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前言

一提起山東淄博，人們對(duì)這座城市的第一印象應(yīng)該是火遍大江南北的燒烤，還有戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的齊國(guó)都城、《聊齋志異》作者蒲松齡的故鄉(xiāng)。但很多人可能不知道的是，淄博還是一座具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的江北瓷都。

5月24日，中國(guó)陶瓷網(wǎng)特邀山東省建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宋超謀、陶瓷信息主播蔣志榮擔(dān)任《中陶三人行》第5期嘉賓，與中國(guó)陶瓷網(wǎng)主播董文娟暢聊淄博建陶產(chǎn)區(qū)的過去、現(xiàn)在和未來。

本文相關(guān)信息和觀點(diǎn)便來自此次直播。

淄博陶瓷的起源，可以追溯到8000年前的“后李文化”時(shí)期。在淄博的后李春秋車馬坑中，出土了百余件銅器和陶器，其中的陶禮器是極為罕見的七鼎六簋配置，而且保存完好。

1949年，淄博第一個(gè)陶瓷廠在淄川區(qū)成立，主要是生產(chǎn)缸、盆、碗等日用陶瓷；1954年，淄博開始生產(chǎn)陶管、耐酸碳、硫酸塔等化工陶瓷；上世紀(jì)60年代，淄川陶瓷廠發(fā)展出美術(shù)陶瓷、大型陳設(shè)陶瓷以及琉璃瓦等。其中5.2米高、20多噸重的浮雕中華龍世紀(jì)瓶，被譽(yù)為世界陶瓷巨人；北京故宮博物院翻新用的琉璃牛舌瓦，也是來自淄博。

到了現(xiàn)代，淄博更是成為中國(guó)建筑陶瓷版圖的重要組成部分。行內(nèi)有句俗話，“江南陶瓷看佛山，江北陶瓷看淄博”。淄博陶瓷擁有9個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，35個(gè)省級(jí)商標(biāo)，這樣耀眼的成績(jī)?cè)谌珖?guó)產(chǎn)區(qū)都是較為罕見的。

截至2008年，淄博全市共有270家建陶企業(yè)、508條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量超12億㎡，占全國(guó)建陶生產(chǎn)總量的23%，一躍成為全國(guó)的第二大建陶產(chǎn)區(qū)。與此同時(shí)，逐步形成的規(guī)模效應(yīng)還吸引了大批上游配套企業(yè)落戶淄博，進(jìn)一步完善了囊括色釉料、墨水、機(jī)械設(shè)備、設(shè)計(jì)公司在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至一度成為全球最大的陶瓷熔塊生產(chǎn)基地。

在山東省政府、淄博市政府的大力支持下，中國(guó)淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地等商貿(mào)平臺(tái)先后進(jìn)駐淄博，并且連續(xù)舉辦了23屆中國(guó)淄博國(guó)際陶瓷博覽會(huì)；同時(shí)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展發(fā)展策略，大力提升建陶企業(yè)的科技創(chuàng)新、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝和模創(chuàng)新能力，先后建成國(guó)家級(jí)的公共服務(wù)平臺(tái)1家、院士工作站4家、省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心2個(gè)......

尤其值得一提的是淄博產(chǎn)區(qū)為轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展所付出的努力。2015年12月，淄博市人民政府公布了《加快主城區(qū)南部區(qū)域建陶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》；2017年底，淄博全市建陶產(chǎn)能由7億㎡縮減至1.57億㎡，生產(chǎn)線由348條縮減至68條。保留下來的35家建陶企業(yè)全部實(shí)施外立面整治、精細(xì)化管理、改用天然氣，提前4年實(shí)現(xiàn)了整個(gè)建陶產(chǎn)業(yè)無煤化清潔生產(chǎn)。

經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛之后，淄博產(chǎn)區(qū)脫胎換骨。2023年，淄博建陶企業(yè)的整體營(yíng)收為49.4億元，同比增長(zhǎng)26%；利潤(rùn)總額為2.7億元，增幅達(dá)到27.4%。截至2023年底，淄博共擁有42家規(guī)模以上的建陶企業(yè)，生產(chǎn)線75條，年產(chǎn)量2.49億㎡，同比增長(zhǎng)36.8%，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

作為北方地區(qū)最大的建陶生產(chǎn)基地和運(yùn)營(yíng)中心，淄博產(chǎn)區(qū)在全國(guó)乃至全球都具有較大的影響力。目前，淄博產(chǎn)區(qū)正迎來智能化、差異化和品牌重塑等重大變革，逐步通過高品質(zhì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝創(chuàng)新、渠道建設(shè)等方面夯實(shí)產(chǎn)區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，選擇到淄博產(chǎn)區(qū)OEM的瓷磚主流品牌超70家，并且不只是代工部分工程、渠道或特點(diǎn)類別的產(chǎn)品，還有部分選擇將品牌北方運(yùn)營(yíng)中心落戶淄博，尋求更多的合作機(jī)會(huì)。

從地理位置來看，淄博產(chǎn)區(qū)具有較為突出的物流優(yōu)勢(shì)，地處魯中腹地，公路、鐵路交通發(fā)達(dá)，可快速輻射北方區(qū)域。從產(chǎn)品品質(zhì)來看，淄博產(chǎn)區(qū)堅(jiān)持小窯慢燒出精品的原則，建陶企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，可提供3C認(rèn)證、雙零低吸、附錄G等高品質(zhì)產(chǎn)品。

從產(chǎn)業(yè)配套來看，淄博產(chǎn)區(qū)的擁有較強(qiáng)的上游配套能力，色釉料、機(jī)械設(shè)備、設(shè)計(jì)公司等配套齊全，新品研發(fā)更新速度更快。從柔性生產(chǎn)來看，淄博產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)靈活，從試樣的排產(chǎn)周期更短，因此具備較強(qiáng)的柔性定制能力。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，淄博產(chǎn)區(qū)坐擁兩大成熟的商貿(mào)展示平臺(tái)，且均有數(shù)十年的運(yùn)營(yíng)，形成較為集中的陶瓷品牌商圈，渠道鋪設(shè)較為完善；從企業(yè)經(jīng)營(yíng)來看，淄博產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)頂著較高的成本壓力繼續(xù)扎根淄博，足以說明老板們不是抱著賺塊錢的心態(tài)，而是有著自己堅(jiān)守的使命和擔(dān)當(dāng)。

如今的淄博產(chǎn)區(qū)可以說是牢牢握著一手好牌，并且憑借這多重核心優(yōu)勢(shì)走出了自己的高質(zhì)量發(fā)展之路，誕生了大批“專精特新”的建陶企業(yè)。

一提起淄博產(chǎn)區(qū)的明星產(chǎn)品，大部分陶瓷人首先會(huì)想到的是內(nèi)墻磚。在噴墨設(shè)備還沒有在國(guó)內(nèi)普及的時(shí)候，淄博產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)便已大量引進(jìn)并投入生產(chǎn)，其內(nèi)墻磚產(chǎn)品憑出色的品質(zhì)和豐富的花色受到了全球客商的好評(píng)，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。

在拋光磚和仿古磚品類興起之初，淄博產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)也是第一批加入，并不斷擴(kuò)寬該品類的裝飾領(lǐng)域，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)一款又一款的經(jīng)典花色。雖然這些極具代表性的品類已經(jīng)成為過去式，但也為淄博產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力的積累打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷提升和消費(fèi)的迭代升級(jí)，尤其是90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍之后，用戶對(duì)產(chǎn)品的需求和審美有了較大的改變。奶油風(fēng)、原木風(fēng)、侘寂風(fēng)、中古風(fēng)成為家裝的主流，消費(fèi)者開始追求有更有質(zhì)感、更個(gè)性化的產(chǎn)品。

有行業(yè)人士表示，質(zhì)感磚或?qū)⒊蔀樽筒┊a(chǎn)區(qū)彎道超車的一個(gè)關(guān)鍵。得益于工藝創(chuàng)新的研發(fā)投入，淄博產(chǎn)區(qū)不少建陶企業(yè)在質(zhì)感磚賽道深耕了十年以上，天鵝絨、云脈石、巧克力釉、星空釉等工藝，放眼全國(guó)均處于領(lǐng)先水平。

除此之外，淄博產(chǎn)區(qū)在瓷磚設(shè)計(jì)上也極具國(guó)際化的視野。不久前在意大利博洛尼亞展爆火的洞石，淄博建陶企業(yè)屬于國(guó)內(nèi)率先響應(yīng)的那一批；與國(guó)際藝術(shù)家、畫家聯(lián)名推出新品的風(fēng)潮，淄博也是較早便掀起的；1200×1200㎜、600×1350㎜、500×1000㎜等創(chuàng)新產(chǎn)品規(guī)格，更是出自淄博建陶企業(yè)的手筆......

綜上所述，淄博產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)不僅有著很頑強(qiáng)的生命力，還具備非常強(qiáng)勁的創(chuàng)新力。至于哪些品類會(huì)成為淄博的下一個(gè)明星產(chǎn)品，仍需通過市場(chǎng)的考驗(yàn)。

在本期《中陶三人行》直播中，嘉賓們暢聊了淄博產(chǎn)區(qū)的過去、現(xiàn)在和未來，深度解讀了淄博建陶企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

歡迎全國(guó)的專業(yè)買家、經(jīng)銷商走進(jìn)淄博產(chǎn)區(qū)，一邊吃淄博燒烤，一邊了解淄博陶瓷，共同挖掘陶瓷行業(yè)大變革時(shí)代下的新商機(jī)。