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當(dāng)下，陶瓷行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，傳統(tǒng)零售渠道受挫，流量嚴(yán)重缺失。新消費(fèi)時(shí)代來臨，用戶需求從單品到空間再到生活方式轉(zhuǎn)變，終端流量底層邏輯已經(jīng)發(fā)生改變，設(shè)計(jì)師的話語權(quán)逐步提高，高端設(shè)計(jì)師渠道大勢(shì)所趨。

瓷磚品牌如何獲取設(shè)計(jì)師渠道的“入場(chǎng)券”呢？優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，會(huì)玩的品牌更容易出圈，最后相互賦能才能實(shí)現(xiàn)共贏。

作為頭部瓷磚品牌，歐神諾瓷磚通過打造超級(jí)IP“中國玉”強(qiáng)化高端品牌基因，“中國玉之夜”以新品發(fā)布結(jié)合藝術(shù)派對(duì)的形式聚集城市優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，“中國玉空間設(shè)計(jì)大賽”進(jìn)一步撬動(dòng)設(shè)計(jì)師圈層，同步創(chuàng)立的“金橄欖設(shè)計(jì)力量”，為廣大設(shè)計(jì)師打造一個(gè)交流協(xié)作、學(xué)習(xí)展示的深度賦能平臺(tái)，推動(dòng)中國室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2024年，歐神諾深挖設(shè)計(jì)師渠道，提升高端品牌形象的建設(shè)之路足以樹立行業(yè)榜樣。11月1日，歐神諾金橄欖獎(jiǎng)“2024中國玉空間設(shè)計(jì)大賽”頒獎(jiǎng)典禮順利舉行，此舉將成為歐神諾設(shè)計(jì)師渠道及高端品牌建設(shè)的重要里程碑。

年度設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)

設(shè)計(jì)師渠道建設(shè)收獲成效

今年3月，歐神諾啟動(dòng)“2024歐神諾中國玉空間設(shè)計(jì)大賽”，旨在發(fā)掘設(shè)計(jì)行業(yè)的先鋒力量，實(shí)現(xiàn)品牌與設(shè)計(jì)師的雙向賦能。

活動(dòng)開場(chǎng)，歐神諾董事長兼總裁吳志雄首先發(fā)表致辭。他提到，歐神諾自創(chuàng)立之初便定位高端品牌，多年來堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，每年投入數(shù)億元研發(fā)資金，推出了多款革命性的經(jīng)典產(chǎn)品。歐神諾始終站在行業(yè)潮流前沿，引領(lǐng)高端生活方式，滿足消費(fèi)者對(duì)美好人居的向往。

而設(shè)計(jì)師是美好空間的建設(shè)者和推動(dòng)者，歐神諾希望能與廣大設(shè)計(jì)精英建立深厚的友誼，一起詮釋陶瓷材料的多樣化和藝術(shù)化應(yīng)用，為空間設(shè)計(jì)創(chuàng)造更多的可能性和生命力。

歐神諾品牌運(yùn)營管理中心總經(jīng)理張鷗表示，2024中國玉空間設(shè)計(jì)大賽是一場(chǎng)有溫度、有力量的賽事，眾多設(shè)計(jì)師通過“歐神諾金橄欖設(shè)計(jì)力量”這一平臺(tái)，展現(xiàn)了自己的才華、創(chuàng)意以及對(duì)空間美學(xué)的理解。未來，歐神諾也將繼續(xù)通過多元化的活動(dòng)和方式，與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生深度鏈接，見證更多設(shè)計(jì)奇跡的誕生。

據(jù)了解，2024歐神諾中國玉空間設(shè)計(jì)大賽自啟動(dòng)以來引起了設(shè)計(jì)圈層的廣泛關(guān)注，截至目前已收到逾百套設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀作品。歐神諾特邀著名設(shè)計(jì)大師何宗憲、關(guān)天頎擔(dān)任大賽專業(yè)評(píng)審，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，兩位大咖評(píng)審分別對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行了專業(yè)點(diǎn)評(píng)。

經(jīng)過專業(yè)、嚴(yán)格、公正、公平的評(píng)選，此次大賽共有21個(gè)獲獎(jiǎng)作品脫穎而出，分獲一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)。21位獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師不僅可以獲得總額20萬元現(xiàn)金，還能享受設(shè)計(jì)游學(xué)、個(gè)人IP打造、大咖講堂等多項(xiàng)權(quán)益。

隨后，大咖評(píng)審何宗憲、關(guān)天頎，與特邀嘉賓勞天助、大賽一等獎(jiǎng)獲得者喬廳進(jìn)行了一場(chǎng)別開生面的設(shè)計(jì)對(duì)話論壇，四位嘉賓就當(dāng)前設(shè)計(jì)圈的熱門議題，如大宅空間的材料應(yīng)用、設(shè)計(jì)的療愈等展開了深度交流與對(duì)話，共同探索新機(jī)遇之下的設(shè)計(jì)突圍之道，以多元化視角帶來更多靈感和啟迪。

搭建設(shè)計(jì)師俱樂部

品牌IP中國玉成功出圈

事實(shí)上，歐神諾很早就意識(shí)到設(shè)計(jì)師渠道的重要性，也一直通過各種方式鏈接、合作設(shè)計(jì)師群體。

2024年初，歐神諾成立了金橄欖設(shè)計(jì)力量，這是一個(gè)聚集全國優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量的交流、學(xué)習(xí)和分享的俱樂部，搭建品牌、設(shè)計(jì)師與用戶溝通連接的平臺(tái)，為廣大設(shè)計(jì)師提供了解歐神諾的第一手資源的渠道，能及時(shí)與品牌進(jìn)行靈感共創(chuàng)的交流對(duì)話，為歐神諾增添更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師資源，得到最大程度的轉(zhuǎn)化，通過設(shè)計(jì)師渠道助力品牌實(shí)現(xiàn)與用戶的充分接觸，持續(xù)向用戶釋放品牌的創(chuàng)意活力與影響力。

與此同時(shí)，歐神諾也將為加入金橄欖設(shè)計(jì)力量的設(shè)計(jì)師提供許多權(quán)益，例如榮譽(yù)認(rèn)證、品牌游學(xué)、大咖講堂、個(gè)人IP打造、優(yōu)秀作品流量推廣支持、與歐神諾經(jīng)銷商建立合作互惠機(jī)制等。據(jù)介紹，成立半年以來，歐神諾金橄欖設(shè)計(jì)力量已注冊(cè)會(huì)員超300人，線上成功舉辦多場(chǎng)大咖講堂，優(yōu)質(zhì)的課程吸引了超2000設(shè)計(jì)師踴躍參與，平臺(tái)影響力與日俱增。

好產(chǎn)品需要好設(shè)計(jì)來表達(dá)，好設(shè)計(jì)同樣需要好產(chǎn)品來呈現(xiàn)。歐神諾與設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”，契機(jī)源自IP產(chǎn)品“中國玉”。

歐神諾去年重磅推出首創(chuàng)品類“中國玉”，旨在打造具有差異化、獨(dú)特性和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，形成品牌IP，建構(gòu)強(qiáng)大的內(nèi)在生存力，致力于成為玉石品類的領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)行業(yè)潮流趨勢(shì)。憑借意蘊(yùn)悠長的東方文化底蘊(yùn)，極高的美學(xué)設(shè)計(jì)價(jià)值，“中國玉”在設(shè)計(jì)師圈層大受好評(píng)，火爆出圈。

基于“中國玉”在市場(chǎng)的積極反響，歐神諾順勢(shì)啟動(dòng)了“中國玉之夜”，以品牌IP“中國玉”搭建橋梁，以創(chuàng)新的藝術(shù)派對(duì)形式，邀請(qǐng)廣大設(shè)計(jì)師線下品鑒新品，深入了解歐神諾的創(chuàng)新理念和設(shè)計(jì)價(jià)值。

今年以來，“中國玉之夜”相繼在北京、成都、上海、天津、武漢、合肥等城市成功舉行，知名大咖設(shè)計(jì)師與城市設(shè)計(jì)菁年齊聚一堂，共享設(shè)計(jì)與藝術(shù)共融的歡樂派對(duì)。借此，歐神諾進(jìn)一步與設(shè)計(jì)師圈層深度互動(dòng)，獲得設(shè)計(jì)師們的高度認(rèn)同。

另一方面，歐神諾同步啟動(dòng)2024中國玉空間設(shè)計(jì)大賽，集聚全國青年設(shè)計(jì)力量，深度發(fā)掘中國玉在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，并聯(lián)合行業(yè)大咖、優(yōu)秀設(shè)計(jì)師打造高端設(shè)計(jì)案例，助力品牌破圈傳播。

大咖、明星齊推薦

新品提升渠道差異化競(jìng)爭(zhēng)力

設(shè)計(jì)無形，創(chuàng)新不止，2024中國玉新品在近期首發(fā)上市?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，百位設(shè)計(jì)師一同品鑒歐神諾的全新力作。

傳承千年美玉文化，歐神諾以玉為本，汲取自然美學(xué)力量，將“山、石、花、木”巧妙融入新品，中國玉“山石沁”和“花木染”兩大系列采用幻彩晶鉆干粒拋、蛋殼面3.0、星石釉三重升級(jí)技術(shù)，以白坯為底，打造“極自然、極逼真、極耐用”品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)A+連紋密縫鋪貼，設(shè)計(jì)應(yīng)用更高端。

2024中國玉新品采用了行業(yè)首創(chuàng)800×1350mm規(guī)格，真正的黃金比例（0.618）設(shè)計(jì)，承載更多紋理元素的同時(shí)減少留縫，2片滿足層高，5片滿足客廳深度，應(yīng)用靈活，可滿足設(shè)計(jì)師對(duì)家居、商業(yè)空間的全場(chǎng)景設(shè)計(jì)需求，全面提升歐神諾的渠道差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

正如關(guān)天頎老師評(píng)價(jià)歐神諾“中國玉”新品時(shí)說，好設(shè)計(jì)與好產(chǎn)品都需要細(xì)細(xì)打磨，講好故事。歐神諾堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，為“中國玉”注入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了瓷磚美學(xué)的全新升級(jí)。

值得一提的是，歐神諾2024中國玉新品不僅收獲大批設(shè)計(jì)師好評(píng)，更是被娛樂圈人氣明星林允一眼相中，無比喜愛。

作為坐擁千萬粉絲的時(shí)尚博主，林允對(duì)家居空間的顏值、品質(zhì)、潮流性以及設(shè)計(jì)感都有極高的要求，她無意中在小紅書被設(shè)計(jì)師種草了歐神諾的“中國玉”，最終選擇該系列產(chǎn)品作為其新家的主材，林允與歐神諾由此結(jié)緣并展開合作。今年9月，歐神諾重磅官宣新生代女神、著名演員林允為品牌摯友，開啟品牌建設(shè)新篇章。

林允個(gè)性潮流、熱衷時(shí)尚的形象，完美契合歐神諾一直以來倡導(dǎo)的高端國際風(fēng)尚美學(xué)調(diào)性，此次合作將為歐神諾注入新的發(fā)展活力，明星同款“中國玉”也將進(jìn)一步提升市場(chǎng)認(rèn)可度，增強(qiáng)歐神諾在年輕消費(fèi)群體中的影響力。

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僅用不到一年時(shí)間，歐神諾對(duì)設(shè)計(jì)師渠道的部署就取得了良好成效，利用渠道經(jīng)營差異化深耕中高端市場(chǎng)，樹立了高端瓷磚品牌形象。未來，歐神諾將持續(xù)深耕設(shè)計(jì)師渠道，以“金橄欖設(shè)計(jì)力量”平臺(tái)為依托，通過多元化的活動(dòng)和推廣方式，加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師的鏈接，向受眾傳遞設(shè)計(jì)的價(jià)值與力量，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。