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近年來，隨著建陶行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化，瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化問題也愈發(fā)突顯。

有行業(yè)人士分析，瓷磚的工藝創(chuàng)新已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，目前僅僅只是在規(guī)格、功能、質(zhì)感上進(jìn)行微創(chuàng)新，而陶企要想真正擺脫“內(nèi)卷”的困境，亟待一場“顛覆式創(chuàng)新”的出現(xiàn)。

在2024中國瓷磚設(shè)計與工藝創(chuàng)新論壇上，為建陶行業(yè)尋找新質(zhì)生產(chǎn)力的首屆“新質(zhì)杯”頒獎典禮隆重舉行，大將軍瓷磚新品仰望系列憑借具有革命性意義的“價值創(chuàng)新”金榜題名，大放光彩。

那么這款自問世以來備受業(yè)界關(guān)注的產(chǎn)品究竟有何特別之處？“價值創(chuàng)新”又從何處體現(xiàn)？今天便給大家深度剖析一番。

仰望系列的由來

故事要從一場展會、一次跨界聯(lián)動開始說起。

4月18日，仰望將軍館空降2024佛山潭洲陶瓷展，而最引人矚目的，便是大將軍瓷磚現(xiàn)場帶來的新伙伴——百萬級國產(chǎn)豪車仰望U8。

▲2024佛山潭洲陶瓷展仰望將軍館

在整個展會期間，大將軍瓷磚不僅發(fā)起了“聽仰望者說”的思想碰撞活動，特邀多位行業(yè)大咖圍繞“仰望”一詞進(jìn)行解讀；還以“仰望·時刻”為主題，舉辦了一場2024春季新品發(fā)布會。

這一場展會，讓仰望系列正式出現(xiàn)在大眾的視野；也正是這一場跨界聯(lián)動，讓大將軍瓷磚完美詮釋了“仰望”的生活態(tài)度和人們對美好生活的向往。

據(jù)悉，為了滿足當(dāng)代消費(fèi)群體的需求，大將軍瓷磚關(guān)注用戶價值、聚焦價值創(chuàng)新，對仰望系列的性能、顏值、價格進(jìn)行全方位優(yōu)化，并提出了“美好生活，一步到位”的理念。

眾所周知，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的助推下，中國消費(fèi)市場呈現(xiàn)著日新月異的變化，消費(fèi)降級更是成為各行各業(yè)熱議的詞匯。然而在這樣趨勢下，消費(fèi)者的需求和品位并未減弱，反而表現(xiàn)得更為挑剔，對產(chǎn)品、空間和服務(wù)等方面提出更高的要求。

反觀建陶行業(yè)，陶企因消費(fèi)降級陷入“價格內(nèi)卷”的無底洞，產(chǎn)品品質(zhì)一降再降，導(dǎo)致部分品牌一度鉆進(jìn)口碑崩壞的死胡同。對比之下，大將軍瓷磚顯得格外地特立獨行，不僅堅守品質(zhì)、堅守創(chuàng)新，還將仰望系列產(chǎn)品全部升級為巖板坯，讓消費(fèi)者以更低的價格享受更高的品質(zhì)，用實際行動證明，“好而不貴”才是消費(fèi)降級的正解。

仰望系列之內(nèi)在美

自巖板誕生以來，關(guān)于巖板的定義眾說紛紜，但“巖板是瓷磚的升級版”這一點，卻是全行業(yè)一致公認(rèn)的。

在巖板爆火的時候，市場均價高達(dá)1000元/㎡以上，雖然期間也出現(xiàn)了以次充好的特價“假巖板”，但在消費(fèi)者的認(rèn)知中，“真巖板”的性能要高于瓷磚，價格也要遠(yuǎn)高于瓷磚。因此，大部分人在裝修預(yù)算有限的情況下，都不會將巖板納入考慮范圍，導(dǎo)致巖板的普及進(jìn)度遲緩。

大將軍瓷磚既然敢公開喊話“讓消費(fèi)者用買瓷磚的錢享受到巖板的品質(zhì)”、“做國人買得起的好巖板”，背后必然是有強(qiáng)悍的實力作為支撐。

▲將軍陶瓷集團(tuán)巖板研發(fā)智造中心

早在2021年4月，將軍陶瓷集團(tuán)投資數(shù)億元打造的巖板研發(fā)智造基地落成，4條智能巖板生產(chǎn)線陸續(xù)投入生產(chǎn)。該生產(chǎn)基地除了全線引進(jìn)國際先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，還在全球范圍內(nèi)精選優(yōu)質(zhì)原料、進(jìn)口釉料墨水。目前業(yè)內(nèi)能生產(chǎn)全規(guī)格、全品類、全工藝高端巖板的企業(yè)不多，將軍陶瓷集團(tuán)便是其中之一。

生產(chǎn)實力有目共睹，大將軍瓷磚的技術(shù)實力也不容小覷。據(jù)了解，對比普通的瓷磚產(chǎn)品，仰望系列同時兼具巖板產(chǎn)品超抗污、超抑菌、超精細(xì)幾大核心優(yōu)勢。

抗污層面，仰望系列吸水率低至0.02%（高于國標(biāo)2.5倍），可有效抵御各種醬汁、酸醋、日化品等污漬滲透；抑菌層面，仰望系列坯體的致密度提升了35%，表面形成平整且致密的結(jié)構(gòu)，細(xì)菌等微生物難以附著和滋生，從而達(dá)到抑菌效果；細(xì)節(jié)層面，仰望系列色彩純正且高度精細(xì)，紋理呈現(xiàn)更加精致、立體。

要知道，裝修最怕的就是在硬裝環(huán)節(jié)踩坑，其中瓷磚可謂是翻車的重災(zāi)區(qū)。不同于重營銷輕品質(zhì)、重推廣輕性能的“網(wǎng)紅爆款”產(chǎn)品，仰望系列采用的是貨真價實的巖板坯、巖板釉。大將軍瓷磚堅持真材實料，用品質(zhì)說話，無疑是為廣大消費(fèi)群體打了一針強(qiáng)心劑。

仰望系列之外在美

當(dāng)下，90后 、00后等“后浪”正逐漸成為主流消費(fèi)群體，不同于上一輩人“實用為先”的消費(fèi)觀念，他們不僅講究品質(zhì)，更是認(rèn)為“顏值即正義”。

為了滿足這一需求，大將軍瓷磚在開發(fā)仰望系列的產(chǎn)品花色時跨越了多個國家，在全球收羅珍稀的原生石材樣本，最終甄選出安娜米黃、普拉達(dá)綠、庫里南棕、古琦黑等12款經(jīng)典石材花色。

因為是以名貴石材為設(shè)計藍(lán)本，仰望系列自帶自然界大氣磅礴的美感；為了讓產(chǎn)品更適用于不同的空間場景，大將軍瓷磚特地打造了亮面和天鵝絨兩種不同光感的工藝面，以及750×1500㎜、1200×1600㎜兩大規(guī)格。

值得一提的是，1200×1600㎜規(guī)格被稱為最適配家居空間的黃金比例，避免了過度加工損耗的同時，還大大降低了運(yùn)輸和搬運(yùn)的難度。在建筑學(xué)領(lǐng)域，1600的寬度正好與建筑模數(shù)的要求吻合，不僅可以讓空間顯得更加大氣穩(wěn)重，且更符合中國人對稱、方正的審美偏好。

當(dāng)然，消費(fèi)者不會單純?yōu)榱水a(chǎn)品顏值而買單，大將軍瓷磚在場景化體驗和設(shè)計應(yīng)用也做出了全面升級。

一方面，大將軍瓷磚圍繞仰望系列新品打造了一系列的場景化體驗空間，讓消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品的裝飾效果；另一方面，大將軍瓷磚針對不同空間不同場景，為仰望系列新品的應(yīng)用設(shè)計全套方案，讓消費(fèi)者享受所見即所得的服務(wù)。

顏值看得見，效果看得見。大將軍瓷磚正是因為了解消費(fèi)者選擇困難、搭配困難的痛點，才能打造出更有價值和差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。

仰望系列的價值

先看性能，篩選掉品質(zhì)不過關(guān)的；再看顏值，選出自己喜歡的；最后看價格，找出性價比最高的。這是絕大多數(shù)人挑選瓷磚的邏輯和順序。

既然大將軍瓷磚的仰望系列性能、顏值都非常OK，我們再來聊聊大家十分關(guān)注的價格。

長期以來，建陶行業(yè)因為無法實行全國統(tǒng)一明碼標(biāo)價，產(chǎn)品最終成交價的高低取決于人的砍價功力，給消費(fèi)者造成了一種“買瓷磚水太深”的認(rèn)知。為了打破這種固化印象，大將軍瓷磚于近期在全國掀起了一場“巖板普及風(fēng)暴”。

何為“巖板普及風(fēng)暴”？其實很簡單，正如上文所提到——只花買瓷磚的錢買巖板，而仰望系列便是這場“巖板普及風(fēng)暴”的主角。

“我們的最終目標(biāo)是做在100元/㎡價位以內(nèi)最好的產(chǎn)品，加上鋪貼交付，我們要實現(xiàn)在200元/㎡價位以內(nèi)找不到對手。”將軍陶瓷集團(tuán)市場中心總經(jīng)理歐罡騁表示，仰望系列產(chǎn)品核心的競爭力不是價格，而是價值。一步到位的價格，目的是讓消費(fèi)者享受真正的性價比。

▲大將軍瓷磚2024仰望美好生活品鑒會

事實證明，世界上最具通用性的成功商業(yè)模式，便是“好而不貴”，沃爾瑪、可口可樂、豐田、優(yōu)衣庫、比亞迪等國內(nèi)外大量優(yōu)秀企業(yè)都是活生生的案例。大將軍瓷磚勇開先河，在全行業(yè)“卷價格”的浪潮下“卷價值”，可見其作為民族品牌的擔(dān)當(dāng)。

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性能、顏值、價格，仰望系列全面實現(xiàn)“一步到位”，讓裝修不再是一場折磨的“持久戰(zhàn)”，而是一次體驗美好人生的必修課。

在這個變革不息的時代，唯有持續(xù)價值創(chuàng)新的品牌，才能在未來的消費(fèi)潮流中立于不敗之地；也唯有以“美好生活”為終點的產(chǎn)品，才能成為萬千消費(fèi)者的裝修首選。