轉(zhuǎn)抖音新媒體，在實(shí)戰(zhàn)中強(qiáng)化終端營銷力，共同拓客新恒隆品牌聲量。

值此818品牌日，新恒隆推出多重驚喜家裝福利，包括大額滿減券、爆款高顏值新品超值享、全屋套餐特惠購等，為消費(fèi)者提供一場省心省力打造品質(zhì)家裝的活動(dòng)。

歐神諾瓷磚：
開展“618超級品牌日，BOSS來打call”大促活動(dòng)

此前，歐神諾總部隆重舉行了 “618超級品牌日，BOSS來打call”大促活動(dòng)，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，24天，十四大戰(zhàn)區(qū)超2.6萬個(gè)訂單，總收現(xiàn)2.6億余元，完成總業(yè)績超3.4億元，以亮眼的成績完美收官。

歐神諾通過線上直播引流，精準(zhǔn)留資變現(xiàn)，借助電商大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)渠道相互賦能，全方位打通線上線下銷售渠道，從流量到銷量，以多維助力渠道業(yè)績提升，全方位打入全國市場。

此次618超級品牌日，歐神諾共舉行了3場福利直播活動(dòng)，重磅推出99元搶廚房、衛(wèi)生間全地面、1元抵扣100元代金券、下單砸金蛋等多重互動(dòng)驚喜，吸引消費(fèi)者頻頻點(diǎn)贊，直播間人氣爆棚，3場直播累計(jì)觀看12500+人次，商品曝光47418次。此外，歐神諾還通過聯(lián)動(dòng)全國超500個(gè)網(wǎng)點(diǎn)共同出擊，以全新的姿態(tài)，創(chuàng)造非凡的業(yè)績，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品和美好家居體驗(yàn)。

……

中陶君注意到，除以上瓷磚品牌外，近期大將軍、金牌、恒福、陶元帥、金科、獅王、QD等品牌也紛紛啟動(dòng)了促銷活動(dòng)。可以預(yù)見，接下來還會(huì)有多個(gè)瓷磚品牌發(fā)起促銷攻勢，持續(xù)加大對市場耕耘的力度與強(qiáng)度，為即將到來的金九銀十旺季打牢基礎(chǔ)，沖一波業(yè)績。