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在陶瓷行業(yè)愈演愈烈的內(nèi)卷下，出海逐漸成為很多陶企尋求發(fā)展突破的重要路徑，它們試圖以更廣闊的視角來踐行“走出去”戰(zhàn)略，以尋得全新的發(fā)展機遇。出海的模式主要為兩種，分別是產(chǎn)品出海和產(chǎn)能出海。

有業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年內(nèi)需不足的問題持續(xù)困擾著陶企，去海外找到更多市場是其必然選擇，所以部分陶企將目光投向了海外市場，產(chǎn)業(yè)外溢的速度大大加快。

產(chǎn)品出海
廣佛陶瓷出口降幅超60%

產(chǎn)品出海指的是在國內(nèi)生產(chǎn)制造、通過國際化營銷和對外貿(mào)易的手段，直接將產(chǎn)品賣到海外。但產(chǎn)品出海并不是一帆風(fēng)順的，尤其容易遭受反傾銷的訴訟。

據(jù)印尼商報近日報道，印尼貿(mào)易部長祖爾基弗利·哈桑表示，貿(mào)易部日前在泗水PT Bintang Timur倉庫中查獲456.56萬件陶瓷產(chǎn)品，價值798億印尼盾(折合人民幣3538.33萬元)，因為它們不符合SNI標(biāo)準(zhǔn)。6月28日，哈桑表示，印尼將對從鞋類到陶瓷等進口產(chǎn)品征收100%至200%的保障性關(guān)稅，重啟保護國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的計劃。據(jù)印尼商報6月29日消息，印尼貿(mào)易保障委員會（KPPI）開始對進口陶瓷磚的保障措施進行延期調(diào)查。根據(jù)印尼中央統(tǒng)計局（BPS）的數(shù)據(jù)，2023年陶瓷磚進口量為141萬噸，2022年為135萬噸，進口量增加了4.49%。2023年，印尼陶瓷磚進口的主要來源國是中國，進口份額為88.59%，其次是印度，進口份額為8.66%。

此前，歐盟再次對中國瓷磚征收反傾銷稅。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會對2022年、2023年中國建筑陶瓷行業(yè)運行情況分析指出，2020年以來，我國陶瓷磚出口量大致在6億平方米上下徘徊，受多方面因素影響，我國陶瓷磚出口已基本無法回歸到疫情前的規(guī)模。該協(xié)會認(rèn)為，近年來，我國陶瓷磚出口總量的縮減，其原因有幾方面：一方面，由于多國發(fā)起的反傾銷調(diào)查，導(dǎo)致我國陶瓷磚在國際市場上競爭優(yōu)勢減弱；另一方面，則是中國陶企海外建廠也滿足了部分國際市場的需求；此外，伴隨著其他陶瓷生產(chǎn)國的崛起，中國陶瓷產(chǎn)量的全球占比從巔峰期的70%以上跌至50%以下。

不過，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會也表示，2023年，陶瓷磚出口單價為7.86美元/平方米，雖較2022年的歷史高位8.53美元/平方米有所回落，但仍明顯高于除2022年之外的其他年份。對比全球主要陶瓷出口國出口單價近年來的變化情況，我國出口單價提升較快，反映出我國出口產(chǎn)品逐漸退出價格戰(zhàn)主導(dǎo)的低端市場，向價值鏈高端攀升。

為了促進陶企的產(chǎn)品出海，今年以來朔州市委、市政府抓住商務(wù)部等9部門出臺《關(guān)于拓展跨境電商出口推進海外倉建設(shè)的意見》的政策機遇，實施了山西·應(yīng)縣國際區(qū)域展示中心（泰國）項目。據(jù)了解，該項目總投資300萬元，位于泰國首都曼谷，主要建設(shè)展示展銷中心、配套倉儲中心、展示中心配套辦公場所，建設(shè)海外倉儲批發(fā)分撥中心、國際數(shù)字營銷中心等機構(gòu)，形成倉儲、展示、物流、線上營銷、線下批發(fā)分撥等全鏈條閉環(huán)式綜合服務(wù)體系。目前，已有11家陶瓷企業(yè)簽訂入駐合作協(xié)議、辦理進出口權(quán)資質(zhì)，選取310個種類1.2萬件產(chǎn)品申請報關(guān)出口運往泰國布展。

另外，今年廣州、佛山出口重點商品量值表統(tǒng)計中，出現(xiàn)明顯負增長情況的商品類別相似，均包括陶瓷產(chǎn)品。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年1至5月，廣州出口累計2513.2億元，比上年同期下降9.5%；同期，佛山出口累計1649.3億元，同比下降35.6%；家具、陶瓷等佛山優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)出口總額降幅更是到了50.77%、67.62%。

針對這一現(xiàn)象，有專家認(rèn)為，過去幾年，我國貿(mào)易面臨復(fù)雜而嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。其中，受成本壓力和地緣政治因素影響，勞動密集型產(chǎn)業(yè)向東南亞國家轉(zhuǎn)移是不得不面對的趨勢，這給企業(yè)帶來不小的考驗。

不出海便出局？
上演產(chǎn)能出海“加速度”

產(chǎn)能出海指的是生產(chǎn)環(huán)節(jié)乃至供應(yīng)鏈一體化的出海，主要模式是通過在海外建廠、以及搭建完整的海外供應(yīng)鏈體系，將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到海外。這不僅可以利用新興經(jīng)濟體的廉價勞動力優(yōu)勢，還可以繞開部分終端市場的貿(mào)易壁壘。

相比單一環(huán)節(jié)出海而言，在當(dāng)?shù)亟M織供應(yīng)鏈生產(chǎn)能夠進一步降低成本，尤其對于建筑衛(wèi)生陶瓷這類運輸成本較高的商品而言，大部分陶企傾向于選擇供應(yīng)鏈出海。

當(dāng)前，科達已在印度、土耳其、印尼等國家成立子公司，并在東歐和墨西哥設(shè)立了辦事處，提升了其海外銷售服務(wù)和配件供應(yīng)能力；2023年收購意大利壓機磨具企業(yè)FDS也進一步助推了其陶機業(yè)務(wù)深耕歐洲市場。

另外，據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年以來多地通過了超13家陶企境外投資項目的備案，投資地點為烏茲別克斯坦、菲律賓、沙特阿拉伯、哈薩克斯坦等國家，擬投資金額合計超7937.53萬美元。

其中，7月4日“博棋（福建）進出口貿(mào)易有限公司在烏茲別克斯坦增資陶瓷工廠1835.4221萬美元項目”項目通過審批。

6月13日，“福建佰利泰實業(yè)有限公司在菲律賓國設(shè)備增資陶瓷生產(chǎn)線12478.2978萬元人民幣項目”項目通過審批，增資后投資金達2.51億元人民幣。而在3月“福建佰利泰實業(yè)有限公司在菲律賓國設(shè)備增資陶瓷生產(chǎn)線6659.661萬元人民幣項目”項目通過審批，計劃在菲律賓馬尼拉建設(shè)瓷磚窯爐和生產(chǎn)線。

……

然而對于陶企而言，走出去很容易。但真正出海以后，如何活下去、如何活得更好，卻是一個大問題。在國際經(jīng)濟跨國貿(mào)易的環(huán)境中，各種各樣的風(fēng)險因素密度遠遠高于國內(nèi)。

以越南為例，此前越南建筑陶瓷協(xié)會發(fā)布多條提案，建議只允許瓷磚行業(yè)投資更換落后生產(chǎn)線，新項目不予頒發(fā)許可證等。2023年，越南瓷磚產(chǎn)量約3.865億平方米，同比下降約15%，消費產(chǎn)量約2.915億平方米，同比下降25%。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量近1250萬件產(chǎn)品，同比下降約25%。這對中國陶企在越南建設(shè)生產(chǎn)線造成了巨大的挑戰(zhàn)。

中國陶企還將面臨著政治、經(jīng)濟、信用等等各個方面的潛在問題。受限于信息不對稱，陶企就更容易暴露在風(fēng)險中。因此，除了付出努力并承擔(dān)各種風(fēng)險之外，中國陶企還要對自己已有的成功經(jīng)驗進行取舍，并大量學(xué)習(xí)和感受來自全球的知識和文化。

北京家居行業(yè)協(xié)會會長楊占江表示：“中國瓷磚行業(yè)自2017年起出口量下滑，國內(nèi)市場競爭激烈，企業(yè)面臨壓力。然而，東南亞市場卻逆勢增長20%，顯示出強勁潛力。中國企業(yè)出海東南亞，通過二次整合和品牌建設(shè)，有望實現(xiàn)新的增長。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅為企業(yè)提供新機遇，也是行業(yè)適應(yīng)市場變化、提升競爭力的關(guān)鍵。”也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全球品牌勢能遠大于國內(nèi)品牌，出海能幫助企業(yè)彎道超車、降維打擊其他國內(nèi)品牌。