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瓷磚，一種由泥巴燒成的建筑材料，其產(chǎn)地居然比產(chǎn)品質(zhì)量更受關(guān)注。

建陶行業(yè)一直流傳著一種觀念，廣東生產(chǎn)的瓷磚就是比其他地方生產(chǎn)的更好，廣東產(chǎn)地能提高產(chǎn)品溢價，說是廣東磚更受消費者信賴，很多人甚至不談質(zhì)量只談產(chǎn)地。而在終端市場，瓷磚產(chǎn)地近年來更是成了影響消費者選購瓷磚的重要因素。

而在部分廣東瓷磚廠家在底坯打上“廣東制造，假一賠十”之后，行業(yè)對于“瓷磚產(chǎn)地論”的關(guān)注和討論更是達到了頂峰。然而，廣東磚=好品質(zhì)嗎？底坯打上“廣東制造”就是好瓷磚嗎？

隨著“廣東制造，假一賠十”營銷話術(shù)在宣傳上愈演愈烈，行業(yè)卻出現(xiàn)了另一種聲音。

“廣東制造”
都是低端產(chǎn)品

由于廣東的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、產(chǎn)業(yè)配套健全、研發(fā)制造實力強大、品牌管理運營水平領(lǐng)先以及知名品牌眾多等多重優(yōu)勢，廣東磚一直作為好品質(zhì)的代名詞，深受廣大消費者的青睞，許多陶企及經(jīng)銷商也一直以此為銷售賣點。

然而，從去年開始，部分廣東陶企緊緊抓住瓷磚產(chǎn)地這一賣點采取新的營銷方法，在磚坯打上“廣東制造，假一賠十”，不斷推廣廣東磚，以此來獲取消費者的地域認同感和信任感。在激烈的終端瓷磚市場競爭中，這種簡單粗暴的營銷方法確實使這些陶企及經(jīng)銷商獲得了一定的優(yōu)勢。

但是，也有行業(yè)人士指出，打出“廣東制造，假一賠十”的往往不是大家熟知的廣東品牌，而很多廣東品牌甚至已經(jīng)不把產(chǎn)地作為重要宣傳點了。

還有人表示，“凡是印這幾個字的，就算是廣東磚，也代表著質(zhì)量很普通。廣東一線品牌陶瓷企業(yè)，它們從不這樣打LOGO，大牌子企業(yè)做的是品控。”

“廣東制造、佛山制造，都是低端瓷磚的代名詞，就是廠商為了迎合消費者打的，高端瓷磚都不屑于打。”

“只有小牌雜牌才印‘佛山制造，假一罰十’。”

“大品牌根本不打廣東制造，都是自己的品牌鋼印LOGO。”

事實上，仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，市面上許多打著“廣東制造，假一賠十”的瓷磚品牌在行業(yè)的知名度較低，它們賣的價格也不高，甚至很多在線上賣19.9元、9.9一片瓷磚的商家都聲稱“正宗廣東磚，假一罰十”。

這些陶企一邊打著廣東制造的旗幟，一邊卻賣著低質(zhì)、低價的產(chǎn)品，讓許多業(yè)內(nèi)人士十分不恥，紛紛吐槽。廣東磚等于好品質(zhì)，這樣的名聲是以前許多廣東陶企十幾年來一直兢兢業(yè)業(yè)做好產(chǎn)品質(zhì)量累積下來的，而現(xiàn)在某些打出“廣東制造，假一賠十”營銷手段的陶企卻一直在消耗廣東磚的市場口碑，對其他一直堅守品質(zhì)的廣東品牌非常不公平。

屠龍者終成惡龍，最開始在磚坯打上“廣東制造，假一賠十”的廠家只是為了打擊市場假冒行為，捍衛(wèi)自己品牌的產(chǎn)地優(yōu)勢。隨著這場營銷事件不斷演變、升級，廣東瓷磚廠家不僅沒有成功打擊假冒廣東磚，還把瓷磚市場搞得更亂了。有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，目前市面上已經(jīng)現(xiàn)在出現(xiàn)一些“洗澡磚”，在廣西或其他產(chǎn)區(qū)燒制磚胚，運到佛山拋光打包，價格便宜，且磚坯上還打上“廣東制造， 假一罰十”。

值得一提的是，廣東陶企打“廣東制造，假一賠十”，在終端市場上既有產(chǎn)地優(yōu)勢，產(chǎn)品售價還便宜，對其他產(chǎn)區(qū)陶企的生產(chǎn)銷售形成了極大的壓力，可以說是直接降維打壓了其他產(chǎn)區(qū)。

“高安制造”
打響產(chǎn)地反擊戰(zhàn)

面對廣東陶企發(fā)起的這場名為“廣東制造，假一賠十”的瓷磚產(chǎn)地降維營銷，高安陶企在日前正式打響了“反擊戰(zhàn)”。

5月初，羅斯福陶瓷宣布在瓷磚底坯上打上“高安制造，真材實料”字樣，首次公開向“廣東制造，假一賠十”宣戰(zhàn)。與此同時，羅斯福成立全國第一個非廣東地域的地域瓷磚品牌——標桿瓷磚，寓意出道即標桿，做來自高安的高品質(zhì)瓷磚品牌，希望以卓越品質(zhì)成為高質(zhì)瓷磚的完美平替，做“瓷磚界的小米”。

有高安陶瓷人直言，“高安制造不需要通過假一罰十的字樣給品牌充能，實實在在做好產(chǎn)品，做好品質(zhì)，做好口碑。高安制造，是真材實料。”

對于羅斯福的舉動，不少陶瓷人紛紛叫好和支持。

“江西第一家瓷磚企業(yè)敢公開產(chǎn)地，為先行者點贊。”

“羅斯福自信的表現(xiàn)說明了江西瓷磚整體品質(zhì)向上提升迅速。”

“不管那里生產(chǎn)的，好與不好，誠實是好的開始，因為市場上太多貼牌、太多虛假。”

還有業(yè)內(nèi)人士認為，面對高安頭部陶企發(fā)起的“高安制造”競爭，“廣東制造”一定會敗下陣來。因為現(xiàn)在打“廣東制造”的品牌95%以上都是一些小廠、小品牌，借著“廣東制造”的招牌以低質(zhì)低價沖擊市場，消耗“廣東制造”的口碑。就像田忌賽馬，用“廣東制造”的上等馬對上“高安制造”的上等馬，結(jié)果一定是輸?shù)舯荣悺?/p>

不看好羅斯福的陶瓷人則說，客戶只認廣東磚，打“高安制造”不好銷售，經(jīng)銷商不認也不會發(fā)貨的，“高安制造”走不遠。還有人建議，嚴格要求所有包裝上原紙箱印上詳細生產(chǎn)地址以及生產(chǎn)廠家名稱，不要一邊打“高安制造”，一邊在廣東貼牌。

也有不少人理性分析，認為羅斯福此舉雖好，但單靠一個企業(yè)很難形成行業(yè)聲勢，產(chǎn)區(qū)名片也不是單靠一個企業(yè)就能打出來的。對上“廣東制造”，高安實力陶企能夠扛住壓力，但經(jīng)銷商能不能抗住還是一個未知數(shù)。此外，打“高安制造”只是第一步，未來還需要付出更大的努力甚至需要獲得相關(guān)部門的支持，任重道遠。

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最近，中陶君在網(wǎng)絡(luò)平臺上看到這樣一段對話：

A：為什么這么執(zhí)著廣東磚呀？

B：廣東磚的牌子已經(jīng)打出去了，別的磚咱也不會看呀。

C：對的，如果其他產(chǎn)地生產(chǎn)的磚，能保證質(zhì)量也行，問題是咱普通老百姓不懂怎么看。

以上是一位陶瓷人與兩位消費者的對話。從這段對話可以看出，普通消費者并不是真的盲目相信“廣東制造”，只是不懂怎么判斷瓷磚質(zhì)量好壞，覺得買廣東磚能買到好品質(zhì)，因為品質(zhì)才是根本。

在建陶行業(yè)，做好品質(zhì)、做好口碑確實是出路，廣東磚的名聲就是這么打出來的。如果“廣東制造”的口碑一直被消耗，消費者遲早會對廣東磚祛魅；而隨著“高安制造”的不斷發(fā)力，廣東陶企已經(jīng)面臨著內(nèi)外雙重的壓力。

“廣東制造”與“高安制造”這場營銷戰(zhàn)役，你更看好誰？