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2023年全國瓷磚總產量延續(xù)下行趨勢，為67.3億㎡，較2022年下降8.0%。

廣東產區(qū)去年平均開窯率僅5成，產量同比下滑近10%；福建產區(qū)遭遇無情的臺風，生產中斷情況嚴重，產量明顯下滑；此外，廣西、河南、湖南等產區(qū)受銷售形勢影響，開窯率均不及上年，產量出現(xiàn)不同程度下滑。

總體來看，大環(huán)境已經很明朗，全國瓷磚產量繼續(xù)萎縮是必然趨勢。那么有沒有情況還行的產區(qū)？當然有。

2023年，河北、遼寧、湖北是為數(shù)不多生產情況好于上年的產區(qū)，山東產區(qū)的產量與上年持平，而江西產區(qū)開窯率則是領先全國。

要說當下全國最受關注的建陶產區(qū)，一個是江西高安，另外一個就是山東淄博。

江西高安的關鍵詞是“擴張”。

各產區(qū)瓷磚產值預估數(shù)據(jù)顯示，去年江西高安大概是400多億，而四川夾江和廣西藤縣都僅超100億。

《陶瓷信息》報道，瑞陽、羅斯福、格仕祺等高安陶企仍在推動新生產線投建計劃，預計2024年高安產區(qū)的建陶產能還將繼續(xù)增長。

山東淄博的關鍵詞是“新生”。

淄博產區(qū)鼎盛時期擁有陶企350多家，生產線超400條，總產能接近7億㎡；2015年拉開了建陶產業(yè)轉型升級的大幕，開始去產能、綜合整治，發(fā)展遭遇急剎車。

到了最近幾年，淄博產區(qū)的陶企憑借旺盛的生命力熬過轉型的陣痛，開始在品牌、產品、管理、營銷等多方面發(fā)力，高品質、差異化產品頻出，在市場上表現(xiàn)出強勁的競爭力，OEM客戶和工程訂單又重新流入這片熱土。

《淄博日報》消息，截至2023年底，淄博產區(qū)建陶產量為2.49億㎡，與2022年同比增長36.8%。淄博陶企總營業(yè)收入49.4億元，同比增長26%；利潤總額2.7億元，增幅達27.4%。

回顧這種“從高處跌落，又重新出發(fā)向上攀登”的經歷，竟讓人萌生出看勵志電影《熱辣滾燙》時心潮澎湃的感覺。有人夸它強韌，有人贊它爭氣，殊不知它的逆襲其實是必然結果。

當行業(yè)競爭進入下半場，“要么極致成本領先，要么極致差異化”已經成為陶企的共識。對比高安產區(qū)，淄博產區(qū)并不具備極致成本領先的優(yōu)勢，在極致差異化上卻占據(jù)了天時、地利、人和。

“天時”是指淄博產區(qū)經過較長時間的積累和沉淀，形成了深厚的發(fā)展底蘊，陶企抗風險能力較強；

“地利”是指淄博產區(qū)地處魯中腹地，有著“魯中通衢”之稱，物流資源豐富，周邊產業(yè)配套齊全；

“人和”是指淄博產區(qū)的從業(yè)者有堅持創(chuàng)新、恪守品質、品牌先行的思維，更具備高質量發(fā)展的基因。

第40屆佛山陶博會期間，淄博建陶行業(yè)高質量發(fā)展考察行活動在佛山展開，同期舉行的還有政企座談交流會，共同探討南北陶業(yè)發(fā)展趨勢。淄博和佛山的深度鏈接再次印證了一點——“南佛山，北淄博”的格局依然沒有改變。

萬丈高樓平地起，一磚一瓦皆根基。今天的淄博產區(qū)，正在持續(xù)鞏固四個方面的大競爭優(yōu)勢。

優(yōu)勢一：小窯慢燒出精品

記者走訪發(fā)現(xiàn)，淄博產區(qū)不少工廠的燒成時間在60分鐘以上，而且日產能過萬的生產線較少，符合“小窯慢燒”的標準。

眾所周知，瓷磚燒成時間越長，產品品質越好，當然生產成本也更高。因此行業(yè)很多大型窯爐的燒成時長為30—40分鐘，目前最低燒成周期的紀錄已經跌破14分鐘，單線日產能超10萬㎡。

有行業(yè)人士分析，小窯爐受熱更均勻，溫度可以精準控制在1180-1250°之間，燒成溫度穩(wěn)定，產品品質也更穩(wěn)；同時小窯爐運轉速度較慢，瓷磚的平整度更有保障；而加長燒成周期，則有利于降低瓷磚的吸水率，提高良品率。

相比追求高產量、低成本的同行，淄博陶企堅持小窯慢燒，以出品質量為第一標準。相信隨著需求萎縮、產能過剩的情況不斷加劇，走精品路線的陶企將更具發(fā)展前景。

優(yōu)勢二：柔性生產可定制

建陶產業(yè)經過40年發(fā)展，生產端逐漸走向規(guī)范化和標準化，尤其隨著陶企持續(xù)擴張生產規(guī)模，排產管理越來越依賴于“計劃”，一旦轉線、轉產，便會產生比較大的成本。

某陶企負責人表示，淄博當?shù)卮蟛糠痔沾蓮S“船小好調頭”，不僅排產機制靈活，應變速度也較快，不管客戶有什么個性化需求，工藝、花色、規(guī)格都可按需定制，而且定制門檻低、交付速度快。

華岳/金斯威企業(yè)就是一個典型的案例。不久前，該企業(yè)參加了佛山陶博會和潭洲陶瓷展，憑借其個性化原創(chuàng)產品和花色更新頻率，在展會第一天便斬獲10多筆海外訂單，并與10余家出口公司簽訂合作協(xié)議。

華岳/金斯威企業(yè)負責人表示，他們公司甚至支持“來圖定制”，為客戶獨家開發(fā)的款式，還可以承諾花色保護，在柔性定制的基礎上打造差異化的壁壘。

優(yōu)勢三：創(chuàng)新工藝有質感

2024年以來，淄博陶企紛紛在質感磚研發(fā)生產上加大投入。精雕墨水、深刻墨水、膠水干粒、數(shù)碼模具、復刻釉、結晶釉、肌膚釉、糖果釉、緞光面、金絲絨、天鵝絨、柔拋、半拋、刷拋、蠟拋......時下最新的工藝，基本都能在淄博陶企的展廳看到。

“淄博很多老板只知道埋頭做產品，不知道怎么做營銷，甚至有些工藝和技術是行業(yè)首家實現(xiàn)的，也還是很少人會了解到。”有行業(yè)人士直言，部分淄博陶企的掌舵人對技術創(chuàng)新和工藝研發(fā)已經到了癡迷的程度。

以金獅王企業(yè)為例，自去年推出多重工藝疊加的洞石系列之后，今年又研發(fā)出了兼具防污、防滑、耐磨和質感的巧克力釉工藝。其新品星鋼巖系列更是采用了金屬粒子半拋技術，產品質感的豐富程度更上一層樓。

據(jù)悉，截至目前淄博產區(qū)的從業(yè)人員接近3萬人，其中不乏15年、20年工作經驗的一線工人。大批優(yōu)質人才的儲備，正是淄博陶企匠心獨具、推陳出新的底氣。

優(yōu)勢四：筑巢引鳳樹品牌

3月20日，美爾奇淄博2000㎡全案交付中心在中國（淄博）陶瓷總部正式落成。除了美爾奇，KMY、QD、德利豐、順輝天成、又覓、卡羅娜、亞細亞等品牌的江北運營中心也坐落在該園區(qū)。

據(jù)了解，中國（淄博）陶瓷總部由佛山中國陶瓷城集團投資開發(fā)和運營，2014年至今持續(xù)聚焦陶瓷建材領域的行業(yè)發(fā)展和商貿運營，不斷努力拓展新業(yè)態(tài)入駐，鏈接優(yōu)質資源，為園區(qū)陶企賦能。

蒙娜麗莎集團董事鄧啟棠表示，美爾奇交付中心選擇落戶淄博，正是因為看中其區(qū)位優(yōu)勢和政府對陶瓷行業(yè)的支持，且合作雙方有著共同的理念和志向。

可以預見，優(yōu)質品牌的引進，不僅有助于推動淄博園區(qū)產業(yè)提升運營能力和資源整合水平，還為淄博陶企開拓市場、打造區(qū)域品牌提供更多的可能性。