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近幾年，在極簡(jiǎn)風(fēng)、無(wú)主燈設(shè)計(jì)等家裝潮流盛行之下，具有低光度、質(zhì)感細(xì)膩特點(diǎn)的素色磚逐漸變成行業(yè)主流產(chǎn)品，柔光磚、肌膚釉、天鵝絨、真石釉等產(chǎn)品及工藝相繼火爆出圈。低光度瓷磚的裝飾效果確實(shí)無(wú)比高級(jí)，然而這也無(wú)法掩蓋其“致命”的缺陷——防污性能差。

以熱度最高的柔光磚為例，不少網(wǎng)友吐槽柔光磚不耐臟，搞衛(wèi)生搞到崩潰，地面濕拖一步一個(gè)腳印，感覺(jué)越拖越臟等等。

一般情況下，瓷磚表面受污染后，清洗的難易程度就叫“防污性能”。清洗后干凈的產(chǎn)品，其“防污性能”好，清洗后還留污的產(chǎn)品則“防污性能”差。

而在家居應(yīng)用情況下，瓷磚防污有兩個(gè)維度，一是是否容易顯臟，二是（臟了）是否容易清潔。由于表面材質(zhì)和工藝的限制，低光度瓷磚在使用時(shí)往往容易沾染各種污漬，如油漬、水漬、灰塵等，嚴(yán)重時(shí)磚面還會(huì)被滲污。日常污漬在低光度瓷磚上尤其明顯，而低光度瓷磚不像亮面磚容易打理，這就增加了人們?nèi)粘＞S護(hù)清潔的時(shí)間和難度。因此，低光度瓷磚頻頻遭到消費(fèi)者的投訴和吐槽。

消費(fèi)者的痛點(diǎn)就是品牌的起點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供解決痛點(diǎn)的方案，那么品牌就成功了一半。

聚焦瓷磚抗污防污問(wèn)題，建陶行業(yè)陸續(xù)有瓷磚品牌鉆研產(chǎn)品技術(shù)、攻克生產(chǎn)難關(guān)，研發(fā)出防污性能優(yōu)于普通瓷磚的產(chǎn)品解決方案，進(jìn)軍超防污瓷磚賽道，走上差異化品牌打造之路。

金牌亞洲瓷磚
超抗污柔光磚

2023年11月20日，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)正式向廣東金牌陶瓷有限公司頒發(fā)了《科學(xué)技術(shù)成果鑒定證書(shū)》。證書(shū)顯示，金牌亞洲“抗污易潔釉料制備技術(shù)”居國(guó)際領(lǐng)先水平。

據(jù)了解，金牌亞洲于2020年成功生產(chǎn)出全球第一片超抗污柔光磚，也就是第一代金絲絨。憑借第一代金絲絨產(chǎn)品，金牌亞洲成為“金絲絨質(zhì)感瓷磚”的開(kāi)創(chuàng)者，并在2022年獲得了獨(dú)家發(fā)明專(zhuān)利。從2020年至今，金牌亞洲不斷進(jìn)行技術(shù)迭代升級(jí)，推出了第二代、第三代金絲絨，銷(xiāo)售占比逐年倍增，年復(fù)合增長(zhǎng)超30%。

2023年，金牌亞洲率先提出了“超抗污柔光磚”細(xì)分品類(lèi)，通過(guò)品類(lèi)戰(zhàn)略與其他品牌劃清界線。金牌企業(yè)副總裁湯浩曾在接受采訪時(shí)表示，金牌亞洲的金絲絨產(chǎn)品之所以能在柔光磚中達(dá)到突破性的抗污力，關(guān)鍵是金牌亞洲獨(dú)有的淋釉工藝與預(yù)燒提純技術(shù)，這也是金絲絨能夠獲得獨(dú)家專(zhuān)利證書(shū)的奧秘。

卡羅娜瓷磚
超防污質(zhì)感瓷磚

5月21日，卡羅娜品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨超防污質(zhì)感瓷磚全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商品鑒會(huì)隆重召開(kāi)。會(huì)上，卡羅娜提出“超防污質(zhì)感瓷磚”新定位，同時(shí)重磅發(fā)布300余款具有超防污、超耐磨等優(yōu)異的性能的新品。

卡羅娜準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，積極投入研發(fā)，成功推出了具有國(guó)家防污發(fā)明專(zhuān)利的超防污質(zhì)感瓷磚，并在2024年正式確定了超防污質(zhì)感瓷磚的產(chǎn)品定位，提出要塑造怕瓷磚吸污就選卡羅娜的獨(dú)特品牌形象。截至目前，卡羅娜超防污質(zhì)感瓷磚擁有數(shù)十項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利，讓瓷磚做到永久不吸污，真正解決行業(yè)痛點(diǎn)。

值得一提的是，卡羅娜與西班牙意達(dá)加釉料集團(tuán)聯(lián)合成立了超防污釉料研發(fā)中心，并成立了超防污質(zhì)感瓷磚研究院。這些合作不僅為卡羅娜帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力，更為產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)提供了有力保障。

眾成名品（巴寶莉、金航、宏創(chuàng)）
超防污家族矩陣

4月6日，眾成名品攜旗下三大品牌巴寶莉、金航、宏創(chuàng)成功舉辦超防污媒體發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)揭曉了眾成名品超防污產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用的未來(lái)規(guī)劃，其將超防污產(chǎn)品拓展到多種規(guī)格、花色，并組建一個(gè)完整的超防污家族矩陣，實(shí)現(xiàn)從單品超防污到空間超防污的跨越。

早在2023年7月，眾成名品就成功推出了超防污瓷磚第一代產(chǎn)品，不僅解決了傳統(tǒng)瓷磚易滲污、難清潔的痛點(diǎn)，更是尋找到屬于自己的差異化優(yōu)勢(shì)，打造出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

據(jù)悉，眾成名品歷時(shí)一年專(zhuān)研出一種綜合而高效的瓷磚防污解決方案——MDS多維度防污系統(tǒng)，通過(guò)精確控制窯溫、多重施釉工藝、優(yōu)化坯體質(zhì)量以及調(diào)控濕度等多個(gè)維度，由內(nèi)而外顯著提升瓷磚的防污性能。數(shù)據(jù)顯示，眾成名品超防污瓷磚表面的毛孔控制在小于0.05mm的范圍內(nèi)，防污效果比普通瓷磚足足提升了10倍。

紐芬特瓷磚
超抗污IP

2023年，紐芬特提出專(zhuān)注超抗污IP，旨在通過(guò)產(chǎn)品戰(zhàn)略定位推動(dòng)品牌渠道端轉(zhuǎn)型和變革，從產(chǎn)品科技和用戶(hù)體驗(yàn)雙維度升級(jí)，讓紐芬特產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生超級(jí)記憶。

據(jù)了解，紐芬特自主研發(fā)超抗污專(zhuān)利技術(shù)，采用品牌專(zhuān)用抗污釉料和超濃縮防污納米液，從源頭上有效減少氣孔的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)了瓷磚的超強(qiáng)抗污能力，抗污級(jí)別超國(guó)標(biāo)5級(jí)抗污。紐芬特超抗污產(chǎn)品具有“秘、實(shí)、厚、燒、耐、韌、硬、抗”8大優(yōu)勢(shì)，做到“17年來(lái)產(chǎn)品無(wú)客訴”的良好口碑。

……

企業(yè)想要在市場(chǎng)上保持領(lǐng)先，最重要的工作之一，就是了解消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并緩解它們?cè)斐傻耐纯?，將痛點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)和組合，這就可能成為產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉。

隨著越來(lái)越多消費(fèi)者抱怨低光度瓷磚不耐臟難打理，防污性能的好壞變成消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素，不少陶企抓住消費(fèi)者這一痛點(diǎn)，升級(jí)工藝技術(shù)，將瓷磚的超防污性能作為品牌新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。

目前，超防污瓷磚品類(lèi)已經(jīng)形成了一定的市場(chǎng)需求，未來(lái)或許還會(huì)有越來(lái)越多的瓷磚品牌涌入這一賽道。你認(rèn)為超防污瓷磚會(huì)不會(huì)成為新的藍(lán)海市場(chǎng)？