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為什么人們對蘋果和小米的貼牌產(chǎn)品欣然接受，對貼牌瓷磚卻百般挑剔甚至“人人喊打”呢？

什么是貼牌？

貼牌，本意指代工，即代為生產(chǎn)。狹義上的貼牌僅指OEM；廣義上的貼牌既包括OEM，也包括ODM和品牌授權(quán)（品牌許可）。

OEM（英文Original Equipment Manufacturer的縮寫），意為“原始設(shè)備制造商”，指的是由委托方提供技術(shù)，制造方負(fù)責(zé)生產(chǎn)，產(chǎn)品貼上委托方的商標(biāo)且由委托方負(fù)責(zé)銷售的一種生產(chǎn)模式。ODM（英文Original Design Manufacturer的縮寫），意為“原始設(shè)計制造商”，指的是由委托方委托制造方，制造方從設(shè)計到生產(chǎn)一手包辦，產(chǎn)品貼上委托方的商標(biāo)且由委托方負(fù)責(zé)銷售的一種生產(chǎn)模式。品牌授權(quán)，則指的是授權(quán)方將自己所擁有或代理的商標(biāo)、形象、產(chǎn)品等，以合同的形式授予被授權(quán)方使用，從而獲得使用費(fèi)或?qū)崿F(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)的一種經(jīng)營模式。

富士康為蘋果代工手機(jī)和電腦是典型的OEM模式，小米旗下的紅米手機(jī)主要是通過ODM模式生產(chǎn)的，而南極人（內(nèi)衣）則是典型的品牌授權(quán)案例。

品牌授權(quán)和OEM、ODM完全不同，那OEM和ODM有什么區(qū)別呢？

一是合作方式不同。OEM側(cè)重于委托生產(chǎn)，相當(dāng)于來樣定做；ODM側(cè)重于委托設(shè)計，相當(dāng)于量身定制。

二是知識產(chǎn)區(qū)歸屬不同。OEM的產(chǎn)品雖然由制造方根據(jù)委托方的要求進(jìn)行生產(chǎn)，但技術(shù)等知識產(chǎn)權(quán)仍然歸屬于委托方；ODM的產(chǎn)品除了委托方的商標(biāo)歸委托方所有外，設(shè)計等知識產(chǎn)權(quán)則歸屬于制造方。

三是對委托方要求不同。OEM對于委托方的技術(shù)要求相當(dāng)高，委托方應(yīng)該擁有自己的較強(qiáng)的研發(fā)團(tuán)隊，能夠給出設(shè)計方案；而ODM對委托方的團(tuán)隊研發(fā)能力要求則低得多，因為設(shè)計方案由制造方一手包辦。

在建陶行業(yè)，人們所說的貼牌一般指廣義上的貼牌，即既包括OEM，也包括ODM，還包括品牌授權(quán)。

為什么貼牌瓷磚不受待見？

竊以為其中主要原因有三。

原因之一：受傳統(tǒng)觀念影響。

在瓷磚行業(yè)，建設(shè)工廠和購買設(shè)備是一項大投入。擁有完整生產(chǎn)線的企業(yè)通常都被認(rèn)為具備不俗的實力——自主產(chǎn)能越大則實力越強(qiáng)；而沒有完整生產(chǎn)線、需要從擁有完整生產(chǎn)線的企業(yè)那里購買磚坯進(jìn)行拋光等加工的企業(yè)則一般被認(rèn)為實力不濟(jì)，也因此被蔑稱為“私拋廠”——其實絕大多數(shù)瓷磚企業(yè)都是私營企業(yè)，大家的頭上都頂著一個“私”字。受這種觀念影響，幾乎沒有一家瓷磚企業(yè)不是以自主生產(chǎn)為榮和以貼牌生產(chǎn)為恥的，就算是有貼牌行為，也總是遮遮掩掩、諱莫如深，并且與經(jīng)銷商保持自家產(chǎn)品不貼牌的一致口徑，從而向消費(fèi)者隱瞞甚至是直接欺騙消費(fèi)者。

原因之二：質(zhì)量和供貨不穩(wěn)定。

以往，瓷磚行業(yè)產(chǎn)能相對不足，市場波動性也比較大。這導(dǎo)致許多依賴貼牌獲取產(chǎn)品的瓷磚企業(yè)難以全面滿足客戶對產(chǎn)品質(zhì)量把控、產(chǎn)品轉(zhuǎn)產(chǎn)和供貨穩(wěn)定性等需求。由于產(chǎn)品質(zhì)量和供貨不穩(wěn)定，貼牌品牌和產(chǎn)品與擁有自主產(chǎn)能的品牌競爭時往往容易受到經(jīng)銷商的排斥，在消費(fèi)者心中更是難以建立信任感。

原因之三：與“廣東磚”相互糾葛。

貼牌瓷磚大致可以分為兩類：一類是廣東瓷磚企業(yè)到廣東以外的產(chǎn)區(qū)去貼牌，如果不加以隱瞞，就相當(dāng)于不僅要承認(rèn)貼牌的行為，還要承認(rèn)自己生產(chǎn)的瓷磚不是“廣東磚”，這與消費(fèi)者只認(rèn)“佛山磚”和“廣東磚”的心理完全背道而馳。另一類是非廣東產(chǎn)區(qū)的瓷磚企業(yè)到廣東產(chǎn)區(qū)來貼牌，在廣東產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能越來越小、生產(chǎn)成本不斷上升的背景下，這種情況并不常見，遠(yuǎn)不如假冒“廣東磚”現(xiàn)象泛濫。

受以上三個原因的影響，貼牌瓷磚這一物種在誕生之日起便被打上了不光彩的標(biāo)簽，在廠家和經(jīng)銷商一番又一番“用無數(shù)個謊言來掩蓋第一個謊言”的神操作之后更是變得“面目猙獰”，以至于一被提起就“人人喊打”。

貼牌瓷磚究竟能不能買？

回答這個問題前必須了解的一個殘酷真相是，很多瓷磚品牌都有過并且還有著貼牌的行為。

其中，主要包括但不限于四種情況：（1）一些沒有工廠的雜牌或是新成立的品牌，因?qū)嵙τ邢蓿蜔o法找大廠而只能找小廠代工；（2）一些知名品牌銷量較大而自有產(chǎn)能不足，就通過貼牌的方式生產(chǎn)低端走量的產(chǎn)品；（3）有的品牌本身銷量不大，但產(chǎn)品系列較多，自己生產(chǎn)成本太高，就通過貼牌的方式生產(chǎn)工藝較為成熟的產(chǎn)品；（4）有的品牌因?qū)嵙Σ粷?jì)或不值得投建生產(chǎn)線生產(chǎn)巖板、木紋磚、花磚等特殊產(chǎn)品，就委托專門生產(chǎn)此類特殊產(chǎn)品的專業(yè)工廠代工；（5）還有一些比較成熟的小而美或者說是特色品牌，也始終沒有建立自己的工廠和生產(chǎn)線，一直依靠貼牌的途徑獲取產(chǎn)品，卻憑借富有特色的個性化產(chǎn)品和穩(wěn)定的質(zhì)量贏得了市場和口碑，并且一般都利潤較高。

比較而言，第一種情況中的瓷磚質(zhì)量最差，第二種一般，第三種、第四種更好，第五種最好。

了解以上真相之后，大家就會明白市面上相當(dāng)一部分瓷磚都是貼牌的，你購買并鋪貼在家里的瓷磚很可能就是貼牌瓷磚，只是你不知道而已。

請問這些瓷磚鋪貼在家里之后出現(xiàn)了什么問題嗎？如果答案是沒有問題，那就說明它們的質(zhì)量也沒有問題。

當(dāng)然，在消費(fèi)降級和分層并存的趨勢下：對于消費(fèi)者而言，有權(quán)選擇不同質(zhì)量等級的瓷磚，前提之一是一分錢一分貨，付出多大成本就享受多大價值；對于瓷磚企業(yè)及其經(jīng)銷商而言，也有權(quán)選擇是否貼牌和生產(chǎn)質(zhì)量屬于什么等級的瓷磚，底線之一是貼牌的瓷磚必須達(dá)到國標(biāo)《陶瓷磚》的最低要求，底線之二是將貼牌情況如實告訴消費(fèi)者，不侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)。

這正是全國建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會組織制定《消費(fèi)品質(zhì)量分級 陶瓷磚》國家標(biāo)準(zhǔn)的意義所在。

在筆者看來，貼牌行為本身并不代表降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，貼牌瓷磚也不等于劣質(zhì)瓷磚，而要看委托方選擇的是什么水平的工廠和代工的產(chǎn)品執(zhí)行的是什么樣的標(biāo)準(zhǔn)。貼牌與否絕非判斷瓷磚質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)，良心和匠心才是。不管是頭部品牌、腰部品牌還是其他類型的瓷磚品牌，也無論它們采取的是OEM、ODM還是品牌授權(quán)，只要堅守良心和匠心，就能守住瓷磚質(zhì)量的底線。

不可否認(rèn)，瓷磚行業(yè)確實存在大量不講武德、喪失良心和匠心的貼牌行為，其中既涉及中小品牌，也涉及大品牌。尤其是部分品牌為了眼前利益而對其他品牌或經(jīng)銷商的品牌授權(quán)行為，更是只管眼前、不顧未來的短視行為。

最后，想問一句：你知道哪些不講武德、喪失良心和匠心的貼牌行為？歡迎留言評論！