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當企業(yè)緊跟市場趨勢的演變，并結(jié)合自身的品牌定位推出創(chuàng)新的產(chǎn)品時，不僅能更精確地滿足廣大消費者日益變化的需求，還有助于深化品牌與目標消費者之間的交流與互動，進而增強自身在市場中的競爭力。

2024年即將過半，在過去的5個月里，瓷磚行業(yè)不少品牌發(fā)布了新品。這些瓷磚新品品類豐富，主要呈現(xiàn)出以下幾個明顯的趨勢：

定調(diào)偏向國潮文化

近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費者對品質(zhì)和個性化的要求越來越高，中國民族認同感持續(xù)升溫，國潮產(chǎn)品逐漸贏得消費者的青睞。

據(jù)《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》顯示，超過八成的消費者對國潮經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展持積極態(tài)度。此外，近九成的消費者偏好國內(nèi)的潮流品牌，其主要原因是喜歡中國風與支持國貨品牌，占比分別為48.5%和44.0%。這表明國潮文化逐漸深入人心，成為當下消費者的生活方式之一。國潮文化擴展至服飾、美妝、家居等多個領(lǐng)域。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破30000億元。

不少瓷磚品牌早已看到了國潮經(jīng)濟發(fā)展的巨大空間，在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，先后推出與中國傳統(tǒng)文化或東方美學相關(guān)的新品，進一步打造國潮品牌形象。例如鷹牌、歐神諾、箭牌、新中源、冠珠、歐文萊、依諾等品牌。

鷹牌將“唐宋元明清”時期最具代表性的裝飾紋樣、釉色表現(xiàn)、工藝技法等通過現(xiàn)代表現(xiàn)形式展現(xiàn)，重磅推出了“中國瓷、東方韻”“中國瓷”系列IP產(chǎn)品，以此致敬中國瓷器文化的博大精深，弘揚中國傳統(tǒng)文化美學，讓東方之美進入現(xiàn)代家居美學。據(jù)了解，鷹牌將以“唐、宋、元、明、清”五大系列分時期推出“中國瓷”，截至目前，已發(fā)布“唐”“宋”兩大朝代系列。

歐神諾打造全新IP“中國玉”，并推出了“中國玉”系列產(chǎn)品。作為歐神諾從傳承玉文化到提出“精于細節(jié)工藝”理念，主打高端瓷磚定制路線，為家裝建筑領(lǐng)域打造融文化內(nèi)涵、美學設(shè)計、意境雅趣于一體的全新品類，“中國玉”不僅采用了玉脂肌膚釉、超感蛋殼面、閃光晶鉆干粒拋等行業(yè)前沿的創(chuàng)新工藝，還采用了復(fù)合納米抗菌釉層，持久抗菌，可以有效阻止病菌繁殖，抗菌性能高達99%；除了市面上常見的主流規(guī)格外，還擁有差異化的1200×1600mm、1200×2700mm創(chuàng)新規(guī)格。

箭牌推出2024春季新品【尋】系列，借鑒宋代美學之魂，將東方元素融入現(xiàn)代生活，為用戶打造充滿自然意趣的場景空間?！緦ぁ肯盗芯劢钩鞘兄挟a(chǎn)和新中產(chǎn)人群，分為三個子集。其中，雅石集紋理靈感源于宋代賞石的審美標準，同樣以原始紋理為設(shè)計范本，結(jié)合玉脂真石釉工藝打造12°高級石質(zhì)透感，呈現(xiàn)柔和通透的視覺體驗；逸石集產(chǎn)品紋理靈感源于六大珍稀石材紋路，工藝上以深刻墨水刻印逼真感，閃光微粒增加細節(jié)感，刷拋工藝凝練精致感。

新中源推出兩大系列新品——“斕”新國潮質(zhì)感系瓷磚和“境”系列極奢巖板。其中，“斕”新國潮質(zhì)感系瓷磚，由新中源與2019屆設(shè)計星全國總冠軍何靚聯(lián)合推出，靈感溯源自千年的東方美學文化——敦煌之美，產(chǎn)品萃取敦煌經(jīng)典古色，將東方美學與現(xiàn)代瓷磚工藝融合，展現(xiàn)國潮元素。

規(guī)格越做越大
1200×1200mm成主流規(guī)格之一

當下，在追求品質(zhì)與美學的現(xiàn)代家居生活中，瓷磚作為地面和墻面裝飾的重要材料，其規(guī)格和設(shè)計的演變一直備受關(guān)注。近年來，有一個明顯的現(xiàn)象是，瓷磚的規(guī)格越做越大，且逐漸成為一種新的流行趨勢，衍生了1000×1000mm、1200×1200mm、1200×2700mm、1600×3200mm等超大規(guī)格產(chǎn)品。其中，1200×1200mm規(guī)格成為2024年最流行的規(guī)格之一。

中陶君發(fā)現(xiàn)，廣東、江西、山東、四川等多個陶瓷產(chǎn)區(qū)的企業(yè)和品牌均推出了1200x1200mm規(guī)格的新品，包括冠珠、薩米特、宏陶、金巴利、拉斐爾、方向、QD瓷磚、東鵬、瑞陽、依諾、金意陶、慕瓷、唯美L&D、廣樂建陶、道格拉斯等。

冠珠推出了以傳統(tǒng)國色命名的韶華系列新品。該系列涵蓋鷹背落梅、日上東方、黑朱絲絨、南山蘆花、蜜色寶瓷、象牙金帶、羊絨款貢7款1200×1200mm方正規(guī)格產(chǎn)品。在工藝技術(shù)上，韶華系列應(yīng)用了立體的數(shù)碼模具技術(shù)，不僅確保了紋理與質(zhì)感的完美同步，更讓產(chǎn)品的肌理展現(xiàn)出立體且生動的視覺效果，仿佛將大自然的真實之美細膩地呈現(xiàn)在每一塊磚面上。

薩米特則推出了1200×1200mm規(guī)格新品“邸韻”系列。這一系列產(chǎn)品采用品牌專研獨創(chuàng)的數(shù)碼立體微模雕刻技術(shù)，可在同一面狀上實現(xiàn)多種肌理，層次分明有變化，凹凸質(zhì)感盡顯。它可以實現(xiàn)三種質(zhì)感設(shè)計，分別是“＞90°亮面高雅質(zhì)感”(高透干粒全拋工藝)、“50~70°舒適護眼石材質(zhì)感”(高透干粒柔拋工藝)和“15~20°原生凹凸質(zhì)感”(立體微模工藝)，滿足了不同的美學需求。

宏陶發(fā)布了2024年春夏季百款新品，涵蓋喬斯蘭玉、羅意威淺棕、白玉蘭、水韻石等多款1200×1200mm方正規(guī)格的巖板產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品以美學為前瞻，同步接軌國際潮流趨勢，紋色更注重人與自然、藝術(shù)間的和諧呈現(xiàn)，釋放大放異彩的顏值，并立足于用戶需求，融入體驗元素，達到可觀的、參與性的美學，覆蓋現(xiàn)代、北歐、工業(yè)風等主流風格，迎合各類人群的審美，塑造當代人居的美學典范。

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除此外，中陶君發(fā)現(xiàn)近年還有一個較明顯的現(xiàn)象是，瓷磚行業(yè)還涌現(xiàn)了不少其他的創(chuàng)新規(guī)格產(chǎn)品，包括600×1350mm、450×900mm、650×1300mm、850×850mm、850×1700mm等。這些創(chuàng)新規(guī)格產(chǎn)品打破了大家對傳統(tǒng)瓷磚的刻板印象，為設(shè)計師提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間，滿足了消費者對產(chǎn)品規(guī)格的不同需求。

紋理多樣化
涵蓋原石、洞石、木紋、大理石……

隨著瓷磚品牌生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新能力的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，瓷磚表面工藝也在不斷創(chuàng)新。此外，近年來人們越來越向往生活本質(zhì)之美，同時更注重產(chǎn)品細節(jié)質(zhì)感，既要自然之美，又要精修雕琢的質(zhì)感生活，于是，市場上出現(xiàn)了原石、洞石、木紋、大理石等多種紋理的新產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，粵強、KIMS、斯米克、獅王、宏宇、威爾斯、金牌天緯、金舵、順輝、KMY、能強、新潤成、新濠、ICC、歐美、恒福、大將軍、強輝、亞細亞、陶元帥、裕成、瑪緹、卡布奇諾、巴黎世家、色彩大師等超20個瓷磚品牌于近期相繼推出了不同紋理的新品。

粵強發(fā)布了2024新品23°原石系列。該系列以高端奢石為設(shè)計藍本，全面升級工藝技術(shù)，讓產(chǎn)品的觸感、光感、肌理無限接近天然石材；采用600萬像素高清噴墨噴頭、16通道噴墨技術(shù)與多層數(shù)碼釉工藝的定點精準疊加 ，讓天然石材紋理更逼真/立體，每一處紋理都仿若真石之手雕琢；在1:1還原天然大理石的同時，擁有更卓越的產(chǎn)品性能，規(guī)格涵蓋600×1200mm、750×1500mm兩大主流規(guī)格。

KIMS自研全新工藝“三體肌理”原石森林系列新品，原石森林有兩大子系列：極品洞石系列、牛油果綠色系列。極品洞石系列涵蓋紅洞、黃洞、灰洞、白洞等多款洞石產(chǎn)品，以其深邃的色彩和復(fù)雜的紋理，展現(xiàn)自然界的神秘與偉大，表面紋理猶如“木星”斑斕，變化萬千；牛油果綠系列囊括翠影、碧泉、山丘、墨云等多款新品，以鮮明色彩和夸張紋理呼應(yīng)自然界的活力與生機，每一片巖板仿佛是對大自然的贊美和致敬。新品包含了1200×2780×6mm、1200×2400×9mm兩種超大規(guī)格。

簡一推出【春序】、【聽雨】、【夏荷】、【柿秋】、【霜喜】等多款大理石瓷磚新品，甄選天然珍稀石材為藍本，采用獨家研發(fā)的頂級釉料，結(jié)合領(lǐng)先高清噴墨和疊加絲網(wǎng)跳印技術(shù)，18道表面工序完美還原天然質(zhì)感?！敬盒颉快`感源于初春煥然生機的意境，瓷磚表面如溫潤的米色搭配細膩輕盈的草青紋，明麗、澄澈、舒適?！韭犛辍恳远鸥υ娮鳌洞阂瓜灿辍窞殪`感，瓷磚表面如自帶高級質(zhì)感的黑底色搭載微白的晶體根絡(luò)紋，深邃、沉穩(wěn)、神秘。

臨沂大將軍建陶2024年全新推出的原木系列新品——動態(tài)數(shù)碼·木紋磚系列。該系列以原生木材為靈感，應(yīng)用「動態(tài)浮雕 」革新技術(shù)和細干粒疊加精刻工藝，極致還原了原木縱橫的自然肌理輪廓，使瓷磚表面紋理更加立體，表面立體而觸感自然，達到超越從前的色澤、紋理和表面質(zhì)感，擁有更好的質(zhì)感和細節(jié)；花色涵蓋魚骨木紋、魚骨木紋、實木紋等。

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從以上各大瓷磚品牌發(fā)布的新品來看，不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新依舊是瓷磚行業(yè)發(fā)展的主旋律。無論是融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計元素的獨特款式，還是采用先進工藝打造的不同紋理的新品，都展現(xiàn)了這些品牌對于消費者需求的深刻洞察和不懈追求，力求為廣大消費者帶來更加美觀、實用和環(huán)保的家居體驗。