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9月即將過去，第41屆佛山陶博會(huì)即將舉行，這意味著中國陶瓷行業(yè)下一階段的產(chǎn)品“趨勢(shì)”馬上就要“閃亮登場(chǎng)”。

按照慣例，大批去意大利參加第41屆博洛尼亞陶瓷展和2024國際表面技術(shù)與供應(yīng)展覽會(huì)的中國陶瓷人，回國之后一定會(huì)將這兩個(gè)展會(huì)上令人矚目的產(chǎn)品的花色紋理和工藝技術(shù)總結(jié)成“趨勢(shì)”并傳播開來。

為什么上文中的“趨勢(shì)”一詞會(huì)被筆者加上引號(hào)？因?yàn)?，筆者基于自己在陶瓷行業(yè)多年的所見所聞所歷，認(rèn)為將展會(huì)上出現(xiàn)的某些現(xiàn)象稱為潮流甚至是趨勢(shì)是非常不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

一位幾乎每年都去意大利參加博洛尼亞陶瓷展等展會(huì)的行業(yè)人士告訴筆者，其實(shí)博洛尼亞陶瓷展等展會(huì)根本就沒有所謂的趨勢(shì)。在意大利，大多數(shù)陶企都秉持著長(zhǎng)期主義做產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)企業(yè)，既有先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，又有工匠精神和創(chuàng)新能力，并且不愿意隨波逐流去追趕潮流，只在自己選擇的品類賽道上下功夫，將自己擅長(zhǎng)做的產(chǎn)品做到極致。這樣研發(fā)出來的瓷磚自然是百花齊放、各具特色。

與意大利的優(yōu)秀陶企相比，國內(nèi)的很多陶企雖然并不缺設(shè)備和技術(shù)，也不缺行動(dòng)力，卻嚴(yán)重缺乏長(zhǎng)期主義。往往，市場(chǎng)流行什么產(chǎn)品甚至看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在推什么產(chǎn)品它們就跟風(fēng)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，什么來錢快它們就做什么，總是東一榔頭西一棒子，即沒有戰(zhàn)略定力和相應(yīng)的產(chǎn)品定力，也就沒有自己的主見和打法。這樣生產(chǎn)出來的產(chǎn)品當(dāng)然是千人一面、缺乏特色。

因此，通過去意大利參加博洛尼亞陶瓷展等展會(huì)，從而學(xué)習(xí)借鑒乃至直接抄襲國外同行們的優(yōu)秀產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來都是國內(nèi)很多陶企的產(chǎn)品研發(fā)之道，也確實(shí)取得了較好的效果。然而時(shí)過境遷，隨著國內(nèi)文化自信的回歸、消費(fèi)意識(shí)的覺醒和陶瓷工業(yè)的發(fā)展，學(xué)習(xí)、借鑒尤其是直接抄襲的辦法已經(jīng)越來越難奏效了。

這是為什么呢？筆者認(rèn)為其中主要有兩大原因。

原因之一：正如上文所說，博洛尼亞陶瓷展等展會(huì)根本就沒有所謂的趨勢(shì)。

不妨看看2019—2024年之間行業(yè)人士參加博洛尼亞陶瓷展等展會(huì)后總結(jié)出來的“趨勢(shì)”。

2024年：

第一大特點(diǎn)依然是回歸自然。一是石材（紋理、色彩）素材為主，主流石材素材是萊姆石。二是木紋瓷磚產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，形式多樣、質(zhì)感突出。

第二個(gè)特點(diǎn)回歸本質(zhì)。巖板的比例明顯減少，各種規(guī)格的大小瓷磚產(chǎn)品都有出彩的表現(xiàn)，數(shù)碼模具、膠水、干粒依然是重要的技術(shù)手段，免拋刷的一次性施釉的柔光釉和極具質(zhì)感的效果釉簡(jiǎn)單覆蓋噴墨紋理等工藝路線簡(jiǎn)化的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，工藝簡(jiǎn)化與工藝疊加將分道揚(yáng)鑣并同時(shí)加速奔跑。

其他值得關(guān)注的東西：七彩干粒的大量出現(xiàn)與應(yīng)用；輥壓機(jī)對(duì)大噸位壓機(jī)的全面競(jìng)爭(zhēng)，是不是預(yù)示著瓷磚成型方式將迎來新時(shí)代？通體布料與釉面噴墨的一致性；瓷磚巖板側(cè)面噴墨打印應(yīng)用；干粒數(shù)碼布料；等等。

——佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹虹

多元化依舊是本屆展會(huì)的主要趨勢(shì)。

從產(chǎn)品品類看，石材紋理依舊占據(jù)“最強(qiáng)C位”，水磨石紋理的比例有所下降，產(chǎn)品展示要么以張狂的粗線條為主，要么以淡雅細(xì)膩的砂礫紋理為主，呈現(xiàn)一定的兩極分化，質(zhì)感細(xì)膩的素色磚也有出彩的紋理質(zhì)感；從設(shè)計(jì)效果看，整體以淡雅色調(diào)為主，強(qiáng)調(diào)精致的素雅風(fēng)格，即便是高飽和度的大紅、大青、大綠的顏色也以低亮度為主；經(jīng)典紋理與個(gè)性化設(shè)計(jì)一同綻放，經(jīng)典的石材紋理、木紋理也有不少創(chuàng)新，比如增添凹凸紋理進(jìn)行工藝結(jié)合的效果；規(guī)格方面，大規(guī)格巖板不再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，長(zhǎng)條形、小規(guī)格、不同規(guī)格混搭等都有很多展示。

——陶城報(bào)

2023年：

（1）簡(jiǎn)約風(fēng)格，色彩偏暖，飽和度增加，色調(diào)偏乳濁、粘稠、厚重，光感柔和，觸感絲滑，安靜中滲入溫馨。

（2）綠色環(huán)保引導(dǎo)的只此青綠，綠色調(diào)和冷暖灰，草綠、海綠、橄欖綠等綠色廣泛應(yīng)用；營(yíng)造綠色生態(tài)家園。

（3）回歸自然：洞石、奢石、理石；木紋；陶土等仿天然材料大增。

（4）生物熱愛：花卉、綠植圖案大量涌現(xiàn)。后疫情時(shí)代田園休閑安全的渴望。

（5）技術(shù)上數(shù)碼模具、膠水干粒、水性墨水廣泛應(yīng)用。

——佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)（時(shí)任秘書長(zhǎng)）尹虹

2022年：

（1）綠植花卉；（2）金屬；（3）素色、柔光；（4）模具+凹凸；（5）木紋；（6）創(chuàng)意、色彩。

——陶城報(bào)

2021年：

關(guān)鍵詞：陶瓷大板、數(shù)碼模具、“宅”時(shí)代、新自然主義、原始、植物花草、幾何線條。

（1）陶瓷大板、巖板正在成為主要的瓷磚產(chǎn)品；這不僅是國內(nèi)的情況，更是國際的現(xiàn)狀。

（2）表面技術(shù)最關(guān)鍵的是瓷磚裝飾技術(shù)。而技術(shù)已經(jīng)慢慢從噴墨印花、數(shù)碼釉向數(shù)碼模具升級(jí)了。

（3）瓷磚風(fēng)格以簡(jiǎn)約為主；色彩正從冷·靜向溫·和過渡；圖案上花草植物圖案應(yīng)用明顯增多，以前差不多是大理石一統(tǒng)天下。

——佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)（時(shí)任秘書長(zhǎng)）尹虹

2019年：

第一，大規(guī)格+通體，是瓷磚與石材終極對(duì)決的利器，結(jié)果不言而喻。

第二，瓷磚大量戶外應(yīng)用，厚磚成為一個(gè)重要品類。

第三，瓷磚色彩正在由素雅淡向“暖”的方向漸進(jìn)。

第四，數(shù)碼釉、數(shù)碼模具、數(shù)碼布料等裝飾技術(shù)數(shù)碼化，是釉線技術(shù)也是外觀裝飾的又一次革命。

第五，多種工藝疊加應(yīng)用是個(gè)性化、差異化的必選。

第六，瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化，設(shè)計(jì)應(yīng)用個(gè)性化、差異化。

——佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)（時(shí)任秘書長(zhǎng)）尹虹

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在2019—2024年這五年間（2020年因疫情“缺席”），“數(shù)碼”“自然”“木紋”“石材”等關(guān)鍵詞或表達(dá)類似意思的詞經(jīng)常出現(xiàn)，潮流和趨勢(shì)也大同小異。

原因之二：國內(nèi)外瓷磚市場(chǎng)的需求大相徑庭。

這一點(diǎn)很好理解，中國和意大利等國家的消費(fèi)者在審美、經(jīng)濟(jì)條件等很多方面都存在較大差異，對(duì)瓷磚的需求自然也就大不相同了。

將并不能稱為潮流和趨勢(shì)的普通現(xiàn)象當(dāng)成產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)，用來指導(dǎo)與國外市場(chǎng)相差甚大的國內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)，不是很可笑和可悲么？

不要以為筆者夸大其詞，國內(nèi)真的有不少陶企是這樣做的。也正因?yàn)槿绱?，國?nèi)的瓷磚市場(chǎng)才會(huì)陷入嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化，再加上需求萎縮、產(chǎn)能過剩和消費(fèi)降級(jí)等因素的作用，才導(dǎo)致了愈演愈烈的價(jià)格內(nèi)卷。

在以前很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，相當(dāng)一部分中國陶瓷人是帶著朝圣的心態(tài)去意大利觀展的，他們認(rèn)為意大利的陶瓷什么都好，外國的月亮比中國圓，這是崇洋媚外；而現(xiàn)在，不少中國陶瓷人則認(rèn)為，中國陶瓷已經(jīng)完全趕上了意大利陶瓷，產(chǎn)品不比意大利差，技術(shù)和設(shè)備甚至比意大利好很多，意大利陶瓷不過如此，這是盲目自大。兩種心態(tài)都不可取。

當(dāng)然，筆者無意否定很多中國陶瓷人去意大利參加博洛尼亞陶瓷展等展會(huì)這種行為本身。走出國門開闊視野，向國外優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)意大利同行們的優(yōu)點(diǎn)尤其是長(zhǎng)期主義和工匠精神，永遠(yuǎn)是一種積極的行為。中國陶瓷衛(wèi)浴總部自2016年以來已舉辦七屆“意大利博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀享匯”，無疑正是這種積極行為的生動(dòng)體現(xiàn)。

那國內(nèi)的陶企到底應(yīng)該怎樣研發(fā)產(chǎn)品呢？

要想研發(fā)出能夠獲得市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品，只有真正以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，而不是舍本逐末，去追逐國外的趨勢(shì)。

人人追逐趨勢(shì)，等于沒有趨勢(shì)。

?本文為行業(yè)人士投稿，不代表中國陶瓷網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供參考