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6月19日，在北京舉行的第21屆世界品牌大會上，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布了《2024年“中國500最具價值品牌”分析報告》（也可以稱作“排行榜”），來自建陶行業(yè)的15個品牌（其中兩個品牌既涉及衛(wèi)浴也涉及瓷磚經(jīng)營，本文將它們視為建陶行業(yè)的瓷磚品牌）入選榜單。

這15個品牌分別為：馬可波羅瓷磚、冠珠瓷磚、惠達(dá)、蒙娜麗莎瓷磚、新中源陶瓷、歐神諾、箭牌、L&D唯美陶瓷、薩米特瓷磚、鷹牌陶瓷、博德BODE、亞細(xì)亞瓷磚、大將軍瓷磚、格萊斯瓷磚、惠萬家瓷磚。它們在榜單上的表現(xiàn)（品牌價值和排名）如下（詳見下圖）。

制表：中國陶瓷網(wǎng)

需要說明的是，其中多數(shù)品牌的名稱里包含“瓷磚”或“陶瓷”二字，少數(shù)品牌的名稱里則沒有包含。這不是筆者有意為之，而是榜單本來就是如此表述的。

仔細(xì)觀察榜單并結(jié)合榜單上沒有體現(xiàn)的實(shí)際情況，筆者發(fā)現(xiàn)兩個值得關(guān)注的現(xiàn)象。

現(xiàn)象之一：
瓷磚品牌強(qiáng)勢“霸榜”家居建材領(lǐng)域

這里說瓷磚品牌強(qiáng)勢“霸榜”，指的是跟同類品牌即來自家居建材領(lǐng)域其他細(xì)分領(lǐng)域的品牌相比。

先說上榜瓷磚品牌的數(shù)量。榜單總計500個品牌。其中，家居建材品牌的數(shù)量是50個，占比十分之一；瓷磚品牌的數(shù)量為15個，在建材品牌中占比接近三分之一。“三分天下有其一”，建陶行業(yè)的表現(xiàn)不可謂不優(yōu)秀。

圖片來源：搜狐焦點(diǎn)家居

再說上榜瓷磚品牌（不包括既涉及瓷磚又涉及衛(wèi)浴的品牌）的價值。

上述15個瓷磚品牌的品牌價值之和為6597.31億元，平均品牌價值為439.82億元。在其中排名第一的馬可波羅瓷磚的品牌價值為（品牌價值1007.56億元，在榜單上排名106），不僅高于在衛(wèi)浴領(lǐng)域排名第一的九牧（886.75億元），更遠(yuǎn)高于在家居定制領(lǐng)域占據(jù)頗大市場部份額和極具知名度、影響力的歐派（301.31億元）；而歐派的品牌價值則不僅不如15個瓷磚品牌來自建陶行業(yè)的品牌的平均價值，甚至比排名最后的惠萬家瓷磚（品牌價值174.85億元，排名410）也高不了多少。

筆者認(rèn)為，從上榜瓷磚品牌的數(shù)量和價值來看，說建陶行業(yè)的品牌建設(shè)在家居建材領(lǐng)域處于比較領(lǐng)先的地位沒毛病，至少在品牌價值打造方面的表現(xiàn)是比較優(yōu)秀的。

現(xiàn)象之二：
瓷磚品牌的品牌價值遠(yuǎn)高于企業(yè)營收

以榜單上排名靠前的馬可波羅瓷磚、冠珠瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚為例來說明。

馬可波羅瓷磚的母公司馬可波羅控股2023年?duì)I收為89.25億元，冠珠瓷磚的母公司新明珠集團(tuán)2022年?duì)I收為74.24億元（2023年數(shù)據(jù)查不到），蒙娜麗莎瓷磚的母公司蒙娜麗莎集團(tuán)2023年?duì)I收為59.21億元。與母公司的年?duì)I收相比，它們的品牌價值顯然要高出數(shù)倍乃至十余倍。

如果將部分品牌的品牌價值與其母公司當(dāng)前的市值相比，二者之間相差會更加懸殊。而與榜單上的其他品牌相比，瓷磚品牌的品牌價值和企業(yè)營收相差懸殊的情況則顯得更加突出。

先看家居建材領(lǐng)域的歐派和三棵樹。前者的品牌價值為301.31億元，其母公司歐派家居集團(tuán)股份有限公司2023年?duì)I收為227.82億元，品牌價值大約是營收的1.32倍；后者的品牌價值為501.98億元，其母公司三棵樹涂料股份有限公司2023年?duì)I收為124.76億元，品牌價值大約是營收的4.03倍。

圖片來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室

再看榜單上排名前三的品牌——國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾。國家電網(wǎng)的品牌價值為6538.86億元，其母公司國家電網(wǎng)有限公司2023年?duì)I收為35652.45億元，營收是品牌價值的5倍以上；中國工商銀行的品牌價值5630.69億元，其母公司中國工商銀行股份有限公司2023年?duì)I收為8430.70億元，營收是品牌價值的1.4倍以上；海爾的品牌價值5408.29億元，其母公司海爾集團(tuán)公司2023年?duì)I收為3718億元，營收是品牌價值的68%以上。

在筆者看來，營收和品牌價值相差懸殊的事實(shí)要求建陶企業(yè)在搞好品牌建設(shè)的同時，要將更多的精力用在經(jīng)營管理上，因?yàn)槠放频某晒κ紫仁瞧髽I(yè)的成功，企業(yè)的成功則要?dú)w功于企業(yè)經(jīng)營的成功，營銷本身只是企業(yè)經(jīng)營的一部分。

總的來說，鑒于自2004年起每年發(fā)布一次的“中國500最具價值品牌”是由國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室根據(jù)企業(yè)財務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析所獲數(shù)據(jù)而發(fā)布的榜單，筆者認(rèn)為它是一個權(quán)威榜單，具有一定的參考意義。

但令人遺憾的是，不知道是什么原因，東鵬瓷磚、諾貝爾瓷磚、簡一大理石瓷磚等諸多在建陶行業(yè)頗具知名度和影響力的品牌并沒有上榜。最大的可能應(yīng)該是這些品牌根本就沒有參與。