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6月20日，2024中國瓷磚設(shè)計與工藝創(chuàng)新論壇暨建陶行業(yè)首屆“新質(zhì)杯”頒獎典禮隆重舉行。此次活動設(shè)置了“尋找陶瓷行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”高峰論壇環(huán)節(jié)，特邀國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民、惠達瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理嚴仕杰、新明珠集團產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)周惠、順成陶瓷集團研發(fā)中心經(jīng)理張鋒、佛山賽德裝飾材料有限公司總經(jīng)理賴寧、BG葆格薈西班牙瓷磚平臺聯(lián)合創(chuàng)始人李偉成，與主持人鼎維設(shè)計創(chuàng)始、總經(jīng)理程小麗展開深度分享和交流。

七位嘉賓圍繞瓷磚設(shè)計美學流行趨勢走向、瓷磚實用性能技術(shù)突破難題、專精特新品牌如何建立競爭壁壘、新型材料出現(xiàn)將助推建陶行業(yè)向哪方面發(fā)展四個話題各抒己見，現(xiàn)場金句頻出。

本文將以文字的形式還原當時熱烈探討的盛況。

程小麗：自習近平總書記提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”以來，這一詞很快就席卷全國。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是倡導高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求與重要著力點。

建陶行業(yè)經(jīng)過前幾十年的高速發(fā)展，目前已經(jīng)進入供大于求的環(huán)境，同時還面臨著房地產(chǎn)暴雷、消費降級、用戶審美疲勞等多重困境，迫切需要“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一良藥。從技術(shù)裝備、材料工藝、市場營銷到用戶端造物場景實現(xiàn)，建陶行業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈條都需要系統(tǒng)化升級來持續(xù)推動高質(zhì)量發(fā)展。

建陶行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力有三個核心要素：一是科技創(chuàng)新的原創(chuàng)性和顛覆性，二是數(shù)字經(jīng)濟的大力發(fā)展，三是綠色可持續(xù)發(fā)展。目前，建陶行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，我們做到了哪些？哪些還需要我們繼續(xù)發(fā)揮大干快上、艱苦奮斗的精神去探索？

主持人鼎維設(shè)計創(chuàng)始人程小麗

接下來進入話題探討環(huán)節(jié)——

話題一

程小麗：復刻天然石材紋理、光感、質(zhì)感是今年瓷磚設(shè)計流行趨勢，復刻釉、真石釉、膠水干粒等等新工藝頻出，它主要是實現(xiàn)了哪方面的突破？從用戶的角度出發(fā)，這些技術(shù)的創(chuàng)新迎合了哪些大眾審美的趨勢變化？

周惠：我認為，瓷磚的工藝迭代不代表趨勢，是為產(chǎn)品的效果而服務(wù)的。研發(fā)的最高境界讓產(chǎn)品更自然，初衷一定是以用戶為導向，用戶不在乎瓷磚運用了哪些工藝，而是考慮顏色、紋理、質(zhì)感效果和規(guī)格。因此，我們做產(chǎn)品不能只關(guān)注某個工藝的創(chuàng)新，而要考量如何利用產(chǎn)品使空間達到最舒適的狀態(tài)。

新明珠集團產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)周惠

張鋒：結(jié)合品牌銷售及用戶需求來看，行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)出現(xiàn)了三“化”趨勢。一是數(shù)字化，解決生產(chǎn)創(chuàng)新效率問題；二是功能化，縱向解決使用空間的需求；三是時代化，滿足新消費群體質(zhì)價比需求。

在產(chǎn)品研發(fā)上，順成陶瓷集團一直遵循三個“一代”理念—儲備一代、開發(fā)一代、銷售一代，迎合市場趨勢，縮短與國外產(chǎn)品設(shè)計的差距，在生產(chǎn)上不斷突破技術(shù)瓶頸，目前已經(jīng)成為行業(yè)首家解決亮面巖板熱彎工藝難題的企業(yè)。

順成陶瓷集團研發(fā)中心經(jīng)理張鋒

話題二

程小麗：瓷磚有兩大性能，一個是裝飾性，一個是實用性。最近幾年，不少品牌開始走細分賽道，在功能上做功課，比如耐磨、防污、防滑等等，從工藝的角度來看，您覺得哪個技術(shù)是最難攻克的？從市場需求和人口結(jié)構(gòu)來看，哪一個是最具備市場競爭力的？

嚴仕杰：瓷磚的所有功能中，防滑有很大的市場空間。一方面，目前國內(nèi)整個建筑裝飾行業(yè)對防滑功能的關(guān)注度和應(yīng)用太低太少了；另一方面，隨著老齡化社會來臨，空間健康防滑將是剛需。在安全的環(huán)境內(nèi)欣賞美，也是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的方向。

惠達瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理嚴仕杰

值得一提的是，惠達從2023年就堅定不易走差異化路線，駛?cè)敕阑惖溃瑯淞?ldquo;打造防滑磚第一品牌”的目標，踐行新的slogan——瓷磚防滑，我選惠達。

劉亞民：從國家相關(guān)標準來看，產(chǎn)品安全是首要，而建筑空間產(chǎn)品安全標準之一就是防滑。

防滑產(chǎn)品的研發(fā)首先要考慮應(yīng)用場所，例如墻磚，那就不需要考慮這一性能，而家居空間中的客廳對防滑性能的要求相對低一點，但是會議室、學校、食堂、醫(yī)院、浴室這些場所則需要更高的防滑性能。因此，建陶行業(yè)需要針對防滑瓷磚制定相關(guān)標準，以適應(yīng)不同的場所需求。

國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民

目前，行業(yè)已經(jīng)有相關(guān)標準提出了對不同場所防滑等級的要求。需要強調(diào)的是，瓷磚的功能性指標不是越高越好，防滑級別高可能會影響防污、耐磨效果，要匹配使用場所研發(fā)最優(yōu)解決方案。

話題三

程小麗：眾所周知，建陶行業(yè)不乏“小而美 專而精”的品牌，它們可能專門做水泥磚、木紋磚、奢石磚，或者專門做地鋪石、外墻磚、馬賽克。這類品牌在創(chuàng)新方面有哪些方向？您建議他們?nèi)绾谓⒆约旱母偁幈趬荆?ldquo;小眾產(chǎn)品”是否意味著很難做大市場規(guī)模，實現(xiàn)不了規(guī)模經(jīng)濟？

賴寧：我認為賽徳不是只做某個小而美的品類，而是專注一個場景里的裝飾性產(chǎn)品應(yīng)用，定位精準很重要。在空間中，瓷磚是襯衫，既有功能屬性也有裝飾效果；藝術(shù)磚是領(lǐng)帶，則屬于空間場景的裝飾性材料。對于材料的裝飾性功能，其設(shè)計美感、藝術(shù)性是關(guān)鍵，也是品牌創(chuàng)新聚焦的方向。

佛山賽德裝飾材料有限公司總經(jīng)理賴寧

誠然，藝術(shù)磚的市場與整個建陶行業(yè)的體量比較相對小眾，要實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，我們只能做大渠道。其實在國外的建筑空間中，接近60%的材料都是裝飾性產(chǎn)品，只要找準定位、找對渠道，“小眾產(chǎn)品”也會有可觀的產(chǎn)出量。

李偉成：產(chǎn)品的創(chuàng)新走向應(yīng)該由空間來引導。首先要研究目標受眾群體是哪些，不同的受眾有不同的需求；其次要考慮產(chǎn)品用在什么空間，需要達到什么樣的效果。

產(chǎn)品創(chuàng)新不能只談工藝，工藝只是產(chǎn)品差異化中的一種，要為空間服務(wù)。當下建陶行業(yè)的產(chǎn)品理性有余，感性不足。消費者有美學認知，生產(chǎn)者缺乏美感，因此造成了供需失衡。因此，創(chuàng)新還可以從審美角度入手，提高產(chǎn)品美感，匹配新的市場消費群體。

BG葆格薈西班牙瓷磚平臺聯(lián)合創(chuàng)始人李偉成

品牌的競爭壁壘來自于兩個維度，一是專業(yè)性，二是系統(tǒng)性。作為小而美特色品牌，我們不能只關(guān)注產(chǎn)品和設(shè)計，要多維度多層面構(gòu)建品牌的專業(yè)性和運作體系，當你的產(chǎn)品組合、空間應(yīng)用、包裝展示、推廣輸出、渠道建設(shè)都做到行業(yè)頂配，那你的品牌競爭力絕對超越其他品牌。

話題四

程小麗：新材也是近幾年大家比較關(guān)注的點，很多頭部品牌都入局了，比如金意陶一直在做的發(fā)泡陶瓷、東鵬的生態(tài)石，就連新明珠也開始做軟瓷，您覺得這類新型材料還屬于建陶的范疇嗎，該如何看待這類產(chǎn)品的創(chuàng)新？在國家大力提倡打造新質(zhì)生產(chǎn)力的前提下，瓷磚產(chǎn)品工藝創(chuàng)新有可能往哪些方向去發(fā)展？

賴寧：由于款式出色、施工便捷，軟瓷其實在國外應(yīng)用很廣泛，有很大的市場前景。

張鋒：新型材料屬于建陶行業(yè)的橫向發(fā)展，算是跨越到建材范疇。我認為陶企只要能在這些材料領(lǐng)域保持成本優(yōu)勢和工藝領(lǐng)先優(yōu)勢，未來市場前景可觀。

周惠：雖然陶瓷材料能夠模仿很多材料，但材料應(yīng)用所衍生的鋪貼、運輸成本高的問題會制約陶瓷市場發(fā)展。軟瓷這些材料剛好彌補了陶瓷材料的缺陷，未來會搶占一部分陶瓷的市場。另外，人們的居住空間不可能全部使用單一材料，空間材料多元化是一個趨勢。

嚴仕杰：新型材料也屬于建筑材料范疇，陶企該不該增加新的經(jīng)營范圍，應(yīng)該結(jié)合房地產(chǎn)及建筑行業(yè)的發(fā)展趨勢來考慮。

李偉成：新材是未來空間應(yīng)用趨勢之一，空間該用什么材料，應(yīng)該由材料的特性和優(yōu)勢決定，“萬物皆可陶瓷”不可取。此外，瓷磚與新材結(jié)合應(yīng)用也可以出現(xiàn)無限可能，只要是為空間服務(wù)、令消費者受益，我認為就是一個好產(chǎn)品、好模式。

習近平總書記深刻指出，“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力不是忽視、放棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”。做好取與舍，做到有所為有所不為，才能推動新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。建陶行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是一個長期過程，陶企要以新質(zhì)生產(chǎn)力為抓手突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)局限，大膽創(chuàng)新模式，從低端制造向中高端制造轉(zhuǎn)型升級。