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2024年，建陶行業(yè)“溫度”驟降，陶企破產(chǎn)、拍賣、停窯等消息不斷，終端仍然陷于價格戰(zhàn)泥潭。有業(yè)內(nèi)人士直言，今年瓷磚的價格已經(jīng)突破底線了，跌得很厲害。

一部分陶企在國內(nèi)“卷生卷死”，另一部分陶企則走出國門，開拓新的海外市場。

國內(nèi)大打“價格戰(zhàn)”
陶企出海熱情飆升

“中國（佛山）陶瓷價格指數(shù)”信息系統(tǒng)監(jiān)測顯示，4月佛山陶瓷價格總指數(shù)報79.64點，環(huán)比漲幅1.01%，同比跌幅2.08%；建筑陶瓷系列指數(shù)報77.48點，環(huán)比漲幅1.27%，同比跌幅2.74%。近期，受上游原材料價格上漲影響，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)壓力有所增加，市場挺價情緒較濃，為降低虧損，多數(shù)企業(yè)上調(diào)價格，指數(shù)隨之上漲。佛山陶瓷三大類指數(shù)呈漲幅，多數(shù)代表品價格“以價換量”特征顯著。

國內(nèi)建陶市場的價格戰(zhàn)硝煙彌漫，這讓大部分陶企苦不堪言。為尋求增量市場、業(yè)績增長點，一批陶企到國外投資建廠、建設(shè)門店。

4月8日，中鵬國際（烏茲別克）生產(chǎn)基地由力泰陶機(jī)承建的“4.0能效標(biāo)桿數(shù)智時代”高端拋釉磚生產(chǎn)線成功點火。該生產(chǎn)線是烏茲別克目前產(chǎn)量最大、智能自動化最具代表性的現(xiàn)代化生產(chǎn)線。中鵬國際（烏茲別克）生產(chǎn)基地由山東東巴貿(mào)易有限公司投資建設(shè)，整體規(guī)劃分為兩期。一期項目重點引進(jìn)了恒力泰4臺經(jīng)典暢銷YP4009壓機(jī)及德力泰核心熱工裝備，包括一條工業(yè)“4.0能效標(biāo)桿數(shù)智時代”高端燒成窯 、一條DHD-EM節(jié)能自循環(huán)六層干燥器等。其主要生產(chǎn)規(guī)格600×600mm、800×800mm、600×1200mm、750×1500mm，厚度9—12mm的高端仿古磚和全拋釉磚，產(chǎn)量為5萬㎡/天，計劃二期建設(shè)完成后產(chǎn)量可達(dá)10萬㎡/天。

3月25日晚間，科達(dá)制造發(fā)布公告，公司擬投資約7485.27萬美元用于建設(shè)洪都拉斯建筑陶瓷生產(chǎn)項目兩條生產(chǎn)線，設(shè)計生產(chǎn)墻磚、彩釉、仿古、滲花等產(chǎn)品，設(shè)計瓷磚年產(chǎn)能約2000萬平方米。其中擬由非洲合資公司出資約3985.27萬美元，商業(yè)銀行或者金融機(jī)構(gòu)提供貸款約3500.00萬美元。預(yù)計項目的設(shè)計規(guī)劃、建設(shè)合計12—15個月。

此前被評為“佛山市品牌出海標(biāo)桿企業(yè)20強(qiáng)”的科達(dá)制造，2023年陶機(jī)業(yè)務(wù)海外接單占比超55%，其中印度、東南亞、中亞等部分地區(qū)訂單獲較好增長?？七_(dá)制造董事長邊程表示，公司加快了海外布局的速度，科達(dá)制造土耳其BOZUYUK工廠奠基、成立印尼子公司、在東歐和墨西哥設(shè)立辦事處等，均強(qiáng)化了公司海外銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及海外配件供應(yīng)能力。此外，陶瓷機(jī)械海外訂單的毛利率要高于國內(nèi)，同時在海外訂單中，歐美高端市場的毛利率相對更好。今年一季度陶機(jī)接單同比大幅增長，其中海外接單貢獻(xiàn)主要力量。

另外，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來多地通過了超3家陶企境外投資項目的備案，投資地點為烏茲別克斯坦、菲律賓等國家。

1月15日，博棋（福建）進(jìn)出口貿(mào)易有限公司申請在烏茲別克斯坦共和國投資新建陶瓷工廠項目備案通過。

3月3日，福建佰利泰實業(yè)有限公司在菲律賓國設(shè)備增資陶瓷生產(chǎn)線6659.661萬元人民幣項目備案通過。

5月15日，淄博福來特陶瓷合伙企業(yè)(有限合伙)在烏茲別克斯坦設(shè)立福來特鈣業(yè)外資企業(yè)有限責(zé)任公司項目備案通過。

......

3月2日，羅曼締克瓷磚馬來西亞吉隆坡旗艦店舉行盛大擴(kuò)張升級開業(yè)典禮。新落成的羅曼締克旗艦店展廳位于馬來西亞吉隆坡，展廳總面積達(dá)320㎡，以“讓產(chǎn)品回歸材料屬性”為設(shè)計原點，圍繞品牌實力、元素精選墻、瓷磚展示和多品類展示來共同構(gòu)述空間。

據(jù)了解，羅曼締克自2004年起開啟國際化進(jìn)程，不僅先后在馬來西亞、泰國、菲律賓、吉爾吉斯斯坦、烏干達(dá)等國家設(shè)有獨立專賣店100多家，并在美國、加拿大、意大利、日本、韓國、土耳其、澳洲、泰國、越南等國家設(shè)立經(jīng)銷網(wǎng)點，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球95個國家和地區(qū)。

反傾銷愈發(fā)嚴(yán)重
產(chǎn)品出海困難重重

目前陶企逐步從“產(chǎn)品出海”躍向“產(chǎn)業(yè)出海” 的一大原因是反傾銷調(diào)查頻繁，且反傾銷稅率較高。

2月13日，歐盟委員會發(fā)布公告稱，對原產(chǎn)于中國的瓷磚作出第二次反傾銷日落復(fù)審終裁，裁定若取消反傾銷措施，涉案產(chǎn)品的傾銷以及該傾銷對歐盟產(chǎn)業(yè)造成的損害會繼續(xù)或再度發(fā)生，因此決定繼續(xù)維持對中國涉案產(chǎn)品的反傾銷稅，反傾銷稅率為13.9%～69.7%。此次延期將持續(xù)至2029年2月，為期五年。據(jù)了解，自2011年首次實施此政策以來，它已在2017年經(jīng)歷過一次延期。

5月9日，印尼調(diào)查機(jī)關(guān)KADI對原產(chǎn)于中國的瓷磚作出了反傾銷終裁事實披露，稅率介于6.61%至155.48%之間。各應(yīng)訴方將有對終裁披露的評論時間和聽證會。KADI最晚將于2024年9月做出終裁建議，并于45個工作日內(nèi)決定是否征稅，之后印尼財政部將在一個月內(nèi)發(fā)布稅令。印尼陶瓷行業(yè)協(xié)會會長表示，此次對華反傾銷是為了更好地發(fā)展本土陶瓷產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)印尼本地陶企。

印尼對華反傾銷終裁稅率表

海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，2024年1—3月我國陶瓷磚產(chǎn)品出口國家或地區(qū)中印尼排在第7位。此次印尼對華反傾銷或?qū)⒋偈怪袊掌筮x擇在印尼當(dāng)?shù)亟⑸a(chǎn)線。

此前多家中國陶企選擇在沙特設(shè)廠，同樣是為了應(yīng)對沙特的反傾銷措施。數(shù)據(jù)顯示，沙特阿拉伯曾是中國瓷磚的重要出口市場，2013年出口額達(dá)到6.3億美元的高點，但在反傾銷調(diào)查預(yù)期的影響下，出口額2017年急劇下滑82.04%，降至1.22億美元。在這種情況下，福建閩塔科技有限公司、旺康集團(tuán)、溫州星德投資有限公司等都紛紛在沙特投資設(shè)廠。

但在海外設(shè)廠同時面臨著諸多挑戰(zhàn)。

今年1月，墨西哥總檢察長辦公室聲稱接到投訴，突擊搜查了時代陶瓷位于墨西哥伊達(dá)爾戈州的陶瓷廠，通過搜查發(fā)現(xiàn)，此次時代陶瓷在當(dāng)?shù)氐墓S建設(shè)中，有兩口水井涉嫌不規(guī)范開采，并有39名簽證過期的中國公民。墨西哥總檢察長辦公室沒收了時代陶瓷的設(shè)施，以回應(yīng)先前對違規(guī)使用和涉嫌偷水的指控。而這也導(dǎo)致其建設(shè)暫時停止。

而后墨西哥最高檢察院宣布，對位于伊達(dá)爾戈州埃米利亞諾·薩帕塔市的中資企業(yè)時代陶瓷解除查封關(guān)停的限制。檢察機(jī)關(guān)透露，接到了國家水務(wù)局的投訴，該機(jī)構(gòu)指控時代陶瓷在工廠建設(shè)的過程中有兩口大型水井存在非法開采、取用等問題，申請據(jù)此進(jìn)行搜查。經(jīng)實地調(diào)查，工作人員發(fā)現(xiàn)，除一些車輛、兩臺鉆井機(jī)、兩口深度為300米的水井外，有部分持旅游簽證的中國公民存在簽證過期的情況。該華企代表律師透露，目前工人們已經(jīng)前往移民管理部門補(bǔ)辦相關(guān)手續(xù)，續(xù)簽后仍可繼續(xù)在墨西哥合法居留、工作。

當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展部負(fù)責(zé)人指出，時代陶瓷先前便曾向一家擁有20萬立方米水開采權(quán)的公司購買過土地，也曾從另一位私人賣家手中獲取過鉆井采水的權(quán)利，只因國家水務(wù)局審批進(jìn)度緩慢導(dǎo)致權(quán)利轉(zhuǎn)讓出現(xiàn)滯后，由此冒出了不實指控。此外，獲得許可權(quán)后該企業(yè)迄今為止甚至未曾開采過哪怕一立方米的水資源。

道格拉斯董事長鄧柱標(biāo)曾表示：“我覺得出海要一定要具備幾個要素，就是天時地利人和，天時實際上就我講的資金，你一定有很雄厚的資金，第二個就是你對當(dāng)?shù)氐娜宋?、文化的了解，第三個就是團(tuán)隊，實際上這幾點是缺一不可的。我認(rèn)為最成功的企業(yè)，就通過這樣的模式走出去。”

“走出去”已經(jīng)是一個老生常談的話題，但是真正能夠告訴陶企如何“走出去”，“走出去”又會面臨何種困難的人少之又少。也正是這個原因，有一大批陶企不敢出海，害怕水土不服。而為了助力陶企“揚(yáng)帆出海”，在佛山瓷磚行業(yè)企業(yè)應(yīng)對貿(mào)易摩擦專場座談會上，佛山市商務(wù)局法規(guī)科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“接下來，市商務(wù)局將持續(xù)關(guān)注企業(yè)需求，多措并舉提升企業(yè)應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦能力，護(hù)航佛山陶企出海抓訂單、拓市場。”