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“五十之年，忽焉已至。”今年是鷹牌陶瓷成立的第50個年頭。在半個世紀的發(fā)展征程中，鷹牌深耕產(chǎn)品研發(fā)、實施“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略、推進多品類延伸，一句“很多年以后，我還選鷹牌”的廣告語深入人心。

孔子曰“五十而知天命”。其實，企業(yè)到了50歲同樣需要“知天命”。人的生命是有限的，企業(yè)的生命卻可以延續(xù)。作為一家老牌陶企，鷹牌經(jīng)歷了行業(yè)起步到快速發(fā)展，再到市場飽和的階段，通過積極地調整發(fā)展方向和戰(zhàn)略，鷹牌得到了快速且穩(wěn)定的發(fā)展。

正如天安新材/鷹牌實業(yè)董事長吳啟超所說：“50歲，對個人而言，是從蹣跚學步到風華正茂的成長歷程；對企業(yè)而言，是從篳路藍縷到直掛云帆的開拓之旅。”

對于早已深陷同質化“怪圈”的陶瓷行業(yè)來說，鷹牌身上實則有太多值得思考、探索的東西。

風雨五十載
初心永不移

創(chuàng)立于1974年，鷹牌是改革開放以來成長的第一代陶瓷品牌，見證了陶瓷行業(yè)的發(fā)展。自誕生之初，鷹牌便承載著對陶瓷的熱愛與追求，始終堅守品質與創(chuàng)新的核心價值。

1974年，鷹牌的前身——石灣工藝美術廠誕生，其創(chuàng)立的目的不是為了賺錢，而是為了解決待業(yè)及“四殘”人員的就業(yè)及生活問題，這份初心和利他文化始終貫徹在鷹牌的發(fā)展之中；

上世紀80年代，鷹牌轉型做建筑陶瓷，并成功開發(fā)立體印花彩釉磚，推動中國建陶進入全新時期；

到了90年代，研制出1000×1000mm規(guī)格的大顆粒拋光磚及弧面拋光磚、獲得中國陶瓷行業(yè)第一張參選意大利博洛尼亞展門票；

憑借著出色的產(chǎn)品和過硬的品質，鷹牌在90年代初已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)年銷售額最早破億的企業(yè)，被譽為“行業(yè)領頭鷹”；

2011年，鷹牌推出一次燒微晶石——晶聚合技術產(chǎn)品，實現(xiàn)了節(jié)能降耗的重大突破，在技術上達到國際領先水平，被譽為“鷹牌一小步，行業(yè)一大步”；

再到2021年，天安新材正式控股鷹牌，宣布鷹牌轉型泛家居，實施“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略……

鷹牌所走的每一步都承載著汗水和努力，從單一的生產(chǎn)瓷磚，到多元化發(fā)展，逐步構建出一個完善的大家居產(chǎn)業(yè)鏈，這一過程艱難而曲折。吳啟超表示，這是一件“難而正確”的事。他相信，“更換賽道”才有更多的可能。

繼往開來續(xù)新篇
展翅騰飛譜輝煌

在市場增量無法持續(xù)增長的行業(yè)背景下，企業(yè)制定正確且長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃及清晰可行的執(zhí)行措施是經(jīng)營的重中之重。鷹牌“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略的實施和落地便是最好的案例之一。

鷹牌從單一的瓷磚經(jīng)營延伸到墻地門柜以及家居整體空間解決方案的經(jīng)營，通過鷹牌實業(yè)旗下“鷹牌生活”運營健康家居一站式整裝服務業(yè)務，將母公司強大的技術跨界應用于大家居領域，通過經(jīng)銷商門店向終端消費市場輸出，從而對高分子復合飾面材料業(yè)務板塊形成提量協(xié)同效應。

今年7月8日，其母公司天安新材再次收購佛山南方建筑設計院，從而具備了為下游客戶提供高性價比一站式健康環(huán)?？臻g解決方案的能力，補強了其建筑設計和室內裝飾等業(yè)務范圍，成功構建了涵蓋材料研發(fā)與制造、材料應用、設計、施工等多個環(huán)節(jié)的完整泛家居產(chǎn)業(yè)鏈。

8月16日，鷹牌生活健康人居睡眠體驗館正式開館。這不僅是鷹牌生活健康人居的重要組成部分，也是體現(xiàn)鷹牌精神并付之于實施的實踐型產(chǎn)品。

不難看出，其母公司已然構建起“營銷前臺、賦能中臺、支持后臺”三維協(xié)同的組織架構，形成了前臺以裝配式裝修集成技術通過公裝、家裝雙渠道輸出整裝交付服務業(yè)務和品牌營銷立足，中臺以設計方案輸出和供應鏈配套服務帶動，后臺以建筑陶瓷、汽車內飾飾面材料、建筑防火飾面板材材料及薄膜等豐富產(chǎn)品線布局驅動的多元化發(fā)展策略，不僅搭建出完善的產(chǎn)業(yè)鏈，還構建了一個優(yōu)勢互補、資源共享的泛家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

產(chǎn)品方面，鷹牌重磅推出了IP形象產(chǎn)品集群——“中國瓷”，以“唐、宋、元、明、清”五大系列分時期推出，以歷朝歷代瓷器的時代特征作為開發(fā)理念，以不同時期中國傳統(tǒng)陶瓷代表性色彩紋樣、藝術表現(xiàn)為開發(fā)基礎，深度挖掘其形、質、色、紋、韻的藝術特色，用現(xiàn)代先進工藝手法，將傳統(tǒng)文化糅合進產(chǎn)品元素之中，讓東方之美重煥新生。

此外，鷹牌創(chuàng)新性研發(fā)了鯨MAX巖板、素奢微水泥、流光幻影、月光巖、森林木歌等多款產(chǎn)品，還推出了以“棉立方”質感墻衣為代表的大家居產(chǎn)品，進一步延伸布局大家居產(chǎn)業(yè)。

逆勢增長
凈利潤增長43.46%

在這個已經(jīng)“卷”成常態(tài)的市場之中，鷹牌仍保持著“清醒”，以積極的態(tài)度和行動應對市場需求的變化，并交出了一份成績出色的“年中答卷”。

8月16日，其母公司天安新材發(fā)布2024年半年度報告稱，報告期內公司實現(xiàn)營業(yè)收入約13.88億元，同比增長1.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5332.13萬元，同比增長43.46%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤5006.46萬元，同比增長106.72%。

2024年上半年，在建筑陶瓷市場有效需求整體偏弱、行業(yè)競爭加劇的環(huán)境下，天安新材業(yè)績實現(xiàn)了逆勢增長。

天安新材表示，一方面，在家裝行業(yè)進入整裝時代，消費者對一站式整裝服務、個性化定制需求持續(xù)增長的背景下，公司積極探索提供標準化、一體化服務，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構建多維度的泛家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。上半年，公司加強各業(yè)務板塊協(xié)同發(fā)展、相互賦能，不斷拓展市場，推進渠道下沉，挖掘客戶需求，實現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模的穩(wěn)步擴張。

另一方面，在高頻的居住場景中，綠色家居、智能家居的理念逐漸深入人心，人們對具有環(huán)保、健康、安全、美觀等功能性產(chǎn)品有了更大的需求。為此，公司加強了在新材料、新工藝的研發(fā)投入，在50年鷹牌的基礎上，用環(huán)保飾面材料、裝配式技術、健康建筑標準為消費者打造兼具“健康”和“美學”的人居空間。近年來，公司高品質的產(chǎn)品深受消費者青睞，推動了盈利能力的增長。

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據(jù)了解，未來鷹牌將堅守“百年品牌，行業(yè)標桿”的宏偉愿景，秉承“開放、坦誠、公平、利他”的企業(yè)文化，積極探索新模式、新路徑，持續(xù)深化大家居戰(zhàn)略布局。

50歲正青春，鷹牌依然斗志昂揚。正如吳啟超在“鷹牌50青春音樂π”上所說：“如果一個企業(yè)能把管理模式變成文化，這個企業(yè)會非常了不起。我覺得今天的鷹牌和以后的鷹牌就會非常了不起。雖然鷹牌還不完美，但很真實、很有力量，擁有一種向上向善的力量，逆風飛揚，邁向輝煌！”