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當(dāng)前，中國(guó)品牌已陸續(xù)進(jìn)入全球化視野下的“大航海”時(shí)代，在具備國(guó)際化實(shí)力的前提下，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)紛紛打開(kāi)全球化思維，將打通海外市場(chǎng)當(dāng)作未來(lái)主線。然而，對(duì)于瓷磚品牌來(lái)說(shuō)，如何把握出海機(jī)會(huì)，考驗(yàn)著每個(gè)品牌的出海戰(zhàn)略與實(shí)力。我國(guó)一線瓷磚品牌大角鹿創(chuàng)始人南順芝表示，打造全球品牌，屬地化經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵。

“出海”成行業(yè)香餑餑，品牌發(fā)展需要把握出海機(jī)遇

全球化時(shí)代下，揚(yáng)帆出海的熱度呈現(xiàn)顯著上升趨勢(shì)，根據(jù)《2023中國(guó)制造企業(yè)出?，F(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，55%的企業(yè)表示未來(lái)三年將繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)的國(guó)際化征程，繼續(xù)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。這也意味著，中國(guó)制造吹響了突破性發(fā)展的號(hào)角。

而對(duì)于南順芝來(lái)說(shuō)，將大角鹿打造成全球品牌，是品牌創(chuàng)立時(shí)便立下的目標(biāo)。對(duì)于成為中國(guó)首個(gè)全球瓷磚品牌，南順芝對(duì)大角鹿非常有信心。據(jù)了解，南順芝通過(guò)半年時(shí)間走訪13個(gè)國(guó)家，發(fā)現(xiàn)海外瓷磚市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知幾乎為零，這意味著大角鹿切入海外市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)。南順芝認(rèn)為，全球品牌勢(shì)能高，從品牌價(jià)值和影響力來(lái)看，全球品牌勢(shì)能遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)品牌，出海能幫助企業(yè)彎道超車、降維打擊其他國(guó)內(nèi)品牌。同時(shí)，隨著中國(guó)國(guó)力上升，也為中國(guó)品牌出海躍升成為全球品牌助力。

“瓷磚品牌不應(yīng)該研究市場(chǎng)好不好，而是要研究如何擴(kuò)大市場(chǎng)份額，出海就是擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額的一個(gè)重要舉措。”南順芝說(shuō)，品牌發(fā)展需要把握出海機(jī)遇。

屬地化經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵，必須建立當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

作為佛山陶企出海的佼佼者，大角鹿搶得了“頭啖湯”。2023年，大角鹿從中國(guó)發(fā)明專利到美國(guó)專利、德國(guó)認(rèn)證，耐磨度再次突破天際，達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。此外，大角鹿還斬獲了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷68個(gè)國(guó)家，并在100多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，在海外一些國(guó)家也取得了銷量前三的成績(jī)。可見(jiàn)，大角鹿正持續(xù)加速品牌全球化進(jìn)程，為品牌出海鋪路。然而，對(duì)于南順芝來(lái)說(shuō)，屬地化經(jīng)營(yíng)才是關(guān)鍵。

南順芝表示，品牌出海并不是簡(jiǎn)單地從中文換成英文，“不能一味地把中國(guó)的產(chǎn)品‘搬過(guò)去’，一定要生產(chǎn)契合當(dāng)?shù)厝诵蕾p水平的產(chǎn)品，不能只局限于金字塔尖部分的消費(fèi)客戶。‘走出去’就是把在中國(guó)成功的經(jīng)驗(yàn)到海外重新利用起來(lái)，‘重做一遍’。”南順芝說(shuō)，品牌需要根據(jù)每個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)情況，不斷地調(diào)整運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。因此，大角鹿計(jì)劃在每個(gè)國(guó)家建立自己的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)真正地屬地化經(jīng)營(yíng)。

世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局從來(lái)都是全球化擴(kuò)張，歷史經(jīng)驗(yàn)證明，成功企業(yè)的重要標(biāo)志，是否完成全球化布局。在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境下，建陶企業(yè)要想在出海賽道站穩(wěn)腳跟，仍需對(duì)海外市場(chǎng)保持敬畏心，隨時(shí)做好全面理解和化解挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

目前，大角鹿正以全球視野整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，專注科技創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新，逐漸從中國(guó)走向世界。大角鹿南順芝表示，乾坤未定，你我皆是黑馬。在海外市場(chǎng)中開(kāi)疆拓土，每個(gè)建陶品牌都有機(jī)會(huì)，而大角鹿將緊緊把握這個(gè)機(jī)會(huì)勇于擔(dān)當(dāng)，不斷創(chuàng)新，力求在全球瓷磚市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，成為真正意義上的全球知名品牌。

在全球化的大潮中，大角鹿正以實(shí)際行動(dòng)詮釋著中國(guó)品牌的力量與智慧。