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7月，針對(duì)家居行業(yè)的發(fā)展和格局變化，巨量算數(shù)發(fā)布《2023中國(guó)家居行業(yè)洞察報(bào)告》。巨量算數(shù)2023家居行業(yè)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，短視頻超越品牌專賣店/家居賣場(chǎng)等傳統(tǒng)方式，成為用戶獲取家居相關(guān)資訊的主要渠道。而在家居產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買環(huán)節(jié)，63.2%的用戶消費(fèi)依賴于線上資訊和平臺(tái)，用戶的線上消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。

除此之外，小紅書發(fā)布的7月家居家裝行業(yè)月報(bào)顯示，7月份，家居家裝大盤流量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，客資/電商類目均進(jìn)入流量恢復(fù)期，細(xì)分類目機(jī)會(huì)大；同比2022年，上半年大盤流量上升約48%，家居家裝需求量持續(xù)增長(zhǎng)。

當(dāng)數(shù)字化浪潮席卷家居建材行業(yè)，作為其中一員，瓷磚企業(yè)如何與時(shí)俱進(jìn)，迎合終端消費(fèi)者的喜好作出轉(zhuǎn)變，成為關(guān)鍵所在。

818品牌日百萬(wàn)級(jí)家居達(dá)人五城打卡
總曝光量超878.2萬(wàn)，超預(yù)期完成165.44%

《2023中國(guó)家居行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，約有86.7%的用戶關(guān)注家居達(dá)人創(chuàng)作者。達(dá)人創(chuàng)作者逐漸成為用戶實(shí)際購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)的重要意見領(lǐng)袖。除達(dá)人創(chuàng)作者外，家居品牌也借力抖音陣地紅利，深耕私域運(yùn)營(yíng)。2023年1—5月的家居內(nèi)容評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同比分別增加184.7%和171.4%。

當(dāng)前，瓷磚品牌如何通過抖音、小紅書等高關(guān)注陣地，借助家居達(dá)人這一重要意見領(lǐng)袖之力，引發(fā)圈層共振與傳播，快速搶占同城流量，顯得尤為重要。

近年來，作為新明珠集團(tuán)的主力品牌，深耕建陶行業(yè)22年的格萊斯瓷磚與時(shí)代需求與趨勢(shì)同步，以實(shí)力國(guó)貨品質(zhì)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，通過直播引流、達(dá)人探店、全國(guó)聯(lián)動(dòng)大促等多項(xiàng)活動(dòng)的開展及政策的支持，激發(fā)了終端活力，提升了品牌效能，成為備受關(guān)注、極具特色的國(guó)貨瓷磚品牌。

值得一提的是，格萊斯瓷磚打造了獨(dú)具特色的品牌IP盛事——818品牌日&非遺傳承行動(dòng)。經(jīng)過幾年的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，格萊斯對(duì)香云紗瓷磚&818品牌日進(jìn)行煥新及延續(xù)，開展了一系列以文化融合為主題的整合營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

今年，為了多重賦能終端發(fā)展，格萊斯瓷磚在7月28日到8月20日期間展開以「品質(zhì)818 超惠星聚趴」為主題的全國(guó)聯(lián)動(dòng)大促活動(dòng)，繼續(xù)開展非遺傳承行動(dòng)，持續(xù)將非遺文化融入生活。多位百萬(wàn)級(jí)抖音、小紅書家居垂類達(dá)人前往廣西北流、河南鄭州、天津、四川成都、陜西西安五城打卡，以城市為基點(diǎn)，打卡非遺產(chǎn)品，傳承非遺文化，帶動(dòng)更多國(guó)人領(lǐng)略香云紗瓷磚之美，讓非遺文化因使用得以傳成。

高人氣的達(dá)人們?yōu)橹辈ラg的消費(fèi)者分享格萊斯產(chǎn)品“星能力”，手把手教大家甄選家居好物。直播中達(dá)人更是多次使用不同工具對(duì)瓷磚進(jìn)行測(cè)試，讓大家能直觀了解格萊斯產(chǎn)品優(yōu)越的防滑、耐磨性能，感受格萊斯產(chǎn)品卓越品質(zhì)。

達(dá)人們?cè)谥辈ブ型街v解分享空間設(shè)計(jì)巧思、風(fēng)格搭配方案，解讀家居風(fēng)格，更為大家一一展示門店的樣板間，讓屏幕外的觀眾能夠沉浸式體驗(yàn)非遺香云紗瓷磚魅力，收獲實(shí)用搭配技巧。

門店店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)們也是品牌資深“達(dá)人”，在直播間與觀眾熱情互動(dòng)，持續(xù)輸出實(shí)用專業(yè)的瓷磚知識(shí)，帶大家一起感受美好生活空間。直播間人氣高漲，隨著產(chǎn)品講解和體驗(yàn)的推進(jìn)，評(píng)論區(qū)頻繁互動(dòng)，達(dá)人直播間逐一解答觀眾疑惑，讓觀眾對(duì)品牌服務(wù)更信任，對(duì)選擇產(chǎn)品更放心。

此外，格萊斯818品牌日全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)設(shè)置七重促銷鉅惠，同步提供多重好禮，讓各地的朋友們都能參與到品牌盛惠，以年度折扣福利價(jià)，入手品質(zhì)好瓷磚。在促銷活動(dòng)尾聲，格萊斯總部開啟一波福利放送全國(guó)直播大抽獎(jiǎng)，為在本次促銷中選擇格萊斯的消費(fèi)者送出驚喜，可謂皆大歡喜。

線上流量向終端門店轉(zhuǎn)化
五大核心城市業(yè)績(jī)完成率達(dá)139.25%

眾所周知，品牌是最大、最穩(wěn)定的流量池，品牌的建設(shè)更是需要長(zhǎng)期主義的不斷堅(jiān)持。

與以往不同的是，此次818品牌日&非遺傳承行動(dòng)在進(jìn)一步提升格萊斯品牌力的同時(shí)聚焦轉(zhuǎn)化，通過1場(chǎng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷+2大平臺(tái)引流+N大政策補(bǔ)貼賦能終端。也就是說通過流量、話題打造實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的營(yíng)銷新玩法，將營(yíng)銷重點(diǎn)往終端門店傾斜， 將線上流量引導(dǎo)至終端門店進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

此次818品牌日&非遺傳承行動(dòng)，格萊斯瓷磚繼續(xù)對(duì)非遺文化、香云紗瓷磚傳播內(nèi)容進(jìn)行深化，并結(jié)合香云紗新品三大品質(zhì)星及促銷活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳。聚焦抖音（互動(dòng)體驗(yàn)入口）、小紅書KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）雙平臺(tái)的垂直流量、同城流量，進(jìn)行達(dá)人線索類留資直播、探店及產(chǎn)品種草，為活動(dòng)進(jìn)行引流造勢(shì)，提升精準(zhǔn)流量，構(gòu)建從精準(zhǔn)流量到轉(zhuǎn)化流量的營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌打造與業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化的動(dòng)態(tài)平衡。

小紅書KOL打卡格萊斯瓷磚

可見，高舉高打的品宣味道沒有以往濃厚，轉(zhuǎn)而換成輕裝上陣的流量聚焦。這是格萊斯瓷磚對(duì)營(yíng)銷模式的又一次創(chuàng)新，對(duì)非遺文化傳承與煥新的又一次見證，也是對(duì)“因使用，讓傳承得以傳成”的又一次詮釋。從而，此次818品牌日&非遺傳承行動(dòng)令星空釉與臻石釉兩大創(chuàng)新專利工藝的爆款產(chǎn)品相當(dāng)出彩，讓非遺文化以靈動(dòng)的姿態(tài)，走進(jìn)每個(gè)人的生活，讓世界看見中國(guó)文化瓷磚之美。

香云紗爆款新品收獲口碑好評(píng)
掀起非遺國(guó)風(fēng)追捧熱潮

格萊斯818品牌日深耕口碑平臺(tái)，此次借勢(shì)小紅書KOL，為門店格萊斯星級(jí)產(chǎn)品種草打卡，推廣非遺文化。星空釉與臻石釉兩大創(chuàng)新專利工藝加持的12款香云紗瓷磚的系列產(chǎn)品，疊加細(xì)膩質(zhì)感與清新素雅的色彩，遠(yuǎn)看和諧極簡(jiǎn)，近看細(xì)節(jié)豐富，讓人一見傾心。

墻：LF-L157510-316月白風(fēng)清
地：LF-L126306天青灰

LF-VP157510-002 星錦香染

香云紗瓷磚悅色系列三款獨(dú)有星空釉產(chǎn)品，頂流顏值，自帶閃耀質(zhì)感，仿佛在夜晚的星空中閃爍的光點(diǎn)，成為小紅書KOL主推產(chǎn)品。柔軟的絲綢質(zhì)感，搭配變幻的漸變色澤，不規(guī)則的色彩盈動(dòng)賦予浪漫詩(shī)意與治愈效果，墻地面通鋪輕松打造極簡(jiǎn)、奶油風(fēng)、侘寂風(fēng)等爆款設(shè)計(jì)風(fēng)格，是國(guó)民家居新晉“網(wǎng)紅”爆款。

墻：LF-VP157510-002 星錦香染
地：LF-VP157510-003 星錦月魄

小紅書爆款“冰花白”熱度不減，產(chǎn)品如冰花在暖陽(yáng)下融化，雪白的冰面暈染數(shù)條細(xì)紋肌理，飽滿且富有張力，是香云紗瓷磚原生系列極具代表性產(chǎn)品。其臻石釉專利加持自帶的絲滑觸感、出色的防污耐磨性，賦予全屋墻地面生命力，一磚實(shí)現(xiàn)奶油風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)等多種風(fēng)格，營(yíng)造自然舒適的生活氛圍，KOL的家裝摯愛。

地：LF-L126307渚灰
墻：LF-L126301冰花白

可見，傳承非遺之美，打造質(zhì)感瓷磚，格萊斯始終堅(jiān)持著以“傳承經(jīng)典文化的質(zhì)感瓷磚”為品牌定位，把品質(zhì)瓷磚傳到千家萬(wàn)戶。

三位設(shè)計(jì)大咖探鑒展廳
設(shè)計(jì)師圈層，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)新融合

818品牌日期間，除了百萬(wàn)家居達(dá)人打卡格萊斯五城展廳，直面終端消費(fèi)者之外，佛山市博思道設(shè)計(jì)顧問有限公司創(chuàng)始人蔡祝源，江蘇省室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)、深圳中裝南京設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)王海，地平線設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、觀物陳設(shè)軟裝設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、上海國(guó)際設(shè)計(jì)周執(zhí)行副主席胡天誠(chéng)，三位設(shè)計(jì)大咖也分別走進(jìn)格萊斯佛山總部、江蘇常州、天津三城展廳，以設(shè)計(jì)師的專業(yè)視覺，解讀東方元素在空間中的多元表達(dá)，展現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典文化與現(xiàn)代的完美結(jié)合，為更多設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)靈感，助力中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)走向世界。

在參觀總部格萊斯香云紗·現(xiàn)代傳承館時(shí)，蔡祝源對(duì)展館內(nèi)文化元素與產(chǎn)品的完美融合贊不絕口。他特別欣賞格萊斯利用空間設(shè)計(jì)與藝術(shù)手法，生動(dòng)詮釋了香云紗非遺文化的內(nèi)涵。同時(shí)，格萊斯香云紗瓷磚新品也令蔡祝源眼前一亮。香云紗瓷磚兼具傳統(tǒng)工藝的純粹質(zhì)感與現(xiàn)代空間的柔美語(yǔ)言，在傳承文化的同時(shí)又具有強(qiáng)烈的時(shí)尚感。

而談及對(duì)格萊斯堅(jiān)持“文化裝點(diǎn)家”品牌主張的看法，蔡祝源也高度評(píng)價(jià)這一理念對(duì)格萊斯品牌成長(zhǎng)的重要意義。他認(rèn)為，這絕非僅僅出于營(yíng)銷考量，而是格萊斯基于自身文化積淀推出的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這為格萊斯未來的產(chǎn)品開發(fā)提供了厚重的文化底蘊(yùn)，使產(chǎn)品富有故事性和文化內(nèi)涵，而不僅僅是功能性產(chǎn)品。這為設(shè)計(jì)師提供了極大的想象空間，可以在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

佛山市博思道設(shè)計(jì)顧問有限公司創(chuàng)始人蔡祝源

參觀常州格萊斯展廳后，王海認(rèn)為格萊斯的香云紗瓷磚系列正是傳統(tǒng)文化完全內(nèi)化之后的全新表達(dá)。格萊斯深刻理解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，在瓷磚中保留了傳統(tǒng)文化的本真，又與新興設(shè)計(jì)潮流進(jìn)行了創(chuàng)新融合，打開了傳統(tǒng)文化融合日常生活的新可能。王海認(rèn)為，格萊斯這種對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和對(duì)新風(fēng)尚的吸收，與當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)家居空間人性化和個(gè)性化的需求契合，將會(huì)贏得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

江蘇省室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)、深圳中裝南京設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)王海

在參觀天津格萊斯展廳后，胡天誠(chéng)深刻理解了格萊斯“文化裝點(diǎn)家”的設(shè)計(jì)理念。在他看來，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：第一，格萊斯產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了文化元素，如香云紗系列借鑒中國(guó)非遺技藝，產(chǎn)品自身就具有文化內(nèi)涵；第二，格萊斯不僅停留在產(chǎn)品的裝飾層面，而是希望通過設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳遞文化魅力，用富含文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品提升空間文化性和藝術(shù)性。以文化賦能產(chǎn)品價(jià)值甚至品牌價(jià)值是格萊斯值得行業(yè)學(xué)習(xí)的地方。

地平線設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、觀物陳設(shè)軟裝設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、上海國(guó)際設(shè)計(jì)周執(zhí)行副主席胡天誠(chéng)

傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的創(chuàng)新融合，對(duì)一個(gè)瓷磚品牌的成長(zhǎng)尤為關(guān)鍵。這不僅滿足了用戶的使用需求，也兼顧了文化層面的體驗(yàn)，展現(xiàn)出品牌的文化底蘊(yùn)與品位追求。格萊斯瓷磚作為傳承經(jīng)典文化瓷磚的優(yōu)秀代表，一直致力于對(duì)中國(guó)非遺文化的傳承與創(chuàng)新，堅(jiān)持“文化裝點(diǎn)家”的品牌主張，在瓷磚領(lǐng)域開創(chuàng)了屬于自己的細(xì)分賽道。

可以說，今年，格萊斯以超強(qiáng)流量打造品效合一的818品牌日&非遺傳承行動(dòng)，繼續(xù)深化非遺文化IP香云紗瓷磚&818品牌日的消費(fèi)者認(rèn)知，通過提升IP影響力、強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)力、增強(qiáng)活動(dòng)促銷力來進(jìn)一步賦能終端業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化，值得推崇。

未來，期待格萊斯能繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新精神，在傳承經(jīng)典文化的同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。以深厚的文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)實(shí)力，傳承東方之美。繼續(xù)堅(jiān)持以實(shí)力國(guó)貨品牌煥新發(fā)展，做消費(fèi)者值得信賴的傳承經(jīng)典文化的質(zhì)感瓷磚品牌。