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在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商品價(jià)格是消費(fèi)者和企業(yè)非常敏感的一個(gè)因素。它不僅影響企業(yè)的盈利水平，同時(shí)還影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。因此，在一個(gè)行業(yè)，只要商品價(jià)格有所起伏，都會(huì)引起各方廣泛關(guān)注。

例如，近期定制家居行業(yè)打得火熱的“價(jià)格戰(zhàn)”就成為了泛家居領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。

金九銀十
定制家居企業(yè)打響“價(jià)格戰(zhàn)”

在金九銀十之際，多家頭部定制家居企業(yè)陸續(xù)推出了惠民的“價(jià)格王炸”產(chǎn)品，以低價(jià)搶占市場(chǎng)，打響“價(jià)格戰(zhàn)”。

9月2日，歐派集團(tuán)率先推出了“歐派惠民產(chǎn)品”——699元/㎡的菲思卡爾系列衣柜和櫥柜。此外，歐派集團(tuán)旗下輕奢全案定制品牌歐鉑麗也在官網(wǎng)上線“599元/m²裝好家”，將價(jià)格進(jìn)一步拉低。

據(jù)了解，定制柜的中等價(jià)格正常一般保持在900~1000元/㎡左右，799元/㎡屬于較低價(jià)格，比799元/㎡更低的價(jià)格的較為少見。

值得關(guān)注的是，繼歐派集團(tuán)最先推出低價(jià)產(chǎn)品后，索菲亞集團(tuán)、尚品宅配等頭部家居企業(yè)緊跟其后，加入了“價(jià)格戰(zhàn)”。

繼旗下品牌米蘭納推出“688元/㎡套餐”之后，索菲亞集團(tuán)與其主品牌索菲亞重磅推出“799元/㎡”的加碼整家套餐優(yōu)惠政策：39800元裝整家，超出部分799元/㎡，使用環(huán)保ENF級(jí)（實(shí)木級(jí)）康純板，更有熱門百搭花色可供選擇，送櫥再享卡薩帝。

尚品宅配推出衣柜699/㎡、廚柜699/㎡隨心選鉅惠讓利。

AI家居推出全屋定制666元/㎡套餐。

太子家居推出全屋整家無(wú)醛定制599元/㎡活動(dòng)。

……

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定制家居企業(yè)之所以陸續(xù)推出一系列低價(jià)產(chǎn)品，加入“價(jià)格戰(zhàn)”，其中最重要的原因是它們都希望在消費(fèi)旺季沖一波業(yè)績(jī)。更何況，在國(guó)家積極倡議促進(jìn)家居消費(fèi)的背景下，家居企業(yè)更加不愿意錯(cuò)失提升訂單量的好時(shí)機(jī)，而在同行有所行動(dòng)時(shí)，便紛紛“卷”了起來(lái)，推出低價(jià)產(chǎn)品。

然而，與定制家居企業(yè)在終端“卷”價(jià)格“姿勢(shì)”不同的是，陶瓷行業(yè)多個(gè)產(chǎn)區(qū)的陶瓷廠家近日卻發(fā)布了出廠價(jià)格上漲的通知。

多個(gè)產(chǎn)區(qū)陶瓷廠漲價(jià)
就是死路一條？

據(jù)陶商資訊報(bào)道，廣東、河北、山東、山西、寧夏等陶瓷產(chǎn)區(qū)的多個(gè)陶瓷廠家均在近日發(fā)出了漲價(jià)通知，將于9月初/上旬上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格。其中，漲價(jià)產(chǎn)品包括800×800mm地磚、300×600mm和600×600mm地鋪石等。800×800mm地磚上調(diào)0.3~0.5元/片，300×600mm的1.8mm厚地鋪石和600×600的1.2mm厚地鋪石上調(diào)0.1元/片。漲幅最大的是廣東肇慶某陶企，900×1800mm質(zhì)感系列產(chǎn)品在原單價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)10元/片。

關(guān)于漲價(jià)的原因，大部分陶瓷廠家表示是因近期生產(chǎn)成本的大幅上漲。

生意社消息顯示，8月國(guó)內(nèi)液化天然氣價(jià)格是先漲后跌，總體還算穩(wěn)定。截至8月30日，國(guó)內(nèi)液化天然氣均價(jià)為3668元/噸，較8月1日均價(jià)3630元/噸，8月國(guó)內(nèi)液化天然氣價(jià)格上漲幅度為1.05%。

此外，中陶君從網(wǎng)絡(luò)公開信息查詢到，9月6日，國(guó)內(nèi)商品期市開盤大面積飄紅，原油系領(lǐng)漲，燃油漲近4%，原油漲超3%，低硫燃料油漲近3%，LPG（液化石油氣）漲逾2%。

9月9日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的8月份工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格環(huán)比變動(dòng)情況顯示，工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格中，燃料動(dòng)力類價(jià)格上漲1.1%，化工原料類價(jià)格上漲0.5%，有色金屬材料及電線類價(jià)格上漲0.2%，建筑材料及非金屬類價(jià)格下降1.4%，黑色金屬材料類價(jià)格下降0.5%。

從以上漲價(jià)信息可以看出，近期瓷磚的部分生產(chǎn)原材料雖然有所上漲，但整體漲幅較小。

對(duì)于陶瓷廠家漲價(jià)的行為，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹發(fā)表了看法。尹虹表示，不反對(duì)一些陶企做出漲價(jià)的決定，但在當(dāng)前的行業(yè)形勢(shì)下，廠家漲價(jià)不可能成為普遍現(xiàn)象，因?yàn)檎麄€(gè)工業(yè)的PPI（工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)）在持續(xù)下滑，原料燃料幾乎沒(méi)有漲價(jià)。而在瓷磚產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩的當(dāng)下，漲價(jià)基本就是死路一條，各產(chǎn)區(qū)都有陶企興建大產(chǎn)量的生產(chǎn)線，提升競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要核心就是降低成本，降低產(chǎn)品銷售價(jià)格。

定制家居行業(yè)終端“價(jià)格戰(zhàn)”打得火熱時(shí)，而陶瓷行業(yè)的終端“價(jià)格戰(zhàn)”并不比這“和諧”。加之今年恰逢中秋國(guó)慶雙節(jié)“合體”，許多陶瓷廠家趁機(jī)相繼推出低價(jià)產(chǎn)品，鉚足勁沖業(yè)績(jī)，甚至出現(xiàn)了“800mm規(guī)格的瓷磚一片降到了7.9元”的傳言。

此前，中陶君在《750×1500mm廣東磚20元一片！誰(shuí)在假冒廣東磚？》一文就報(bào)道過(guò)，瓷磚市場(chǎng)確實(shí)存在類似的低價(jià)產(chǎn)品，這正是目前瓷磚市場(chǎng)普遍存在的一種亂價(jià)現(xiàn)象。

一味打“價(jià)格戰(zhàn)”
最后會(huì)不會(huì)“撲街”？

近日，“李佳琦帶貨懟網(wǎng)友”事件一舉沖上熱搜，并且連續(xù)多日被媒體和網(wǎng)友關(guān)注。

9月10日，在李佳琦直播的過(guò)程中，直播間有網(wǎng)友提出了“花西子越來(lái)越貴”的看法，但被李佳琦以“哪里貴了”“嫌?xùn)|西貴，能不能從自己身上找找原因？工資漲了沒(méi)有？有沒(méi)有好好工作？”等言論回懟。此番言論一出，激發(fā)了廣大網(wǎng)友對(duì)李佳琦的不滿——紛紛稱“李佳琦飄了”，并引起大家對(duì)“79一只的眉筆到底貴不貴？”的熱議。

甚至有網(wǎng)友以花西子眉筆的標(biāo)價(jià)算了一筆帳，0.08g賣79元/支，相當(dāng)于一克就要987.5元，比當(dāng)前468元/克的黃金價(jià)格還貴。

話題回歸陶瓷行業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃說(shuō)，一支花西子79元，都可以直接買2片800X800規(guī)格的瓷磚了。

在消費(fèi)降級(jí)的當(dāng)下，金九銀十期間，為了沖銷量和沖業(yè)績(jī)，大部分陶瓷經(jīng)銷商會(huì)選擇推出惠民讓利的低價(jià)產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者。然而，一邊是上游陶瓷廠漲價(jià)，另一邊卻是下游終端市場(chǎng)降價(jià)，這就意味著處于中間拿貨的經(jīng)銷商可賺的利潤(rùn)更薄了。

對(duì)于陶瓷廠家不僅不降價(jià)反而反向漲價(jià)的操作，有陶瓷行業(yè)從業(yè)者表示：瓷磚漲價(jià)潮一來(lái)，看似都在發(fā)漲價(jià)函，實(shí)際上有些品牌的終端門店還在不聲不響地降價(jià)，頭部品牌一降維打擊，腰部品牌的經(jīng)銷商是最難受的，最后難免導(dǎo)致大家都“撲街”。

值得一提的是，此前曾有某陶瓷品牌的經(jīng)銷商向中陶君呼吁抵制“價(jià)格戰(zhàn)”。他表示，無(wú)底線地拼價(jià)格，誰(shuí)都撈不著好處，希望同行停止這種互相傷害的行為。

對(duì)于打“價(jià)格戰(zhàn)”這件事，某陶瓷品牌負(fù)責(zé)人則表示，頭部陶企應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，帶頭提升產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的價(jià)值，而不是一味地打“價(jià)格戰(zhàn)”，但很可惜，多數(shù)頭部陶企都沒(méi)有做到。

對(duì)于陶企來(lái)說(shuō)，“價(jià)格戰(zhàn)”是一把雙刃劍。一方面，陶企可以通過(guò)較大幅度降低產(chǎn)品價(jià)格吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，從而增加銷售量和市場(chǎng)份額；另一方面，“價(jià)格戰(zhàn)”會(huì)導(dǎo)致陶企利潤(rùn)下降，如果無(wú)法承受，便容易陷入經(jīng)營(yíng)困境。而為了投入“價(jià)格戰(zhàn)”，部分陶企可能會(huì)通過(guò)犧牲產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)降低成本，這勢(shì)必會(huì)影響品牌的口碑，從而影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

此外，“價(jià)格戰(zhàn)”還會(huì)引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)亂象，甚至?xí)?dǎo)致整個(gè)行業(yè)崩盤。對(duì)此，你怎么看，歡迎在留言評(píng)論！