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你敢信？7分鐘，一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)?。?！

從業(yè)這么多年，還是第一次遇到

真是活久見

就在昨晚，我應(yīng)邀參加特地·負(fù)離子瓷磚春季新品線上發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)的主題是“重新定義 未來(lái)瓷磚”，還是有點(diǎn)期待的。畢竟此前，特地就開創(chuàng)了健康功能瓷磚新品類。按我的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)布會(huì)前面都是“尿點(diǎn)”，沒什么意思，我想著晚點(diǎn)再來(lái)看新產(chǎn)品、新技術(shù)。誰(shuí)知道，晚8點(diǎn)開始的直播，我八點(diǎn)半進(jìn)去，直播已經(jīng)結(jié)束了......結(jié)束了......好家伙......

一問(wèn)，說(shuō)不是故障

直播確實(shí)結(jié)束了，可以看回放

這就引起了我極大的興趣

7分來(lái)鐘的視頻，看了三遍，XSWL

邊笑邊為大家總結(jié)了三點(diǎn)

創(chuàng)新很難？ 不敢茍同！

新品發(fā)布會(huì)？是也不是。

說(shuō)是，是因?yàn)榘l(fā)布了一款——AI智能負(fù)離子瓷磚，2102年才會(huì)上市，作為特地成立第一個(gè)100年的特別款產(chǎn)品。（PS：特地成立于2002年。）

說(shuō)不是，確實(shí)沒有發(fā)布一款現(xiàn)在可以上市發(fā)售的產(chǎn)品，說(shuō)是一個(gè)營(yíng)銷事件更合適。

特地早有預(yù)謀。

熟悉陶瓷行業(yè)新品發(fā)布會(huì)的朋友都清楚，每次都是提前邀約人到現(xiàn)場(chǎng)，簽到、聽演講、發(fā)個(gè)朋友圈、發(fā)篇文章，然后，然后就沒有了，一點(diǎn)都不好玩。

特地不走尋常路，發(fā)布會(huì)前為行業(yè)各大媒體人送上了元?dú)鉂M滿的下午茶，里面放了一張小卡片，讓儀式感、神秘感拉滿。什么？瓷磚都有Ai了?。?！很好，這成功引起了我的注意。而且，卡片上滿滿是特地策劃的求生欲，有趣的卡片加上“吃人嘴短”，高低得發(fā)個(gè)朋友圈捧捧場(chǎng)。

我看到大部分媒體人都發(fā)了朋友圈，讓這次直播獲得了很高的曝光與關(guān)注，很成功。

不得不說(shuō)，干得漂亮，我就喜歡這種方式，不用跑來(lái)跑去。

這樣簡(jiǎn)單又頂級(jí)的營(yíng)銷，同行們?yōu)楹螀s總是學(xué)不會(huì)？

說(shuō)到底，是特地太難學(xué)。

論輩分，特地（TIDIY）是世界上第一家專門生產(chǎn)負(fù)離子瓷磚的企業(yè)，號(hào)稱是“負(fù)離子瓷磚發(fā)明者”?？梢哉f(shuō)，最早入場(chǎng)做功能瓷磚的特地是摸著石頭過(guò)河，而其他品牌則是摸著特地過(guò)河。

連想都不敢想 還會(huì)實(shí)現(xiàn)嗎？

瓷磚行業(yè)幾乎是“卷生卷死”，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、營(yíng)銷模式雷同，幾乎集齊了各種不賺錢的bug。
陶瓷行業(yè)亟需一條“鯰魚”來(lái)攪動(dòng)市場(chǎng)，而發(fā)明負(fù)離子瓷磚、開創(chuàng)瓷磚功能化的特地就是這條“鯰魚”。

特地不僅是在營(yíng)銷方式上有所創(chuàng)新，更是以科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)前行。特地成立之初就在想“瓷磚是否還有更多可能性”。于是，負(fù)離子瓷磚誕生了。
負(fù)離子瓷磚很火，火的原因很簡(jiǎn)單，這玩意它能除甲醛、凈化空氣，帶來(lái)健康的居住空間。一邊是止不住的行業(yè)內(nèi)卷，一邊是大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，功能性瓷磚被當(dāng)成破卷利器而越發(fā)流行，也就沒什么稀奇的了。

這次發(fā)布的概念產(chǎn)品——AI智能負(fù)離子瓷磚，提到的很多功能，我看確實(shí)是為行業(yè)技術(shù)發(fā)展提供了新的思路、卷的方向。

相信，只要特地真的往這方面發(fā)展，一定能再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

正是由于特地的敢于不同，“不務(wù)正業(yè)”的深耕負(fù)離子瓷磚，才讓其成為行業(yè)功能性瓷磚的領(lǐng)導(dǎo)者。

深耕 垂直細(xì)分領(lǐng)域

面對(duì)用戶，特地強(qiáng)調(diào)說(shuō)不要把用戶當(dāng)上帝，中國(guó)人不信這個(gè)，要和用戶交朋友。因?yàn)樯系鄄粫?huì)管你的死活，只有朋友關(guān)心你的健康。特地也為此堅(jiān)持了18年。

近幾年都在說(shuō)，陶瓷行業(yè)的卷和難，但行業(yè)的“卷”和“亂”并沒有打亂特地的節(jié)奏。自2004年特地研發(fā)負(fù)離子瓷磚以來(lái)，一直致力于健康功能瓷磚領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新。

負(fù)離子技術(shù)不斷升級(jí)迭代，圍繞負(fù)離子技術(shù)的發(fā)明專利已公開3項(xiàng)，實(shí)用新型及外觀專利11項(xiàng)，形成了有效的專利壁壘。

特地還聯(lián)合南方醫(yī)科大學(xué)及生物實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行了為期2年的負(fù)離子瓷磚環(huán)境生物專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，該實(shí)驗(yàn)在國(guó)內(nèi)外尚無(wú)先例，對(duì)負(fù)離子領(lǐng)域的應(yīng)用研究具有顯著意義。

這次發(fā)布的AI負(fù)離子瓷磚，在未來(lái)，說(shuō)不定和當(dāng)初的負(fù)離子瓷磚一樣，又會(huì)是一個(gè)風(fēng)口。

有人說(shuō)“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”，其實(shí)，當(dāng)風(fēng)口到來(lái)的時(shí)候，那些真正飛起來(lái)的，往往都是擁有一技之長(zhǎng)、踏踏實(shí)實(shí)在一條路上努力深耕的人，他們準(zhǔn)備得足夠充分，足以牢牢抓住機(jī)遇。