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“撐過了風(fēng)風(fēng)火火的七八月，又到了意式特濃的咖啡TIME。”行業(yè)金九銀十展會(huì)期的熱火朝天，從意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展CERSAIE開始。

意大利博洛尼亞匯聚了全球頂尖的瓷磚品牌制造商、設(shè)計(jì)公司，以及陶瓷裝備制造企業(yè)。自1983年以來，意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展CERSAIE（以下簡稱：博洛尼亞展）每年都為業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)及技術(shù)研究機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)品展示、技術(shù)交流及貿(mào)易洽談的專業(yè)場所。

過去，它于中國現(xiàn)代建陶是學(xué)習(xí)參考對象，隨著中國陶瓷行業(yè)對自身產(chǎn)品系統(tǒng)能力更加獨(dú)立地思考，它仍是重要的對照與驗(yàn)證。因此，盡管當(dāng)下建陶市場環(huán)境充滿未知的變數(shù)，但9月23—27日為期5天的第41屆意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展CERSAIE依然具有強(qiáng)大的吸引力。

一方面，當(dāng)下迷茫中的建陶企業(yè)都希望通過這場展會(huì)，窺見下一年的色彩、設(shè)計(jì)流行風(fēng)向，希望能夠緊跟趨勢，不被趨勢所拋棄；另一方面，亦是通過展會(huì)所呈現(xiàn)的材料美學(xué)背后，從設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)再到生活，洞悉到產(chǎn)品創(chuàng)新的本質(zhì)邏輯。

▲ 意大利博洛尼亞展場館的歐文萊廣告牌

歐文萊從創(chuàng)立伊始，一直深耕國際市場，為中國高端品牌走向更為廣闊的國際舞臺而努力。2018年，歐文萊首次應(yīng)邀參加博洛尼亞展，今年已是歐文萊連續(xù)6次亮相展會(huì)，以營銷實(shí)戰(zhàn)的狀態(tài)投入，與優(yōu)秀國際同行同臺競技；同時(shí)，展示中國企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力，筑起中國與國際設(shè)計(jì)的橋梁。

報(bào)道來源：陶瓷信息匯

原標(biāo)題：《在博洛尼亞展CERSAIE反向輸出素色美學(xué)，歐文萊憑的是什么？》

創(chuàng)新

是重要的“入場券”

 支撐起中國建陶企業(yè)代表參展基本盤 

作為建陶行業(yè)人的“朝圣地”，普遍公認(rèn)的“風(fēng)向標(biāo)”，可以說，博洛尼亞展展會(huì)熱度蔓延全球與陶瓷衛(wèi)浴材料相關(guān)的領(lǐng)域，不僅全方位展示建陶行業(yè)最新的產(chǎn)品、工藝、花色、美學(xué)理念，更是對未來半年至一年建陶市場流行趨勢、產(chǎn)品風(fēng)潮都有著深刻影響。

長久以來，博洛尼亞展以其專業(yè)嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻設(shè)置，成為行業(yè)內(nèi)的重要聚焦點(diǎn)，參展企業(yè)其深度與高度，無疑引領(lǐng)著國際陶瓷衛(wèi)浴新趨勢。在這里可以看見多元文化和多學(xué)科融合延伸出的新產(chǎn)品、技術(shù)和工藝，對現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理解與實(shí)踐有更深刻的理解。

因此，在自身領(lǐng)域創(chuàng)新的重要成果，不僅是品牌在國內(nèi)瓷磚行業(yè)核心競爭力體現(xiàn)，也是持續(xù)收獲博洛尼亞展“入場券”的重要因素。

據(jù)了解，今年支撐起中國建陶企業(yè)代表參展基本盤的國內(nèi)本土品牌有4家，分別以自身對當(dāng)下前沿瓷磚產(chǎn)品、設(shè)計(jì)應(yīng)用、創(chuàng)新工藝以及未來趨勢的深度洞察，迎接這一場匯聚國際“精”“尖”的代表創(chuàng)新能力與設(shè)計(jì)水平的盛事。

▲ “出征”博洛尼亞的歐文萊團(tuán)隊(duì)

歐文萊是博洛尼亞展上四家中國品牌中的一員，作為專業(yè)特色的頭部品牌之一，歐文萊在二十多年國際化進(jìn)程中，一直有自己的洞察和理解。

同時(shí)，也正是基于國際化的視野，歐文萊沉淀及建立了國際化產(chǎn)品的基礎(chǔ)及創(chuàng)新能力，對于國際前沿趨勢也有一定的洞察力和前瞻性。“中國企業(yè)在博洛尼亞展這個(gè)平臺和全球企業(yè)進(jìn)行PK，其實(shí)是很難的，甚至一直以來中國產(chǎn)品在國際市場最大的詬病是原創(chuàng)性不足、低價(jià)等。所以歐文萊一直致力于改變外界對中國瓷磚的刻板印象，堅(jiān)持產(chǎn)品原創(chuàng)創(chuàng)新，緊跟國際前沿趨勢，將國際上最新的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品進(jìn)行落地，透過產(chǎn)品形成品牌自身對高端生活方式的一種理解，構(gòu)建獨(dú)特的產(chǎn)品力。”

走在

國際趨勢前沿的設(shè)計(jì)理念

文化與技術(shù)的結(jié)合成就現(xiàn)場焦點(diǎn)  

2018年，歐文萊首次應(yīng)邀參加博洛尼亞展，今年已是歐文萊連續(xù)6次亮相展會(huì)。回顧過去，從“現(xiàn)代力量”開始，每一年，歐文萊都通過圍繞主題展示的素色瓷磚領(lǐng)域最新成果與設(shè)計(jì)理念，讓世界看見中國瓷磚制造的硬核實(shí)力與創(chuàng)新魅力。

適逢第41屆博洛尼亞展的主題是 A space for architectural design ，中文翻譯為“建筑設(shè)計(jì)空間”。一直以來，瓷磚被視為堅(jiān)硬、冰冷的工業(yè)產(chǎn)物，但著眼于全球陶瓷設(shè)計(jì)文化和交流，當(dāng)今陶瓷的設(shè)計(jì)已經(jīng)邁入了一個(gè)全新的境界，形式上不再僅僅是地板和墻壁的裝飾材料，已經(jīng)融入了現(xiàn)代建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的方方面面；其本質(zhì)不僅僅是形式和功能的結(jié)合，更是文化、藝術(shù)與科技的交融。

展會(huì)之上，圍繞“大地風(fēng)格，自然主義”的理念，歐文萊攜前瞻性展位設(shè)計(jì)，展示品牌當(dāng)前最高工藝水平的高端系列產(chǎn)品，以及滿足不同的國際市場需求，創(chuàng)新性、針對性精選、呈現(xiàn)出的不同產(chǎn)品系列，與來自全球的頂級品牌同臺競技，一起探索材料與空間美學(xué)的新維度。

“大地風(fēng)格，自然主義”，它是空間與材質(zhì)設(shè)計(jì)的一種風(fēng)格調(diào)性，倡導(dǎo)的理念是建筑與生活雙向融入自然。

“建筑，或者說我們居住的房子，就是人與自然溝通的介質(zhì)，是自然的延續(xù)；好的瓷磚材質(zhì)也能傳遞出自然的情緒。當(dāng)生活空間能夠還原大地的特質(zhì)與調(diào)性，融入自然的氛圍，居住在城市房子里的我們也可以一直置身在自然里，時(shí)刻連接著大地。”這個(gè)理念觀點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著歐文萊進(jìn)行了對未來理想生活狀態(tài)的探索，同時(shí)啟動(dòng)對相應(yīng)瓷磚產(chǎn)品的研究，并最終完成了具有前沿生活思想的產(chǎn)品迭代。

值得注意的是，歐文萊2024年系列新品悉數(shù)登場，其中第八代符號新品［大地主義］主題系列，色、紋、肌、光、觸等多維一體的精微結(jié)合，材質(zhì)質(zhì)感所展現(xiàn)出的自然審美松弛感與情感張力，依然不負(fù)眾望成為展會(huì)的焦點(diǎn)之一。眾多觀展商給予了高度評價(jià)：歐文萊產(chǎn)品有著一種與生俱來的自然美和觀賞性。

“唯有創(chuàng)新才能保證歐文萊整個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)不斷地更新迭代，保持一個(gè)品牌能永遠(yuǎn)站在最前線的位置。對于產(chǎn)品，我們一直強(qiáng)調(diào)立足于以市場洞察和研創(chuàng)為導(dǎo)向思想的創(chuàng)新。”歐文萊表示。

有連年展期奔赴意大利的“資深觀眾”表示，博洛尼亞展之所以是行業(yè)者每年必須朝圣的地方，因?yàn)樗磕瓴粩喔逻M(jìn)步，錯(cuò)過就等于落后；參展者不但要有足夠研發(fā)制造實(shí)力，還需要具備創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)力，才足以在花多眼亂的展會(huì)上，給人深刻印象。

在陶Sir看來，歐文萊之所以吸引人，在于每年都能讓人看到新的設(shè)計(jì)及工藝，走在潮流趨勢前沿的在產(chǎn)品文化、設(shè)計(jì)、展示上全面體現(xiàn)的原創(chuàng)精神。

專業(yè)體系化創(chuàng)新

支撐起歐文萊的“靈”與“肉”  

圍繞博洛尼亞展，除了趨勢的摸索整理，探討中國與意大利的差距也一直是每年必提的一個(gè)話題，很大原因是意大利多年來一直處于全球領(lǐng)先的行業(yè)前端，被視為中國向前追趕的一個(gè)目標(biāo)。有人說已經(jīng)沒有差距了，有人說還有很長的路要走，這些種種對意大利或者博洛尼亞展的俯視、平視、仰視都只是看法的角度問題，大家只是從體量、產(chǎn)能、工藝、創(chuàng)意、管理等等寬窄不同角度解讀出來的結(jié)果。

但歸根結(jié)底，“中國陶瓷企業(yè)進(jìn)入博洛尼亞展的關(guān)鍵，核心依舊是產(chǎn)品本身，包括原創(chuàng)設(shè)計(jì)以及工藝技術(shù)，而這些也是中國品牌的產(chǎn)品立足歐洲高端市場或國際市場的關(guān)鍵。能夠進(jìn)入博洛尼亞展的企業(yè)，也意味著品牌調(diào)性和產(chǎn)品設(shè)計(jì)在一定程度上，與歐洲高端市場或國際市場的主流審美高度匹配。”

有行業(yè)人士指出，意大利品牌之所以具有競爭力，主要得益于其系統(tǒng)性和專業(yè)性。因此，為了構(gòu)建自身的競爭力，我們必須發(fā)展自己的系統(tǒng)性和專業(yè)性。

歐文萊從創(chuàng)立伊始，一直深耕國際市場，為中國高端品牌走向更為廣闊的國際舞臺而努力。時(shí)至今日，歐文萊順應(yīng)著國際發(fā)展潮流，搭建起系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新體系，產(chǎn)品具有先發(fā)性，在素色瓷磚品類領(lǐng)域多番引領(lǐng)新趨勢；國際營銷網(wǎng)絡(luò)已觸達(dá)全球各國及地區(qū)，體系健全，在國際市場享有品牌知名度、認(rèn)可度。

歐文萊執(zhí)行總裁汪加武在對話中分享：“一個(gè)企業(yè)的能力，尤其是產(chǎn)品方面的能力，不是一下就有的，肯定是慢慢構(gòu)建的，要有積累，有基礎(chǔ)。這種能力是在跟國際高端制造打交道過程中，跟高端用戶貿(mào)易的錘煉中，一點(diǎn)一點(diǎn)積累起來的。我們從外銷走內(nèi)銷，也不是照搬過來，而是根據(jù)自己的能力特點(diǎn)，根據(jù)世界瓷磚的流行趨勢，根據(jù)我們中國消費(fèi)市場的特點(diǎn)，去做了一些嫁接，把自己的核心優(yōu)勢放大。”

正如中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長宮衛(wèi)表示：“通過體系化、專業(yè)化的建設(shè)，歐文萊成了一個(gè)具有核心競爭力的領(lǐng)導(dǎo)品牌。這也是為什么協(xié)會(huì)向意大利博洛尼亞展推薦歐文萊作為中國建陶品牌的代表企業(yè)之一參加這個(gè)世界性的展會(huì)。正是由于歐文萊在多年細(xì)分賽道上深耕，不斷以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，才能在國際舞臺上贏得同行的尊重。”