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縱覽陶業(yè)風云，聚焦家居熱點。

大家好！今天是2023年9月4日。一起來看看中陶君在這一期《中陶日報·一周熱評》中關(guān)注的熱點吧。

又一高安陶企將租購
或并購廣東陶瓷廠

據(jù)陶業(yè)時訊消息，近期高安產(chǎn)區(qū)行業(yè)再度盛傳又一頭部企業(yè)要去廣東找產(chǎn)能，方式可能是租購或并購。據(jù)產(chǎn)區(qū)人士透露，這家高安擬再出手的頭部企業(yè)，渠道扎實、近些年一直以穩(wěn)健和超高的產(chǎn)銷、迎合行業(yè)變局的新思維新模式引領(lǐng)著產(chǎn)區(qū)發(fā)展，更有不少優(yōu)質(zhì)品牌的高質(zhì)整裝工程的區(qū)域交付深度合作，成為當之無愧的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。陶業(yè)時訊順著產(chǎn)區(qū)消息求證時，該企業(yè)高管給予暫時無法置評的回復。
來源：陶業(yè)時訊

點評：今年，建陶行業(yè)最火的熱點之一，莫過于部分廣東陶企或假冒廣東磚的商家“正宗廣東磚，假一賠十”的營銷手段，而廣東/佛山磚和廣東/佛山瓷磚品牌也因此蒙塵。但盡管如此，我們依然應該承認，廣東/佛山磚和廣東/佛山瓷磚品牌的確是代表了陶瓷行業(yè)產(chǎn)品和品牌建設(shè)的最高水平，二者的確是家喻戶曉、深入人心。正因為如此，在大環(huán)境十分嚴峻的情況下，江西產(chǎn)區(qū)頭部陶企華碩會進軍廣東產(chǎn)區(qū)收購廣東陶企的工廠和佛山瓷磚品牌的商標，以上新聞中匿名的江西陶企也躍躍欲試地準備進軍廣東產(chǎn)區(qū)。

泛高安產(chǎn)區(qū)又一新生產(chǎn)線點火
日產(chǎn)超4.5萬方

陶業(yè)時訊消息，8月31日，奧巴瑪陶瓷集團技術(shù)升級改造新窯順利點火投產(chǎn)，集團董事長黃余糧、總經(jīng)理黃明攜公司高管、優(yōu)質(zhì)供應商與經(jīng)銷商代表出席儀式。據(jù)了解，為迎合行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及企業(yè)破新局、強渠道現(xiàn)實需求，奧巴瑪陶瓷集團加大投入、全面升級設(shè)備，新技改線1號窯主要生產(chǎn)600×600mm和600×1200mm規(guī)格，日產(chǎn)能超4.5萬方。至此，奧巴瑪陶瓷集團目前擁有4條窯、8條線，進一步夯實產(chǎn)能及鼎定企業(yè)作為中部產(chǎn)區(qū)更具規(guī)模、品項市場競爭優(yōu)勢。
來源：陶業(yè)時訊

點評：最近一段時間，有關(guān)陶企新生產(chǎn)線點火的消息可謂絡(luò)繹不絕。首先，我們應該承認，大部分上馬新生產(chǎn)線的陶企確實是有市場需求才技改擴能或擴產(chǎn)增量的；同時，我們也應該看到，建陶行業(yè)需求持續(xù)萎縮、產(chǎn)能嚴重過剩已是不爭事實，一些陶企先進產(chǎn)能的誕生和市場銷量的提升就意味著另一些陶企落后產(chǎn)能的淘汰和市場銷量的下降，并且盲目擴大產(chǎn)能還可能會埋下隱患。

有陶企董事長送房、送茅臺行賄
行業(yè)反腐力度再加碼

陶城報查詢發(fā)現(xiàn)，近年來陶瓷行業(yè)發(fā)生了不少受賄、行賄、內(nèi)部貪腐等相關(guān)案件，其中不乏董事長、副總經(jīng)理和骨干員工等職位：有陶企董事長為感謝當?shù)乜h委書記對其企業(yè)的幫助，以拜年、過節(jié)等名義送出人民幣36萬元、美元2萬元、價值156.0145萬元的住房一套；還有陶企董事長為取得被告人對其企業(yè)的幫助，送其6瓶共價值7194元的飛天茅臺酒等；有陶企副總經(jīng)理請托當?shù)厥形瘯浽谕恋爻鲎?、瓷磚銷售等方面提供關(guān)照，以支付工資的名義送出55.8萬元、有經(jīng)營負責人在對公賬戶上支取169.95萬元資金用于償還其個人借款等。除陶企外，終端經(jīng)營部也存在購買、出售信息等違法行為。有瓷磚門店出納利用職務便利，獲取客戶的聯(lián)系電話、家庭住址等公民個人信息并銷售，非法獲利49200元；還有多個瓷磚經(jīng)營部負責人、銷售因購買小區(qū)業(yè)主信息而被告。
來源：陶城報

點評：在建陶行業(yè)“印鈔機”時代，陶企經(jīng)營管理做得好，盈利會更多，而經(jīng)營管理做得不好，只要不犯方向性的錯誤，也不過是盈利少一點。但是，今時不同往日，在大環(huán)境的影響下，行業(yè)已進入形勢空前嚴峻的下行期，很多陶企已處于虧損的邊緣，如果還不向精細化管理要效益，是很容易被市場淘汰出局的。而陶企要提升精細化管理水平，就必須向內(nèi)部腐敗宣戰(zhàn)，及時清除阻礙精細管理水平提升的攔路虎。

馬來西亞市場

600×600mm規(guī)格拋釉磚最受歡迎

據(jù)陶城報實地調(diào)研，在馬來西亞陶瓷市場，600×600mm規(guī)格的拋釉磚比較熱銷?？傮w來說，當?shù)叵M者仍比較習慣使用中小規(guī)格的瓷磚，絕大部分巖板和大規(guī)格的瓷磚都是從中國進口來，中國磚質(zhì)量好，價格合理，很受當?shù)叵M者的歡迎。馬來西亞現(xiàn)有9家陶瓷廠，生產(chǎn)線大多比較老舊，有的甚至超過30年，年總產(chǎn)能約3千萬方。據(jù)了解，當?shù)販蕚涮崞饘χ腥A瓷磚反傾銷，一旦通過，馬來西亞本地廠家現(xiàn)有產(chǎn)能估計無法滿足市場需求。目前，已有一些中國品牌在當?shù)卮纱u廠貼牌生產(chǎn)，也有中國企業(yè)在當?shù)赝顿Y建廠，將“中國制式”搬到了馬來西亞。馬來西亞產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢有四點：一、當?shù)卦牧县S富，而且比較優(yōu)質(zhì)，適合燒制中高端瓷；二、能源成本與運輸成本不高，天然氣價格為45-50馬幣/MMBtu，約2.5-2.8人民幣/立方，地理位置優(yōu)越，靠近港口，海運方便；三、從馬來西亞出口瓷磚至歐美等地，0關(guān)稅；四、馬來西亞相對開放、多元，當?shù)厝A人群體大，溝通成本對比其他國家來說比較低，管理也方便。
來源：陶城報

點評：上述新聞透露了三個重要信息：一是馬來西亞市場仍然流行中國正在逐漸被淘汰的瓷磚尺寸，并且中國瓷磚在馬來西亞很受歡迎；二是馬來西亞本土的瓷磚產(chǎn)能不足，無法滿足市場需求；三是馬來西亞有著發(fā)展建陶行業(yè)的優(yōu)越條件。這為中國陶企出海發(fā)展提供了良好的機遇。但機遇尤其是海外發(fā)展機會的背后，肯定同時伴隨著風險，陶企如果真的要過去投資建廠開拓市場，不僅要充分考慮生產(chǎn)經(jīng)營成本、地理位置、自然環(huán)境等因素，還要充分考慮政治因素。

分別捐款100萬元和400萬元
又有兩家陶企助力公益慈善

8月29日，蒙娜麗莎集團股份有限公司向四川省甘孜藏族自治州色達縣教育系統(tǒng)捐贈價值100萬物資，用于升級改善學校硬件設(shè)施，為孩子創(chuàng)造更美好、更舒適的成長環(huán)境，構(gòu)建更美好的未來。捐贈儀式在色達縣紅軍小學舉行，首批到達色達縣的物資將用于該校教學樓改造。捐贈儀式上，色達縣教育和體育局局長陳虎對蒙娜麗莎集團表示感謝，并對紅軍小學發(fā)展提出期待，辦好人民滿意、社會認可的學校。
來源：蒙娜麗莎集團

近日，斗門鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興示范帶建設(shè)工程的開工儀式在珠海斗門隆重舉行。旭日集團企業(yè)管理中心總經(jīng)理劉方舟受邀出席儀式。此前，旭日集團通過定向撥付斗門區(qū)紅十字會400萬元，用于斗門鎮(zhèn)新鄉(xiāng)片風貌建設(shè)，助力瀝岐新村實施外立面改造工程，刷新鄉(xiāng)村“新顏值”，為建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村貢獻企業(yè)力量。
來源：白兔陶瓷

點評：建陶行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)一些陰陽怪氣的聲音，說熱心公益慈善的陶企是在營銷，是在作秀。但是，無論如何，只要是積極投身公益慈善的陶企，都值得我們?yōu)橹c贊。公益慈善的路上，缺少的是行動者，而不是鍵盤俠。

未來3年投資63億元
宜家繼續(xù)加碼中國市場

8月29日，宜家中國在2024財年啟動會上宣布，未來三年將繼續(xù)向中國市場投資63億元。投資將聚焦三大戰(zhàn)略方向：家居生活專家、出眾的個性化購物體驗、有機生長的全渠道生態(tài)體系。此外，2024財年，宜家計劃對超過300種產(chǎn)品進行降價，重點領(lǐng)域主要圍繞全屋收納相關(guān)產(chǎn)品，及消費端熱門產(chǎn)品，將對產(chǎn)品系列進行20%的更新。
來源：77度

點評：據(jù)了解，未來三年，宜家中國將依托于現(xiàn)有資產(chǎn)，提升全渠道的整合與優(yōu)化，提升線上線下的可觸達性，并向更多區(qū)域拓展。而將在中國投資63億元，說明宜家對中國家居市場依然充滿信心。

短視頻教家居安裝
為啥成了“買家秀”？

當下，越來越多的消費者開始大膽嘗試自己動手裝飾家居，但不少消費者向《中國消費者報》記者反映稱，在短視頻或者直播中看起來輕松的安裝和使用演示，輪到自己操作時，卻常常變成了“買家秀”，甚至造成材料的浪費。北京海淀區(qū)一小區(qū)物管公司的孫師傅告訴記者，工作中經(jīng)常會收到業(yè)主的求助，一些業(yè)主在網(wǎng)上購買了材料想要自己動手改造家居，但幾經(jīng)嘗試后未能成功，不得不求助于物管。上海消費者權(quán)益保護委員會副秘書長唐健盛對記者表示：短視頻的興起對家居DIY市場起到了很大的推動作用，它可以讓消費者更加直觀、方便地掌握更多家居產(chǎn)品的安裝和使用信息。不過，雖然視頻演示讓操作更加簡單明了，但是這些演示或者經(jīng)過前期處理，或者中間經(jīng)過剪輯，所以傳遞給消費者的往往并不是產(chǎn)品操作的真實信息。
來源：中國消費者報

點評：對于普通消費者來說，墻面的照片墻、墻繪、墻紙、置物架、簡單的家具，以及美縫、窗簾、鋪地板（卡扣地板）等，可以考慮自己DIY；但瓷磚鋪貼、水電改造、管道鋪裝等需要專業(yè)技能的施工，建議還是請專業(yè)的施工人員操作。請專業(yè)人員安裝收費不菲，消費者自己安裝又搞不定，這正是部分家居建材網(wǎng)上銷售難的主要原因。

降首付比例，降存量房貸利率
央行、金融監(jiān)管總局重磅發(fā)布

8月31日，中國人民銀行、國家金融監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整優(yōu)化差別化住房信貸政策的通知》和《關(guān)于降低存量首套住房貸款利率有關(guān)事項的通知》。通知明確，對于貸款購買商品住房的居民家庭，首套住房商業(yè)性個人住房貸款最低首付款比例統(tǒng)一為不低于20%，二套住房商業(yè)性個人住房貸款最低首付款比例統(tǒng)一為不低于30%；首套住房商業(yè)性個人住房貸款利率政策下限按現(xiàn)行規(guī)定執(zhí)行，二套住房商業(yè)性個人住房貸款利率政策下限調(diào)整為不低于相應期限貸款市場報價利率加20個基點；中國人民銀行、國家金融監(jiān)督管理總局各派出機構(gòu)按照因城施策原則，指導各省級市場利率定價自律機制，根據(jù)轄區(qū)內(nèi)各城市房地產(chǎn)市場形勢及當?shù)卣{(diào)控要求，自主確定轄區(qū)內(nèi)各城市首套和二套住房商業(yè)性個人住房貸款最低首付款比例和利率下限。
來源：央視新聞

點評：對購房者來說，存量房貸利率下調(diào)最直接的好處就是可以減少還款成本；而對于銀行而言，存量房貸利率下調(diào)雖然會降低收益空間，但也有利于其提高資金使用效率和防范風險。這一政策的實施，一方面可以提高購房者的置業(yè)意愿，對樓市形成一定的利好，另一方面也可能導致部分購房者觀望或延遲購買決策，等待更低的利率或更優(yōu)惠的政策出臺，從而對樓市形成一定的制約。因此，存量房貸利率下調(diào)并不意味著樓市馬上就會出現(xiàn)大幅回暖或反彈。樓市的走勢還取決于多個因素的綜合作用，包括居民收入預期、房價走勢預期、供應端政策、需求端政策、金融環(huán)境等。樓上接下來將會發(fā)生什么樣的變化，我們不妨讓子彈飛一會兒……