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當(dāng)下，內(nèi)卷已經(jīng)成為國內(nèi)建陶行業(yè)的常態(tài)。如何跳出嚴(yán)重的內(nèi)卷以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？不少陶企都把目光瞄向了高端市場。

高端市場基本上被進(jìn)口瓷磚品牌包攬。與國內(nèi)大市場、大產(chǎn)量模式不同，意大利、西班牙等國家的建陶行業(yè)只有很小的產(chǎn)量，附加值卻非常高，創(chuàng)新和創(chuàng)意是當(dāng)?shù)靥掌笞畲蟮奶厣?。因此，它們將瓷磚賣得很貴，培育出了名副其實(shí)的高端品牌。

伴隨著中國制造的強(qiáng)勢崛起，中國制造品牌需要向高端突破。大部分國內(nèi)陶企的高端化之路是從引進(jìn)國外高端品牌或國際設(shè)計(jì)創(chuàng)意開始的，學(xué)習(xí)國外品牌的經(jīng)驗(yàn)，摸索符合國情的高端品牌打法。

2024年，國內(nèi)越來越多陶企聚焦品牌高端化，整體轉(zhuǎn)變企業(yè)戰(zhàn)略定位，向上發(fā)展。

 L&D唯美陶瓷 
跨界合作國際設(shè)計(jì)大師Marcel Wanders

頭部陶企馬可波羅控股旗下的兩大瓷磚品牌分別是馬可波羅瓷磚和L&D唯美陶瓷，前者依托“馬可波羅”品牌的強(qiáng)大影響力，成為整個(gè)泛家居行業(yè)知名度較高的大眾化品牌；后者早些年的定位與前者雷同，但品牌競爭力相對(duì)沒有那么強(qiáng)。今年，L&D唯美陶瓷戰(zhàn)略升級(jí)，明確定位為馬可波羅控股旗下核心高端品牌，通過與國際設(shè)計(jì)大師跨界合作，實(shí)現(xiàn)品牌的國際化布局。

3月24日—28日，L&D唯美陶瓷接連在東莞、上海、成都三地舉辦“設(shè)計(jì)源·新奇境”天馬行空大師論壇，聯(lián)袂荷蘭設(shè)計(jì)巨匠Marcel Wanders，攜其傾力打造的“大師系列”新品，以獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)語言和顛覆性的創(chuàng)新思維，為設(shè)計(jì)界帶來了一場別開生面的設(shè)計(jì)盛宴。

L&D唯美陶瓷品牌總經(jīng)理郝旭東表示，L&D唯美與Marcel Wanders的合作開創(chuàng)了集團(tuán)乃至建陶行業(yè)的先例，其充滿創(chuàng)意和獨(dú)特設(shè)計(jì)理念恰好契合L&D唯美陶瓷的高端定位，標(biāo)志著L&D唯美全球化進(jìn)程中的里程碑式突破。

這場跨界合作充分展現(xiàn)了L&D唯美陶瓷對(duì)“生活、設(shè)計(jì)、大師”三大產(chǎn)品主線的全面整合與升華，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略邁入嶄新篇章，致力于通過深度合作與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，持續(xù)引領(lǐng)建陶行業(yè)的審美風(fēng)尚與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為廣大消費(fèi)者帶來更加卓越而富有設(shè)計(jì)感的生活體驗(yàn)。

 新明珠巖板 
引入意大利進(jìn)口品牌加德尼亞

今年3月，新明珠巖板宣布與頂級(jí)意大利進(jìn)口巖板品牌加德尼亞（Gardenia Orchidea）達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同推動(dòng)高端巖板市場普及，促進(jìn)巖板產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2023年底，新明珠巖板就正式宣布未來要升級(jí)轉(zhuǎn)型，其實(shí)現(xiàn)高端并增長的三大部署分別是：第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端市場發(fā)力；第二，品牌形象重塑，提升品牌用戶認(rèn)知；第三，全國市場布局，渠道加速拓展。同時(shí)，未來品牌戰(zhàn)略發(fā)展也將以三大聚焦為核心，聚焦產(chǎn)品、聚焦渠道、聚焦用戶。從產(chǎn)品到場景，從場景到品牌，打造品牌從“量”到“質(zhì)”，從“功能價(jià)值”到“心理價(jià)值”的品牌躍升，最終達(dá)到長期品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。

據(jù)了解，自2024年品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來，新明珠巖板對(duì)原裝進(jìn)口巖板始終保持關(guān)注，作為產(chǎn)品體系完善的重要一環(huán)，其通過與意大利進(jìn)口巖板品牌加德尼亞攜手，以高值巖板產(chǎn)品占領(lǐng)高端消費(fèi)者心智，持續(xù)完善高端巖板生態(tài)圈，構(gòu)建多元化國際化的產(chǎn)品體系和銷售通路，賦能進(jìn)口品牌，加速進(jìn)口巖板市場培育，共享高端巖板生態(tài)圈紅利。

 dpi casa 
定位為意大利家居品牌平臺(tái)

DPI原為東鵬控股旗下的進(jìn)口瓷磚集合品牌，近期也在一場主題發(fā)布活動(dòng)中宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)：品牌名改為dpi casa，其作為東鵬控股高端品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，定位為意大利家居品牌平臺(tái)，未來將發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，以中意家居美學(xué)交互為使命，打造意式生活美學(xué)與奢華體驗(yàn)。同時(shí)，dpicasa 宣布與 FLORIM、SICIS、TECNOGRAFICA 三大意大利頂奢品牌進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作。

這場主題發(fā)布活動(dòng)在上海煦園舉行。現(xiàn)場，東鵬高端品牌營銷中心總經(jīng)理張升華從高端市場趨勢、dpi casa 品牌定位及優(yōu)勢、城市布局、服務(wù)體系等方面對(duì)dpi casa 未來發(fā)展規(guī)劃作了詳細(xì)介紹。

他表示，意大利高端家居產(chǎn)業(yè)已成熟，意式風(fēng)格也成為高端用戶近年來高度關(guān)注的風(fēng)格趨勢，dpi casa作為東鵬控股高端板塊的重要部分之一，未來將憑借全球知名品牌和產(chǎn)品選品、東鵬控股運(yùn)營保障、專業(yè)服務(wù)體系支撐、整體空間解決方案、品牌運(yùn)營和精準(zhǔn)渠道拓展五個(gè)方面的優(yōu)勢，打造意大利高端家居平臺(tái)。

 高德瓷磚 
品牌國際化戰(zhàn)略

近日，宏源陶瓷集團(tuán)旗下高德瓷磚舉辦了品牌國際化戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布與意大利頭部品牌的攜手合作。

據(jù)了解，在此之前，高德瓷磚成立了國際事業(yè)部，謀劃品牌國際化戰(zhàn)略。宏源陶瓷集團(tuán)董事長梁桐偉表示，高德瓷磚的品牌內(nèi)核就是國際化，此次聯(lián)袂國際品牌，將能更好提升高德瓷磚的品牌競爭力，也能給各地服務(wù)商營造更大的市場競爭力。

具體來說，高德瓷磚將通過“八大”戰(zhàn)略布局，著重打造高品位、高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的“四高”產(chǎn)品，并結(jié)合產(chǎn)品力、渠道力、推廣力、運(yùn)營力、組織力“五力”營銷，提升品牌效益，實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

除了上述轉(zhuǎn)型高端化的陶企，近幾年來通過品牌升級(jí)或引入國際品牌產(chǎn)品提升品牌競爭力，打通高端市場的陶企還有壹號(hào)智選、SK瓷磚、費(fèi)羅娜水泥磚等。

壹號(hào)智選：從2020年開啟轉(zhuǎn)型之路，創(chuàng)造性地構(gòu)建了“進(jìn)口+國產(chǎn)”的全新商業(yè)模式，采用“雙產(chǎn)品”體系向國際化高端產(chǎn)品平臺(tái)邁進(jìn)。自此，壹號(hào)就不再只是單一的大理石瓷磚品牌，而是升級(jí)為多元化高端產(chǎn)品的“壹號(hào)智選”平臺(tái)，以打造國際化家居品牌生態(tài)鏈、為中國高端消費(fèi)者帶來更合適中國消費(fèi)市場產(chǎn)品為發(fā)展愿景。

SK瓷磚：自2021年全新升級(jí)為“SK瓷磚”，以“高顏值”為的品牌基調(diào)，提出高顏值、高品質(zhì)、高附加值的“高值”品牌定位。2024年，SK瓷磚正式啟動(dòng)SK CASA意大利本土品牌，聯(lián)合意大利設(shè)計(jì)領(lǐng)先團(tuán)隊(duì)，精選100%意大利、西班牙原裝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，致力打造高值全品類產(chǎn)品體系。

費(fèi)羅娜水泥磚：作為水泥瓷磚開創(chuàng)者及引領(lǐng)品牌，費(fèi)羅娜水泥瓷磚2021年特別引進(jìn)了國際頂級(jí)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌西班牙WOW及意大利41zero42，豐富了品牌產(chǎn)品體系，有利于提高其作為國產(chǎn)高端品牌的形象維度。

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值得一提的是，高端化包含戰(zhàn)略、產(chǎn)品、渠道、品牌等諸多層面。通過產(chǎn)品價(jià)值塑造高端品牌和開拓高端市場，同樣也是部分國內(nèi)陶企轉(zhuǎn)型升級(jí)、向上發(fā)展的有效途徑。例如冠珠瓷磚連續(xù)三年升級(jí)發(fā)布“華”系列產(chǎn)品，宏宇陶瓷去年推出星鉆、星紋、星繡三大系列產(chǎn)品矩陣IP，以及大將軍瓷磚今年發(fā)布高端產(chǎn)品系列“仰望·石刻”等等。

高端品牌是中國產(chǎn)業(yè)升級(jí)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的一個(gè)必然的選擇，未來會(huì)有更多的陶企開啟高端化之路。

你認(rèn)為，建陶行業(yè)哪家陶企高端化最成功？