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2024年5月10日，是第八個(gè)中國(guó)品牌日。

自2017年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，再到2023年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，品牌戰(zhàn)略已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略方向和目標(biāo)。

從明天也就是5月10日到5月14日，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合國(guó)務(wù)院國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將在上海共同舉辦2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，活動(dòng)主題為“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”。

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，而隨著“新質(zhì)生產(chǎn)力”再次賦予了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具前瞻性的重要內(nèi)涵，品牌力量與新質(zhì)生產(chǎn)力的結(jié)合，為企業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

陶企能否抓住這波機(jī)遇，將是決勝陶業(yè)下半場(chǎng)的關(guān)鍵一役。下面就讓我們一起看看優(yōu)等生們的表現(xiàn)如何。

百年品牌

據(jù)《財(cái)富》雜志報(bào)道，美國(guó)大約62%的企業(yè)壽命不超過(guò)5年，只有2%的企業(yè)存活達(dá)到50年。普華永道的調(diào)研報(bào)告則顯示，中國(guó)中小企業(yè)的平均壽命僅2.5年，集團(tuán)企業(yè)的平均壽命僅7年多。

以上兩組數(shù)量，已經(jīng)足以證明“百年品牌”之珍貴。不同于醫(yī)藥、餐飲、服飾等產(chǎn)業(yè)，中國(guó)建陶發(fā)展至今不足半個(gè)世紀(jì)，雖然至今仍然沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)百年品牌，卻有多支劍指百年的“潛力股”。

早在2021年，簡(jiǎn)一便正式提出“一流品牌，百年簡(jiǎn)一”的發(fā)展愿景，同時(shí)啟動(dòng)3.0戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將“真誠(chéng)利他，為客戶創(chuàng)造價(jià)值”作為戰(zhàn)略核心。

如今的簡(jiǎn)一，已經(jīng)將百年品牌的目標(biāo)具象化，做成了掛在集團(tuán)總部大堂的計(jì)時(shí)器。這100年倒計(jì)時(shí)是燃料，不斷激勵(lì)簡(jiǎn)一品牌向上發(fā)展；也是明燈，指引簡(jiǎn)一品牌奔赴夢(mèng)想的方向。

4月18日下午，鷹牌418事業(yè)合伙人大會(huì)暨鷹牌新總部展廳開(kāi)業(yè)盛典成功舉行。會(huì)上，鷹牌正式宣布向“百年品牌，行業(yè)標(biāo)桿”的企業(yè)愿景邁進(jìn)。

回首過(guò)去，鷹牌已經(jīng)走過(guò)了50年崢嶸歲月，相當(dāng)于百年品牌的進(jìn)度條已經(jīng)完成了二分之一，如今以“陶瓷+大家居”戰(zhàn)略為起點(diǎn)踏上新征程，堪稱建陶行業(yè)百年品牌的“頭號(hào)種子”。

大國(guó)品牌

眾所周知，《大國(guó)品牌》是央視推出的一檔欄目，雖然講述的是品牌發(fā)展故事，但節(jié)目組對(duì)合作品牌的篩選極為嚴(yán)格，需要對(duì)企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌價(jià)值、品牌信譽(yù)、發(fā)展?jié)摿Φ榷喾矫孢M(jìn)行綜合考察。

目前，被官方認(rèn)證的“國(guó)家隊(duì)”品牌有眾人熟知的華為、鴻星爾克、新東方、比亞迪、順豐......不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌都是各自行業(yè)的領(lǐng)頭羊，而建陶行業(yè)也有2個(gè)品牌成功入選《大國(guó)品牌》，那就是東鵬和順輝。

東鵬自成立以來(lái)，數(shù)十年如一日?qǐng)?jiān)持技術(shù)領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新，目前已參與起草多達(dá)97項(xiàng)瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，各類型有效專利高達(dá)1568項(xiàng)，是獲得專利數(shù)量最多的陶企。

在2023《大國(guó)品牌》年度盛典上，東鵬控股董事長(zhǎng)何新明代表品牌致辭。他表示，未來(lái)東鵬將朝著綠色環(huán)保和低碳節(jié)能的方向加速前進(jìn)，開(kāi)啟智能化、功能化、健康型的陶瓷新時(shí)代。

順輝自成立以來(lái)便堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，近十年來(lái)更是通過(guò)“向內(nèi)聚焦品牌、技術(shù)和產(chǎn)品的優(yōu)化與升級(jí)”+“向外注重零售、家裝、設(shè)計(jì)師等渠道的開(kāi)拓”內(nèi)外雙修，在穩(wěn)步前行中不斷突破自我。

談及品牌的未來(lái)，順輝瓷磚·巖板常務(wù)副總經(jīng)理陳圣優(yōu)認(rèn)為一方面要順應(yīng)時(shí)勢(shì)，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)適應(yīng)市場(chǎng)變化，另一方面則是要以客戶為中心，注重品牌價(jià)值提升和客戶口碑建設(shè)。

匠心品牌

匠心精神的核心，是追求精益求精、追求卓越、堅(jiān)守品質(zhì)。在新時(shí)代背景下，匠心精神已成為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ鸵龑?dǎo)消費(fèi)者傳播品牌口碑的重要抓手，甚至在某種意義上，匠心和品質(zhì)是可以畫(huà)上等號(hào)的。

在中國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展歷程中，有過(guò)無(wú)數(shù)次的技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)變革、政策更迭、市場(chǎng)洗牌，同時(shí)也涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)專注、專業(yè)的“匠人”和“匠心品牌”。長(zhǎng)年累月的沉淀之下，部分品牌在業(yè)界已經(jīng)有口皆碑。

例如堅(jiān)持在廣東原廠生產(chǎn)的強(qiáng)輝，秉持著“用精工瓷磚，做一生摯友”的使命，從原料到包裝入庫(kù)建立了一套完整且嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，確保每一片瓷磚都是高品質(zhì)。

其產(chǎn)品不僅符合GB6566-2010.A類標(biāo)準(zhǔn)，還通過(guò)了ISO9001：2015質(zhì)量管理體系、ISO14001：2015環(huán)境管理體系、國(guó)家建材放射性檢測(cè)（3C）、綠色建材產(chǎn)品等多項(xiàng)嚴(yán)格的認(rèn)證。

再如喊出“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的大將軍，嚴(yán)格把控生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，打造集齊耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環(huán)保等多項(xiàng)性能的全品類、全規(guī)格、全厚度、全紋理產(chǎn)品。

目前，大將軍擁有3個(gè)大型現(xiàn)代化綠色智能建陶生產(chǎn)基地，總占地面積3500畝，超10條智能化生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超1億㎡；全面引進(jìn)了頂尖的設(shè)備、工藝和技術(shù)，從而成就了非凡的品質(zhì)。

黑馬品牌

《人民日?qǐng)?bào)》曾發(fā)過(guò)幾句振奮人心的文案，叫“乾坤未定，你我皆是黑馬”。黑馬一詞，大多用于指實(shí)力難以預(yù)測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)者或在競(jìng)選中出人意料的奪魁者；而在風(fēng)投業(yè)，人們更習(xí)慣稱之為“獨(dú)角獸”。

不管是獨(dú)角獸企業(yè)也好，還是黑馬品牌也好，都有一個(gè)共同的特征，那就是創(chuàng)新性、高潛力性及高成長(zhǎng)性，主要表現(xiàn)在創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)飛速兩方面。建陶行業(yè)有沒(méi)有這種發(fā)展勢(shì)頭很猛的品牌？當(dāng)然有。

過(guò)去三年，有一個(gè)品牌的業(yè)績(jī)翻了10倍，成為了全國(guó)銷量第一的專業(yè)大理石瓷磚品牌。沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)品牌就是大角鹿！2023年整個(gè)建陶行業(yè)持續(xù)下滑，大角鹿依然保持65%的高增長(zhǎng)速度，是名副其實(shí)的瓷磚增長(zhǎng)王。

目前，大角鹿已在全球100多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)保護(hù)，產(chǎn)品出口68個(gè)國(guó)家，被廣泛應(yīng)用于新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬(wàn)豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、馬來(lái)西亞喜來(lái)登酒店等項(xiàng)目，成為全球五星級(jí)酒店首選超耐磨瓷磚品牌。

還有一個(gè)在過(guò)去三年客戶數(shù)量、門店面積均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的“后浪”品牌——QD。其所在集團(tuán)的總裁蕭禮標(biāo)在剛剛舉行的2021全國(guó)營(yíng)銷峰會(huì)上透露，2023年QD保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)可期。

今年以來(lái)，QD的SI形象4.0版本陸續(xù)在寧波、菏澤、西安、新疆等地落地，快速推進(jìn)終端門店煥新計(jì)劃。此外，QD還通過(guò)“短視頻＋直播”的方式，結(jié)合瓷磚種草、瓷磚知識(shí)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等多元化內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商全面引爆品牌勢(shì)能，有效拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

明星品牌

曾有人說(shuō)過(guò)，品牌營(yíng)銷的終極目標(biāo)，是把品牌變成明星，把消費(fèi)者變成粉絲。那么什么樣的品牌可以被稱為明星品牌？首先當(dāng)然要有顏值，其次是要有實(shí)力，此外還需要具備較高的粉絲和流量基礎(chǔ)，最重要的還是要有被人認(rèn)可和稱贊的“經(jīng)典代表作”。

建陶行業(yè)請(qǐng)明星當(dāng)代言人的品牌不在少數(shù)，但是自身晉升為明星的品牌卻不多。能同時(shí)滿足顏值高、實(shí)力強(qiáng)、粉絲多、流量大、有代表作等多重要素的，當(dāng)屬“每一塊都很美”的偶像派——冠珠，還有“真材實(shí)料”的實(shí)力派——宏宇。

近幾年，冠珠的代表作可真不少，最為人稱道的，當(dāng)屬在業(yè)內(nèi)掀起國(guó)潮風(fēng)的華脈、華珍和韶華系列產(chǎn)品。根于文化、忠于創(chuàng)新、精于智造，是冠珠快速出圈的秘訣。

而且自官宣國(guó)民女神迪麗熱巴為代言人之后，冠珠開(kāi)始全面發(fā)力年輕化營(yíng)銷，打造“冠珠錦鯉節(jié)”、“520愛(ài)家日”、“小紅磚”IP形象、“國(guó)潮藝術(shù)秀”......跨界聯(lián)動(dòng)6得飛起。

去年年底，宏宇以“輕奢之上 星耀豪宅”為主題舉辦新品發(fā)布會(huì)，并隆重發(fā)布了產(chǎn)品矩陣IP星鏈計(jì)劃，星紋、星鉆、星繡等系列產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代，每一款都是高端瓷磚市場(chǎng)的爆品。

面對(duì)年輕化、時(shí)尚化、多元化的人居趨勢(shì)，宏宇更是率先全面升級(jí)營(yíng)銷思維，從單品營(yíng)銷到全場(chǎng)景營(yíng)銷，提出“理想星居”的概念，領(lǐng)銜開(kāi)啟未來(lái)家居的新風(fēng)向、新潮流、新范式。

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當(dāng)下，建陶行業(yè)身處百年未有之大變局，未來(lái)將被掌握在更具有價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌手中。哪些品牌更符合“新質(zhì)生產(chǎn)力”的要求？那些品牌更有機(jī)會(huì)成為“陶業(yè)新勢(shì)力”？

5月10日上午10:10，2024年度（第十四屆）建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜投票通道正式開(kāi)啟，快來(lái)為你看好的品牌打CALL！共同見(jiàn)證品牌的力量！