午 夜 视频 在 线|久久久久久久久深夜福利视频网址|九九射视频小说|囯偷自产精品第一页

北京時(shí)間6月15日凌晨三點(diǎn)，萬(wàn)眾矚目的2024年歐洲足球錦標(biāo)賽（下文簡(jiǎn)稱“2024歐洲杯”或“本屆歐洲杯”）揭幕戰(zhàn)正式打響！揭幕戰(zhàn)中，東道主德國(guó)隊(duì)擺脫了近幾屆大賽首戰(zhàn)均以失利告終的陰霾，以5：1大比分戰(zhàn)勝蘇格蘭隊(duì)，取得2024歐洲杯“開(kāi)門紅”。

圖片來(lái)源：央視體育公眾號(hào)

歐洲杯是四年一度的大型體育賽事，總能引起世界各國(guó)無(wú)數(shù)人的關(guān)注與討論，本屆歐洲杯再次點(diǎn)燃了全球足球球迷的熱情。被高關(guān)注度的大型體育賽事?lián)碛泻Ａ康那蛎苑劢z觀看，成為了中國(guó)企業(yè)向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者宣傳品牌的絕佳平臺(tái)。例如，海信、支付寶、比亞迪、vivo、速賣通等中國(guó)企業(yè)均成為了2024歐洲杯的官方贊助商。

值得一提的是，近年來(lái)，體育賽事備受大眾的關(guān)注與青睞，越來(lái)越多瓷磚品牌重視體育營(yíng)銷，通過(guò)邀請(qǐng)?bào)w育明星作為品牌代言人/活動(dòng)代言人，或冠名/參與舉辦體育賽事等，以此增強(qiáng)品牌知名度，提升品牌影響力。其中，包括蒙娜麗莎、宏宇、馬可波羅、歐神諾、白兔、冠珠、新恒隆等。

蒙娜麗莎X世界杯冠軍馬特拉齊
開(kāi)啟“618中國(guó)行”活動(dòng)

5月，蒙娜麗莎瓷磚隆重官宣，聘請(qǐng)國(guó)際米蘭傳奇球星、世界杯冠軍后衛(wèi)馬爾科·馬特拉齊擔(dān)任蒙娜麗莎瓷磚福利官，舉辦“618中國(guó)行”活動(dòng)，開(kāi)放品牌618“馬”上裝家特惠福利。

6月16日，在2024歐洲杯賽事正式打響后的第二日，蒙娜麗莎瓷磚抓住歐洲杯賽事的熱度，攜手馬爾科·馬特拉齊開(kāi)啟“618”傳奇球星中國(guó)行活動(dòng)。當(dāng)天，馬爾科·馬特拉齊抵達(dá)活動(dòng)首站——佛山，與現(xiàn)場(chǎng)球迷粉絲近距離互動(dòng)，進(jìn)行點(diǎn)球、顛球比拼游戲，還進(jìn)行了簽名、合影，還參觀了蒙娜麗莎智能家居空間展示區(qū)。

“618”促銷活動(dòng)期間，蒙娜麗莎瓷磚將持續(xù)邀請(qǐng)馬爾科·馬特拉齊“空降”蒙娜麗莎瓷磚重慶、石家莊、成都等城市終端門店，與消費(fèi)者近距離互動(dòng)，共同品鑒蒙娜麗莎產(chǎn)品，并放送重磅福利，以此持續(xù)加強(qiáng)蒙娜麗莎品牌營(yíng)銷力度。

據(jù)了解，此次“618”系列活動(dòng)是蒙娜麗莎瓷磚與馬特拉齊的第三次合作。2018年，蒙娜麗莎瓷磚簽約成為國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部的中國(guó)區(qū)官方合作伙伴（國(guó)際米蘭第一家瓷磚品類贊助商），馬特拉齊作為國(guó)際米蘭名宿，參加簽約儀式；同年，蒙娜麗莎瓷磚攜手馬特拉齊開(kāi)啟馬特拉齊2018年中國(guó)行活動(dòng)。2024年再度合作，馬特拉齊表示，“時(shí)隔七年再次參觀蒙娜麗莎，智能技術(shù)和瓷磚的結(jié)合給我?guī)?lái)震撼，感受到中國(guó)陶瓷科技發(fā)展的迅猛速度。期待未來(lái)有機(jī)會(huì)，體驗(yàn)更多由蒙娜麗莎創(chuàng)造的、意想不到的產(chǎn)品。”

通過(guò)這場(chǎng)體育營(yíng)銷活動(dòng)，蒙娜麗莎瓷磚打破了足球運(yùn)動(dòng)與家裝領(lǐng)域之間的隔閡，以“體育”作為與用戶溝通的共同語(yǔ)言和話題，為消費(fèi)者打造了創(chuàng)新、有活力的消費(fèi)體驗(yàn)，把綠茵球場(chǎng)帶到現(xiàn)代家居空間，借此充分展示陶瓷大板、巖板等產(chǎn)品。

宏宇冠名WBC職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽
賽事登上抖音熱搜榜第一

同樣是5月，宏宇陶瓷官方發(fā)文宣布，宏宇陶瓷將作為2024中國(guó)佛山WBC職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽的獨(dú)家總冠名品牌參與此次賽事。

此次宏宇陶瓷與WBC職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提出了“真材實(shí)料打出來(lái)”的口號(hào)。宏宇陶瓷認(rèn)為，拳擊精神是一種不斷挑戰(zhàn)極限、超越自我、永不放棄的強(qiáng)者心態(tài)，與宏宇陶瓷堅(jiān)持“真材實(shí)料做好瓷磚”的品牌理念高度契合。宏宇陶瓷以此關(guān)聯(lián)品牌的“真材實(shí)料 大商之選”廣告，讓更多用戶了解品牌，提高了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。

6月8日，中國(guó)佛山WBC職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽在佛山南海體育館順利落幕。據(jù)悉，此次國(guó)際頂級(jí)職業(yè)拳賽由世界拳擊理事會(huì)(WBC)認(rèn)證，匯聚了中國(guó)、俄羅斯、日本、英國(guó)、新西蘭等四大洲、10個(gè)國(guó)家的頂尖職業(yè)拳手展開(kāi)巔峰對(duì)決，是中國(guó)職業(yè)拳擊史上截至目前迎來(lái)國(guó)外拳手最多的賽事。

此次大賽還特別邀請(qǐng)了網(wǎng)紅拳手、抖音達(dá)人、三只羊集團(tuán)成員“嘴哥”李文龍參與其中，迎戰(zhàn)來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的網(wǎng)紅拳手楊保羅。通過(guò)激烈對(duì)戰(zhàn)，雙方最終打成平局。

值得關(guān)注的是，此次賽事在當(dāng)天迅速登上抖音熱搜榜第一，在抖音的相關(guān)話題閱讀量超過(guò)2億次，三只羊“嘴哥”李文龍直播間在線觀看人數(shù)達(dá)到10w+，直播總觀看量超2000萬(wàn)。

宏宇陶瓷在接軌國(guó)際賽事、傳遞品牌價(jià)值，以真材實(shí)料打響中國(guó)品牌的同時(shí)，還積極參與了弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與精神的體育賽事——佛山疊滘龍船漂移賽，助力打造中國(guó)佛山體育旅游全新名片。

作為全國(guó)唯一的水上彎道競(jìng)速民間體育項(xiàng)目，佛山疊滘龍船漂移賽火爆各大社交平臺(tái)，央視 新聞聯(lián)播、新華社、人民日?qǐng)?bào)等央媒轉(zhuǎn)播報(bào)道龍舟賽相關(guān)話題閱讀量超6億次，直播總觀看量超1300萬(wàn)，全網(wǎng)總點(diǎn)播量超1.65億。通過(guò)參與以上兩場(chǎng)體育賽事，宏宇陶瓷品牌曝光量獲得了持續(xù)的增加。對(duì)于宏宇陶瓷而言，這無(wú)疑是一次成功的品牌營(yíng)銷。

馬可波羅、歐神諾、白兔等陶企
前后開(kāi)啟體育營(yíng)銷賽道

5月29日，馬可波羅瓷磚宣布開(kāi)啟“球星助力 4399煥新家”馬可波羅瓷磚超級(jí)品牌日鉅惠活動(dòng)。在此次超級(jí)品牌日活動(dòng)中，馬可波羅將邀請(qǐng)CBA深圳馬可波羅隊(duì)球星白昊天、孫浩欽、武子涵、盧鵬羽等球星先后前往廣州、佛山、東莞、南寧、遵義、上海、杭州、金華、武漢、荊州、重慶、?？凇⑿掠?、石家莊、沈陽(yáng)等全國(guó)各地，舉辦球迷見(jiàn)面會(huì)、籃球星課堂、籃球明星賽等豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)，深入消費(fèi)者身邊，帶去品牌的誠(chéng)意和優(yōu)惠，為品牌助力。球星親臨助陣，消費(fèi)者進(jìn)店可參與互動(dòng)，領(lǐng)取簽名籃球和海報(bào)，吸引了不少球迷與消費(fèi)者前來(lái)馬可波羅瓷磚各地門店打卡，引爆了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

馬可波羅瓷磚超級(jí)品牌日活動(dòng)期間，多樣化的體育營(yíng)銷方式，拉近了馬可波羅瓷磚與消費(fèi)者之間的距離，提高了消費(fèi)者對(duì)馬可波羅瓷磚的品牌認(rèn)知和品牌信賴，實(shí)現(xiàn)了品牌和業(yè)績(jī)的雙豐收。

除此之外，歐神諾、白兔、冠珠、新恒隆、美麗鳥等瓷磚品牌近期也紛紛開(kāi)啟體育營(yíng)銷活動(dòng)。

5月25日，“歐神諾瓷磚”杯許昌乒乓球公開(kāi)賽在長(zhǎng)葛體育館開(kāi)打。

同一日，白兔瓷磚協(xié)辦的第五屆陶業(yè)精英乒乓球賽開(kāi)打。

3月，冠珠瓷磚攜手中國(guó)國(guó)家龍舟隊(duì)女將發(fā)布《一塊突破》采訪主題片。

同樣是3月，新恒隆陶瓷邀請(qǐng)東京奧運(yùn)會(huì)擊劍冠軍孫一文作為品牌代言人，開(kāi)啟“315”全國(guó)聯(lián)動(dòng)開(kāi)年大促活動(dòng)。

6月8日，美麗鳥瓷磚獨(dú)家贊助第三屆天賜高原紅摔跤大賽。

......

“奧林匹克之父”顧拜旦在他所創(chuàng)辦的《體育評(píng)論》曾提到，“體育的本質(zhì)是和平年代的戰(zhàn)爭(zhēng)。”而與賽事隨之起舞的還有各品牌之間的體育營(yíng)銷大戰(zhàn)。隨著入局體育營(yíng)銷的瓷磚品牌越來(lái)越多，體育營(yíng)銷逐漸成為建陶行業(yè)的另一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)。因此，對(duì)于瓷磚品牌來(lái)說(shuō)，如何在體育營(yíng)銷中精確傳達(dá)品牌信息，并提高品牌轉(zhuǎn)化效率，變得格外重要。

值得留意的是，《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》報(bào)告顯示，體育營(yíng)銷的方向和機(jī)遇已經(jīng)隨著消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)均已出現(xiàn)。

報(bào)告顯示，在一線和新一線城市，24至40歲的男性成為體育內(nèi)容消費(fèi)的中堅(jiān)力量。但不容忽視的是，女性也是體育內(nèi)容消費(fèi)主力增量人群。2021年以后，年輕人構(gòu)成了奧運(yùn)會(huì)及相關(guān)內(nèi)容的增量人群，這一人群占比達(dá)到12%，特別是女性觀眾更為熱情高漲。除了賽事本身，運(yùn)動(dòng)相關(guān)的衍生內(nèi)容也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。以NBA為例，60%的觀賽人群會(huì)關(guān)注賽事背后的球員故事、55%的觀賽人群會(huì)關(guān)注名人堂。此外，像賽事舉辦地的文化歷史，青少年運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，以及參與賽事的線下活動(dòng)、賽事培訓(xùn)等內(nèi)容都能獲取不少關(guān)注。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育賽事的主要受眾群體以及觀眾的關(guān)注點(diǎn)便是瓷磚品牌玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷的突破點(diǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，如果想讓品牌營(yíng)銷達(dá)到最佳的效果，應(yīng)當(dāng)具備以下基本特點(diǎn)：清晰目標(biāo)受眾、觸達(dá)全民級(jí)用戶、講好品牌故事、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略。瓷磚品牌需要權(quán)衡利弊，謹(jǐn)慎選擇代言人，并制定合理的營(yíng)銷策略，以最大程度發(fā)揮明星代言的正面效果，同時(shí)降低潛在的負(fù)面影響。

最后做個(gè)小調(diào)查，以上體育營(yíng)銷案例，大家最看好哪一家？歡迎留言討論！