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2024年8月26日·第884期

陶瓷行業(yè)營銷專家、九方集團總裁張念超：

當下的消費邏輯并不是消費降級而是購買降維，大品牌的降維打擊應運而生；經(jīng)銷商一直喜愛能給他賺錢的而不是價格低的品牌；市場沒有增量，低價低質(zhì)策略會更被動；瓷磚做不到無中間商賺差價，中間商的多元化決定企業(yè)規(guī)模；120億平方米的產(chǎn)能只有50億平方米的需求，去產(chǎn)能去到合適規(guī)模是每個企業(yè)的戰(zhàn)略。陶瓷企業(yè)的營銷新路徑，則包含了多項內(nèi)容，例如提升品質(zhì)、品牌、品味；擴大定位、做大消費群；調(diào)整產(chǎn)品結構、量價齊抓；共享工廠、聯(lián)營渠道；建立新媒體矩陣、改變品牌宣傳邏輯；調(diào)整區(qū)域銷售結構、國內(nèi)國外兼修；提升營銷素養(yǎng)、對接未來客戶的高標準等等。

來源：2024河北•高邑贊皇陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

頂固營銷總經(jīng)理但咸熙：

雖然行業(yè)整體下行嚴重，但仍有很多機會，這些機會體現(xiàn)在城市的分化中。以一線城市為例，外來人口的剛需性住房需求和原住民的改善型消費之間存在分化，且隨著時間的推移，這種第一次置業(yè)和第二次置業(yè)的比例會發(fā)生改變，一次置業(yè)需求逐步放緩，二次置業(yè)需求攀升。而這種變化正好對應未來輕高定、高定市場份額的逐步擴大。

來源：泛家居圈

澎湃新聞新消費·新產(chǎn)業(yè)研究院研究員唐健盛：

現(xiàn)在很多的年輕人實際上不喜歡跟人打交道，我所了解到在家居行業(yè)，其實跟設計師溝通并不是所有消費者都喜歡的，因為存在兩個問題。第一個，他們可能本身就不太喜歡跟人去聊一些他不想聊的話題。第二個，他還有一個很大的信息不對稱，因為家居是很低頻的，他老聽設計師說一些他不懂的東西。我有一個預見是在家居行業(yè)人工智能的運用、人工智能的設計師，以后會是一個非常大的入口，我相信它的市場需求會非常高。

來源：2024商業(yè)生態(tài)創(chuàng)新大會

中板價格低至4.5/片，750×1500只需13.8元/片

近日，陶瓷行業(yè)新一輪價格戰(zhàn)已經(jīng)傳導到終端。一些企業(yè)的產(chǎn)品：400×800(mm)通體中板亮光通體售價可達4.5/片，柔光售價達3.5元/片。另一品牌的750×1500(mm)規(guī)格，售價13.8元/片；800×1600(mm)通體亮光售價達16.8元/片；900×1800(mm)通體亮光/柔光售價19.8元/片；918巖板售價25.8元/片……小廠家、小商家的瓷磚價格“卷”到極致，有些頭部企業(yè)也主動加入降價。對此，有行業(yè)人士提到：“背后的目的無疑是要維持品牌的市場份額，甚至有的企業(yè)想在萎縮的市場中繼續(xù)提高市場份額，有點準備清場的架勢，把那些攪局的清出去，所以現(xiàn)在的價格戰(zhàn)可以說已經(jīng)是企業(yè)的‘戰(zhàn)略行為’了。”

來源：陶城報

《巖板膠》團體標準調(diào)研組一行蒞臨多家?guī)r板企業(yè)進行考察指導

為了確?！稁r板膠》團體標準的先進性、科學性和適用性，8月22日，《巖板膠》團體標準調(diào)研組親臨一線，對多家企業(yè)進行了實地調(diào)研工作。此次調(diào)研組由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會瓷磚粘貼技術專業(yè)委員會會長趙振林、TCT秘書長胡雪艷、同濟大學教授張永明、唐姆節(jié)能建材（北京）股份有限公司技術研發(fā)部經(jīng)理譚泳怡，以及唐姆公司銷售中心總經(jīng)理助理李月明組成。他們深入新巖素家居、依諾集團和新明珠集團等企業(yè)進行了實地考察和交流座談。調(diào)研組對新巖素、依諾和新明珠等企業(yè)的巖板規(guī)格進行考察，并收集各種巖板的尺寸和厚度，為推動《巖板膠》團體標準的制定與完善提供真實可靠的數(shù)據(jù)。

來源：中陶協(xié)瓷磚粘貼技術專業(yè)委員會

海鷗住工上半年實現(xiàn)營收、凈利雙增長

8月23日，海鷗住工發(fā)布2024年半年度報告，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入14.29億元，比上年同期增長3.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1125.5萬元，比上年同期增長58.38%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1027.29萬元，比上年同期增長23.88%。海鷗住工提到，公司主營業(yè)務以出口歐美為主，聚焦在衛(wèi)浴及廚房產(chǎn)品整組龍頭及部品部件的制造服務與銷售。2024年上半年，外銷業(yè)務發(fā)展形勢仍然較為復雜，外需增勢并不穩(wěn)固，主要市場補庫存力度和持續(xù)性不足，因地緣政治、貿(mào)易壁壘、航運價格等干擾因素，業(yè)務持續(xù)性也面臨較多的不確定性，核心仍然表現(xiàn)在決定競爭力的成本效應和決定風險的脫鉤效應。

來源：新京報

箭牌家居新增2件判決結果，涉及侵害商標權糾紛

證券之星消息，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，近日公布了2件箭牌家居作為相關當事人的判決書。原告箭牌家居分別起訴衡陽市某某貿(mào)易有限公司、浙江某某網(wǎng)絡有限公司、伍某某等侵害其商標權。裁判結果顯示，準許原告撤回起訴。案號分別為(2024)湘0406知民初374號和(2024)湘0406知民初376號。

來源：證券之星

2024年上半年酒店智能衛(wèi)浴配置率達59.5%，同比增長23%

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年一線、新一線19城3至5星級新開業(yè)酒店973家，同比+55.2%，規(guī)模10.03萬間，同比+35.4%。整體衛(wèi)浴（普通坐便器、智能坐便器、花灑、洗面盆、面盆龍頭、浴缸）作為酒店高配產(chǎn)品，除浴缸外配置率均為100%，其中智能衛(wèi)浴規(guī)模5.97萬間，同比+120.6%，配置率達59.5%，同比+23%。2024年上半年19城3至5星級新開業(yè)酒店中配套整體衛(wèi)浴規(guī)模累計為41.07萬間，同比+33.9%。

來源：77度

2024年鷹牌陶瓷江西高安中心倉招商會議暨全省經(jīng)銷商會議圓滿舉行

8月20日，2024年鷹牌陶瓷江西高安中心倉招商會議暨全省經(jīng)銷商會議于江西省高安市圓滿舉行。鷹牌陶瓷華東分公司總經(jīng)理孟偉賓、華東分公司江西區(qū)域總監(jiān)王勇志、華東分公司江西省中心倉總經(jīng)理陳晶亮蒞臨參與了此次會議，現(xiàn)場同時還吸引了江西區(qū)域的數(shù)百名經(jīng)銷商前來參與，共襄盛舉。會上，華東分公司江西省中心倉總經(jīng)理陳晶亮為全體參會伙伴詳盡解讀了此次招商的各項強力政策，充分彰顯鷹牌陶瓷深厚的行業(yè)底蘊與前瞻視野。吸引了現(xiàn)場超20+經(jīng)銷商踴躍加盟，通過簽訂合作協(xié)議，共同追求價值理念的深度融合與市場的協(xié)同拓展，攜手開創(chuàng)更加輝煌的未來篇章。

來源：鷹牌陶瓷

2024歐神諾經(jīng)銷商年中經(jīng)營峰會圓滿落幕

8月21日，面對市場環(huán)境的復雜多變，歐神諾瓷磚在京畿門戶、渤海之濱——天津成功舉辦了“逆勢而上·贏在行動”經(jīng)銷商年中經(jīng)營峰會。歐神諾董事長兼總裁吳志雄、歐神諾副總裁蒙臻明、歐神諾北方銷售經(jīng)營中心總經(jīng)理黃浪平、歐神諾品牌運營管理中心總經(jīng)理張鷗、歐神諾資源整合中心總監(jiān)林福春、歐神諾品質(zhì)保證管理中心總監(jiān)魯洋、歐神諾整裝市場中心總監(jiān)許柏旗等多位領導與諸多大商共聚一堂，攜手共謀大商之道。此次峰會共同探討了行業(yè)趨勢、分享了成功經(jīng)驗，并制定了未來發(fā)展戰(zhàn)略，不僅加深了廠商之間的合作與信任，更為歐神諾的持續(xù)發(fā)展注入了強勁動力。

來源：歐神諾發(fā)布

粵強鄆城工匠研討會暨新品推廣會圓滿落幕

8月23日，山東·鄆城成功舉辦“領勢·前行”——粵強鄆城工匠研討會暨新品推廣會。眾多行業(yè)精英與工匠大師，共聚一堂，交流傳承與創(chuàng)新之道?；洀娙A東大區(qū)經(jīng)理羅賢印為與會者帶來了粵強品牌的深度解讀與新品培訓環(huán)節(jié)。羅經(jīng)理詳細介紹了粵強品牌的發(fā)展歷程、核心價值觀以及市場定位，通過生動的案例和精準的數(shù)據(jù)分析，展現(xiàn)了粵強品牌在行業(yè)內(nèi)的領先地位與強大實力。同時，他還重點介紹了此次推廣會上的新品亮點，新產(chǎn)品的推出不僅豐富了產(chǎn)品線，更是對品牌實力的有力證明。

來源： 粵強瓷磚巖板

2024東莞國際設計周收官，助力家居品牌開拓全球市場

8月21日，為期4天的東莞國際設計周收官。本屆設計周會吸引98622人到場，向全世界展現(xiàn)東莞家具產(chǎn)業(yè)活力和設計風采，致推動家居品牌提升內(nèi)涵開拓市場。其間，來自國內(nèi)外的1100多個品牌驚艷呈現(xiàn)，5大主題館、7大特別企劃IP展，為現(xiàn)場觀眾帶來豐富的觀展體驗。設計周期間，不少家具品牌發(fā)布了2024年全新品牌主張及新品，也有品牌展示了未來幾年內(nèi)的趨勢型概念產(chǎn)品。位處國際家居名店街上的室稷品牌創(chuàng)始人姜泳睿介紹，“這里不是傳統(tǒng)意義上的一個家具店，這是一個藝術館。處處看能看到這些原始的未經(jīng)過雕琢的石頭、獅子還有苔蘚，這些真正能讓人松弛下來，打破了傳統(tǒng)的室內(nèi)的設計裝修。”本屆設計周參展觀眾中，來自設計、家裝、地產(chǎn)等領域的觀眾人數(shù)快速增長，渠道商、采購商比例持續(xù)提高，催生出眾多商機。

來源：同花順財經(jīng)

金牌家居&天貓優(yōu)品戰(zhàn)略簽約會順利召開

8月22日，天貓優(yōu)品家裝家居總經(jīng)理種少波、家裝運營總監(jiān)常澤探訪金牌家居總部，與金牌家居副總裁陳建波、總裁助理陸繼毅等高層領導展開了深度洽談。此次會晤，不僅加深了兩家企業(yè)在家居家裝領域的相互了解，更為雙方的合作奠定了堅實的基礎。會上，金牌家居總裁助理陸繼毅表示，此次與天貓優(yōu)品的合作將打通市場、供應鏈等多方面渠道，在品效聯(lián)合、服務提升上發(fā)揮最大作用，不僅為消費者帶來實實在在的好處，也將推動整個家居家裝行業(yè)向更高效、更優(yōu)質(zhì)、更便捷的方向發(fā)展。

來源：G金牌官方號

建霖家居上半年營業(yè)總支出21.6億元，銷售費用8598.91萬元

建霖家居中報數(shù)據(jù)顯示，2024年1—6月，公司營業(yè)總收入24.42億元同比增長29.80%，營業(yè)總支出21.6億元同比增長26.92%，其中，營業(yè)支出17.97億元，銷售費用8598.91萬元，管理費用1.42億元，財務費用-502.81萬元。營業(yè)利潤2.95億元，同比增長61.98%。

來源：金融界

訂單下滑！一知名家居企業(yè)實行“四休”，8月份休息16天

最近，佛山一知名家居五金企業(yè)一份每周休息四天的通知在網(wǎng)上流傳。一時間在家居行業(yè)引發(fā)了軒然大波。據(jù)文件稱：受市場環(huán)境持續(xù)影響，該公司生產(chǎn)業(yè)務嚴重下滑，企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展面臨嚴峻考驗，現(xiàn)對8月休息作如下安排：公司實行“四休"，即8月份共有休息時間16天。這或許不是個案，今年泛家居行業(yè)很多企業(yè)都遭遇訂單嚴重下滑的情況，不少企業(yè)遇到經(jīng)營困難甚至倒閉的情況。

來源：定峰匯

2024年馬可波羅巖板·新文藝復興學院<GBA粵港澳大灣區(qū)>中國藝術設計之旅圓滿舉行

8月20日至23日，『曲』直之間 重構未來——2024年馬可波羅巖板·新文藝復興學院·建筑設計巖究院新文藝復興學院·建筑設計巖究院中國藝術設計之旅先后來到盤石室內(nèi)設計、超級平?？臻g設計、維斯林室內(nèi)建筑設計、PAL Design，學員們聆聽設計大咖分享，共同交流探索未來設計趨勢。

來源：馬可波羅瓷磚

2024質(zhì)美中國「亞洲青年設計之光」全國巡禮蘇州×無錫站舉行

8月23日，網(wǎng)易與恒潔聯(lián)合主辦的2024質(zhì)美中國「亞洲青年設計之光」全國巡禮蘇州×無錫站在蘇州開啟雙城對談模式?；顒犹匮K州裝飾設計行業(yè)協(xié)會會長尼克設計事務所創(chuàng)始人尼克實地解讀蘇州設計的物與美，更有優(yōu)創(chuàng)藝術生活主理人大墅尚品裝飾品牌創(chuàng)始人由偉壯現(xiàn)場講述設計哲學方法論，攜手蘇州X無錫的設計先鋒力量開啟跨地域設計交流，沉浸式感知城市設計靈感，探訪在地名師工作室，尋美蘇州人文設計本色，在跨城對話中啟發(fā)人居思考。在活動的雙城質(zhì)美TALK環(huán)節(jié)中，蘇州金鶴美揚軟裝設計創(chuàng)始人宋佳賀、叁仟設計工作室主理人龐龍、中昊首席設計師許高松、黎銘設計創(chuàng)始人黎銘與蘇州午逸宸設計創(chuàng)始人/設計總監(jiān)巫俊逸上演一場關于城際交流新生態(tài)建構的討論。

來源：網(wǎng)易設計

名匠家裝向2024屆“名匠學子”發(fā)放愛心助學金

8月23日，【筑夢青春•點亮未來】2024年長沙希望工程“圓夢行動”暨“名匠學子”助學金發(fā)放儀式在名匠家裝集團超級總部廣場會議室舉行。去年，名匠在長沙市青少年發(fā)展基金會成立“名匠愛心公益基金”，今年“圓夢行動”進入到第二屆，名匠家裝再次幫助有需要的同學完成大學夢。

來源：紅網(wǎng)

家電以舊換新力度達30%！蘇寧煥新優(yōu)惠疊加多地政府補貼

近日，全國多地啟動新一輪家電以舊換新和促消費專項活動，派發(fā)財政補貼推動綠色、智能、節(jié)能家電消費，蘇寧易購成為多地活動補貼指定家電零售單位。此輪補貼覆蓋2級以上能效水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類產(chǎn)品，給予產(chǎn)品銷售價格15%至20%立減補貼，每件產(chǎn)品補貼上限由1000元提高至2000元。此前中央財政發(fā)文，將統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，已于近期逐步在各地方政府落位，8月底將全部下達。據(jù)了解，湖北、長春等省市已率先實施家電以舊換新“新政”，重慶、北京等地方也已正式官宣，政府補貼力度最高20%、單件補貼最高2000元。此外，蘇寧易購加大消費讓利，額外增加10%企業(yè)煥新補貼，并聯(lián)動品牌工廠、銀行等資源投入，形成政策合力，更多“真金白銀”促煥新消費。目前，在已經(jīng)開啟政府家電補貼的各省市蘇寧易購門店，消費者可享以舊換新優(yōu)惠力度近30%。各地補貼品類也在8大類覆蓋基礎上持續(xù)拓展，或將增加手機、洗碗機、凈水機、掃地機、智能門鎖、空氣凈化器等升級類家電產(chǎn)品。

來源：經(jīng)濟觀察報

居然之家長沙智能家居體驗中心正式開業(yè)

8月24日，家居行業(yè)的領軍企業(yè)居然之家在長沙迎來了其發(fā)展歷程中的又一重要時刻——居然之家長沙智能家居體驗中心的盛大開業(yè)。作為湖南地區(qū)首個集高端智能體驗于一體的家居中心，該項目的落成標志著居然之家在數(shù)字化轉型和智能家居普及方面邁出了堅實的一步，為長沙市民帶來了前所未有的智能生活體驗。該體驗中心總面積超過5萬平米，匯聚了全球頂尖的智能家居品牌，涵蓋了智慧家庭操作系統(tǒng)、智能家電、智能安防、智能照明等多個領域。通過精心設計的場景化展示，消費者可以直觀感受到智能家居帶來的便捷與舒適，從而開啟個性化、智能化的居家新時代。

來源：紅網(wǎng)時刻

促進家居消費，紅星美凱龍北京至尊Mall十八周年慶上演音樂會舉行

8月24日，紅星美凱龍北京至尊Mall十八周年慶國音盛典活動舉行，中央民族樂團的演奏家們呈現(xiàn)了一場精彩的民樂演出。近年來，紅星美凱龍持續(xù)以“音樂節(jié)+促銷”的創(chuàng)意玩法促進傳統(tǒng)的家文化與青年流行文化的融合，激發(fā)家居消費活力。據(jù)了解，此次活動由舒達床墊特約冠名，COLMO、絲漣床墊同城冠名，席夢思床墊、泰普爾床墊、雅蘭床墊、箭牌衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、惠達衛(wèi)浴聯(lián)合主推。筑巢美居設計中心、方形的O設計中心作為紅星美凱龍北京至尊Mall M+高端家裝設計中心入駐的工作室代表，也派出設計師來到現(xiàn)場。此外，紅星美凱龍北京至尊Mall聯(lián)動多個品牌商戶，開展抽獎、免單等活動，為消費者帶來多項福利。

來源：新京報

住建部：我國城鎮(zhèn)人均住房建筑面積超40平方米

8月23日，國務院新聞辦公室舉行“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會。住房和城鄉(xiāng)建設部部長倪虹介紹，截止到2023年底，我國城鎮(zhèn)人均住房建筑面積超過40平方米，累計建設各類保障性住房和棚改安置房6400多萬套，有1.5億多群眾喜圓安居夢，低保、低收入、住房困難家庭實現(xiàn)了應保盡保。

來源：北京青年報

超80城支持國企等收購存量房

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，超過80個城市宣布支持國有平臺企業(yè)等收購商品住房，用于保障性住房、安置房、人才房、周轉房等。其中，至少36個城市已經(jīng)發(fā)布征集房源的公告。中指研究院市場研究總監(jiān)陳文靜表示，國企收儲未售新房將對市場產(chǎn)生多方面影響。第一，有利于加快保障性住房供給，更好滿足工薪收入群體的住房需求，促進房產(chǎn)資源合理配置。第二，有利于市場庫存的去化，緩解開發(fā)企業(yè)的資金壓力，去庫存效果最為直接。

來源：澎湃新聞

長沙：在擬購新房的區(qū)縣（市）無住房的，商貸按首套房認定

8月23日，長沙市住房和城鄉(xiāng)建設局發(fā)布《關于進一步優(yōu)化我市個人住房貸款中住房套數(shù)認定標準的通知》。其中，通知明確，居民家庭在擬購新房的區(qū)縣（市）無住房的，可按首套住房認定，辦理商業(yè)性個人住房貸款；在長沙市域范圍內(nèi)既有住房貸款已結清的，支持金融機構自行確定首付款比例和利率。據(jù)悉，此次長沙明確，購房家庭可按區(qū)縣（市）認定首套住房，并享受首套房商業(yè)性貸款政策，即在本市范圍內(nèi)購買新建商品住房，只要在擬購新房所在區(qū)縣（市）無住房的，辦理商業(yè)性個人住房貸款時可按首套住房認定。例如，某家庭在芙蓉區(qū)有一套住房但在天心區(qū)無住房，在天心區(qū)購買新房時，辦理商貸時可按首套住房認定，享受首套房首付比例和商貸利率。長沙市住建局相關負責人表示，此次優(yōu)化購房政策，有利于進一步釋放和滿足“以舊換新、以小換大、以遠換近”和對區(qū)位、配套、教育、品質(zhì)等有改善意愿的購房需求，切實減輕購房人負擔，持續(xù)穩(wěn)定新房銷售市場，加強新房、二手房市場聯(lián)動，促進房地產(chǎn)市場穩(wěn)中向好高質(zhì)量發(fā)展。

來源：中房網(wǎng)