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“撐過了風風火火的七八月，又到了意式特濃的咖啡TIME。”行業(yè)金九銀十展會期的熱火朝天，從意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展CERSAIE開始。

意大利博洛尼亞匯聚了全球頂尖的瓷磚品牌制造商、設計公司，以及陶瓷裝備制造企業(yè)。自1983年以來，意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展CERSAIE（以下簡稱：博洛尼亞展）每年都為業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)及技術研究機構(gòu)提供產(chǎn)品展示、技術交流及貿(mào)易洽談的專業(yè)場所。

過去，它于中國現(xiàn)代建陶是學習參考對象，隨著中國陶瓷行業(yè)對自身產(chǎn)品系統(tǒng)能力更加獨立地思考，它仍是重要的對照與驗證。因此，盡管當下建陶市場環(huán)境充滿未知的變數(shù)，但9月23—27日為期5天的第41屆意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展CERSAIE依然具有強大的吸引力。

一方面，當下迷茫中的建陶企業(yè)都希望通過這場展會，窺見下一年的色彩、設計流行風向，希望能夠緊跟趨勢，不被趨勢所拋棄；另一方面，亦是通過展會所呈現(xiàn)的材料美學背后，從設計、工藝、材質(zhì)再到生活，洞悉到產(chǎn)品創(chuàng)新的本質(zhì)邏輯。

▲ 意大利博洛尼亞展場館的歐文萊廣告牌

歐文萊從創(chuàng)立伊始，一直深耕國際市場，為中國高端品牌走向更為廣闊的國際舞臺而努力。2018年，歐文萊首次應邀參加博洛尼亞展，今年已是歐文萊連續(xù)6次亮相展會，以營銷實戰(zhàn)的狀態(tài)投入，與優(yōu)秀國際同行同臺競技；同時，展示中國企業(yè)的創(chuàng)新實力，筑起中國與國際設計的橋梁。

報道來源：陶瓷信息匯

原標題：《在博洛尼亞展CERSAIE反向輸出素色美學，歐文萊憑的是什么？》

創(chuàng)新

是重要的“入場券”

 支撐起中國建陶企業(yè)代表參展基本盤 

作為建陶行業(yè)人的“朝圣地”，普遍公認的“風向標”，可以說，博洛尼亞展展會熱度蔓延全球與陶瓷衛(wèi)浴材料相關的領域，不僅全方位展示建陶行業(yè)最新的產(chǎn)品、工藝、花色、美學理念，更是對未來半年至一年建陶市場流行趨勢、產(chǎn)品風潮都有著深刻影響。

長久以來，博洛尼亞展以其專業(yè)嚴格的準入門檻設置，成為行業(yè)內(nèi)的重要聚焦點，參展企業(yè)其深度與高度，無疑引領著國際陶瓷衛(wèi)浴新趨勢。在這里可以看見多元文化和多學科融合延伸出的新產(chǎn)品、技術和工藝，對現(xiàn)代設計的理解與實踐有更深刻的理解。

因此，在自身領域創(chuàng)新的重要成果，不僅是品牌在國內(nèi)瓷磚行業(yè)核心競爭力體現(xiàn)，也是持續(xù)收獲博洛尼亞展“入場券”的重要因素。

據(jù)了解，今年支撐起中國建陶企業(yè)代表參展基本盤的國內(nèi)本土品牌有4家，分別以自身對當下前沿瓷磚產(chǎn)品、設計應用、創(chuàng)新工藝以及未來趨勢的深度洞察，迎接這一場匯聚國際“精”“尖”的代表創(chuàng)新能力與設計水平的盛事。

▲ “出征”博洛尼亞的歐文萊團隊

歐文萊是博洛尼亞展上四家中國品牌中的一員，作為專業(yè)特色的頭部品牌之一，歐文萊在二十多年國際化進程中，一直有自己的洞察和理解。

同時，也正是基于國際化的視野，歐文萊沉淀及建立了國際化產(chǎn)品的基礎及創(chuàng)新能力，對于國際前沿趨勢也有一定的洞察力和前瞻性。“中國企業(yè)在博洛尼亞展這個平臺和全球企業(yè)進行PK，其實是很難的，甚至一直以來中國產(chǎn)品在國際市場最大的詬病是原創(chuàng)性不足、低價等。所以歐文萊一直致力于改變外界對中國瓷磚的刻板印象，堅持產(chǎn)品原創(chuàng)創(chuàng)新，緊跟國際前沿趨勢，將國際上最新的技術成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品進行落地，透過產(chǎn)品形成品牌自身對高端生活方式的一種理解，構(gòu)建獨特的產(chǎn)品力。”

走在

國際趨勢前沿的設計理念

文化與技術的結(jié)合成就現(xiàn)場焦點  

2018年，歐文萊首次應邀參加博洛尼亞展，今年已是歐文萊連續(xù)6次亮相展會?；仡欉^去，從“現(xiàn)代力量”開始，每一年，歐文萊都通過圍繞主題展示的素色瓷磚領域最新成果與設計理念，讓世界看見中國瓷磚制造的硬核實力與創(chuàng)新魅力。

適逢第41屆博洛尼亞展的主題是 A space for architectural design ，中文翻譯為“建筑設計空間”。一直以來，瓷磚被視為堅硬、冰冷的工業(yè)產(chǎn)物，但著眼于全球陶瓷設計文化和交流，當今陶瓷的設計已經(jīng)邁入了一個全新的境界，形式上不再僅僅是地板和墻壁的裝飾材料，已經(jīng)融入了現(xiàn)代建筑和室內(nèi)設計的方方面面；其本質(zhì)不僅僅是形式和功能的結(jié)合，更是文化、藝術與科技的交融。

展會之上，圍繞“大地風格，自然主義”的理念，歐文萊攜前瞻性展位設計，展示品牌當前最高工藝水平的高端系列產(chǎn)品，以及滿足不同的國際市場需求，創(chuàng)新性、針對性精選、呈現(xiàn)出的不同產(chǎn)品系列，與來自全球的頂級品牌同臺競技，一起探索材料與空間美學的新維度。

“大地風格，自然主義”，它是空間與材質(zhì)設計的一種風格調(diào)性，倡導的理念是建筑與生活雙向融入自然。

“建筑，或者說我們居住的房子，就是人與自然溝通的介質(zhì)，是自然的延續(xù)；好的瓷磚材質(zhì)也能傳遞出自然的情緒。當生活空間能夠還原大地的特質(zhì)與調(diào)性，融入自然的氛圍，居住在城市房子里的我們也可以一直置身在自然里，時刻連接著大地。”這個理念觀點驅(qū)動著歐文萊進行了對未來理想生活狀態(tài)的探索，同時啟動對相應瓷磚產(chǎn)品的研究，并最終完成了具有前沿生活思想的產(chǎn)品迭代。

值得注意的是，歐文萊2024年系列新品悉數(shù)登場，其中第八代符號新品［大地主義］主題系列，色、紋、肌、光、觸等多維一體的精微結(jié)合，材質(zhì)質(zhì)感所展現(xiàn)出的自然審美松弛感與情感張力，依然不負眾望成為展會的焦點之一。眾多觀展商給予了高度評價：歐文萊產(chǎn)品有著一種與生俱來的自然美和觀賞性。

“唯有創(chuàng)新才能保證歐文萊整個產(chǎn)品系統(tǒng)不斷地更新迭代，保持一個品牌能永遠站在最前線的位置。對于產(chǎn)品，我們一直強調(diào)立足于以市場洞察和研創(chuàng)為導向思想的創(chuàng)新。”歐文萊表示。

有連年展期奔赴意大利的“資深觀眾”表示，博洛尼亞展之所以是行業(yè)者每年必須朝圣的地方，因為它每年不斷更新進步，錯過就等于落后；參展者不但要有足夠研發(fā)制造實力，還需要具備創(chuàng)新設計實力，才足以在花多眼亂的展會上，給人深刻印象。

在陶Sir看來，歐文萊之所以吸引人，在于每年都能讓人看到新的設計及工藝，走在潮流趨勢前沿的在產(chǎn)品文化、設計、展示上全面體現(xiàn)的原創(chuàng)精神。

專業(yè)體系化創(chuàng)新

支撐起歐文萊的“靈”與“肉”  

圍繞博洛尼亞展，除了趨勢的摸索整理，探討中國與意大利的差距也一直是每年必提的一個話題，很大原因是意大利多年來一直處于全球領先的行業(yè)前端，被視為中國向前追趕的一個目標。有人說已經(jīng)沒有差距了，有人說還有很長的路要走，這些種種對意大利或者博洛尼亞展的俯視、平視、仰視都只是看法的角度問題，大家只是從體量、產(chǎn)能、工藝、創(chuàng)意、管理等等寬窄不同角度解讀出來的結(jié)果。

但歸根結(jié)底，“中國陶瓷企業(yè)進入博洛尼亞展的關鍵，核心依舊是產(chǎn)品本身，包括原創(chuàng)設計以及工藝技術，而這些也是中國品牌的產(chǎn)品立足歐洲高端市場或國際市場的關鍵。能夠進入博洛尼亞展的企業(yè)，也意味著品牌調(diào)性和產(chǎn)品設計在一定程度上，與歐洲高端市場或國際市場的主流審美高度匹配。”

有行業(yè)人士指出，意大利品牌之所以具有競爭力，主要得益于其系統(tǒng)性和專業(yè)性。因此，為了構(gòu)建自身的競爭力，我們必須發(fā)展自己的系統(tǒng)性和專業(yè)性。

歐文萊從創(chuàng)立伊始，一直深耕國際市場，為中國高端品牌走向更為廣闊的國際舞臺而努力。時至今日，歐文萊順應著國際發(fā)展潮流，搭建起系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新體系，產(chǎn)品具有先發(fā)性，在素色瓷磚品類領域多番引領新趨勢；國際營銷網(wǎng)絡已觸達全球各國及地區(qū)，體系健全，在國際市場享有品牌知名度、認可度。

歐文萊執(zhí)行總裁汪加武在對話中分享：“一個企業(yè)的能力，尤其是產(chǎn)品方面的能力，不是一下就有的，肯定是慢慢構(gòu)建的，要有積累，有基礎。這種能力是在跟國際高端制造打交道過程中，跟高端用戶貿(mào)易的錘煉中，一點一點積累起來的。我們從外銷走內(nèi)銷，也不是照搬過來，而是根據(jù)自己的能力特點，根據(jù)世界瓷磚的流行趨勢，根據(jù)我們中國消費市場的特點，去做了一些嫁接，把自己的核心優(yōu)勢放大。”

正如中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)表示：“通過體系化、專業(yè)化的建設，歐文萊成了一個具有核心競爭力的領導品牌。這也是為什么協(xié)會向意大利博洛尼亞展推薦歐文萊作為中國建陶品牌的代表企業(yè)之一參加這個世界性的展會。正是由于歐文萊在多年細分賽道上深耕，不斷以設計驅(qū)動創(chuàng)新，才能在國際舞臺上贏得同行的尊重。”